Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Microsoft adCenter )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads , Microsoft adCenter и MSN adCenter ) - это служба, которая предоставляет рекламу с оплатой за клик как на Bing, так и на Yahoo! поисковые системы . По состоянию на июнь 2015 года доля рынка Bing Ads в США составляет 33%. [1]

История [ править ]

Microsoft была последней из «большой тройки» поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo! ), разработавшей собственную систему для доставки рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 г. вся реклама, отображаемая в поисковой системе MSN, предоставлялась Overture (а позже Yahoo!). MSN собирала часть доходов от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! В своей поисковой системе. [2]

По мере роста поискового маркетинга Microsoft начала разработку собственной системы MSN adCenter для продажи рекламы PPC напрямую рекламодателям. По мере внедрения системы MSN Search (теперь Bing ) показала Yahoo! и рекламу adCenter в результатах поиска. Усилиями Microsoft по созданию AdCenter руководил Тарек Найм, в то время генеральный менеджер подразделения MSN Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! срок действия Microsoft истек, и до 2010 года Microsoft показывала только рекламу из adCenter.

В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft построила новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников. [3] [4]

В мае 2007 года Microsoft согласилась купить aQuantive , материнскую компанию, занимающуюся цифровыми маркетинговыми решениями , примерно за 6 миллиардов долларов. [5] Позднее Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, Facebook в 2013 году. [6]

Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 г. [7], AdECN 26 июля 2007 г. [8] и YaData 27 февраля 2008 г. и объединила свои технологии в adCenter. [9]

23 февраля 2009 года под эгидой Microsoft Advertising был создан Совет руководителей издателей. Совет отвечал за предоставление рекламной платформы нового поколения для издателей цифровых медиа, в результате чего был создан Microsoft pubCenter . [10]

В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, по которой она возьмет на себя функциональные операции Yahoo! Найдите и создайте совместное предприятие для продажи рекламы на Yahoo! Поиск и Bing, известный как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех Yahoo! спонсируемые рекламные клиенты для Microsoft adCenter произошли в октябре 2010 года. [11]

10 сентября 2012 г. adCenter был переименован в Bing Ads , а Search Alliance был переименован в Yahoo! Сеть Bing. [12]

В апреле 2015 года Yahoo! изменено партнерство; Yahoo! Поиск должен будет отображать результаты Bing только для «большей части» трафика настольных компьютеров, оставляя компанию открытой для «улучшения качества поиска» не только на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, доставляемой через Bing; Yahoo! будет продавать собственную рекламу через новую внутреннюю платформу Gemini. [13] [14]

29 июня 2015 года компания AOL Inc. объявила о заключении сделки и партнерства с целью приобретения большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. По условиям соглашения AOL возьмет на себя продажу медийной, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. До 1200 сотрудников Microsoft, вовлеченных в бизнес, будут переведены в AOL. В свою очередь, свойства AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать Bing Ads, продаваемые Microsoft. [15] [16]

В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями с помощью редактора Bing Ads Editor. [17]

30 апреля 2019 года Bing Ads был переименован в Microsoft Ads. [18]

Технология [ править ]

Подобно Google Ads , Microsoft Ads использует как максимальная сумма , которую рекламодатель готов платить за клик (PPC) на их объявления и реклама - х кликов (CTR) , чтобы определить , как часто показывается реклама. Эта система побуждает рекламодателей писать эффективные объявления и размещать рекламу только по тем поисковым запросам, которые имеют отношение к их рекламе.

Microsoft Ads позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений, ограничивая их рекламу определенным демографическим набором и повышая ставки всякий раз, когда рекламу видит пользователь определенной демографии. По состоянию на ноябрь 2006 года ни одна другая рекламная система PPC не имела подобной функции. Точно так же Microsoft Ads позволяет рекламодателям показывать свои объявления в определенные дни недели или определенное время суток.

Подобно Редактору Google Рекламы , Microsoft Ads предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, который называется Microsoft Ads Editor. С помощью этого редактора вы можете вносить офлайн-изменения в свои кампании, а затем синхронизировать их онлайн.

Microsoft Ads также предоставляет API-интерфейсы, которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.

См. Также [ править ]

  • Microsoft adCenter Analytics

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Аудитория Bing Ads" . Bing Ads . Проверено 5 января 2016 .
  2. ^ Петерсон, Ким (2006-05-04). «Рекламный центр Microsoft - это Google, конкурент Yahoo!» . Сиэтл Таймс . Проверено 12 января 2008 .
  3. ^ «Microsoft Project Gatineau - Решения Microsoft для цифровой рекламы» . Microsoft. Архивировано из оригинала на 2008-01-16 . Проверено 12 января 2008 .
  4. ^ "Проект продукта веб-аналитики Microsoft Gatineau теперь в частной бета-версии" . Земля поисковой машины . Проверено 12 января 2008 .
  5. ^ «Microsoft платит 6 миллиардов долларов за aQuantive: происходит массовая консолидация рекламных сетей [sic]» . TechCrunch . Проверено 12 января 2008 .
  6. ^ http://allthingsd.com/20130228/sold-finally-facebook-takes-atlas-from-microsoft-so-it-can-get-serious-about-ads/
  7. ^ "Microsoft приобретает европейскую фирму мобильной рекламы - ClickZ" . Архивировано из оригинала на 2008-05-07 . Проверено 15 апреля 2008 .
  8. ^ Microsoft приобретает компанию AdECN по обмену рекламой | Блог технических новостей - CNET News.com
  9. ^ Microsoft приобретает YaData - InternetNews: Блог - Кеннет Корбин
  10. ^ Microsoft Advertising объявляет о создании Совета по руководству издателей , 23 февраля 2009 г., пресс-релиз, Microsoft
  11. ^ «Microsoft и Yahoo заключают интернет-сделку» . Новости BBC. 2009-07-29 . Проверено 10 ноября 2012 .
  12. ^ Фоли, Мэри Джо. «Microsoft назвала Yahoo лучшим рекламным ребрендингом Microsoft» . ZDnet . Проверено 10 сентября 2012 года .
  13. ^ «Microsoft теряет исключительность в сделке с поисковой системой Yahoo» . Ars Technica . Проверено 30 июня 2015 года .
  14. ^ «Рекламные технологии и мобильные устройства в центре внимания в обновленной сделке поиска Microsoft и Yahoo» . TechCrunch . Проверено 30 июня 2015 года .
  15. ^ «AOL в сделке с Microsoft, чтобы взять на себя бизнес медийной рекламы» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 июня 2015 года .
  16. ^ "AOL берет на себя большую часть рекламного бизнеса Microsoft, меняет поиск Google на Bing" . Wall Street Journal . Проверено 30 июня 2015 года .
  17. ^ «Bing Ads Editor добавляет ярлыки для пользователей Mac и другие функции для пользователей Windows - Search Engine Land» . Земля поисковой машины . 2018-05-17 . Проверено 13 июня 2018 .
  18. ^ «Рекламы Bing переименованы в Microsoft Advertising» . Бибом . 2019-04-30 . Проверено 30 апреля 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Редактор Microsoft Ads