Страница защищена ожидающими изменениями
Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Skittles .

Кегли
Skittles-Louisiana-2003.jpg
Пищевая ценность на 100 г (3,5 унции)
Энергия1680 кДж (400 ккал)
Углеводы
90,7 г
Сахара75,6 г
Пищевые волокна0 г
Толстый
4,4 г
Насыщенный3.9 г
Транс0 г
Протеин
0 г
ВитаминыКоличество % DV †
Эквивалент витамина А
0%
0 мкг
Витамин С
31%
26 мг
МинералыКоличество % DV †
Кальций
0%
0 мг
Железо
0%
0 мг
Натрий
1%
15,1 мг
Суммы преобразованы и округлены относительно 100 г порции.
† Проценты приблизительно рассчитаны с использованием рекомендаций США для взрослых.
Источник: NutritionData

Skittles - это марка конфет с фруктовым вкусом , которые в настоящее время производятся и продаются компанией Wrigley , [1] подразделением Mars, Inc.

Кегли состоят из твердых сахарных ракушек с надписью « S ». Внутренняя часть состоит в основном из сахара , кукурузного сиропа и гидрогенизированного пальмоядрового масла, а также фруктового сока , лимонной кислоты , натуральных и искусственных ароматизаторов . [2] Кондитерские изделия продаются в различных коллекциях вкусов, таких как «Тропический», «Лесные ягоды», «Десерт», «Сладкое тепло и кислое».

История и обзор [ править ]

Впервые кегли начали коммерчески производить в 1974 году британской компанией. [3] Впервые они были представлены в Северной Америке в 1979 году как импортные кондитерские изделия. [2] В 1982 году в США началось отечественное производство Skittles. [2]

Тема Skittles "вкус радуги" была создана нью-йоркским рекламным агентством D'Arcy Masius Benton & Bowles . [4]

Двуязычный (английский / французский) канадский пакет Skittles

2 марта 2009 года Skittles запустили маркетинговую кампанию в сети, в которой их официальный веб-сайт превратился в небольшой оверлей с возможностью просмотра различных сайтов социальных сетей в основной области, включая официальный канал YouTube , профиль Facebook и учетную запись Twitter . [5] Этот шаг обсуждался людьми, интересующимися социальными сетями . [6] [7]

Маркетинг Skittles стал известен своими авангардными методами вирусного маркетинга, особенно в связи с Суперкубком. В 2018 году он выпустил рекламу Суперкубка, которую посмотрел только один человек. [8] В 2019 году он провел кампанию перед Суперкубком с участием Skittles Commercial: The Broadway Musical , которая была показана только один раз в Ратуше в Нью-Йорке. [9]

Разногласия возникли по поводу временного изменения цвета Skittles с фирменной радуги конфет на белый в рамках усилий по поддержке движения за права геев во время лондонского прайда 2016 года. [10] Skittles, ставшие культовыми благодаря своему лозунгу «Вкус радуги», были лишены всяких красок в попытках продвигать права ЛГБТ . Компания Wrigley, отдельная компания, представляющая бренд Skittles, произвела массовое производство этих бесцветных конфет ограниченным тиражом в рамках подготовки к июню, также признанному на национальном уровне Месяцем гордости ЛГБТ . [11]Упаковка Skittles в стиле радуги также была временно изменена, чтобы дополнить ахроматические кондитерские изделия внутри. На обратной стороне каждой монохромной упаковки компания Wrigley включала объяснение маркетингового решения компании: «Это немного неловко, но мы просто продолжим и обратимся к радужному слону в комнате. радуга ... у нас есть радуга ... и обычно это просто здоровяк. Но эта гордость, только одна радуга заслуживает быть в центре внимания - ваша. И мы не собираемся украсть вашу радугу гром, нет, привет ". [11]Тем не менее, идея компании Wrigley о принятии нетрадиционных браков была искажена из-за того, что конфеты были представлены в средствах массовой информации. Газета Huffington Post опубликовала статью под названием «Некоторые люди считают, что конфеты Skittles 'All-White Pride Candy являются расистскими'» [12], в которой объясняется, что, став полностью белой, компания не смогла признать разнообразие, определяемое ЛГБТ-сообществом. Каждый июнь Skittles повторяет бесцветный маркетинг для распространения информации о Прайде и сбора доходов для благотворительной организации ЛГБТ, например, горячей линии Switchboard в Соединенном Королевстве. [13] В выпуске Pride 2020 года Skittles изменили цвет своих конфет с радужного на полностью серый в Соединенных Штатах, со слоганом «Только одна радуга имеет значение во время PRIDE».[14] Однако белый цвет продолжал использоваться в таких странах, как Великобритания.

Кегли были причастны к двум политическим инцидентам в 2010-х годах. После стрельбы в Трейвона Мартина протестующие использовали кегли, которые Мартин, как сообщается, нес вместе с фруктовым соком арбуза AriZona , в качестве символа во время митингов. Хотя краткое заявление Марса с соболезнованиями подверглось критике со стороны некоторых изданий, таких как Adweek , за то, что оно было слишком сдержанным, реакция Марса в 2016 году на макрос изображения на основе Skittles (который был опубликован президентской кампанией Дональда Трампа в качестве аналогии с иммиграцией). ) хвалили за такт и прямоту. MWWPR заявило, что ответы Mars могут повлиять на передовые методы работы с общественностью. [15]

В 2009 году желатин животного происхождения был удален из Skittles, что сделало их подходящими для вегетарианцев и веганов . [16] [17]

Разновидности [ править ]

Основная статья: Список продуктов Skittles

Кегли выпускаются самых разных вкусов и цветов, в том числе кислых. Skittles намекнул на выпуск новых ароматов на своей странице в Facebook, используя такие статусы, как «Запираюсь на кухне Rainbow, пока не увижу результаты!» Сообщение 2011 года содержало подтверждение нового аромата: «Последние штрихи к новому вкусу Skittles. Настройте радугу». [18]

В США в 2013 году Skittles заменили Skittles со вкусом лайма на зеленое яблоко, что вызвало негативную реакцию многих потребителей. Лайм стал частью их пакетов Darkside, выпуск которых был прекращен в 2015 году, а затем последовали пакеты Orchards, выпуск которых был прекращен в 2017 году. В настоящее время лайм является частью пакетов «Long Lost Lime», которые вышли летом 2017 и 2018 годов.

  • Кегли

  • Тропические кегли, одна из первых доступных вариаций

  • Wild Berry Skittles, выпущенный в 1989 году

См. Также [ править ]

  • Smarties (конфеты в таблетках)
  • Мармеладки
  • Реклама Skittles: Бродвейский мюзикл
  • Mars, Incorporated
  • Список брендов кондитерских изделий

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Кегли» . Ригли. Архивировано из оригинала на 3 сентября 2009 года . Проверено 31 октября 2012 года .
  2. ^ a b c "Кегли" . Ригли. Архивировано из оригинала на 3 сентября 2009 года . Проверено 28 июля 2012 года .
  3. ^ "SKITTLES Bite Size Candies Backgrounder" . Отдел новостей Mars North America. 23 августа 2005 года Архивировано из оригинала на 1 февраля 2009 года.
  4. Перейти ↑ Ives, Nat (9 июля 2004 г.). «Skittles пересматривает знакомую тему, чтобы побудить испытать вкус конфет, а не просто попробовать их» . Нью-Йорк Таймс .
  5. ↑ Сталь, Эмили (3 марта 2009 г.). "Skittles Cozies Up to Social Media" . Wall Street Journal .
  6. ^ Капель, Керри (8 марта 2009). «Когда Скиттлз встретил Твиттер» . BusinessWeek . Архивировано из оригинала 9 марта 2009 года.
  7. ^ Беркитта, Laurie (12 марта 2009). «Глупый трюк Кегли в социальных сетях» . Forbes .
  8. ^ Нудд, Тим (5 февраля 2018). «Ребенок, который смотрел рекламу Суперкубка Skittles, показывает, что в ней происходило» . Adweek . Проверено 28 июня 2019 .
  9. ^ Soloski, Алексис (2019-01-30). «Кому нужна реклама Суперкубка? Skittles повышает ставки с бродвейским мюзиклом» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 10 февраля 2019 . 
  10. ^ «Пакеты Skittles изменили свой цвет - и это по одной очень важной причине» . Зеркало . 29 июня 2016 . Проверено 24 октября 2020 года .
  11. ^ a b Белтрон, Габриэль (29 июня 2016 г.). "Skittles проливает свою радугу, чтобы отпраздновать лондонскую гордость" . Adweek.
  12. ^ "Некоторые люди думают, что все конфеты гордости Кегли расистскими" . HuffPost. 16 июня 2017.
  13. ^ «Как Switchboard продолжал поддерживать ЛГБТК + людей во время пандемии» . Гей Таймс . 17 июля 2020 . Проверено 24 октября 2020 года .
  14. ^ https://www.cnn.com/2020/05/22/us/colorless-skittles-pride-trnd/index.html
  15. Рианна МакГрегор, Йена (22 сентября 2016 г.). «Кегли не могут избежать политических разногласий» . Вашингтон Пост . Проверено 22 сентября 2016 года .
  16. ^ Брейден (30.07.2019). «Являются ли Skittles веганским? Все вкусы оценены (2019)» . Овощные знания . Проверено 21 августа 2019 .
  17. ^ Якуб, Жанна (30 декабря 2010). «Кегли нового состава не содержат желатина; звездообразования и жевательные резинки содержат некошерный желатин» . Ресурсная группа по вегетарианству . Проверено 21 августа 2019 .
  18. ^ Skittles (1 января 2011). «Ставим последнее ...» Facebook .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный сайт в США