В маркетинге продвижение относится к любому типу маркетинговой коммуникации , используемой для информирования целевой аудитории об относительных достоинствах продукта, услуги, бренда или проблемы, в большинстве случаев носит убедительный характер. Это помогает маркетологам создать особое место в сознании клиентов, это может быть как когнитивный , так и эмоциональный маршрут. Целью продвижения является повышение узнаваемости бренда , создание интереса, увеличение продаж или формирование лояльности к бренду . Это один из основных элементов рыночного комплекса , который включает в себя четыре P, т. е. продукт, цену, место и продвижение. [1]
Продвижение также является одним из элементов рекламного комплекса или плана продвижения. Это личные продажи , реклама , стимулирование сбыта , реклама прямого маркетинга , сарафанное радио , а также может включать маркетинг событий , выставки и торговые выставки. [2] План продвижения определяет, сколько внимания следует уделить каждому элементу комплекса рекламных акций и какая часть бюджета должна быть выделена каждому элементу.
Продвижение охватывает методы коммуникации, которые маркетолог использует для предоставления информации о своем продукте. Информация может быть как вербальной , так и визуальной .
Термин « продвижение » происходит от старофранцузского, promocion , означающего «движение вперед», «продвижение вперед» или «продвижение в звании или положении», что, в свою очередь, происходит от латинского, Promotionem означает «движение вперед». Слово вошло в английский язык в 14 веке. [3]
Использование термина « продвижение » для обозначения « рекламы или рекламы» очень современно и впервые упоминается в 1925 году . используется в маркетинговых коммуникациях. Термины продвижение и маркетинговые коммуникации могут использоваться как синонимы, но на практике более широко используется последний. [5]
Цель продвижения и, следовательно, его план продвижения могут иметь широкий диапазон, в том числе: увеличение продаж, принятие нового продукта, создание ценности бренда , позиционирование , ответные действия конкурентов или создание корпоративного имиджа . [2]