Современная типографика была реакцией на упадок типографики и дизайна конца 19 века. В основном это связано с работами Яна Чихольда и типографов Баухауса Герберта Байера , Ласло Мохоли-Надя , Эль Лисицкого и других.
Концепт дизайна
Современная типографика отражает современный универсальный способ общения . Эта концепция дизайна предполагает пассивное, почти автоматическое - подсознательное визуальное восприятие. Он рассчитывает на рациональность как графического дизайнера / продюсера сообщения, так и аудитории, которая его получает. Речь идет о простом акте восприятия ; читатель пассивен, отстранен и объективен. «[Типографский стиль и макет] не препятствуют передаче смысла». [1] Ян Чихольд систематизировал принципы современной типографики в своей книге 1928 года « Новая типография» . Позже он отверг философию, которую он придерживался в этой книге, как фашистскую, но она оставалась очень влиятельной.
Шрифт
Отличительной чертой ранней современной типографики является шрифт без засечек. «Благодаря своей простоте, равномерному весу линий и хорошо сбалансированным пропорциям, шрифт без засечек образует приятные и легко различимые образцы слов - наиболее важный элемент для разборчивости и легкости чтения». [2]
Цель
Современная типографика ставит своей первой целью развить видимую форму из функций текста. Для модернистских дизайнеров важно давать чистое и прямое выражение содержания всего, что печатается: «Так же, как в произведениях техники и природы,« форма »должна создаваться вне функции. Только тогда мы сможем достичь типографики, которая выражает дух современного человека. Функция печатного текста - коммуникация, акцент (значение слова) и логическая последовательность содержания ». [3] «Тенденция в современной типографике определенно направлена на простоту и удобочитаемость, используя формы, которые соответствуют естественной склонности человеческого глаза искать гармонию и легкость». [2]
Модель зрения
Современная интерпретация сообщения предполагает объективность и нейтральность. Графический дизайн, обработанный с помощью технологии печати , переводит проблемы и переживания в визуальный линейный порядок. Есть единая точка зрения. Дизайнер считает, что он должен контролировать то, что будет видно. Эта модель зрения отвергает взаимодействие между зрителем и изображением и утверждает, что наш внутренний состав не влияет на получаемые впечатления. Задача современного дизайнера - управлять обособленным визуальным компонентом зрителя, чтобы информация передавалась беспрепятственно. Пытаясь управлять глазом, современный дизайн отказался от творческого подхода к просмотру. [4] Беатрис Вард написала знаменитую статью о правилах типографики в современной печати в 1932 году. По ее словам, все в «контейнере» «рассчитано на то, чтобы раскрыть, а не скрыть то прекрасное, что он должен был содержать». Чтобы сделать правильный выбор типографики, для модернистского дизайнера не стоит вопрос «Как она должна выглядеть?». но "Что он должен делать?" [5] Б. Уорд доводит до крайности, когда говорит: «Хорошо используемый шрифт невидим как шрифт». [5] Она отрицает художественное качество печатного произведения, потому что, по ее мнению, это означало бы, что его миссия заключается в выражении личности дизайнера, а не в выполнении его основной функции - передачи сообщения. Эти утверждения соответствуют модернистской простоте Баухауса, конструктивизма , футуризма и их утверждению, что типографика, как и архитектура , должна быть функциональной.
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ McLuhan, M (1968) Галактика Гуттенберга . Университет Торонто Пресс. п. 258
- ^ а б Кибби, W. (1948). «Современные тенденции в типографике» (PDF) . Американский журнал экономики и социологии . 7 (2): 2015–220. DOI : 10.1111 / j.1536-7150.1948.tb00677.x . Архивировано из оригинального (PDF) 03.10.2006.
- ^ Tschichold, J. (1998) [1928]. Новая типографика: Справочник для современных дизайнеров . Перевод McLean, R. University of California Press. ISBN 9780520071476.
- ^ Зельман, С (2000). «Взгляд в космос». В Swanson G (ред.). Графический дизайн и чтение непростых отношений . Altworth Press. п. 53 . ISBN 978-1581150636.
- ^ a b Warde B: " Хрустальный кубок " (1932). Эссе было впервые дано как обращение к Лондонскому обществу типографских дизайнеров. Позже опубликовано в «Хрустальном кубке - шестнадцать эссе по типографике» , стр. 91–92. World Publishing, 1956.
дальнейшее чтение
- Бенджамин, Вальтер (1935), Произведение искусства в эпоху механического воспроизведения , очерк.
- Клер, Кейт (1999), Типографская рабочая тетрадь: Введение в историю, методы и искусство , Нью-Йорк: John Wiley & Sons .
- Хеллер, Стивен (2002), Читатель по графическому дизайну , Allworth Press.
- Романишин, Роберт Д., Технология как симптом и мечта , Лондон: Routledge .
Внешние ссылки
- Пионеры современной типографики Герберт Спенсер , Google Книги
- Typographica, Типографский журнал