Go On Lad - это британская теле- и кинореклама, запущенная Premier Foods в 2008 году для продвижения своеймарки хлеба Hovis . 122-секундная модель была заказана в рамках перезапуска бренда стоимостью 15 000 000 фунтов стерлингов, призванного обратить вспять сокращение доли рынка и прибыли Hovis. Ролик рассказывает о путешествии мальчика через 122 года британской истории, от основания бренда Hovis в 1886 году до наших дней. Рекламной кампанией занималось рекламное агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy. Производство самого рекламного ролика было поручено лондонской продюсерской компании Rattling Stick с постпродакшн.обрабатывается The Mill . Режиссер Ринган Ледвидж. Премьера " Go On Lad" состоялась на британском телевидении 12 сентября 2008 года.
Агентство | Майлз Калкрафт Бриджиншоу Даффи |
---|---|
Клиент | Премьер Фудс |
Язык | английский |
Продолжительность | 122 секунды (2 минуты 2 секунды) |
Продукт | |
Даты выпуска) | 12 сентября 2008 г. |
Режиссер | Ринган Ледвидж |
Музыка от | «История» ( Работа для безъядерного города ) |
В главной роли |
|
Производственная компания | Гремящая палка |
Произведено | Салли Хамфрис |
Страна | Великобритания |
Бюджет | 1 000 000 фунтов стерлингов (производство) [1] 15 000 000 фунтов стерлингов (кампания) [2] |
С последующим | Роллы |
Официальный веб-сайт | http://www.hovis.co.uk/ |
Реклама и связанная с ней кампания оказались популярными, критиками и финансово успешными. Его запуск освещался несколькими национальными газетами в Соединенном Королевстве, включая The Independent и Daily Mirror , в телевизионных программах, таких как Granada Reports и Loose Women , а также более чем 300 местными и национальными радиостанциями. Продажи продуктов Hovis подскочили более чем на 12 миллионов фунтов стерлингов за несколько недель после запуска Go On Lad , и более 1000 незапрашиваемых писем и электронных писем было отправлено Hovis с похвалой. Кампания получила десятки наград от рекламной и телеиндустрии, в том числе золотые медали Creative Circle Awards, Marketing Society Awards и British Television Advertising Awards. В 2009 году британская публика признала Go On Lad лучшим рекламным роликом десятилетия.
Последовательность
Go On Lad начинается в 1886 году, когда через плечо изображен мальчик в плоской кепке и коричневой куртке, покупающий буханку хлеба в пекарне. Совершив покупку, мальчик выходит из магазина на шумную улицу викторианской эпохи , едва избежав столкновения с лошадью и телегой. Водитель телеги гнался за ним в переулок, теряя плоскую кепку в погоне, и он проходит мимо плаката о Титанике . Когда он выходит через другую сторону переулка, начинается протест суфражисток . Мальчик пробирается сквозь толпу марширующих женщин с плакатами, выходящих на открытую площадь во время Первой мировой войны , где он видит колонну молодых солдат на параде. Мальчик сопровождает солдат в течение нескольких секунд, прежде чем оторваться, чтобы взобраться на ближайшую стену. Поприветствовав солдата, с которым он шел рядом, он спускается с другой стороны в межвоенное пространство и пробегает мимо пары, занятой беседой у старинной машины. Он пинает консервную банку через другой переулок, следуя за ней на другую улицу; один в руинах от The Blitz .
Музыка на мгновение становится мрачной, когда семья беженцев проходит мимо, а отрывок из речи Уинстона Черчилля « Мы будем сражаться на пляжах » звучит по радио в соседнем доме. Spitfire летит над головой , как мальчик поднимается над грудой обломков , чтобы ввести новую улицу, в котором жители занимались в уличной партии празднуя присоединение Елизаветы II . Он залезает под стол, берет печенье и стакан лимонада, затем бежит в 1966 год, где группа, празднующая победу Англии на чемпионате мира по футболу 1966 года, скандирует «Чемпионы!». когда они проезжают мимо него в машине. Отсюда изменения костюма мальчика вносятся с каждым переходом, отражая моду тех периодов, через которые он проходит. Дальше по дороге из 1966 года мальчик проходит мимо британской азиатской пары в 1970-х, что отражает всплеск иммиграции в общине в тот период. Он поворачивает за угол и сталкивается с конфликтом между полицией и бастующими шахтерами в 1980-х годах. Один из шахтеров издевается над мальчиком, и он продолжает бежать. Когда он бежит вдоль реки во время празднования Тысячелетия в Новый год 2000 года, на заднем плане раздается фейерверк. Наконец, в 2008 году мальчик превращается в муниципальное поместье и садится с буханкой хлеба за свой кухонный стол. Его мать кричит ему: «Это ты дома, любимый?», На что мальчик отвечает: «Да». И фрагмент завершается кадром, на котором мальчик тянется за кусок хлеба Ховис над лозунгом «Сегодня так хорошо, как всегда».
Производство
Задний план
С 1967 по 2007 год марка хлеба Hovis принадлежала Rank Hovis McDougall , и большую часть этого времени была лидером рынка в Соединенном Королевстве. Однако, следуя маркетинговой стратегии « руби и меняй », включая несколько «запутанных» перезапусков брендов в первой половине 2000-х [3], конкурирующий бренд Warburtons увеличил продажи и прибыль, и в 2006 году на оба бренда приходилось примерно 28% продаж. Британский рынок хлеба за 1,6 млрд фунтов стерлингов. [3] [4] Несмотря на то, что Ховис продолжал показывать прибыль в размере 387 миллионов фунтов стерлингов, он продолжал уступать позиции Уорбертонам. Продажи последнего увеличились на 24% только за 2007 год; к 2008 году на каждые две буханки Hovis, проданные в Великобритании, Warburtons продал три. [5] Продолжающийся провал бренда начал сказываться на Premier Foods в целом: цена акций компании упала с 3,50 фунтов стерлингов до 1,80 фунтов стерлингов в течение 18 месяцев после приобретения. [4]
Несмотря на это, Hovis по-прежнему оставался ценным брендом. Его заявленная прибыль, хотя и снижалась, по-прежнему составила 387 миллионов фунтов стерлингов, что сделало его четвертым по величине продуктовым брендом в Великобритании после Coca-Cola , Warburtons и Walkers Crisps . [4] Premier Foods наняла нового руководителя по маркетингу Джона Голдстоуна, известного своим богатым опытом в области брендинга в Procter & Gamble . [5] Голдстоун быстро определил проблему, с которой столкнулся Ховис, предположив, что «[Ховис] попал в ситуацию, когда Уорбертон был синонимом более здорового хлеба из настоящих пекарен, а Кингсмилл загнал в угол ценовой сегмент рынка. Мы были зажаты и падали. быстрый." [6] Голдстоун решил перезапустить бренд, изменив рецептуру хлеба, изменив дизайн упаковки и вложив 15 миллионов фунтов стерлингов в новую рекламную кампанию. [2] [7] С этой целью Premier Foods объединила маркетинг всех брендов в два рекламных агентства , Miles Calcraft Briginshaw Duffy (MCBD) и McCann Erickson , причем последнее первоначально взяло на себя Hovis . [8] Но генеральный директор Хелен Калкрафт и директор по работе с клиентами Муна Нагех оставались рядом с клиентом Hovis и, в конце концов, получили шанс выиграть счет у Макканна Эриксона, который не смог раскрыть задание, в то время как MCBD преуспевала в брендах, которые они выиграл. Этот перезапуск был первой кампанией MCBD для бренда, хотя ранее компания уже работала с другими лейблами Premier Foods, такими как Branston, Batchelors и OXO. [4]
Производство
В апреле 2008 года Голдстоун встретился с креативным директором MCBD Дэнни Брук-Тейлор, чтобы обсудить рекламную кампанию, которая должна была сопровождать перезапуск. Эти двое рассмотрели предыдущую рекламу Hovis в поисках идей, уделяя особое внимание телевизионной рекламе 1973 года Boy On Bike . Режиссер Ридли Скотт , « Мальчик на велосипеде» был культовым произведением британской культуры; в опросе 2003 года, более 60% британцев старше 40 лет все еще мог напевать тему , используемую в коммерческих (» New World Symphony по Dvorak ), [2] , а в 2006 году он был признан наибольшую рекламную кампанию всех времен . общественности [9] Исходя из этого, была создана тема для кампании:. ностальгия [2] шаг был собран творческая группа Gavin Horrance и Дэнни Хант из MCBD, [10] , содержащая набор «настроения фильмов» построен на складе кадры, и идея «опасного путешествия, которое молодой мальчик проходит через 122 года британской истории, чтобы вернуть маленькую коричневую ношу обратно своей маме». [4] Тема была представлена на Qualitative Assessment, фокус-группе потребителей, где он получил очень положительный отклик. [1] Оттуда Голдман передал предложение напрямую Роберту Шофилду, главе Premier Foods, который немедленно дал проекту зеленый свет . Бюджет в размере 1000000 фунтов стерлингов был выделен только на производство рекламного ролика. в три раза больше, чем когда-либо было потрачено на производство Pr Emier Foods рекламирует к тому времени. [1]
Получив разрешение продолжить, MCBD начал поиск режиссера, который возглавил бы постановку, и в конечном итоге остановился на Рингане Ледвидже. Ледвидж, который работал с Дэниелом Клейнманом в лондонской продюсерской компании Rattling Stick , имел репутацию за хорошую работу над проектами « магического реализма » [1], с предыдущими работами, включая Forever для Volkswagen в 2002 году [11] и Rewind City. для Orange ранее в 2008 году. [12] Кампания Hovis, теперь получившая название Go On Lad , была самой дорогой и сложной рекламой, которую Ледвидж сняла на сегодняшний день. [10]
На производство рекламного ролика было отведено всего четыре месяца, и началась серьезная работа по поиску мест и актеров, способных обеспечить желаемый тон для Go On Lad . Несколько мест в Соединенном Королевстве рассматривались как потенциальные площадки для шестидневных съемок, но в то время как продюсеры фильма « Мальчик на велосипеде» украсили улицу Дорсета так, чтобы она выглядела северной , Ледвидж предпочел снимать в самой Северной Англии. [13] Свитинг-стрит Ливерпуля использовалась в качестве декораций для вступительной викторианской сцены [14], в то время как Фолкнер-стрит появлялась как сцены Первой мировой войны [15] [16] [17] и межвоенного периода [18] . Рабочие городского совета частично снесли три здания, чтобы подготовить сцену для участка «Блиц», принеся более пятидесяти тонн щебня для декорации декораций. [13] [18] Местные жители Харди-стрит в Гарстоне были наняты в качестве статистов для сцены коронации, которая снималась в этом месте. [13]
В целом, более 1750 людей были наняты , чтобы выступать в качестве массовки в Go On Lad , [19] в том числе более 200 членов исторической реконструкции обществ только в первой мировой войне сцены. [13] При кастинге на роль мальчика Ледвидж хотел отказаться от «стилизованного светловолосого здорового ребенка, которого можно увидеть в большинстве современных европейских рекламных роликов», в пользу кого-то, кто пробудил бы воспоминания об актерах в таких постановках, как « Кес» или « Большие надежды» . [4] Мальчик, в конце концов, выбрал роль Брайана Маки, тринадцатилетнего парня без актерского опыта. [13] [20]
Послепроизводственный этап
Постпродакшн был заказан The Mill , которым было поручено создать впечатление, будто никакие компьютерные изображения или другие визуальные эффекты вообще не использовались. Большая часть работы с визуальными эффектами была сделана с помощью программного обеспечения Autodesk Flame и Maya . Это включало в себя простые работы, такие как удаление устаревшей желтой дорожной разметки, спутниковые антенны и замена окон из ПВХ. Более сложная работа включала снос нескольких зданий с современными архитектурными стилями или особенностями, создание шахты CGI , Spitfire и реактивного самолета Concorde (который позже был сокращен при редактировании), умножение толпы для бастующих шахтеров и суфражисток, а также воссоздание фейерверка тысячелетия. [21]
При редактировании рекламы Ледвидж обратился к Ричарду Оррику, редактору, с которым он сотрудничал несколько раз в прошлом. Для каждой сцены было снято несколько ракурсов, а также несколько вырезок, определяющих эпоху, в которой путешествовал мальчик. Тем не менее, рекламный видеоролик был специально предназначен для 122-секундной версии, по одной секунде на каждый год с момента создания Hovis в 1886 году. [5] По этой причине, а также для усиления связи зрителя с мальчиком, почти каждый кадр, который не показывал, что Маки была вырезана. Была проведена дополнительная работа по редактированию, чтобы сгладить переходы между эпохами и поддерживать постоянный темп в повествовании рекламного ролика. [11] До середины монтажа музыка, сопровождающая Go On Lad, должна была называться « Town Called Malice » группы The Jam . Однако, после того , как право на использование куска было куплено, изменения к стимуляции повествования привели Ledwidge в эксплуатации новой части через Woodwork Музыку от Philip Kay в манчестерском независимом акте трудящегося для безъядерного города , под названием «История». [1] [10]
Выпуск и прием
Релиз
Кампания вокруг Go On Lad была проведена с бюджетом в 15 миллионов фунтов стерлингов [2] и включала обширную работу по связям с общественностью, проводимую Фрэнком PR [22], запуск нового веб-сайта Hovis [2], новую упаковку с использованием более смелого шрифта и более сильного текста. цвета, [7] повторный запуск неразрезанного «маленького коричневого буханки», представленный в кампании, [23] и изменения в формулах других линий Hovis, [7], а также ряд скидок и рекламных акций в магазинах . [19]
Работа по связям с общественностью в преддверии выхода Go On Lad включены трюки , такие как преднамеренная утечка ложного слуха , что футболист Уэйн Руни будет появляться в рекламе в качестве нового лица Hovis, [22] [23] включение нескольких бульварных журналистов в качестве статистов в производство [1] и выпуск документального фильма с дополнительными сценами, закулисными кадрами и интервью с актерами и съемочной группой. [22] Воздействие PR-работы было таким, что кампания Hovis получила примерно 2,5 миллиона фунтов стерлингов бесплатной рекламы еще до первой трансляции Go On Lad [23], что побудило конкурентов Kingsmill и Warburtons значительно увеличить количество входящей рекламы. хранить специальные предложения и скидки на свои продукты в качестве тактики защиты в течение четырех недель, предшествующих дебюту рекламы. [1]
Первая трансляция Go On Lad состоялась в 20:45 в пятницу, 12 сентября 2008 года, как последняя реклама рекламной паузы в популярной мыльной опере Coronation Street . [10] [24] ITV , телеведущую с Coronation Street, уговорили сократить продолжительность программы на две секунды, чтобы учесть необычную 122-секундную длину рекламы. [7] Полная версия рекламного ролика продолжала транслироваться в кинотеатрах в течение четырех недель [19] с 90- и 10-секундными сокращениями, появляющимися по телевидению в начале 2009 года. [18] [24]
Прием
Список наград | ||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Реакция на публикацию кампании в медиаиндустрии была немедленной. Особенности на кампании и на Брайан Mackie появились в нескольких национальных газетах, в том числе The Independent , [10] в Daily Mirror , [25] Daily Star . [14] Эта история также освещалась в местных газетах Северной Англии и Шотландии, таких как Yorkshire Post , Liverpool Echo , Eastern Daily Press и шотландское издание Daily Record . [22] Истории о запуске также появлялись в других средствах массовой информации: на телевидении реклама обсуждалась во время таких сегментов программ ITV , как Granada Reports [18] и Loose Women ; [22] на радио более 300 национальных и региональных станций упомянули кампанию; онлайн, версия рекламного ролика, загруженная на сайт обмена видео YouTube, получила более 180 000 просмотров и 1000 комментариев. [23]
Реакция публики была столь же впечатляющей; В течение 24 часов после первой трансляции Go On Lad Ховис получил более 1000 нежелательных электронных писем и писем, восхваляющих рекламу. [2] [26] Исследование, проведенное организацией по качественной оценке Millward Brown, показало, что имидж бренда Hovis улучшился на 8% с точки зрения «ценности продукта» и на 6% с точки зрения восприятия качества и вкуса продукта. Кроме того, информационный слоган бренда «Сегодня так же хорош, как и всегда» увеличился с 52% до 86%, а исследования показали, что потребители с гораздо большей вероятностью говорили о бренде между собой, чем до запуск кампании. [23]
Реакция общественности напрямую повлияла на финансовую выгоду бренда. Продажи продуктов Hovis подскочили на 12 миллионов фунтов стерлингов за три недели после запуска кампании. [23] К концу следующего месяца, доля Hovis' на рынке хлеба в Великобритании вырос на 3,5%, с £ 60m добавляется в верхней строке бизнеса. [27] К концу ноября 2008 года объем продаж увеличился на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. [23] Успех кампании был таков, что он придал эффект ореола всей компании Premier Foods. К январю 2009 г. рентабельность компании увеличилась с 2,8% до 12,2%, а цена акций выросла более чем вдвое. [1]
Воздействие кампании не осталось незамеченным конкурентами Ховиса. Warburtons увеличила свой годовой маркетинговый бюджет с 2 до 22 миллионов фунтов стерлингов. [2] Более половины этого большего бюджета пошло на производство и выпуск новой теле- и печатной кампании, призванной подчеркнуть семейный характер бренда. [28] Премьера 60-секундного телевизионного компонента кампании под названием « Иностранный бизнесмен» состоялась 4 октября 2008 года во время рекламной паузы в шоу талантов «Х-фактор» . [29] Иностранный бизнесмен был широко раскритикован рекламным сообществом; журнал Campaign назвал ее одной из десяти худших кампаний 2008 года . [30] Марк Ритсон из журнала « Маркетинг » раскритиковал решения Уорбертона относительно длины и закупок рекламного места, заявив: «У Варбертона было такое же количество аудитории, когда он представил свою рекламу во время X Factor, но полностью упустил контекст. Это похожая история с продолжительностью реклама: 60-секундный ролик Уорбертона длиннее обычного, но вряд ли нарушает стереотипы. [5]
Далее Ритсон похвалил кампанию Go On Lad , добавив: «Выбор 122 секунды, по одной на каждый год в ее истории, был гениальным ходом Ховиса. Это не только делает рекламу эпической, но и подчеркивает наследие бренда в запуск PR-поддержки кампании ". [5] Действительно, Go On Lad оказался успешным у критиков, получив множество наград и наград на телевидении и в маркетинге. Среди них был Becoming кампании журнала «кампания года» [31] в Film4 директорах Cut премия , [32] Премия Марки оживления в Обществе маркетинга Golden Jubilee Awards, [33] Телевизионный Коммерческая премии года (и золотые медали в три другие категории) на церемонии вручения наград British Television Advertising Awards [34], золото на церемонии награждения Creative Circle Awards и бронза на Международном фестивале рекламы Cannes Lions . Годовой Gunn Report записал Go On Lad , как 32 - й самый присужден коммерческий года, [35] и в 2009 году, британская публика проголосовала Go On Lad лучший рекламный ролик десятилетия вперед конкуренции , таких как Carlsberg «s Старый Lions и Cadbury «s гориллы . [36]
Наследие
В результате успеха кампании несколько других компаний последовали их примеру, организовав собственные кампании на тему ностальгии, но с неоднозначными результатами. [37] Особо высмеивались кампании Persil и Sainsbury's , причем Леон Жауме из WCRS прокомментировал последнее в журнале Campaign : «Откровенно говоря, это скудная еда, которая позволяет блогерам сосредоточиться на слоне на прилавке с беконом: что в рекламе не столько дань уважения недавней эпопее о Ховисе, сколько драки с ней, крича: «У меня десятилетия британской истории, я! Послушайте мой звенящий фортепианный трек! Посмотрите на моего милого мальчишку! реконструкция! ' Блогеры менее чем поражены сходством, и я чувствую дискомфорт от родства с ними ». [38]
Несколько членов команды Go On Lad продолжили участвовать в рекламной кампании Hovis в 2009 году для своей новой линейки булочек . 60-секундный рекламный ролик, названный просто « Роллс» , продолжил тему перехода от викторианской эпохи к сегодняшнему дню и был снова написан Гэвином Торрансом и Дэнни Хантом из MCBD. [39] В то время как Ледвидж изначально был заинтересован в том, чтобы повторить свою роль директора, [40] продюсерская компания Rattling Stick в конечном итоге поручила Ивану Берду курировать проект. Мельница вернулась, чтобы выполнить пост-продакшн рекламного ролика. [39]
Учителя обращались к Ховису с несколькими запросами о разрешении использовать рекламный ролик в качестве учебного пособия на уроках британской истории. [1] Директор школы Дженнифер Бейли написала: «После того, как реклама впервые вышла в эфир, наши ученики стали активно обсуждать эту тему. В наши дни телевидение стало таким популярным средством массовой информации, что это интересный способ выделить ключевые исторические моменты Британии». [41] Положительный отклик на Go On Lad в педагогическом сообществе привел к тому, что Hovis в 2009 году учредил «Образовательную программу Hovis», которая предоставляет образовательные ресурсы ряду школ в рамках пилотной схемы, направленной на повышение интереса детей к истории. [41]
Похвалы
Создатель | Страна | Награда | Год | Классифицировать |
---|---|---|---|---|
ITV | Великобритания | Реклама десятилетия ITV [42] | 2009 г. | 1 |
Рекомендации
- ^ a b c d e f g h я Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; « Hovis - так хорошо, как всегда » (часть 2), Thinkbox (2008). Проверено 17 мая 2010 года.
- ^ a b c d e f g h « Как Ховис вернулся на телевидение с триумфом », Brand Republic , 9 февраля 2009 г. Дата обращения 17 мая 2010 г.
- ^ a b « Анализ: Hovis возрождает свое благое наследие после перезапуска за 15 миллионов фунтов стерлингов », Marketing Week , 7 августа 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ a b c d e е Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; « Hovis - так хорошо, как всегда » (часть 1), Thinkbox (2008). Проверено 17 мая 2010 года.
- ^ a b c d e Ритсон, Марк; « Марк Ритсон о брендинге: предстоит серьезное испытание », « Маркетинг» , 8 октября 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ Чарльз, Джемма; « Профиль: идем против течения», Marketing , 1 апреля 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. с сайта Accessmylibrary.com.
- ^ a b c d « Golden Jubilee Awards 2009: возрождение бренда », Marketing , 10 июня 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ Чарльз, Джемма; « Premier Foods для консолидации списка дизайнеров », Маркетинг , 8 января 2008 г. Дата обращения 17 мая 2010 г.
- ^ Бирн, Сиар; « Реклама Hovis Ридли Скотта признана фаворитом всех времен », The Independent , 2 мая 2006 г. Проверено 17 мая 2010 г.
- ^ a b c d e « День в буханке », The Independent , 8 сентября 2008 г. Проверено 18 мая 2010 г.
- ^ Б « Prime отсекает в архив 2012-03-13 в Wayback Machine », советов , 1 ноября 2008 года , извлекаемых 18 мая 2010 года.
- ^ Ричи, Кевин; « Это страсть. Архивировано 13 марта 2012 г.в Wayback Machine », Boards , 1 мая 2009 г. Проверено 18 мая 2010 г.
- ^ a b c d e Создание Go On Lad (2008), MCBD.
- ^ a b « Это улица Ховиса », The Daily Star , 19 октября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ↑ Джонс, Кэтрин (29 июля 2008 г.). «Город впереди, когда реклама Hovis выходит на улицы» . Ливерпульское Эхо . Дата обращения 15 июля 2020 .
- ^ "Давай, парень - реклама Hovis" . Ливерпульское киноуправление . Дата обращения 15 июля 2020 .
- ^ Майлз, Тина (12 сентября 2008 г.). «Посмотрите, что Ховис сделал с нашей улицей» . Ливерпульское Эхо . Дата обращения 15 июля 2020 .
- ^ a b c d Микок, Люси; Моррис, Тони; «Создание рекламы Hovis: интервью с Кевином Беллом», Granada Reports , 13 сентября 2008 г.
- ^ a b c « Выбор редактора: Hovis 'Go On Lad' », Utalkmarketing.com (2008). Проверено 18 мая 2010 года.
- ↑ « Посмотрите новую рекламу Hovis, в которой представлена история Британии », The Daily Mirror , 13 сентября 2008 г. Проверено 18 мая 2010 г.
- ^ "The Mill Trots через историю С Hovis" ( пресс - релиз ), The Mill , 18 сентября 2008.
- ^ a b c d e « Интегрированный маркетинг: сделайте мою рекламу известной », PR Week , 14 ноября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ a b c d e f g " Annual: Campaign of the Year - Hovis. ", Campaign , 12 декабря 2008 г. Проверено 18 мая 2010 г.
- ^ Б " Hovis: британскость ", Utalkmarketing.com , 13 сентября 2008. Проверено 18 мая 2010.
- ^ "Hovistory", The Daily Mirror , 12 сентября 2008.
- ^ « Победитель Thinkboxes - сентябрь 2008 г .: Hovis - Go On Lad. Архивировано 19 августа 2010 г.в Wayback Machine », Thinkbox , сентябрь 2008 г. Проверено 18 мая 2010 г.
- ^ « Return of the Great British Brand », Marketing , 24 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ " Варбертоны, чтобы сразиться с Ховисом с толчком фунтов 22 м. ", Маркетинг ", 1 октября 2008 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
- ^ Леру, Маркус; « Уорбертон начинает битву пекарей с кампанией стоимостью 22 миллиона фунтов стерлингов », The Times , 6 октября 2008 г. Дата обращения: 19 мая 2010 г.
- ^ « Десять лучших индеек кампании 2008 г. », Campaign , 11 декабря 2008 г. Проверено 19 мая 2010 г.
- ↑ « 10 лучших теле- и кинорекламы кампании », Campaign , 12 декабря 2008 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
- ^ « Ничто не приблизилось к Ховису », Кампания , 14 ноября 2008 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ « Неделя: Sainsbury's выигрывает награду Гран-при Маркетингового общества », Campaign , 12 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
- ^ « Новости отрасли и людей движется Заархивированные 2012-03-13 в Wayback Machine », советов , 17 мая 2009. Проверено 19 мая 2010.
- ^ Ганн, Томас; «Отчет Ганна и шоурил года» (2009), Флаксман Уилки .
- ^ Томас, Джо; « Hovis возглавляет рекламный ролик ITV десятилетия с 'Go On Lad' », Marketing , 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
- ^ Хантингдон, Ричард; « В трудные времена бренды испытывают ностальгию », New Media Age , 11 июня 2009 г. Дата обращения 19 мая 2010 г.
- ^ " Работа: Private View. ", Кампания , 29 мая 2009. Проверено 19 мая 2010.
- ^ a b «Мельница свертывает переулок памяти для Ховиса» ( пресс-релиз ), «Мельница» , 23 июня 2009 г.
- ^ Белый, Эд; " Ринган Ледвидж присоединяется к контрабандисту США. Архивировано 13 марта 2012 г. в Wayback Machine ", Boards , 16 июня 2009 г. Источник - 19 мая 2010 г.
- ^ a b « Реклама Hovis вдохновляет наших детей учиться », Bristol Evening Post , 6 июля 2009 г. Проверено 19 мая 2010 г.
- ^ http://www.tellyads.com/ad_of_the_decade.php
Внешние ссылки
- Go On Lad насайте Hovis