Ipana / aɪ р æ п ə / был зубной пасты продукт , производимый Bristol-Myers Company . Грушанки ароматизированные зубной пасты (0,243% фторида натрия был его активный ингредиент) достигла своего пика проникновения на рынок в течение 1950 - х годов в Северной Америке. Маркетинг Ipana использовал созданного Disney талисмана по имени Баки Бивер в 1950-х годах.
Введение и ранняя популярность
Ипана была представлена в 1901 году компанией Bristol-Myers в Нью-Йорке. Ипана была одним из первых и крупных спонсоров радиопередач в Соединенных Штатах, начиная с 1923 года с программы «Ипана трубадоры» . Под этим названием Columbia выпустила серию популярных пластинок с 1925 по 1931 год. Сэм Ланин был руководителем и подрядчиком студийной группы. С 1934 по 1940 год бренд спонсировал шоу Фреда Аллена , которое проходило под названиями «Час улыбок» и « Ратуша сегодня вечером» . После того, как Аллен сменил спонсора, Ипана вместе с Эдди Кантором и Диной Шор выступила спонсором «Пора улыбаться» .
С гексахлорофеном
В 1959 году компания Bristol-Myers добавила гексахлорофен в зубную пасту Ipana. Телевизионная реклама того времени с гордостью провозглашала, что этот ингредиент делает Ipana превосходящим по эффективности уничтожение микробов зубных паст конкурентов. [1] В то время не было известно, что гексахлорофен опасен, поэтому этот ингредиент был позже удален. [2]
Акции журналов
В 1950-х годах компания Bristol-Myers наполнила женские периодические издания широкой ежемесячной рекламной кампанией Ipana. Журналы , такие как Better Homes и сады , реальные истории , и Макколл были направлены на покрытие широкого круга интересов женщин; тем не менее, кампания практически игнорировала мужские журналы, и это ослабило бренд, оставив представление о том, что Ipana - это продукт для женщин и детей.
Снижение и отказ от бренда
Продажи Ipana снижались на протяжении 1960-х и в начале 1970-х годов из-за:
- усиление маркетинговых усилий со стороны конкурентов Bristol-Myers Procter & Gamble , Colgate и других,
- рост популярности цветного телевидения, в программировании которого Бристоль-Майерс не интересовалась инвестированием, и
- признание компании, что производство фармацевтических препаратов было более прибыльным, чем покупка телевизионной рекламы для продажи средств личной гигиены
Bristol-Myers сняла с рынка многие из своих основных продуктов по уходу, в том числе Ipana. К 1979 году производство Ipana было полностью прекращено в Соединенных Штатах, но оно все еще продавалось в других странах мира.
Ipana никогда не подавалась в Совет по стоматологической терапии Американской стоматологической ассоциации для возможного принятия ADA в качестве эффективного средства для ухода за зубами, борющегося с гниением. [ необходима цитата ]
Оживления
В 1986 году в Турции была представлена гелевая версия Ipana, содержащая два фторида . [3] В настоящее время [ когда? ] бренд Ipana - ведущая зубная паста в Турции.
В 2005 году компания River West Brands, базирующаяся в Чикаго, занимающаяся возрождением бренда, повторно представила Ipana на рынке США. River West Brands отказалась от Ipana, продав бренд и связанную с ним интеллектуальную собственность компании Maxill из Канады в октябре 2009 года. Maxill, один из трех крупнейших производителей зубных щеток в Канаде, вернул Ipana к жизни в начале 2011 года как «ретро-бренд» в России. рынок профессиональной стоматологии, где Maxill стала доминировать в категории профессиональной гигиены полости рта. Maxill расширил название Ipana на другие стоматологические продукты, такие как профилактические уголки , анестетики для местного применения и бамбуковые зубные щетки. Согласно этикетке, его активный ингредиент - монофторфосфат натрия (0,76% по весу). [4]
Телевизионная реклама
Баки Бивер (озвучивает Джимми Додд ) был символом маркетинга и талисманом рекламных роликов Ipana 1950-х годов. [5] Девизом Баки Бивера было: «Расчесывайте, чистите, чистите. Купите New Ipana - это великолепно для ваших зубов!» Мистер Decay Germ, стилизованный под DK Germ, был злодеем в рекламе зубной пасты Ipana. В рекламе Баки Бивер сказал ему: «Мистер Гнилой Росток, держитесь от меня подальше. Я устал от кариеса. А теперь побеспокойте кого-нибудь еще».
Реклама комиксов
Стэн Дрейк , художник газетного комикса «Сердце Джульетты Джонс» , начал свою карьеру в качестве иллюстратора в рекламном агентстве комиксов « Джонстон и Кушинг» . [6] В интервью Shel Дорф для Национального общества карикатуристов он сказал , что узнал рисунок хорошеньких девушек по объявлениям Ipana он сделал для них. [7]
В популярной культуре
Под именем Фрэнсис Уэсткотт Фрэнсис Берген , жена чревовещателя Эдгара Бергена и мать актрисы Кэндис Берген , работала на Powers Modeling Agency, и ее лицо появлялось как «Девушка Ипана» в рекламе зубной пасты в журналах. [8]
До того, как стать поэтом- битником контркультуры , Аллен Гинзберг работал в кампании «Бруша, бруша, бруша» в качестве исследователя рынка. [9] Звонок упоминается в сцене в киноверсии мюзикла « Grease» 1978 года (которая построена на проходной строчке с упоминанием Баки Бивера в оригинальном сценическом мюзикле ), а затем появился в живой телевизионной версии, для которой производство приобрело права на исполнение. [10]
Зубная паста упоминается в фильме 1999 года « Взрыв из прошлого» . Семья по ошибке живет под землей в полностью укомплектованном частном бомбоубежище после крушения реактивного самолета во время кубинского ракетного кризиса. Спустя десятилетия, когда они появляются, их запасы зубной пасты, выпуск которой прекращен, является доказательством того, что они действительно жили под землей в течение стольких лет.
Смотрите также
- Список марок зубной пасты
- Указатель стоматологических и стоматологических статей
- Список несуществующих потребительских брендов
Рекомендации
- ^ 1959 Ipana Toothpaste ( YouTube ).
- ^ The Science Is In: Stripe Toothpaste с гексахлорофеном Apocalypzia.com. 16 февраля, 2010. Проверено 27 февраля, 2021.
- ^ Европейский отчет о новых продуктах. (21 ноября 1986 г.) «Гелевый состав зубной пасты Ipana представлен в Турции».
- ^ Национальная медицинская библиотека . Проверено 21 июня 2018.
- ^ Доц, Уоррен; Мортон, Джим (1996). Какой персонаж! Американские рекламные иконы 20-го века . Книги хроники. п. 118. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ Heintjes, Том. «Забавный бизнес: взлет и падение Джонстона и Кушинга». Архивировано 16 января 2013 г. в Wayback Machine.
- ^ Национальное общество карикатуристов
- ↑ The Globe and Mail (18 октября 2006 г.) Фрэнсис Берген, актриса и домохозяйка: 1922-2006. Раздел: Некрологи; Страница S9.
- ↑ Ватсон, Стивен, «Рождение бит-поколения: провидцы, мятежники и хипстеры, 1944-1960», Pantheon Books, 1995, стр.119.
- ^ Рич, Кэти (29 января 2016 г.). «What Grease: Live сделает то, чего раньше не делал ни один мюзикл в прямом эфире» . Ярмарка тщеславия . Condé Nast.
Внешние ссылки
- ЛеБрун, Фред. (14 января 1987 г.) Times Union Назовите этого Бобра. Раздел: Местный; Страница B1.
- Хартилль, пер. (14 января 1999 г.) К. Смит из Малдена, штат Массачусетс, спрашивает, что случилось с зубной пастой Ipana? Раздел: Домашний форум. Стр.23.
- Кейденхед, Роджерс. (31 марта 1999 г.) New Jersey Record В поисках зубной пасты Ipana. Раздел: Ваше время; Стр. 5.
- Уоллес, Дэвид. (6 августа 2004 г.) Delta Farm Press . У трудолюбивых бобров есть друзья и недоброжелатели. Том 61; Выпуск 32; Стр.16.
- Штейн, Бетти Э. (14 февраля 2005 г.) The News-Sentinel Раскрытие судьбы никогда не забываемых брендов. Раздел: А; Стр. A8
- http://www.old-time.com/commercials/1930%27s/Smile.html совместный маркетинг Ipana и Sal Hepatica в 1930-х гг.