 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( февраль 2007 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Реклама по ключевым словам - это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатель платит за то, чтобы реклама появлялась в списке результатов, когда человек использует определенную фразу для поиска в Интернете, обычно с помощью поисковой машины. Конкретная фраза состоит из одного или нескольких ключевых терминов, связанных с одной или несколькими рекламными объявлениями. Наиболее распространенная форма или реклама по ключевым словам, ориентированная на способы оплаты, - это оплата за клик (PPC), а другие формы - это цена за действие (CPA) или цена за тысячу показов (CPM).
Первая задокументированная попытка рекламы по ключевым словам была предпринята поисковой компанией OpenText в 1996 году, всего через несколько лет после первой попытки баннерной рекламы. Однако вскоре от проекта отказались. В 1998 году GoTo.com запустил модель рекламы по ключевым словам, которая была коммерчески успешной, с патентом на эту концепцию, выданным в 1998 году. [1] [2] [3] Как сообщается, Yahoo! попытался сделать что-то подобное примерно в это время. В 1996 году Чип Ройс, глава отдела онлайн-маркетинга InterZine Productions в Бока-Ратон, Флорида, обратился к торговому агенту Yahoo! (Flycast Communications) с предложением рекламы по ключевым словам, чтобы обеспечить более эффективную и целевую рекламу в результатах поиска Yahoo! . [ необходима цитата ]Yahoo! обязал размещать целевые рекламные баннеры при поиске по ключевому слову "гольф" Yahoo! пользователей. Yahoo! позже превратили эту возможность в формальную маркетинговую программу для всей своей клиентской базы и продвигали ее в статье в июле 1996 года в ныне несуществующем журнале Internet Week.
Google Ads - самая известная платформа для рекламы по ключевым словам. Google отображает поисковые объявления, специально ориентированные на слова, введенные в поле поиска на странице результатов, и эти ключевые слова приводят к тому, что целевые объявления также появляются на содержательных сайтах на основе интерпретации системой Google предмета на каждой странице сайта. Это называется контекстной рекламой . Другие поисковые системы, предлагающие рекламу по ключевым словам, включают Yahoo! Search Marketing , Bing Ads , Looksmart и многие другие.
Менее распространенный тип рекламы по ключевым словам - гиперссылки отдельных слов в тексте страницы на небольшие всплывающие окна, отображаемые при наведении указателя мыши . Рекламу этого типа предлагают Kontera , Vibrant Media и LinkWorth. Версия Kontera называется ContentLink, версия Vibrant Media называется IntelliTXT [4], а версия LinkWorth называется LinkWords. Они называют свой продукт размещением в тексте. Рекламодатели, решившие протестировать этот тип, захотят использовать модерацию, чтобы повысить признание пользователей Интернета.
Проблемы с товарными знаками [ править ]
Владельцы брендов и компании возбудили ряд дел о нарушении прав на товарные знаки, обеспокоенных тем, как другие рекламодатели по ключевым словам использовали свои товарные знаки или бренды в рекламе с оплатой за клик или в рекламе по ключевым словам. Суды в США и во всем мире не спешат выпускать четкие инструкции по вопросу о том, является ли использование товарных знаков в качестве ключевых слов нарушением товарных знаков. Однако такое отсутствие указаний может быть частично связано с тем, что большинство дел о рекламе по ключевым словам разрешается во внесудебном порядке и не доходит до суда. Это лишает суды возможности принимать правовые решения по вопросам, возбужденным в этих делах. В результате остается много безответных вопросов о том, является ли продажа или покупка и использование товарного знака в качестве ключевого слова для запуска интернет-рекламы нарушением прав на товарный знак.[5]
В 2013 году Десятый окружной апелляционный суд постановил, что по делу Lens.com, Inc. против 1-800 Contacts, Inc. , онлайн-продавец контактных линз Lens.com не нарушал права на товарный знак, когда покупал поисковую рекламу с помощью конкурентов 1-800 Contacts. 'зарегистрированный на федеральном уровне товарный знак 1800 CONTACTS в качестве ключевого слова. В августе 2016 года Федеральная торговая комиссия подала административную жалобу на службу 1-800 Contacts, утверждая, среди прочего, что ее методы защиты прав на товарные знаки в поисковой рекламе необоснованно ограничивают конкуренцию в нарушение Закона о Федеральной торговой комиссии . 1-800 Contacts отрицает все правонарушения и должна предстать перед судьей FTC по административным делам в апреле 2017 года. [6]
См. Также [ править ]
- Бананабай II , решение Федерального суда Германии (BGH) от 2011 года.
- Розетта Стоун против Google Inc , 676 F.3d 144 (4-й округ 2012 г.).
Ссылки [ править ]
- ^ Файн, округ Колумбия, и Педерсен, Дж. О. (2006) «Спонсируемый поиск: краткая история», Бюллетень Американского общества информационных наук и технологий, Vol. 32, с. 12, 13.
- ^ Янсен, Б.Дж. и Маллен, Т. (2008) Спонсируемый поиск: обзор концепции, истории и технологии, Международный журнал электронного бизнеса. 6 (2), 114 - 131.
- Перейти ↑ Jansen, BJ (2011). Глава 1. Что такое спонсируемый поиск: охват основных элементов рекламы по ключевым словам. Издательство Кембриджского университета: Кембридж, Великобритания.
- ^ Vibrant Media / IntelliTXT Contextual Advertising получает 25 миллионов долларов финансирования (2005)
- ^ Россо, Марк; Янсен, Бернард (Джим) (август 2010 г.), «Торговые марки как ключевые слова в спонсируемой поисковой рекламе», Коммуникации Ассоциации информационных систем , 27 (1): 81–98, doi : 10.17705 / 1CAIS.02706
- ^ Дэвид О. Кляйн и Джошуа Р. Вуэллер, Защита прав на товарные знаки и поисковая реклама в Интернете: регуляторный риск для владельцев брендов , IP Litigator, ноябрь / декабрь. 2016 г.
