В экономике , насыщение рынка является ситуация , в которой продукт стал рассеянным (распространяется) в пределах рынка ; [1] фактический уровень насыщения может зависеть от покупательной способности потребителей ; а также конкуренция , цены и технологии .
Теория естественных пределов
Теория естественных границ государств: «Каждый продукт или услуга имеет естественный уровень потребления Мы просто не знаем , что это такое , пока мы не запустить его, распространять и продвигать его на время жизни одного поколения ( в 20 и более лет) , после чего. дальнейшие вложения в расширение Вселенной за пределы обычных пределов могут оказаться бесполезным занятием ". - Томас Г. Осентон , экономист
Осентон представил теорию в своей книге 2004 года «Смерть спроса: поиск роста в насыщенной глобальной экономике» ; [2] в нем говорится, что каждый продукт или услуга имеет естественный уровень потребления, который определяется после нескольких лет инвестиций в продажи и маркетинг (обычно около 20-25 лет). Фактически, относительная вселенная постоянных пользователей естественным образом устанавливается со временем, после чего любое значительное расширение этой вселенной становится чрезвычайно трудным. Точка, в которой достигаются эти естественные пределы, известна [ кем? ] как «инновационная насыщенность».
Пример
Например, Time Inc. запустила американский еженедельный потребительский журнал Sports Illustrated в 1954 году с 400 000 подписчиков и росла в 1960-х, 1970-х и 1980-х годах, пока не достигла 3,5 миллиона подписчиков в конце 1980-х, где и остается до сих пор. По некоторым оценкам, около 100 миллионов любителей спорта в Соединенных Штатах, многие [ количественно ] в Time Inc. полагают, что база подписок Sports Illustrated могла бы значительно увеличиться. Однако после многих лет инвестиций спортивный еженедельник достиг своего естественного и наиболее прибыльного уровня потребления - на котором он оставался более 20 лет.
«Наводнение рынка»
Когда поставщики внезапно предлагают большие количества на продажу и насыщают рынок, это называется наводнением рынка .
Пример
Например, в странах с развитой экономикой очень высокий процент домашних хозяйств владеет холодильниками (более 97% домашних хозяйств). Следовательно, скорость распространения превышает 97%, и рынок считается насыщенным; т.е. дальнейший рост продаж холодильников будет происходить в основном только за счет роста населения и в тех случаях, когда один производитель сможет получить долю рынка за счет других.
Другой пример: в развитых западных домохозяйствах (и в зависимости от экономики) количество автомобилей на семью больше 1. В той степени, в которой дальнейший рост рынка (т.е. рост спроса на автомобили) ограничен (основные покупатели уже владеют продуктом), рынок считается в основном насыщенным. Будущие продажи зависят от нескольких факторов, включая скорость морального износа (в каком возрасте автомобили заменяются), рост населения, социальные изменения, такие как распространение семей с несколькими автомобилями, и создание новых нишевых рынков, таких как спортивные автомобили или автофургоны.
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Энергоэффективность оборудования - компьютеры и мониторы ; найдено в Архиве 23 июля 2008 г., в Wayback Machine.
- ^ Osenton, Том (2004). Смерть спроса: поиск роста в насыщенной глобальной экономике . Книги Financial Times Prentice Hall. Река Аппер Сэдл, Нью-Джерси: FT Press. ISBN 9780131423312. Проверено 24 августа 2019 .