Cadbury Dairy Milk - это бренд молочного шоколада, производимый Cadbury . Он был представлен в Соединенном Королевстве в 1905 году и в настоящее время состоит из нескольких продуктов. Каждый продукт линии Dairy Milk изготовлен исключительно из молочного шоколада . В 2014 году Dairy Milk была признана самой продаваемой плиткой шоколада в Великобритании. [1] Он производится и распространяется компанией Hershey Company в США по лицензии Cadbury. [2] Шоколад теперь доступен во многих странах, включая Индию, Казахстан, Китай , Шри-Ланку и Пакистан.
Тип продукта | Кондитерские изделия |
---|---|
Владелец | Кэдбери |
Страна | Великобритания |
Введено | 1905 |
Связанные бренды | Список продуктов Cadbury |
Рынки | по всему миру |
История
В июне 1905 года в Бирмингеме , Англия, Джордж Кэдбери-младший сделал первый батончик Cadbury Dairy Milk с более высоким содержанием молока, чем предыдущие плитки шоколада; к 1914 году он станет самым продаваемым продуктом компании. [3] В процессе развития бар назывался по-разному: Highland Milk, Jersy Maid и Dairy Maid. [3] [4] Рассказы о происхождении названия Dairy Milk различаются; Было высказано предположение, что смена названия произошла по совету владельца магазина в Плимуте , но Кэдбери утверждает, что название придумала дочь покупателя. [3] [4] Fruit and Nut была представлена как часть линии молочного молока в 1926 году, вскоре за ней последовала Whole Nut в 1930 году. К этому моменту Cadbury's была лидером бренда в Соединенном Королевстве . [5] В 1928 году Cadbury's представила лозунг «полтора стакана», чтобы сопровождать бар Dairy Milk, чтобы рекламировать более высокое содержание молока в баре. [6]
В сентябре 2012 года Cadbury приняла решение изменить форму частей стержня на более круглую, чтобы уменьшить вес. Форма стержня не претерпевала столь значительных изменений с 1905 года.
С 2007 года Cadbury имеет торговую марку в Соединенном Королевстве за характерный фиолетовый цвет (Pantone 2865C) оберток шоколадных плиток [7], первоначально представленный в 1914 году как дань уважения королеве Виктории . [8] Однако в октябре 2013 года по апелляции « Нестле» это решение суда было отменено. [9]
В июле 2018 года Cadbury объявила о запуске новой версии Dairy Milk, содержащей на 30% меньше сахара. Главный диетолог из общественного здравоохранения Англии , Alison Tedstone , говорит , что она «приятно , что Mondelez является последним ... имя» на предложение «здоровые» продукты. [10]
Продукт
Оригинальный батончик Dairy Milk («с половиной стакана свежего молока») был запущен в 1905 году.
Варианты батончиков включают Caramel , Fruit & Nut (батончик с изюмом и миндалем), Whole Nut (с фундуком), Dairy Milk Silk и бар с центром рахат-лукума . Dairy Milk Ritz, батончик с солеными крекерами Ritz, был запущен в Великобритании в 2014 году. Наряду с этим новым батончиком был запущен также батончик Dairy Milk с печеньем LU .
Vegemite приправленный бар, который состоит из молочного шоколада, карамели, и Vegemite (5%), был запущен в Австралии в 2015 году.
В 1986 году на лицевой стороне обертки Irish Dairy Milk появился символ «полтора стакана» .
Ингредиенты и вкусы для местных рынков
Согласно отчету 2007 года в The New York Times , британский батончик содержал (по порядку) молоко, сахар, тертое какао, масло какао, растительный жир и эмульгаторы, в то время как американская версия, произведенная Hershey, начинала свой список ингредиентов с сахара. В нем также перечислены лактоза, эмульгатор соевый лецитин и «натуральные и искусственные ароматизаторы». [2] Cadbury поставляла шоколадную крошку компании Hershey, которая затем добавляла масло какао во время обработки. [2] По словам представителя компании, Cadbury пытается адаптировать вкус продукта к тому, который привычен местным потребителям, что означает, что он больше похож на батончик Hershey для американского рынка. [2]
Есть различия во вкусе между продуктами, произведенными в Великобритании Кэдбери, и аналогами, произведенными ирландской Кэдбери; то же самое можно сказать и о продуктах Cadbury местного производства во всем мире.
Реклама
Реклама до 2007 г.
В Ирландии Cadbury Dairy Milk использовала джингл «Идеальное слово для шоколада» (1986-1988) между (1989-1996) популярным джинглом «The Choice Is Yours The Taste Is Cadbury» с популярной рекламой «Mysteries of Love» через них годы. Песня Show Me Heaven использовалась в рекламе 1996 года с джинглом "Tastes Like Heaven".
Cadbury всегда старалась сохранить прочную ассоциацию с молоком, используя такие лозунги, как «полторы стакана цельного молока на каждые полфунта» и рекламные объявления, в которых выливается стакан молока и образует батончик.
В 2004 году Кэдбери запустила серию телевизионных рекламных роликов в Соединенном Королевстве и Ирландии, в которых человек и животное (представляющие человеческое счастье) обсуждали, стоит ли есть один из ряда включенных батончиков.
Glass and Half Full Productions (2007–2011)
В 2007 году Cadbury запустила новую рекламную кампанию под названием Gorilla , созданную новой собственной производственной компанией под названием «Glass And A Half Full Productions». [11] Рекламный ролик был показан в финале сезона Big Brother 2007 , и в нем изображена горилла за ударной установкой, играющая на барабанах под песню Фила Коллинза « In the Air Tonight ». [12] Рекламный ролик набрал более двадцати миллионов просмотров на YouTube, и песня Фила Коллинза вернулась в британские чарты.
28 марта 2008 года в эфир вышла вторая реклама молочного молока, выпущенная Glass and a Half Full Productions. В рекламе под названием «Грузовики» изображены несколько ночных грузовиков на пустой взлетно-посадочной полосе в аэропорту, мчащиеся на мелодию « Не останавливай меня » Queen . [13] Рекламная кампания проходила одновременно с проблемами в Терминале 5 аэропорта Хитроу с обработкой багажа; в рекламе багаж был разбросан по взлетно-посадочной полосе. [14]
5 сентября 2008 года реклама Gorilla была перезапущена с новым саундтреком - « Total Eclipse of the Heart » Бонни Тайлер - отсылкой к онлайн -сборкам рекламы. Точно так же появилась версия рекламы грузовика, в которой использовалась песня Бон Джови « Livin 'on a Prayer ». Премьера обоих ремейков снова состоялась во время финала « Большого брата-2008» . [15]
В январе 2009 года был выпущен третий рекламный ролик серии « Брови », в котором двое детей быстро поднимали и опускали брови в соответствии с установленным ритмом в стиле электро-фанк: «Не останавливайся рок» с участием Лии МакАрдл и Брэдли Форда. . Фристайл. [16]
В апреле 2010 года в эфир вышла четвертая реклама под названием «Заклинатель шоколада», в которой ученый смешивает молоко и шоколад для изготовления молочного молочного батончика на мелодию Шарлатанов «Единственный, кого я знаю » . Это отличалось от других тем, что в начале не было титульной карты «Стакан с половиной полного производства». [ необходима цитата ]
В апреле 2011 года в эфир вышла пятая реклама, известная как «Благотворительная лавка» или «Одежда для танцев», с изображением танцевальной одежды из благотворительного магазина на мелодию Джермейна Стюарта « Нам не нужно снимать нашу одежду » . Это представило песню новому поколению, которое загрузило трек и вернуло песню в UK Top 40, пока не достигло отметки. 29. Это объявление ознаменовало возвращение титульного листа «Стекло и половина полных». [ необходима цитата ]
Стакан с половиной полных рекордов
Новый «звукозаписывающий лейбл» был запущен в рамках кампании Glass and a Half Full Productions. Первой выпущенной песней была Zingolo с участием Тинни для продвижения Fairtrade Dairy Milk. Был снят полный музыкальный клип с 60-секундной рекламой, а также страница в Facebook.
Джойвилл (2012 – настоящее время)
Кампания 2012 года сосредоточена на «организации, призванной приносить людям радость». Шоколадные фонтаны были установлены в торговых центрах, таких как Westfield London, и первая реклама была посвящена перезапуску Dairy Milk Bubbly. Во время кампании в 2012 году Cadbury Dairy Milk была представлена в новых ароматах, таких как Toffee Popcorn, Golden Biscuit Crunch (эксклюзив Sainsbury's ), Nutty Caramel, а также Cadbury Dairy Milk с Oreo. Наряду с новыми ароматами Cadbury также выпустила два новых батончика Bubbly, включая мини-версию и Mint Bubbly. [ необходима цитата ] Кэдбери также запустил Crispello и, совсем недавно, запустил "Marvelous Creations" в Великобритании.
Вдобавок Кэдбери принесла концепцию Джойвилля в Азию, где сингапурские блоггеры были приглашены присоединиться и распространить любовь. [17]
В 2014 году на смену Джойвиллю пришла кампания «Освободи радость». Песня в телевизионной рекламе - « Да, сэр, я могу буги-вуги » Баккары . [18] Для Dairy Milk (и его вариантов) был запущен новый дизайн, предлагающий потребителям отсканировать QR-код на упаковке и посетить веб-сайт, посвященный моментам «Free The Joy».
Маркетинг в Индии
У Кэдбери немало фанатов в Индии. Молочное молоко в первую очередь пользуется огромным успехом. Первоначально компания назначила Амитабха Баччана послом бренда в 2004 году. [19] Однако вскоре бренд столкнулся с серьезной негативной реакцией: на некоторых плитках шоколада были замечены черви. [20] Однако благодаря новым кампаниям компания снова восстановилась за счет увеличения продаж. [21] Cadbury известна своими маркетинговыми кампаниями в Индии, которые, как известно, внушают чувство игривости и невинности в своих кампаниях. Одна кампания, продвигавшая продукт, используя любовь страны к крикету [22], была очень успешной. Эта реклама отмечена как лучшая реклама, сделанная в Индии газетой The Times of India . [23]
Еще одной известной кампанией, организованной компанией в прошлом, была кампания «Шубх Аарамбх». В этой кампании использовалась традиционная практика индийских семей - есть что-нибудь сладкое перед каждым благоприятным событием. Традиционно считается, что это приводит к благоприятному исходу для людей. Эта кампания была успешной и позиционировала шоколад Cadbury Dairy Milk как часть фамилии. [24] Cadbury сегодня занимает 70% рынка шоколадной промышленности в стране. [25]
Серый импорт
В 2015 году Hershey's заблокировала импорт шоколада Cadbury и других кондитерских изделий зарубежного производства в США, что нарушило лицензию на товарный знак в соглашении с серым импортером . [26] British Dairy Milk было слепым тестом на вкус, так как оно обеспечивает более сливочный вкус и текстуру, при этом, как сообщается, шоколад, сделанный Hershey's, оставляет менее приятный налет на языке и несколько несвежий привкус. [26]
Напоминает
В июле 2007 года Cadbury была оштрафована на 1 миллион фунтов стерлингов из-за того, что ее продукты были подвержены риску заражения сальмонеллой (на фабрике в Мальбруке , Херефордшир, Англия). На дезактивацию фабрики было потрачено еще 30 миллионов фунтов стерлингов. [27]
14 сентября 2007 года Cadbury Schweppes расследовала производственную ошибку, связанную с предупреждениями об аллергии , вспомнив во второй раз за два года тысячи плиток шоколада . Ошибка печати на фабрике в Кейншэме привела к отсутствию этикеток с аллергией на орехи на плитках двойного шоколада Dairy Milk 250 г.
Китайский скандал молока 2008 пострадавших Cadbury, когда большая часть молочных продуктов Молоко Cadbury , изготовленной в Китае был запятнан с меламином . Хотя меламин можно безопасно использовать в производстве пластика, он токсичен, особенно для младенцев. [28]
В 2003 году черви были обнаружены в шоколадных плитках в Индии. [29] Массовое возмущение, вызванное государственными СМИ, остановило производство на несколько дней. Не пощадили и Амитабха Баччана , который тогда был послом бренда.
Смотрите также
- Список брендов плитки шоколада
Рекомендации
- ^ «10 самых продаваемых плиток шоколада в Великобритании» . Уэльс Интернет. Проверено 28 декабря 2014 г.
- ^ a b c d Северсон, Ким (11 июля 2007 г.). «Лучшие сладкие батончики в мире? Конечно, на английском» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 июля 2017 года .
- ^ а б в «1905 - запущено производство молочного молока Cadbury» . Кэдбери . Проверено 2 июня 2021 года .
- ^ а б Берри, Стив; Норман, Фил (2014). История конфет в 50 обертках . Лондон: Пятничный проект . С. 28–29. ISBN 9780007575480.
- ^ Приписывается Cadbury plc. (19 января 2010 г.). «История сладкого успеха Кэдбери» . Times Online . Лондон . Проверено 30 мая 2010 года .
- ^ начинается в рекламе Cadbury Dairy Milk. Архивировано 16 июля 2011 года в Wayback Machine . Веб-сайт Cadbury plc. По состоянию на 30 мая 2010 г.
- ^ Ребекка Смитерс. «Cadbury попадает в пурпурный цвет с юридической победой в защите торговой марки | Business» . Хранитель . Проверено 20 апреля 2014 года .
- ^ Финансы (1 октября 2012 г.). «Кэдбери побеждает Nestlé в битве за пурпурную обертку» . Телеграф . Лондон . Проверено 8 июня 2014 .
- ^ «BBC News - Кэдбери проигрывает судебную тяжбу из-за использования фиолетового цвета» . BBC. 4 октября 2013 . Проверено 20 апреля 2014 года .
- ^ Вуд, Зоя. «Cadbury запускает батончик Dairy Milk, содержащий на 30% меньше сахара» . Хранитель . Проверено 23 августа 2018 .
- ^ "Молочное молоко Cadbury - полторы стакана полного производства" . Aglassandahalffullproductions.com . Проверено 5 января 2010 года .
- ^ «Реклама: Найдите связь между гориллой и шоколадом - СМИ, Новости - The Independent» . Лондон: News.independent.co.uk. 14 мая 2007 года Архивировано из оригинала 6 июля 2008 года . Проверено 5 января 2010 года .
- ^ Джасбир Аути (28 марта 2008 г.). «Новости - Новости Бирмингема - Сегодня вечером будет транслироваться новая реклама Кэдбери» . Бирмингемская почта . Проверено 5 января 2010 года .
- ^ «Вода на мозги» . BBC News . 28 мая 2008 . Проверено 5 января 2010 года .
- ^ Суини, Марк (5 сентября 2008 г.). «Кэдбери возвращает рекламу гориллы с ремиксом Бонни Тайлер» . Хранитель . Лондон . Проверено 28 сентября 2008 года .
- ^ "Видео: посмотрите" танец бровей " Кэдбери " . Хранитель . Лондон. 23 января 2009 . Проверено 5 января 2010 года .
- ^ «Распространение радости с автобусом Cadbury Joyville Bus» . Архивировано из оригинала на 1 января 2014 года . Источник +31 декабря 2013 .
- ^ "Cadbury Dairy Milk - Офис" . Телевизионная реклама Музыка . Проверено 11 октября 2014 года .
- ^ «Cadbury работает в Амитабхе в качестве представителя своего бренда - The Economic Times» . The Economic Times . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ «Черви выползают из Кэдбери» . Таймс оф Индия . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ Захария, Риба (3 июля 2004 г.). «Кэдбери оправляется от червячного шока» . Бизнес-стандарт Индии . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ «Анализ бренда: молочное молоко Cadbury: путь к успеху» . Маркетинговый мозговой штурм . 16 февраля 2011 . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ «Cadbury Dairy Milk - 10 лучших рекламных объявлений всех времен» . Таймс оф Индия . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ indiainfoline.com. «Cadbury Dairy Milk запускает новую кампанию« Shubh Aarambh » » . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ «Кэдбери Индия» . business.mapsofindia.com . Дата обращения 10 мая 2017 .
- ^ а б Шлоссберг, Татьяна (23 января 2015 г.). «После сделки британские шоколадные конфеты не перейдут через пруд» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 июля 2017 года .
- ^ Пагнамента, Робин (15 сентября 2007 г.). «Кэдбери отзывает тысячи плиток шоколада после ошибки, связанной с предупреждением об аллергии» . The Times . Архивировано из оригинального 30 мая 2010 года . Дата обращения 7 июня 2015 .
- ^ [1] Рувитч, Джон (5 октября 2008 г.). «Гонконг находит меламин в двух продуктах Cadbury». Рейтер. Проверено 5 октября 2008 г., Reuters
- ^ «Как Кэдбери выиграла битву с червями» . www.rediff.com .
Внешние ссылки
- Кэдбери Великобритания