Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Устойчивая реклама - это коммуникация, направленная на продвижение социальных, экономических и экологических выгод ( устойчивости ) продуктов, услуг или действий посредством платной рекламы в СМИ с целью поощрения ответственного поведения потребителей.

Определение [ править ]

Обычная реклама - это часть продвижения продуктов и услуг, которая является одной из 4P, представленных в комплексе маркетинга (продукт, продвижение, цена, место). [1] Маркетинговый комплекс устойчивого развития включает в себя 4С (решение для клиентов, коммуникация, стоимость для клиентов, удобство ) и делает рекламу устойчивости частью концепции коммуникации в области устойчивого развития. [2]

Экологическая реклама используется для рекламы экологически чистых продуктов , услуг и действий. Он не только ориентирован на экологические проблемы и сам продукт или услугу, но и включает в себя обмен информацией обо всем жизненном цикле продукта . Кроме того, он информирует об устойчивости компании-производителя и сообщает потребителям о желаемых изменениях образа жизни . [3] Реклама в целом - это односторонняя коммуникация через средства массовой информации [4], которая используется для создания узнаваемости бренда, знания бренда и некоторых предпочтений бренда . [5]Экологическая реклама способствует достижению всех трех столпов тройной прибыли : экономического развития , защиты окружающей среды и социальной ответственности . [6]

Изменение климата представляет собой такую ​​серьезную проблему, что были созданы кампании по продвижению экологически чистой рекламы и запрету рекламы, которая не является устойчивой. В Европейском Союзе это кампания www.sustainableads.eu .

Цели [ править ]

Всякий раз, когда рекламная кампания разрабатывается и запускается как маркетинговая стратегия для устойчивого продукта или услуги, она должна быть согласована с целями, определенными компанией в контексте устойчивости. Некоторые из общих целей маркетинговых коммуникаций: повышение осведомленности, информирование потребителей, напоминание потребителям, убеждение потребителей, успокоение потребителей, мотивация и вознаграждение потребителей и установление связи с ними. [4] Это основа для более конкретных целей экологической рекламы с упором на экологические и социальные аспекты. Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде ( ЮНЕП ) разработала документы, дающие представление о цели рекламной устойчивости. Они включают: [7]

  1. «Обеспечение правды в рекламе - рекламные коды, предоставляемые и поддерживаемые рекламной индустрией, и другие механизмы, обеспечивающие обоснованность утверждений и предотвращающие ввод потребителей в заблуждение». Это связано с целями информирования потребителей и их заверения в случае вводящей в заблуждение критики или аргументов против конкретного продукта, услуги или реализованного действия.
  2. «Обеспечение этичного поведения рекламодателей, чтобы сообщения были законными, порядочными, честными и правдивыми». В рекламе не должно быть попыток оправдания и ссылок на ложные заявления о социальной ответственности.
  3. «Обеспечение деликатного изображения всех слоев общества, включая женщин, меньшинства, пожилых людей и детей». Это «связано с проблемой экологической рекламы, направленной на обращение и« связь »с различными аудиториями посредством сообщения средств массовой информации».
  4. «Как работают рекламные агентства и сами рекламодатели. Как и во всех других секторах, организациям в рекламной индустрии необходимо учитывать свое прямое воздействие на окружающую среду и общество, а также необходимость в системах экологического менеджмента, отчетности и программах корпоративной социальной ответственности ». Эта область относится к согласованности, необходимой всякий раз, когда в рекламе содержится сообщение об устойчивости. Рекламное сообщение и поведение компании должны быть последовательными, чтобы создавать доверие и авторитет.

Фон [ править ]

Традиционная концепция комплекса маркетинга постепенно развивалась во время экономического чуда сразу после Второй мировой войны и включала модель 4P, введенную около 1960 года. [8] Эта модель, в которой продвижение товаров с рекламой в качестве одного из основных инструментов играет важную роль. роль, была полезна для многих отраслей на многих рынках ». [9] Однако ситуация на рынке изменилась: потребители стали больше осознавать социальные и экологические последствия своих покупок и в то же время неотъемлемые атрибуты, такие как эффективность и рентабельность, здоровье и безопасность, символизм и статус, которые должны быть подчеркнуты компаниями в чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке. [10]Компании приспосабливались к изменениям и теперь переходят к «маркетингу взаимоотношений, ориентированному больше на общение с потребителем» [11], а не просто на продвижении продукта. Они используют рекламу, наряду с другими видами деятельности и ресурсами [12], как инструмент для информирования потребителей и заинтересованных сторон о решениях в области устойчивого развития, которые предлагает компания, и о компании в целом. [13]

«Взаимосвязь между маркетингом и окружающей средой изучается с начала 1970-х годов». [14] Во-первых, идея экологического маркетинга была разработана и в основном сосредоточена на «истощении энергетических и неэнергетических природных ресурсов и загрязнении, создаваемом как побочный продукт производства и потребления». [15] «Возникли первые пробные шаги экологически чистой промышленности и первые способы использования природы в рекламе» [16], которые позже сопровождались интенсивной медиатизацией экологических проблем в 1980-х годах. Например: открытие «дыры в озоновом слое» в 1985 году и Чернобыль в 1986 году. [16] К этому времени зеленый маркетинг и экологический маркетингбыли разработаны концепции и элементы оценки жизненного цикла продукта (связанные с экологическим маркетингом), а также разрушение экосистем и бедность в развивающихся странах (связанные с зеленым маркетингом) [15] были учтены в рекламных кампаниях.

В последнее время концепция устойчивой рекламы претерпела изменения, как это определено в первой части этой статьи. Он столкнулся с критикой и ограничениями, но также столкнулся с проблемами, которые побуждают компании, правительства и организации к внедрению более целостных и устойчивых практик в процессе предоставления продуктов и услуг по всему миру.

Информационные носители [ править ]

Информационными носителями маркетинговых сообщений являются, в основном, основные средства массовой информации, такие как национальное телевидение, национальное радио и печать. Эти средства массовой информации также участвуют в продвижении устойчивого развития, поскольку они играют центральную роль в формировании потребительской культуры. [17] В рамках радио, печатных или телевизионных кампаний реклама устойчивости указывает на социальные, экологические и экономические преимущества устойчивых продуктов и услуг. [18] Затем стратегические рекламные сообщения связываются с корпоративной коммуникацией, ведущей к развитию ответственного и гражданского имиджа компании. Однако основные средства массовой информации сталкиваются с ограничениями в продвижении вопросов устойчивости из-за ограничений в применении убедительных, мотивационных или образовательных средств коммуникации. [19] Поэтому в большинстве рекламных кампаний по обеспечению устойчивости сочетаются различные типы основных средств массовой информации, чтобы приблизиться к потребителю на разных уровнях получения информации.

Радио [ править ]

Реклама устойчивого развития на радио относится только к аудио. Рекламные объявления с высоким содержанием образов, вызывающие визуальные образы в сознании слушателей, положительно влияют на отношение к бренду и намерение совершить покупку. [20] Правильный выбор слов для кампании и возможность пробудить воображение потребителя и поднять желание продукта или услуги являются вызовом для радиорекламы.

Распечатать [ редактировать ]

Печатные носители - это бумажные носители, такие как журналы, газеты, книги, листовки или плакаты. Таким образом, печатная реклама обычно предполагает более активное использование ресурсов в виде бумаги по сравнению с кампаниями на радио и телевидении. Выбор правильных печатных СМИ важен для информирования определенной целевой группы об устойчивых продуктах и ​​услугах. Реклама в ежедневных газетах, читатели которых имеют образование и интересуются вопросами устойчивого развития, а также в журналах, пропагандирующих устойчивый образ жизни, способствует повышению интереса потребителей к экологически чистым продуктам и услугам. С другой стороны, плакаты часто используются для кампаний социального маркетинга. [21]

Телевидение [ править ]

Телевидение является доминирующим типом СМИ в развитых странах [22] и сочетает в себе аудио- и визуальные возможности экологичной рекламы. Его эффективность проистекает из «обучения без участия», что означает, что потребитель воспринимает информацию, даже не будучи сначала заинтересованным. [23] Следовательно, телевидение является важным средством рекламы устойчивого развития.

Целевая группа [ править ]

Целевая группа для экологической рекламы - « ответственные потребители ».. Они осведомлены о проблемах устойчивого развития или в нише активистов и следуют принципам устойчивого развития. Эти потребители постоянно стремятся к более ответственному образу жизни и серьезно относятся к своим намерениям и поведению. Они заинтересованы в информации о товарах или услугах, реальной маркировке товаров и имеют независимое отношение к СМИ и рекламе. Ответственных потребителей можно рассматривать как «оптимистичных реалистов», побуждающих общество продолжать устойчивое развитие. Они критически относятся к собственному поведению в отношении воздействия продуктов или услуг, которые они потребляют, на окружающую среду.Ответственные потребители чутко относятся к корпоративному поведению и осторожно доверяют компаниям, которые хвалят их социальные или экологические обязательства, даже если они находятся под независимым контролем.[24] Они потребляют эффективно, видят, что экономический рост не связан с ухудшением состояния окружающей среды, и сосредоточены на «общей, но дифференцированной ответственности» за улучшение качества жизни. [25] Ответственные потребители требуют от своих покупок более высокой стоимости с точки зрения социальной ответственности и защиты окружающей среды. [26] Они демонстрируют растущую осведомленность о социальных и экологических вопросах и предложениях на внутреннем и внешнем рынках. [26] Ориентируясь на ответственного потребителя как на общую целевую группу, можно сделать дальнейшее разделение на следующие целевые подгруппы: [27]

  • LOHAS - которые сильно озабочены своим здоровьем, вкусом еды и с высоким уровнем ответственности за экологические и социальные проблемы.
  • Зависимые от статуса - которые сильно обеспокоены социальной известностью своей покупки и хотят, чтобы их воспринимали как потребителей устойчивого развития.
  • Члены сообщества переходных городов - узкая группа, ориентированная на местное потребление и устойчивость.
  • Обеспокоенные родители - которые хотят самые лучшие и самые полезные продукты для своих детей.
  • В настоящее время ограничены - кто хотел бы быть более устойчивым, но не думает, что они могут многое сделать в своих нынешних обстоятельствах.

Преимущества [ править ]

Диапазон покрытия . Скорость и масштаб, с которыми распространяется сообщение, относятся к одному из наиболее значительных преимуществ экологичной рекламы. Реклама способна многократно достигать большого или рассредоточенного рынка с убедительными и информативными сообщениями [4] и считается одним из самых мощных источников символического значения в современном обществе. [28] Рекламные кампании устойчивого развития мотивируют экологическое отношение . [29] Являясь одним из инструментов коммуникационной стратегии устойчивого развития, рекламные кампании фокусируются на внутренней мотивации потребителей, их взглядах и убеждениях как на одном из определяющих факторов потребительского поведения, благоприятного для устойчивого развития.

Экологическая реклама представляет собой основной инструмент коммуникации, с которым сталкивается большая часть группы потребителей на рынке. Он служит источником исходной информации для потребителей о социальном и экологическом статусе продукта и компании. На основе первого впечатления покупатель принимает решение о том, заслуживают ли продукт и стоящая за ним компания дальнейшей оценки в качестве потенциального выбора для покупки. Следовательно, экологическая реклама «помогает информировать потребителей и облегчает выбор потребителя». [30]

В качестве инструмента маркетинговой коммуникации реклама устойчивости может использоваться как инструмент для изменения воздействия человеческой деятельности на планету . Есть три фактора, которые влияют на общее воздействие человека: население, достаток и технологии. [4] Устойчивая реклама направлена ​​на благосостояние, способствуя уменьшению экологического и социального воздействия общества на планету. Первоначально реклама была одним из факторов, формировавших культуру потребления, тем самым играя важную роль в формировании потребительских предпочтений и оказываемого ими социального и экологического воздействия. Тем не менее, экологическая реклама отвечает за изменения образа жизни в обществе, от материалистичного к более устойчивому. [31]

Разнообразные инструменты маркетинговых коммуникаций предлагают производителям широкий спектр возможностей для построения отношений с потребителем. Из-за ограничений формата экологическая реклама часто не может предоставить исчерпывающую информацию о продукте. [32] Тем не менее, он служит ссылкой на более существенные источники информации (например, веб-страницу компании), где потребитель может найти больше данных об экологических и социальных аспектах продукта. Эта ссылка позволяет дальнейшее развитие процесса коммуникации между компанией и потребителем. Таким образом, при благоприятных условиях и в сочетании с грамотной коммуникационной стратегией это может быть преобразовано в длительные взаимовыгодные отношения между ними.

Недостатки, ограничения и проблемы [ править ]

Продвижение устойчивых решений с помощью Sustainability Advertising предоставляет корпорациям большие конкурентные преимущества [33] и позволяет им обучать и информировать потребителей, а также стимулировать их эмоции по отношению к продукту. Тем не менее, есть некоторые ограничения:

Общая реклама, а также реклама устойчивого развития работают, отправляя однонаправленные сообщения всей аудитории одновременно. [4] В то же время возможность связи с отдельными потребителями, а также их возможности для ответа сильно ограничены. Это означает, что создание обратной связи между корпорациями и их клиентами посредством устойчивой рекламы также ограничено. Чтобы избежать типичного одностороннего общения и предоставить потребителям и корпорациям возможность давать и получать обратную связь, рекламу можно использовать в сочетании с другими ключевыми средствами, такими как онлайн-коммуникация или маркировка. Таким образом, интерактивная реклама позволяет компании наладить прочные отношения с клиентами, несмотря на отсутствие у начинающих персонализированных сообщений.[34]

Особая проблема для устойчивой рекламы - сложность сообщений , которые необходимо донести. Чтобы избежать того, что называется «близорукостью рекламы устойчивого развития» - исключительного акцента на «зеленых» аспектах продукта, рекламное сообщение должно не только включать социальные и экологические атрибуты продукта, но и связывать их с неотъемлемыми преимуществами для потребителей , [35], а также укажите основные критерии покупки, влияющие на решение потребителей о покупке . [36] [37] Тем не менее, информирование о сложном взаимодействии социальных, экологических, экономических, технических и потребительских преимуществ продукта с точки зрения устойчивого развития с использованием 30-секундного радио или телевизионного слота или одной печатной страницы может быть серьезной проблемой. [32] Для облегчения восприятия информации потребителями выбор основной информации и ее преобразование в простые рекламные сообщения в сочетании с другими ключевыми средствами массовой информации, такими как ежегодные экологические отчеты или ссылки на веб-страницы, которые предоставляют более подробную информацию о продукте, [37 ] может быть полезным.

Проблема, связанная со сложностью сообщений, - это риск информационной перегрузки . Это результат усилий корпораций, направленных на то, чтобы завоевать большее доверие и доверие, предоставляя возможности поиска в виде текстовой и ориентированной на факты рекламы. Однако, сталкиваясь с информационной перегрузкой сегодняшних потребителей, в первую очередь, социально-экологически сознательные потребители воспринимают рекламу, ориентированную на факты. [38] Повышение эмоциональной привлекательности устойчивой рекламы может создать эмоциональную связь с более широким кругом потребителей и стимулировать их участие в продукте. [39] Один из наиболее распространенных подходов - это так называемый «экотэйнмент» [40]- создание вовлеченности потребителя путем включения в рекламу знаменитости. [41]

Серьезную угрозу для доверия к устойчивой рекламе можно увидеть в корпоративной « зеленой промывке », форме дезинформации со стороны организаций, стремящихся восстановить общественную репутацию и еще больше сформировать общественный имидж. [42] Это позволяет фирмам манипулировать имиджем экологической, социальной и культурной ответственности [43] , сообщая ложные или вводящие в заблуждение заявления об устойчивости. Эта распространенная практика подрывает общее доверие к заявлениям о корпоративной устойчивости и ведет к недоверию к потребителям. Это общее несоответствие между сообщениями компании и ее действиями может, наконец, объяснить разрыв между ценностями и действиями.между потребителями сильно выражена озабоченность по поводу социально-экологических проблем и, тем не менее, относительно невысоких объемов покупки экологически чистых товаров и услуг. [44]

Таким образом, наиболее важной задачей будущего для фирм и рекламных агентств, безусловно, является лучшее понимание преимуществ корпоративной социально-экологической ответственности в области коммуникаций . [45] Рекламным агентствам особенно часто не хватает технических знаний, чтобы гарантировать, что сообщения о новых устойчивых сообщениях вызывают доверие, и не могут обеспечить соответствие между корпоративной практикой клиента и внешними коммуникациями. [46]Это часто приводит к упущенным маркетинговым возможностям и препятствует созданию положительной ценности бренда. Чтобы преодолеть эти препятствия, рекламные агентства должны получить знания и опыт в области устойчивой рекламы, чтобы продвижение вопросов устойчивости стало частью настоящей корпоративной философии, рекламируемой через все каналы связи. [47]

См. Также [ править ]

  • Грузоподъемность
  • Экологическая экономика
  • Экологически устойчивое развитие
  • Зеленое здание
  • Гринвошинг
  • Пределы роста
  • Список тем устойчивого развития
  • Устойчивый образ жизни
  • Устойчивый урожай
  • Город без углерода

Примечания [ править ]

  1. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 11.Belz; Пити 2009, стр. 15.
  2. ^ Белз; Пити 2009, стр. 33.
  3. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 9 ф. ; Белз; Пити 2009, стр. 181 ж
  4. ^ а б в г д Белз; Пити 2009, стр. 181.
  5. ^ Белз; Пити 2009, стр. 169.
  6. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 9 ф.
  7. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 10.
  8. ^ Маккарти 1960.
  9. ^ Gronroos 1999 р. 327
  10. ^ Белз; Пити 2009, стр. 166.
  11. ^ Белз; Пити 2009, с.180.
  12. ^ Gronroos 1994, стр. 4.
  13. ^ Белз; Пити 2009, стр. 180.
  14. ^ Kilbourne 2004, стр. 187.
  15. ^ а б Белз; Пити 2009, стр. 28.
  16. ^ a b ЮНЕП 2007, стр. 21.
  17. ^ Михаэлис 2001, в: Kolandai-Матчет 2009, с. 114.
  18. ^ Kolandai-Матчет 2009, стр. 115.
  19. ^ Sandman 1974, стр 207-247. Деннис 1991, стр. 55–64; Шанахан 1996, стр. 176–193 в: Kolandai-Matchett 2009, стр.114.
  20. ^ Боллс; Мюлинг 2007.
  21. ^ Издание Earthprint 2007.
  22. ^ Управление официальных публикаций Европейских сообществ (данные 1980/2002).
  23. ↑ Krugman, HE (1965).
  24. ^ Earthprint публикации 2007, с. 49.
  25. ↑ Bentley (2004), стр. 9; ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 5.
  26. ^ a b ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 25.
  27. ^ Белз; Пити 2009, глава 4.
  28. ^ Джексон 2005, стр. 74.
  29. ^ Джексон 2005, стр. 89.
  30. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 9.
  31. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 56.
  32. ^ а б Белз; Пити 2009, стр. 182.
  33. Перейти ↑ Lovell (2004), p.11.
  34. ^ Pavlou 2000, стр. 63.
  35. ^ Неотъемлемые преимущества для потребителей: рентабельность, здоровье и безопасность, удобство, символ статуса, ср. Белз; Peattie 2009, стр. 164–167.
  36. ^ Основные критерии покупки: функциональность, производительность, дизайн, долговечность, вкус, свежесть, ср. Белз; Peattie 2009, стр. 164–167.
  37. ↑ a b Schrader 2005, p.62.
  38. Перейти ↑ Schrader 2005, p. 62.
  39. Перейти ↑ Schrader 2005, p. 68.
  40. ^ Lichtl, М. (1999), в: Schrader 2005, с.68.
  41. Перейти ↑ Schrader 2005, p. 69.
  42. ^ Beder, S. (1997), в: Лауфере, WS (2003), с.253.
  43. ^ Бедер, С. (2000), в: Мунши; Куриан (2005), стр. 513.
  44. ^ Белз; Пити 2009, стр. 189.
  45. ^ ЮНЕП; WFA; EACA 2002, стр. 70.
  46. ^ Ловелл (2004), стр. 11.
  47. ^ Longhust (2003).

Ссылки [ править ]

  • Бедер, С. (1997). Global Spin: корпоративное нападение на экологию. Зеленые книги.
  • Бедер, С. (2000). Глобальный подход: корпоративная атака на защиту окружающей среды. Зеленые книги.
  • Белз, Ф.-М .; Питти, К. (2009). Устойчивый маркетинг. Глобальная перспектива, 1-е изд. Глазго: John Wiley & Sons.
  • Бентли, М. (2004). Отслеживание прогресса: реализация политики устойчивого потребления. 2-й. Издание: Глобальный обзор выполнения Руководящих принципов Организации Объединенных Наций по защите прав потребителей. ЮНЕП и Международная ассоциация потребителей.
  • Боллс, Пол Д., Мюлинг, Даррел Д. (2007). «Влияние двойной обработки на реакцию потребителей на радиорекламу с высоким и низким содержанием изображений», Журнал рекламы, 36 (4), стр. 35–47.
  • Деннис, EE, (1991). «В контексте: защита окружающей среды в системе новостей», СМИ и окружающая среда, стр. 55–64. Island Press, Вашингтон.
  • Издательство Earthprint (2007). Коммуникации в области устойчивого развития: инструментарий для курсов по маркетингу и рекламе. Cdr.
  • Гронроос, К. (1999). «Маркетинг взаимоотношений: вызовы для организации», Журнал бизнес-исследований 46 (3).
  • Гронроос, К. (1994). «От комплекса маркетинга к маркетингу взаимоотношений: к смене парадигмы в маркетинге». Решение руководства 32 (2).
  • Джексон, Т. (2005). Мотивация устойчивого потребления: обзор данных о поведении потребителей и изменении поведения. Центр экологической стратегии. Университет Суррея.
  • Килбурн, Уильям Э. (2004). «Устойчивое общение и доминирующая социальная парадигма: можно ли их интегрировать?» Теория маркетинга 4 (3).
  • Коландаи-Матчетт, К. (2009). «Опосредованная коммуникация« устойчивого потребления »в альтернативных СМИ: тематическое исследование, исследующее стратегию формирования сообщений», Международный журнал потребительских исследований, 33 (2), стр. 113-125.
  • Кругман, HE (1965). «Влияние телевизионной рекламы: обучение без участия», The Public Opinion Quarterly, 29, стр. 349–356.
  • Лауфер, WS (2003). «Социальная ответственность и корпоративная экологичность», Журнал деловой этики, 43.
  • Лихтль, М. (1999). Экологические развлечения: Der neue Weg im Umweltmarketing. Вена, Франкфурт.
  • Лонгхерст, М. (2003). «Реклама и устойчивость: новая парадигма», Admap, июль / август.
  • Ловелл, К. (2004). «Устойчивое развитие - это вопрос рекламы?», Кампания, 8 мая.
  • Маккарти, EJ (1960). Базовый маркетинг. Ирвин, Хомвуд, Иллинойс.
  • Михаэлис, Л., (2001). СМИ: ресурс для устойчивого потребления. Оксфордский центр окружающей среды, этики и общества, Оксфорд.
  • Мунши, Д., Куриан, П. (2005). «Империализация спиновых циклов: постколониальный взгляд на связи с общественностью,« зеленку »и разделение общественности», Public Relations Review, 31, p. 513.
  • Управление официальных публикаций Европейских сообществ (2009 г.). Кино, телевидение и радио в ЕС. Выпуск 2003 г .: Статистика аудиовизуальных услуг, данные за 1980/2002 гг. Люксембург.
  • Павлоу, PA, Стюарт, DW (2000). «Измерение эффективности и действенности интерактивной рекламы: программа исследования», журнал интерактивной рекламы, стр. 63. Интернет. 23 июня. 2011. < https://web.archive.org/web/20110726205838/http://jiad.org/article6 >.
  • Sandman, П. (1974). «Массовое экологическое просвещение: могут ли СМИ сделать работу?», В: Swan, JA; Стапп В.Б. (1974). Экологическое образование: стратегии к более жизнеспособному будущему, стр. 207–247. Sage Publications, Inc., Нью-Йорк.
  • Шредер, Ульф (2005). «Von der Öko-Werbung zur Nachhaltigkeits-Kommunikation», in: Belz, F.-M., Bilharz, M. (2005). Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis. С. 61–74.
  • Шанахан, Дж. (1996). «Зеленые, но невидимые: маргинализация окружающей среды на телевидении», в: Морган, М .; Леггетт, С. (1996). Маржа (и) и основные направления: культурная политика в 90-е годы. С. 176–193. Greenwood Press, Westport , CT.
  • Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП); Всемирная федерация рекламодателей (WFA); Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) (2002). Промышленность как партнер для устойчивого развития: реклама, Программа ООН по окружающей среде.
  • Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде - ЮНЕП, Отдел технологий, промышленности и экономики (2007). Сообщения об устойчивом развитии. Инструментарий для курсов по маркетингу и рекламе.
  • Программа ООН по окружающей среде - ЮНЕП (2011). Фон. Почему рекламный сектор необходим для продвижения устойчивого потребления? http://www.unep.fr/scp/communications/background.htm По состоянию на июнь 2011 г.