Потребительская революция относится к периоду от приблизительно 1600 до 1750 в Англии , в котором был отмечен рост потребления и различных предметов роскоши и товаров физическими лицами из различных экономических и социальных слоев. Потребительская революция ознаменовала отход от традиционного образа жизни, в котором преобладали бережливость и ограниченность, к образу все более массового потребления в обществе. [1]
История
Потребительство имеет слабые связи с западным миром , но на самом деле это международное явление. Люди, покупающие товары и потребляющие материалы сверх своих основных потребностей, стара, как первые цивилизации (например, Древний Египет , Вавилон и Древний Рим ).
Общество потребления возникло в конце семнадцатого века и усилилось на протяжении восемнадцатого века, в основном благодаря торговым сделкам с их обширными колониями на 4 континентах. Изменения были вызваны растущим средним классом, который принял новые идеи о потреблении предметов роскоши и растущим значением моды как арбитра покупок, а не необходимости. Эта революция охватила рост строительства обширных загородных усадеб, специально предназначенных для обеспечения комфорта, и увеличение доступности предметов роскоши, ориентированных на растущий рынок. Это включало сахар , табак , чай и кофе ; они все чаще выращивались на обширных рабских плантациях в Карибских колониях, поскольку спрос постоянно рос. В частности, потребление сахара в Великобритании в течение 18 века увеличилось в 20 раз. [2] Более того, расширение торговли и рынков также способствовало растущей потребительской революции, увеличивая разнообразие товаров, которые можно было производить. доступный для зажиточного общества.
Эта закономерность была особенно заметна в Лондоне, где дворяне и преуспевающие купцы поселились и создали культуру роскоши и потребления, которая постепенно распространилась на социально-экономический разрыв. Рынки расширились за счет торговых центров, таких как Новая биржа, открытая в 1609 году Робертом Сесилом на Стрэнде . Магазины стали играть важную роль в качестве мест для встреч и общения лондонцев, а также стали популярными направлениями наряду с театром. Реставрация Лондона также увидела рост роскошных зданий в качестве рекламы социального положения с такими спекулятивными архитекторами, как Николас Барбон и Лайонел Крэнфилд .
Набирали обороты такие отрасли, как производство стекла и шелка, и в то время много памфлетов было посвящено оправданию частного порока в отношении предметов роскоши для общего блага. Это тогдашнее скандальное мышление вызвало большие споры после публикации влиятельной работы Бернарда Мандевиля « Басня о пчелах» в 1714 году, в которой он утверждал, что процветание страны в конечном итоге находится в личных интересах потребителя. [3]
Эти тенденции значительно усилились в 18 веке, когда рост благосостояния и социальной мобильности увеличил число людей с располагаемым доходом для потребления. Важные изменения включали маркетинг товаров для частных лиц, а не предметов домашнего обихода, и новый статус товаров как символов статуса , связанный с изменениями в моде и желаемый для эстетической привлекательности, а не просто для их полезности.
Керамика изобретатель и предприниматель , Иосия Веджвуд , заметил, как аристократические моды, сами подвержены периодическим изменениям в направлении, медленно фильтруется вниз через общество. Он был пионером в использовании маркетинговых методов, чтобы влиять и манипулировать направлением преобладающих вкусов и предпочтений, чтобы его товары были приняты среди аристократии; Быстро раскупить его товары и средний класс было лишь вопросом времени. Его примеру последовали другие производители широкого спектра товаров, и распространение и важность потребительской моды становились все более важными. [4]
Полулюкс и имитация
Популярная культура черпала эстетические приемы, дизайн и технологии из товаров, которые Англия собирала в результате торговли в Азии и Средиземноморье. Из-за возросшего спроса на азиатскую керамику европейские рынки столкнулись с трудностями при снабжении покупателей, поэтому изобретатели начали имитировать китайский фарфор. Фарфор оставался популярным для изготовления посуды и керамики, но стиль, форма и украшение фарфора изменились, чтобы соответствовать более западным вкусам, рисовать цветы и английские сцены, а не китайские. [5]
Имитационные товары также использовались для маскировки социального класса. Потребители среднего класса не могли позволить себе те же самые экзотические предметы роскоши, привезенные из-за границы, которые элита использовала для обозначения своего высокого положения. Рынки и магазины, целевыми покупателями которых были потребители среднего класса, начали создавать товары «полу-роскоши», имитирующие настоящие предметы роскоши. Эти товары были частью движения за создание «культуры подделок», которая дала потребителям среднего класса возможность подражать богатству и роскоши, которыми жил элитный класс, не платя так много. Домашние украшения, посуда, одежда и транспортные средства - все это предметы, которые можно использовать для перехода в «приличное общество». [6]
Англию беспокоило количество товаров, вывозимых из Англии, по сравнению со странами, с которыми они вели торговлю. Англия не хотела быть экономически побежденной странами Азии, потому что они не так много экспортируют, поэтому купцы, ремесленники и владельцы магазинов начали создавать свои собственные товары, чтобы конкурировать с азиатским рынком. [7] Чтобы полностью избежать копирования азиатских товаров, английские изобретатели копировали товары из других стран, которые также торговали с Азией, таких как Франция, Голландия, Швейцария и Испания. Цель заключалась не в том, чтобы имитировать точный продукт, а вместо этого использовать методы, которые оказались успешными в других европейских имитациях, для создания продукта превосходного качества. [8]
Имитация товаров и полу-роскошь были также популярны, потому что они демонстрировали модернизацию английского производства и производственных процессов. Крупномасштабное производство требовало стандартизации, усовершенствованного механического воспроизведения и организованной системы сборки. Заменители местных материалов, использованные для создания оригинальных продуктов, рассматривались как проявление просвещенного и передового мышления. Имитация и новаторство в товарах полу-роскоши было свидетельством того, что англичане могли повлиять на мировую экономику, чтобы быть Францией, Китаем и Индией в национальном экспорте. [9]
Смотрите также
Рекомендации
- ↑ Fairchilds, Cissie. «Обзор: Потребление в Европе раннего Нового времени. Обзорная статья ». Сравнительные исследования в обществе и истории , Vol. 35, No. 4. (октябрь 1993 г.), стр. 851.
- ^ http://www.recercat.net/bitstream/handle/2072/41988/1163.pdf?sequence=1
- ^ Пек, Линда, "Потребление великолепия: общество и культура в Англии семнадцатого века", Cambridge Press, 2005
- ^ «Приезжая, чтобы жить в обществе потребления» (PDF) . Архивировано из оригинального (PDF) 10 августа 2013 года . Проверено 29 октября 2013 .
- ^ Берг, Максин, «От подражания к изобретению: создание товаров в Британии восемнадцатого века», «Обзор экономической истории», 2002.
- ^ Уилсон, Росс Дж. «Мистический характер товаров:» Постсредневековая археология, том 42, № 1 (2008), стр. 144-156.
- ^ Маккантс, Энн С. "Экзотические товары, массовое потребление и уровень жизни: размышления о глобализации в раннем современном мире", Журнал всемирной истории, Vol. 18, № 4 (2007)
- ^ Берг, Максин, «От подражания к изобретению: создание товаров в Британии восемнадцатого века», «Обзор экономической истории», 2002.
- ^ Берг, Максин, «В погоне за роскошью: глобальная история и британские потребительские товары в восемнадцатом веке», Oxford University Press, 2004.
Библиография
- Фэирчайлдс, Сисси . «Обзор: Потребление в Европе раннего Нового времени. Обзорная статья ». Сравнительные исследования в обществе и истории , Vol. 35, № 4. (октябрь 1993 г.), стр. 850–858.
- Робертс, Мэри Л. 1998. "Гендер, потребление и товарная культура". Американский исторический обзор 103: 817-44
- Берг, Максин , Клиффорд, Х. (ред.), Потребители и роскошь: Потребительская культура в Европе 1650-1850 , Манчестер: Manchester UP 1999
- Берг, Максин, Роскошь и удовольствие в Британии восемнадцатого века , Оксфорд: OUP 2005
- Берри, Хелен, «Вежливое потребление: шоппинг в Англии восемнадцатого века», TRHS 6thSer. 12, 2002, стр. 375-394.
- Кокс, Нэнси, полный торговец. Исследование розничной торговли, 1550-1820 гг. , Олдершот: Ashgate 2000.
- Лемир, Беверли, Любимая мода: торговля хлопком и потребители в Великобритании, 1660-1800, Оксфорд: OUP 1991
- Маккендрик, Нил, Брюэр, Джон, Пламб, Дж. Х., Рождение потребительского общества: коммерциализация Англии восемнадцатого века, Лондон: Europa Publications, 1982.
- Муи, Хох-Чуенг, Муи, Лорна Х., Магазины и ведение лавок в Англии восемнадцатого века , Кингстон: UP McGill-Queen, 1989
- Шаммас, Кэрол, Доиндустриальный потребитель в Англии и Америке , Оксфорд: Clarendon 1990
- Спафффорд, Маргарет , Великое возрождение сельской Англии: Мелкие чаптеры и их товары в семнадцатом веке , Лондон: Хэмблдон, 1984.
- Блонде, Бруно и др. (ред.), Розничные схемы и практики в средневековой и ранней современной Европе (Исследования европейской городской истории (1100-1800) 9), Turnhout: Brepols 2006
- Стобарт, Джон «Торговые улицы как социальное пространство: досуг, консьюмеризм и улучшение в уездном городке восемнадцатого века», Urban History 25: 1, 1998, стр. 3-21.
- Стобарт, Джон, Ханн, Эндрю, «Революция розничной торговли в восемнадцатом веке? Свидетельства из Северо-Западной Англии », Business History 46: 2, 2004, стр. 171-194.
- Стобарт, Джон, «Досуг и покупки в маленьких городках грузинской Англии». Региональный подход », Journal of Urban History 32: 4, 2005, стр. 479-503.
- Стобарт, Джон, Ханн, Эндрю, Морган, Виктория, Пространства потребления. Досуг и шоппинг в английском городке, c. 1680-1830 , Лондон: Рутледж 2007
- Стобарт, Джон, трать, тратить, тратить! История покупок , Страуд / Gloucs: History Press 2008
- Стобарт, Джон, «Джентльмены и владельцы магазинов: снабжение загородного дома в Англии восемнадцатого века», Economic History Review 64: 3, 2011, стр. 885-904
- де Фрис, Ян, Трудолюбивая революция: поведение потребителей и экономика домохозяйства, 1650 г. по настоящее время , Кембридж: CUP 2008 г.
- Уоллис, Патрик, «Потребление, розничная торговля и медицина в Лондоне в начале современного периода», Economic History Review 61: 1, 2008 г., стр. 6-53
- Уолш, Клэр , «Дизайн магазинов и демонстрация товаров в Лондоне восемнадцатого века», Journal of Design History 8: 3, 1995, стр. 157-176.
- Уолш, Клэр, «Дизайн магазинов лондонских ювелиров в начале восемнадцатого века», в: Дэвид Митчелл, изд. , Ювелиры, серебряники и банкиры: инновации и передача навыков, 1550–1750 (Рабочие документы Центра столичной истории. Серия 2), Страуд / Глукс, 1995, стр. 96-111.
- Уолш, Клэр, «Социальное значение и социальное пространство в торговых галереях Лондона раннего модерна», в: Джон Бенсон, Лаура Уголини, (ред.), Нация владельцев магазинов: Пять веков британской розничной торговли , Лондон: IB Tauris, 2003 , стр. 52-79
Внешние ссылки
- http://bell.lib.umn.edu/Products/Products.html
- https://web.archive.org/web/20080323055407/http://www.asia.si.edu/exhibitions/online/styleAndStatus/