Реклама в социальных сетях , а также таргетинг на социальные сети - это группа терминов, которые используются для описания форм онлайн-рекламы , ориентированной на услуги социальных сетей . Одним из основных преимуществ этого типа рекламы является то, что рекламодатели могут воспользоваться демографической информацией пользователей и соответствующим образом настроить таргетинг своих объявлений.
Таргетинг в социальных сетях объединяет текущие варианты таргетинга (например, геотаргетинг , поведенческий таргетинг , социально-психографический таргетинг и т. Д.), Чтобы сделать возможной детальную идентификацию целевой группы . При таргетинге на социальные сети рекламные объявления распространяются среди пользователей на основе информации, собранной из профилей целевых групп.
Реклама в социальных сетях не обязательно совпадает с таргетингом в социальных сетях. Таргетинг в социальных сетях - это метод оптимизации рекламы в социальных сетях за счет использования данных профиля для прямой доставки рекламы отдельным пользователям. Реклама в социальных сетях - это процесс сопоставления пользователей социальных сетей с целевыми группами, указанными рекламодателем. Реклама в социальных сетях включает создание контента на платформах социальных сетей, взаимодействие с подписчиками и размещение рекламы в социальных сетях.
Заявление
Люди, которые используют сайты социальных сетей, предоставляют различную информацию о себе, включая свой возраст, пол, интересы и местонахождение, которая хранится на серверах компаний социальных сетей. Эта сохраненная информация позволяет рекламодателям создавать определенные целевые группы и индивидуализировать свою рекламу. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что их объявления могут доходить до определенной аудитории, которая заинтересована в продукте или услуге. Преимущество для пользователей заключается в том, что они могут видеть рекламу, которая соответствует их интересам.
Facebook , самая популярная социальная сеть, разработала технологию таргетинга, которая позволяет рекламе доходить до определенной аудитории. Это в рамках продукта Facebook под названием Facebook Ads, который одинаково доступен как пользователям, так и компаниям. При размещении рекламы через Менеджер рекламы Facebook рекламодателю предоставляется набор характеристик, которые будут определять его целевой рынок. Facebook называет это таргетингом на аудиторию. Эти черты включают, среди прочего, географическое положение, пол, возраст, работу, статус отношений и такие интересы, как музыка. [1] Facebook утверждает, что рекламодатели могут даже настроить свою целевую аудиторию на основе своего поведения, такого как модели покупок, использование устройства и другие действия. Вот почему пользователи Facebook видят на странице своего профиля рекламу, которая соответствует их предпочтениям и интересам. Это позволяет рекламе быть менее навязчивой и более успешной в доставке соответствующего контента нужной аудитории. Алгоритм рекламы также может отслеживать производительность, чтобы рекламодатели или маркетологи Facebook могли изменять свою аудиторию, а также характер, бюджет и продолжительность рекламы в зависимости от ее эффективности.
Instagram - это приложение для социальных сетей, созданное для обмена фотографиями с подписчиками. Хотя он в основном используется для друзей и семьи, а иногда и для широкого круга подписчиков, если вы являетесь влиятельным лицом, более мелкие компании используют свою платформу для рекламы среди общественности, а также для продвижения определенных продуктов. [2] Программы социальных сетей, такие как Instagram, используют цифровое взаимодействие, чтобы позволить компаниям рекламировать различные продукты. [3] Программы оценивают, как потребитель взаимодействует с контентом, на основе количества лайков, количества подписчиков и определенных интересов, основанных на предпочтениях пользователя. Программа (Instagram) берет собранную информацию о потребителе и создает среду для рекламы. [4] Поскольку Instagram в основном используют люди в возрасте 18–24 лет [5] и в среднем каждый человек использует около 72 минут в день [6], способ представления рекламы является ключевым, потому что, если они неэффективны, они будут проигнорированы и реклама не будет эффективной.
Snapchat
Snapchat - это приложение для обмена мультимедийными сообщениями, разработанное Snap Inc., первоначально Snapchat Inc. Одной из основных особенностей Snapchat является то, что изображения и сообщения обычно доступны только в течение короткого времени, прежде чем становятся недоступными для получателей. Facebook на сегодняшний день является самой популярной платформой социальной рекламы, но все большее число молодых людей используют Snapchat. Данные исследовательского центра Pew Research Center показывают, что 78% молодых американцев (18–24 лет) используют Snapchat (это число снижается до 54% в группе от 25 до 29 лет). [7]
Твиттер
Twitter - это социальная сеть, в которой люди публикуют «твиты» о чем угодно. Twitter, впервые известный как Twtter, был обнаружен 15 июля 2006 г. [8] По состоянию на 28 мая 2020 г. источник под названием Hootsuite заявил: «Более 80% населения Twitter в мире моложе 50 лет», [9] Twitter является приложение, которым в основном пользуются подростки. Реклама в Твиттере основана исключительно на взаимодействиях, которые человек совершает в приложении. Рекламные объявления, которые отображаются в ленте Twitter отдельных лиц, основаны на информации, предоставленной из профиля этого человека. Рекламные объявления, показываемые в Twitter, подразделяются на три названия: продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тренды. [10] Определенные рекламные объявления, размещаемые в ленте пользователя, могут быть основаны на том, что популярно во всем мире или даже в зависимости от местоположения этого человека, если службы определения местоположения включены.
LinkedIn - это платформа социальных сетей, которая была запущена 5 мая 2003 года. Рид Хоффман с помощью членов команды из PayPal и Socialnet.com LinkedIn был создан как онлайн-платформа, которая помогает работодателям общаться с потенциальными сотрудниками. Распространенным типом рекламы в LinkedIn является в основном спонсируемая публикация или контент прямого спонсора. Эти типы рекламы используются для обмена контентом, обновлениями компании и направления пользователей на целевую страницу. [11]
Операция
В социальных сообществах пользователи предоставляют демографическую информацию, интересы и изображения. Эта информация используется программным обеспечением для таргетинга в социальных сетях и позволяет рекламодателям создавать медийные объявления с характеристиками, соответствующими характеристикам пользователей социальных сетей. Важным компонентом таргетинга в социальных сетях является предоставление пользователям социально-демографической информации и информации по интересам. Используя эту информацию, таргетинг на социальные сети позволяет пользователям видеть рекламу, которая может их действительно заинтересовать. Доступность пользовательских данных позволяет проводить подробный анализ и отчетность, что является важной частью таргетинга в социальных сетях и делает его более эффективным, чем только статистические прогнозы.
Демография
Около трех четвертей пользователей Интернета являются членами хотя бы одной социальной сети. 49% взрослых женщин в США посещают социальные сети несколько раз в день, тогда как их посещают только 34% мужчин. Самой быстрорастущей возрастной группой в Twitter является возрастная группа от 55 до 64 лет, что на 79% больше, чем в 2012 году. А возрастная группа от 45 до 54 лет является самой быстрорастущей в Facebook и Google+. Социальные сети по-прежнему более распространены среди 89% пользователей Интернета в возрасте от 18 до 29 лет по сравнению с 43% среди тех, кому 65 лет и старше. [12]
Виды рекламы
Популярные сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и YouTube , предлагают различные способы рекламы брендов. Facebook предоставляет рекламодателям такие варианты, как продвигаемые сообщения, спонсируемые истории, объявления в публикациях на страницах, объектные (похожие) объявления Facebook и внешние (стандартные) объявления. Для рекламы в Твиттере есть твиты промоутера, тренды и продвигаемые аккаунты, которые появляются в новостной ленте пользователей. Для рекламы на YouTube есть брендированные каналы, продвигаемые ролики, видеореклама. [13]
В июле 2015 года во время отчета о прибылях и убытках за второй квартал Facebook сообщил, что он достиг 2,9 млрд долларов дохода от мобильной связи, что составляет более 76% от его общего квартального дохода. [14] Большая часть этого дохода была получена от рекламы, ориентированной на установку приложения, которую разработчики покупают по цене за установку .
Другой вид рекламы - это использование инструмента под названием «кнопки покупки». Некоторые сети уже участвуют в «кнопках покупки» или являются прямыми продавцами различных продуктов, которые бизнес хочет продвигать на своей платформе социальных сетей. Социальные сети, такие как Facebook и Twitter, уже участвуют в таких партнерских отношениях, и это все еще только начало . «Кнопка покупки» - это путь к импульсивным покупкам в Интернете. Эти рекламные объявления появляются в ленте новостей интерфейсов социальных сетей, а также дают вам возможность щелкнуть кнопку и купить товар прямо здесь и сейчас. Они составляют чуть меньше 2% онлайн-продаж. [15] «Кнопка покупки», которая восходит к системе, запатентованной Amazon в 1997 году [16], играет не только косвенную роль в интернет-продажах, но и в интернет-жизни.
Хотя сферу рекламы в социальных сетях можно использовать для продаж, она может быть не только для этого. Например, социальные сети сыграли значительную роль в президентской гонке 2008 года . Видео с участием Обамы и Маккейна собрали 1,45 миллиарда просмотров. [17] Некоторые из этих просмотров и видео могли повлиять на решение о голосовании. Реклама в социальных сетях также играет огромную роль в репутации и восприятии бренда или компании. То, как компания представляет себя, может определять ее популярность и аудиторию. В некоторых исследованиях даже доказано, что эта тактика может применяться в глобальном масштабе. [18]
Стратегия
Реклама в социальных сетях включает создание контента на платформах социальных сетей, взаимодействие с подписчиками и размещение рекламы в социальных сетях. Чтобы иметь успешную рекламу в социальных сетях, необходимо использовать стратегию, планирование и публикацию, взаимодействие, аналитику и рекламу. [19]
Стратегия
При использовании стратегии необходимо знать цели, которых они хотят достичь, и решить, какую платформу социальных сетей они будут использовать. [20]
Планирование и публикация
Планирование и публикация в социальных сетях - важный шаг. Планирование и публикация могут быть такими же простыми, как планирование и публикация твита в Twitter. [21]
Слушание и участие
Еще один важный шаг - это выслушивание и участие. Для этого важно смотреть на комментарии, теги, хэштеги, которыми интересуется целевая аудитория. [22]
Аналитика
Аналитика заключается в знании того, как работает маркетинг в социальных сетях. Например, это будет количество людей, охваченных указанной вами социальной сетью, или количество упоминаний бренда в течение месяца. [23]
Реклама
Реклама поможет бренду повысить узнаваемость своего бренда. Участие в различных рекламных кампаниях может увеличить посещаемость бренда. [24]
Преимущества
- Рекламодатели могут обращаться к пользователям, которые заинтересованы в их продуктах. Все люди, которые подключаются к социальным сетям, хотят максимизировать свой профиль в социальных сетях / бизнес / компании / веб-сайт и т. Д. Через социальные сети, используя [1] панель SMM.
- Позволяет проводить подробный анализ и отчетность (включая бизнес-аналитику ) [ как? ]
- Собранная информация является реальной, а не статистической.
- Не получает доступ к IP-адресам пользователей [ необходима цитата ] [ сомнительно ]
- Повышение лояльности к бренду - реклама в социальных сетях помогает компаниям создать платформу, на которой их клиенты могут делиться своими впечатлениями о предлагаемых продуктах или услугах. [25]
- Лучшее ранжирование в поисковых системах - реклама в социальных сетях принесет компании больше онлайн-трафика. Люди используют Google как способ поиска товаров, поэтому реклама в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter и Facebook, поможет компаниям повысить свой рейтинг в поисковых системах. [26]
Смотрите также
Заметки
- ^ «Выберите свою аудиторию» . Facebook Business . Проверено 27 мая 2018 .
- ^ Руб, Эмили С. (04.06.2019). «В вашей ленте Instagram скоро появится больше рекламы от влиятельных лиц» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 25 февраля 2020 .
- ^ Шаолянь, Габриэль. «Подходит ли реклама в Instagram для вашего бренда?» . Forbes . Проверено 25 февраля 2020 .
- ^ Воорвельд, Хильде А.М.; Ноорт, Гуда ван; Muntinga, Daniël G .; Броннер, Фред (2018-01-02). «Взаимодействие с социальными сетями и рекламой в социальных сетях: различие в роли типа платформы» . Журнал рекламы . 47 (1): 38–54. DOI : 10.1080 / 00913367.2017.1405754 . ISSN 0091-3367 .
- ^ «Демография Instagram, имеющая значение для маркетологов в социальных сетях в 2020 году» . Управление социальными сетями Hootsuite . 2020-02-04 . Проверено 19 февраля 2020 .
- ^ Пасаров, Анабель. «Я провожу четыре часа в день в Instagram - вот как я себя чувствую» . www.refinery29.com . Проверено 19 февраля 2020 .
- ^ Смит, Аарон (2018-03-01). «Использование социальных сетей в 2018 году» . Pew Research Center . Проверено 13 мая 2020 .
- ^ «Запуск Twitter - ИСТОРИЯ» . www.history.com . Проверено 13 октября 2020 .
- ^ «Лучшие демографические данные Twitter, имеющие значение для маркетологов в социальных сетях» . Панель управления маркетингом и менеджментом в социальных сетях . 2020-05-28 . Проверено 13 октября 2020 .
- ^ «Как работает реклама в Твиттере» . business.twitter.com . Проверено 13 октября 2020 .
- ^ «Реклама в социальных сетях: платформы, инструменты и стратегии» . marketing.sfgate.com . Проверено 5 ноября 2020 .
- ^ Выбрать
- ^ Гоял 2013, стр. 222.
- ^ Кокаличева, Киа. «Мобильный телефон - дойная корова Facebook» . Удача . Удача . Проверено 12 сентября 2015 года .
- ^ «Почему кнопка« Купить »в социальных сетях все еще существует, хотя большинство из них никогда ее не используют» . Вашингтон Пост . Проверено 5 августа 2016 .
- ^ Сильверберг, Майкл (2015-09-15). «Кнопка« Купить »- самый важный значок в Интернете» . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 25 марта 2019 .
- ^ Райт, Элизабет; Ханфар, Нил; Харрингтон, Кэтрин; Кизер, Ли (ноябрь 2010 г.). «Продолжительное влияние тенденций в социальных сетях на рекламу». Журнал деловых и экономических исследований . 8 .
- ^ Окадзаки, Синтаро; Тейлор, Чарльз (2013). «Социальные сети и международная реклама: теоретические вызовы и направления на будущее». Обзор международного маркетинга . 30 : 56–71 - через Emerald Insight.
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ «Что такое маркетинг в социальных сетях?» . buffer.com . Проверено 26 ноября 2020 .
- ^ СМИ, Эдкент (2020-08-09). «5 преимуществ рекламы в социальных сетях» . EDKENT® MEDIA . Проверено 5 ноября 2020 .
- ^ СМИ, Эдкент (2020-08-09). «5 преимуществ рекламы в социальных сетях» . EDKENT® MEDIA . Проверено 5 ноября 2020 .
Рекомендации
- Выбери, Том. «83 Исключительные статистические данные по социальным сетям и маркетингу за 2014 год». Советник по малому бизнесу Yahoo. Yahoo, 20 апреля 2014 г.
- Гоял, С. (2013). Реклама в социальных сетях. Научный журнал чистых и прикладных наук, 2 (5), 220–223. DOI: 10.14196 / sjpas.v2i5.551
- Шеван, Дан. «Реклама в социальных сетях: какая платформа подходит для вашего бизнеса? | WordStream». WordStream. WordStream, 24 сентября 2014 г. Интернет.
- Statista. «Количество ежемесячных активных пользователей Facebook во всем мире по состоянию на 1 квартал 2015 года (в миллионах)» [онлайн] Доступно по адресу: [2]