Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

AdChoices является саморегулируемой программа для интернет - рекламы на основе интересов , которая существует в Соединенных Штатах, Канаде ивсей Европе. Программа призывает рекламные компании устанавливать и применять ответственные методы обеспечения конфиденциальности для рекламы на основе интересов , направленные на повышение прозрачности и контроля потребителей. Компании придерживаются набора принципов [1] [2] [3] , соблюдение которых обеспечивается программами подотчетности. [4] [5] [6]

«Реклама на основе интересов» (также известная как «поведенческая онлайн-реклама» или « поведенческий таргетинг ») выборочно отображает рекламу на основе истории просмотров, в основном с использованием файлов cookie , тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью идентифицируют себя и реагируют на конкретное содержание рекламы. Значок AdChoices отображается автоматически компаниями, участвующими в программе саморегулирования, и предназначен для указания потребителям, когда собираются или используются данные о рекламе на основе интересов. Нажав на значок (который обычно находится в правом верхнем углу интернет-рекламы), потребитель может узнать больше о рекламе или методах сбора информации на веб-сайте и получить возможность отказаться от такого таргетинга.

Хотя можно отказаться от рекламы на основе интересов с помощью программы (программ) AdChoices, [7] [8] [9] [10] отказ не блокирует рекламу и не предотвращает отслеживание истории просмотра веб-страниц с использованием других способов. (например, файлы cookie Flash ). Программы AdChoices в США и Канаде требуют, чтобы компании-участники не использовали файлы cookie Flash или аналогичные локально общие объекты в рекламных целях в Интернете. [11]

История [ править ]

В 2009 году Федеральная торговая комиссия начала изучать платформы интернет-рекламы и предложила отрасли разработать руководящие принципы саморегулирования. Американская ассоциация рекламных агентств , то Ассоциация национальных рекламодателей (ANA), то американская федерация рекламы (AAF), то Ассоциация Директ Маркетинга (DMA), то Interactive Advertising Bureau (IAB), то Better Business Bureau (BBB), и Network Advertising Initiative (NAI) объединилась, чтобы сформировать Саморегулирующуюся программу для поведенческой интернет-рекламы. Альянс, управляющий программой, был названАльянс цифровой рекламы (DAA) . Программа DAA AdChoices была запущена в октябре 2010 года. [12]

В июле 2013 года DAA ввела в действие дополнительные принципы, касающиеся данных на основе интересов, собранных со смартфонов и планшетов. [13] [14] Чтобы предоставить потребителям механизм выбора для этой среды, в феврале 2015 года DAA официально запустила AppChoices, [15] [16] приложение для отказа от рассылки для мобильных устройств.

В сентябре 2013 года канадская версия программы AdChoices была запущена Альянсом цифровой рекламы Канады (DAAC) , состоящим из аналогичного набора ассоциаций торговли и коммуникаций [17], что и в США, для обращения в Управление конфиденциальности Руководство комиссара Канады (OPC) по поведенческой онлайн-рекламе. [18] Программа AdChoices может быть реализована в соответствии с существующими законами Канады о конфиденциальности и руководящими принципами OPC для интернет-рекламы на основе интересов.

Участники [ править ]

Программы саморегулирования AdChoices насчитывают более 200 участников. [19] [20] [21] Среди участников: AOL , [22] AT&T , Bloomberg , Comcast , Conde Nast , Dow Jones , Facebook , [23] General Motors , Google Inc. , [24] [25] Microsoft , [26] ] Procter & Gamble , [27] Табула , Yahoo! , [28] и многие другие. [29]

Списки участников канадских и европейских программ находятся на их официальных сайтах. [20] [21]

Прием [ править ]

Исследование, проведенное Parks Associates и обсуждавшееся в AdAge, показало, что через три года после появления значка AdChoices большинство потребителей не знали о нем, и на самом деле осведомленность выросла только с 5% в 2011 году до 6% в 2013 году [30]. ] Согласно опросу TRUSTe от 2015 года: «Однако исследование также показало, что осведомленность о значке AdChoices, являющемся частью Саморегулируемой программы Альянса цифровой рекламы (DAA) для OBA [поведенческой онлайн-рекламы или рекламы на основе интересов], резко возросла. 37% - это значительный рост по сравнению с 21% в предыдущем году. Эта программа предоставляет пользователям больше контроля над своей рекламой в Интернете с возможностью отказа от персонального таргетинга ". [31] Кроме того, в 10 из 13 европейских стран, опрошенныхTRUSTe и European Interactive Digital Advertising Alliance в декабре 2015 года, по крайней мере, каждый четвертый потребитель, знающий о значке, сказал, что нажал на него. [32]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Принципы DAA AdChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  2. ^ «Принципы DAAC AdChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  3. ^ «Принципы EDAA AdChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  4. ^ «Обеспечение соблюдения принципов» . Проверено 6 июня, 2016 .
  5. ^ «Обеспечение соблюдения канадских принципов AdChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  6. ^ «Обеспечение соблюдения европейских принципов AdChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  7. ^ «US Opt-Out Tool» . Проверено 6 июня, 2016 .
  8. ^ "Канадский инструмент отказа" . Проверено 6 июня, 2016 .
  9. ^ "UK Opt-Out Tool" . Проверено 6 июня, 2016 .
  10. ^ «Другие инструменты отказа ЕС» . Доступно после выбора страны . Проверено 6 июня, 2016 .
  11. ^ "Предоставляет ли мне страница отказа потребителя возможность выбора использования файлов cookie Flash для интернет-рекламы на основе интересов?" . Проверено 3 июня 2016 года .
  12. ^ «DAA празднует свою первую годовщину» . 25 октября 2011 . Проверено 6 июня, 2016 .
  13. ^ «Применение принципов саморегулирования в мобильной среде» (PDF) . Архивировано из оригинального 19 декабря 2016 года . Проверено 6 июня, 2016 .
  14. ↑ Бахман, Кэти (11 апреля 2013 г.). «Хотите отказаться от целевой мобильной рекламы? Для этого есть приложение. Соответствует новым стандартам конфиденциальности DAA для мобильных устройств» . Проверено 21 января 2015 года .
  15. ^ "AppChoices" . 25 октября 2011 . Проверено 6 июня, 2016 .
  16. ^ «О запуске AppChoices» . Проверено 6 июня, 2016 .
  17. ^ "О DAAC" . Архивировано из оригинала 3 июня 2016 года . Проверено 6 июня, 2016 .
  18. ^ «Управление уполномоченного по вопросам конфиденциальности Руководящих принципов Канады по конфиденциальности и поведенческой рекламе в Интернете» . 1 июня 2015 г.
  19. ^ «Компании, использующие значок AdChoices в США» . Your AdChoices - как вас находит реклама на основе интересов . Проверено 23 августа 2015 года .
  20. ^ a b «Компании, использующие значок AdChoices в Канаде» . Архивировано из оригинала 3 июня 2016 года . Проверено 6 июня, 2016 .
  21. ^ a b «Компании, использующие значок AdChoices в Европе» . Проверено 6 июня, 2016 .
  22. ^ "Выбор рекламы: почему я получил это объявление?" . AOL . Проверено 6 июня, 2016 .
  23. ^ "Как я могу настроить таргетинг рекламы на меня в зависимости от моей активности за пределами Facebook?" . Facebook . Проверено 3 июня 2016 года .
  24. ^ "О Google Рекламе" . Проверено 20 января 2015 года .
  25. ↑ Паркер, Памела (22 марта 2011 г.). "Прощай", реклама от Google "и" Привет, "Выбор рекламы", поскольку Google поддерживает усилия отраслевого лейбла " . Земля поисковой машины . Проверено 20 января 2015 года .
  26. ^ «О нашей рекламе» . Проверено 6 июня, 2016 .
  27. ^ «О рекламе на основе интересов» . Procter & Gamble . Проверено 20 января 2015 года .
  28. ^ "Почему это объявление?" . Yahoo! . Проверено 20 января 2015 года .
  29. ^ «Компании, использующие значок Your AdChoices» . Проверено 20 января 2015 года .
  30. Рианна Кэй, Кейт (29 января 2014 г.). «Исследование: потребители не знают, что такое значок конфиденциальности AdChoices. Спустя три года только 6% осведомленности об отраслевой программе отказа» . AdAge . Проверено 20 января 2015 года .
  31. ^ «68% пользователей смартфонов в США обеспокоены отслеживанием их активности для использования в целевой рекламе = 20 февраля 2015 г.» .
  32. ^ «Новое исследование показывает растущее понимание значка OBA и понимание этой отраслевой инициативы ЕС по предоставлению контроля над выбором целевой рекламы = 16 декабря 2015 г.» .

Внешние ссылки [ править ]

  • YourAdChoices.com (США)
  • TuPublicidadDigital.org (дочерняя организация для пользователей в Аргентине)
  • YourAdChoices.ca (дочерняя организация для пользователей в Канаде)
  • YourOnlineChoices.eu (дочерняя организация для пользователей из ЕС и Европейской экономической зоны )