McDonaldland это мир фантазии используется в маркетинге для Макдональдс ресторанов в течение 1970 - х по 1990 - е годы. Макдоналдленд населен Рональдом Макдональдом и другими персонажами. Основная концепция заключалась в плагиате телесериала HR Pufnstuf , за который продюсеры Сид и Марти Кроффт успешно подали в суд на McDonald's .
Агентство | Нидхэм, Харпер и Стирс |
---|---|
Клиент | Макдоналдс |
Даты выпуска) | 1971–2003 |
Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для оборудования в PlayPlaces, прикрепленных к некоторым торговым точкам McDonald's. Рекламные ролики McDonaldland с персонажами были исключены из рекламы McDonald's в 2003 году, но Рональд Макдональд все еще присутствует в рекламе и в игрушках Happy Meal .
История
Ранние годы (1970–1972)
McDonaldland был создан Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald's для своих ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и с рассказчиком ; у многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий предмет еды, но постоянно сорванные Рональдом. [1]
В 1976 году Ремко создал серию шестидюймовых (15 см) фигурок в честь персонажей. [1]
Иск (1973)
В 1973 году Сид Энд Марти Кроффт подал в суд Макдоналдс, утверждая , что вся McDonaldland помещение плагиатом их телешоу. Кроффтс также утверждал, что персонаж, мэр МакЧиз, нарушал их охраняемый авторским правом персонаж « HR Pufnstuf » (сам мэр). На суде присяжным, признанным в пользу Кроффтс и Макдональдс, было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде США девятого округа . Апелляционный суд, в 1977 году решения корпорация Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против Макдональдса , переоценивается ущерб в пользу Kroffts более чем $ 1 миллиона. [1] [2] В результате McDonald's было приказано прекратить производство многих персонажей и прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей. [1]
Популярность (1980–1998)
В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и Фрай Гобблины (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), в то время как мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 г. (Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 г.). Birdie the Early Bird присоединился к линейке вскоре после того, как в начале 1980-х представлял новую линейку завтраков в ресторане. Внешний вид некоторых персонажей был изменен в более поздних рекламных роликах (особенно Hamburglar, Grimace и Birdie). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но в «Макдоналдленде» продолжалась реклама. Вскоре после этого «Хэппи Мил Банда» и «Друзья Макнаггет» стали заметными фигурами в рекламных роликах (представляя ресторан « Хэппи Милс» и « Куриные макнаггетсы» соответственно, являясь пунктами меню, которые в основном нравились детям) вместе с Рональдом.
Среди товаров с изображением персонажей Макдоналдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть номеров в год. Прямо к видео анимационный фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: McDonaldland Остров сокровищ был выпущен в 1989 году, показывая большую часть McDonaldland персонажей из 1980 - х годов. Также были выпущены видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald's Treasure Land Adventure .
Более поздние годы (1998–2003)
С 1998 по 2003 год создатели Rugrats Класки Чупо и Макдональдс выпустили анимационный сериал прямо на видеокассету под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда» . Сериал изображал Рональда, Гримасу, Берди, Гамбурглара и нескольких новых персонажей, таких как пессимистичный пес Рональда Сандэ. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в том, что напоминало футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи входили в трубу или другое средство передвижения, они оживали. Во всех шести эпизодах Рональд вместе со своими друзьями отправляется в приключения, и по пути они узнают новое.
В начале 2000-х McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтинга. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей, а также знаменитостей, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта , усилив кампанию «Я люблю это» и отказавшись от персонажей, в результате чего McDonald's выбрал последний вариант и полностью уход персонажей Макдоналдленда на пенсию.
Наследие
В последние годы из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal по большей части отказались от идеи McDonaldland. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках, хотя в них фигурируют только Рональд Макдональд, Берди, Гримаса, Гамбурглар и Фрай Кидс. Они также появлялись на чашках с безалкогольными напитками до 2008 года и до сих пор появляются в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».
Сегодня персонажи также появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald's. Современные рекламные ролики изображают Рональда Макдональда в одиночестве в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald's или посещает больных детей в доме Рональда Макдональда . Гримаса, однако, не говорила ни слова в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens, в то время как Hamburglar появлялась в рекламе Big Mac, ориентированной на взрослых .
Символы
- Рональд Макдональд - главный культурный символ и официальный талисман McDonald's. Это клоун с рыжими волосами и широкой красной улыбкой в желтом комбинезоне и красных туфлях. Хотя его костюм за эти годы претерпел различные изменения, в основном он остался прежним.
- Гамбурглар (в исполнении Фрэнка Дельфино с 1971 по 1992 год , Джерри Марена в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини с 1992 по 2003 год, [3] [4] озвучивает Ларри Сторч с 1971 по 1986 год, Говард Моррис с 1986 по 2003 год, Чарли Адлер в некоторых рекламных роликов в середине 1980-х и в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда и Карла У. Вулфа в некоторых рекламных роликах 1990-х годов [5]» ) - грабитель размером с пинту, который был представлен в 1971 году как один из первых антагонистов рекламных роликов, в которых он часто пытается украсть гамбургеры у Рональда. Изначально Гамбурглар говорил на тарабарщине, которую должен был перевести капитан Крук. Он был повторно представлен в 1985 году как один из главных героев, где он говорил обычными предложениями. В 2015 году McDonald's вернул Hamburglar в рамках продвижения нового гамбургера из филе. [6]
- Гримаса (в исполнении Пэтти Сондерс, озвученная Ленни Вайнрибом с 1971 по 1986 год, Фрэнком Велкером и иногда Ларри Мораном с 1986 по 2003 год, [5] Кевин Майкл Ричардсон в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - большое фиолетовое чудовище, которое было впервые представлено в ноябре 1971 года как «Злая гримаса». В первых появлениях Гримаса он был одним из главных антагонистов и был изображен с двумя парами рук, которые использовались для кражи газированных напитков и коктейлей. «Зло» вскоре было исключено из имени Гримаса, и он был вновь представлен в 1972 году как главный герой, где у него был только один комплект оружия. Тогда он был довольно неуклюжим, но с тех пор все еще любезным монстром.
- Мэр МакЧиз (в исполнении Билли Кертиса с 1971 по 1979 год , Джерри Марена с 1980 по 1985 год , озвученный Говардом Моррисом в роли Эда Винна в рекламе, [5] Боб Джоулс в роли Винна в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - огромный чизбургер - персонаж с головой, который впервые появился в 1971 году и был удален в 1985 году. Он носил цилиндр , кушак дипломата и пару очков пенсне и изображался неуклюжим и некомпетентным мэром Макдоналдленда . Он был предметом иска, поданного Сидом и Марти Кроффтом из-за сходства с HR Pufnstuf; в частности, оба были персонажами с огромными головами, которые служили избранным лидером фантастического сеттинга.
- Офицер Биг Мак (в исполнении Джерри Марен , озвучивает Тед Кэссиди [5] ) - Представлен в 1971 году и был исключен в 1985 году, он похож на мэра МакЧиза по внешнему виду, у него большой бургер вместо головы. В его случае его голова - это Биг Мак (без овощей и специального соуса), а не чизбургер. Офицер Биг Мак - начальник полиции, и поэтому он носит форму констебля с непропорционально маленьким шлемом смотрителя, покоящимся на его голове. Как главный источник закона и порядка в Макдоналдленде, офицер Биг Мак проводит большую часть своего времени в погоне за Гамбургларом и капитаном Круком.
- Капитан Крук (в исполнении Боба Тауэрса , озвученный Ларри Сторчем в 1971–1983 годах, Тим Блейни в 1984–1985 годах [5] ) - пиратский капитан, который был представлен в 1971 году как один из главных антагонистов и был исключен в 1985 году. Капитан Крук ворует бутерброды с филе и рыбой и часто интерпретирует тарабарщину Гамбурглера. Он был переработан в 1984 году с внешностью, похожей на куклу, и позже стал известен как «Капитан», где у него есть попугай и он управляет SS Filet-O-Fish.
- Профессор (изображаемый Лу Вагнером , озвучивает Андре Стойка ) - ученый , изобретатель и исследователь Макдоналдленда. Он был представлен в 1971 году и изобрел различные устройства по всему Макдоналдленду, такие как психоделический электронный гамбургер-автомат (который почему-то делал только тыквы), обеденный гонг, невидимый автомобиль, который помог Рональду Макдональду добраться до Макдональдса, чтобы встретиться с детьми, магнитный летучая мышь и Chicken McNugget Dip-O-Matic. Во время своего первого появления он был человеком в очках, с бородой, волосами до шеи и в шляпе. В 80-е это был мужчина в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой на нем. Персонаж был исключен в 1985 году.
- Фрай Кидс (разные голоса в рекламе, Кэт Суси , Пол Гринберг и Ника Футтерман в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - представленные в 1972 году как «Гобблины», Фрай Кидс - маленькие, лохматые, похожие на мяч существа с ногами и без оружия, которые пытаются украсть картофель фри других персонажей.
- Birdie the Early Bird (в исполнении Пэтти Мэлони , озвучивает Русси Тейлор в рекламе, [5] Кристин Кавано в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - желтая птица в розовом комбинезоне , летной кепке и шарфе, представленная в 1980 году как первый женский персонаж. Созданная для продвижения новых продуктов для завтрака компании, она изображается как плохой летчик и в целом несколько неуклюжий человек.
- The Happy Meal Gang - представленная в 1979 году, к ним присоединились друзья Макнаггета в 1984 году и Happy Meal Box и игрушка для детей до 3 лет в 1992 году. Они состоят из гамбургера Happy Meal (озвученный Бобом Арбогастом, а затем озвученный Джимом Каммингсом [ 5] ), Happy Meal Fries (озвучивает Джефф Винклесс, позже озвучивает Боб Берген, а затем Тресс МакНил [5] ) и Happy Meal Drink (озвучивает Хэл Смит и позже озвучивает Билл Фармер [5] ).
- Дядя О'Гримейси (озвучивает Ленни Вейнриб [5] ) - Представлен в 1977 году для рекламного повествования о Макдональдсе как в честь Дня Святого Патрика, так и в ознаменование ежегодного появления Shamrock Shake , он изображен как дядя Гримаса.
- CosMc (в исполнении Томми Вичини , озвучивает Фрэнк Велкер [5] ) - инопланетянин, который появлялся в рекламе в середине 1980-х годов. CosMc был персонажем видеоигры M.C. Дети .
- Друзья Макнаггета (по-разному озвучены Хэлом Рэйлом , Фрэнком Велкером , Кэти Ли , Грегом Бергом , Пэтом Мусиком , Доном Мессиком и Пэтом Фрейли в рекламе, [5] Памела Адлон , Лиза Раджио и Чарли Адлер в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - Куча антропоморфных цыплят Макнаггетсов обычного размера, которые были представлены в 1984 году.
- Бернис (в исполнении Тима Блейни и Тони Урбано) - странное существо, появившееся в 1992 году и поедавшее несъедобные вещи, такие как сценарий в трехсерийном рекламном ролике «Кино Рональда Макдональда Макина».
- Стервятник - безымянный стервятник, который говорил монотонным голосом.
- Мороженое (в исполнении Верна Тройера , озвучивает Ди Брэдли Бейкер ) - собака Рональда, которая появилась только в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда», где он был оживлен куклами. Аниматронное мороженое с фруктами было создано Optic Nerve Studios, Inc. Тройеру в исполнении мороженого помогали кукловоды Марк Гарбарино, Брайан Блэр, Рассел Шинкль и Шон Смит.
- Я Голодный (озвучивает Джефф Лупетин [5] ) - недолговечный персонаж из Макдоналдленда, который был представлен в 1998 году и был исключен в 2001 году. Самопровозглашенный как «Вице-президент по закускам», персонаж - парящий, быстро движущийся зеленый пушистый комочек с оранжевыми руками и чудовищным лицом, у которого большой аппетит.
- Микрофон Майк - одноразовый персонаж, созданный специально для альбомов Kid Rhino, Рональд делает это волшебным и Рональд Макдональд представляет «Глупое пение вместе» .
В других СМИ
- Рональд Макдональд появляется во время вечеринки по случаю дня рождения ребенка в McDonald's в одной из сцен фильма Mac & Me . Его изображает сквайр Фриделл , сыгравший Рональда в рекламе во второй половине 1980-х годов.
- Мэр МакЧиз появляется в трех эпизодах мультсериала Fox Family Guy : « Хотите верьте, хотите нет, Джо идет в эфир », « Дорога в мультивселенную » и « День святого Валентина в Куахоге »; во всех трех эпизодах его озвучивает Джон Вайнер .
Смотрите также
- Mac сегодня вечером
- Burger King Kingdom - ответ Burger King для McDonaldland.
- Реклама фаст-фуда
Рекомендации
- ^ a b c d Белломо, Марк (04.10.2016). «Краткая история Макдоналдленда и игрушек (и судебного процесса), которые он породил» . Умственная нить . Проверено 6 декабря 2016 .
- ^ Weil, Roman L .; Франк, Питер Б .; Хьюз, Кристиан У .; Вагнер, Майкл Дж. (2007-01-02). Справочник по судебным услугам: роль финансового эксперта . Джон Вили и сыновья. ISBN 9780470052686.
- ^ «Фрэнк Дж. Дельфино; Актер сыграл Гамбурглара» . Лос-Анджелес Таймс . 22 февраля 1997 г.
- ^ "Фрэнк Дж. Дельфино, Гамбургер телевидения" . Новости Сан-Хосе Меркьюри . 23 февраля 1997 г.
- ^ Б с д е е г ч я J к л м Макдональдс в Voice Гребенки , голосовые кредиты.
- ^ Katie Lobosco, " Макдоналдс имеет новый Hamburglar ", CNNMoney (7 мая 2015).
Внешние ссылки
- Макдоналдленд (сериал, 1963–2015) на IMDb