Прямая трансляция

Прямая трансляция — это потоковое мультимедиа , одновременно записываемое и транслируемое через Интернет в режиме реального или близкого к реальному времени. Его часто называют просто потоковой передачей . Неживые медиафайлы, такие как видео по запросу , видеоблоги и видео на YouTube , технически передаются в потоковом режиме, но не в прямом эфире.

Услуги прямой трансляции охватывают широкий спектр тем: от социальных сетей до видеоигр , профессионального спорта и репортажей . Такие платформы, как Facebook Live , Periscope , Kuaishou , Douyu , bilibili и 17 , включают потоковую передачу запланированных рекламных акций и мероприятий со знаменитостями, а также потоковую передачу между пользователями, как в видеотелефонии . Такие сайты, как Twitch, стали популярными площадками для наблюдения за тем, как люди играют в видеоигры, например, в киберспорт , игры в стиле Let’s Play илискорость . Прямая трансляция спортивных событий является распространенным приложением.

Взаимодействие с пользователем через чаты является основным компонентом прямой трансляции. Платформы часто включают возможность общаться с вещателем или участвовать в разговорах в чате. Многие чаты также содержат смайлики или эмодзи , что является еще одним способом общения со стримерами.

В области социальных сетей термин «живые медиа» относится к новым медиа , которые используют технологии потокового мультимедиа для создания сетей живого мультимедиа , совместно используемых людьми, компаниями и организациями. Маркетолог в социальных сетях Брайан Крамер описывает прямые трансляции как недорогой «ключевой инструмент маркетинга и коммуникаций, который помогает брендам достигать своей онлайн-аудитории». Пользователи могут следить за «расшариваниями» своих друзей в прямом эфире, а также «расшариваниями», связанными с определенным контентом или элементами. Прямые медиа можно передавать через любой веб-сайт или приложение в Интернете; таким образом, когда люди просматривают определенный веб-сайт, они могут найти живые медиапотоки, соответствующие искомому контенту. ^[1]

Прямые медиа могут включать в себя освещение различных событий, таких как концерты или новости в прямом эфире, просматриваемые с помощью веб- браузера или приложений, таких как Snapchat . Джеймс Харден и Тролли продвигали предстоящий Матч всех звезд НБА через Snapchat. Многие перформансы ЛаБафа , Ренккё и Тернера транслировались в прямом эфире, например, трансляция Шайи ЛаБафа в кинотеатре, где просматривались все его фильмы. ^[2]

Однако в настоящее время коммерция в прямом эфире позволяет продавцам продавать товары с помощью стримеров, чтобы представить и проиллюстрировать эффекты (точно так же, как продажи в обычных магазинах), чтобы мотивировать покупателей покупать продукты и услуги. ^[3] Мерритт и Чжао упоминают, что китайская «розничная торговля на основе прямых трансляций» поддержала экономический рост Китая, и прогнозируют, что около 98 миллиардов фунтов стерлингов было получено от прямых трансляций электронной коммерции в Китае. ^[3] В отчете McKinsey также показано, что коммерция в прямом эфире расширяется в Китае, ожидается, что продажи от коммерции в прямом эфире достигнут 423 миллиардов долларов к 2022 году, а индустрия потокового вещания в США также должна достичь 25 миллиардов долларов к 2023 году. [ ^{3 ]}Такие компании, как Amazon Live, Facebook Live Shopping и Gizmeon, представили Live Commerce на рынке США. ^[4]

Сотрудники Китайской железной дороги ведут прямую трансляцию первого дня работы железнодорожной станции Пекин Фэнтай 20 июня 2022 г.

Соучредитель Twitch Джастин Кан в лайфкастинге