Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Спин-доктор» перенаправляется сюда. О рок-группе см. Spin Doctors .
Общественные деятели настолько часто используют пресс-конференции как способ контролировать время и конкретность своих сообщений для средств массовой информации, что помещения для пресс-конференций получили прозвище « вращающиеся комнаты ».

В общественных отношениях и политике , спина является одной из форм пропаганды , достигается путем сознательного предоставления предвзятое истолкование события или кампании , чтобы повлиять на общественное мнение о какой - либо организации или общественного деятеля. В то время как традиционные связи с общественностью и реклама могут управлять своим представлением фактов, «раскрутка» часто подразумевает использование неискренней , обманчивой и манипулятивной тактики. [1]

Из-за частой связи между пресс-конференциями и пресс-конференциями (особенно правительственными пресс-конференциями) комнату, в которой проходят эти конференции, иногда называют « комнатой для прессы ». [2] Консультанты по связям с общественностью, социологи и консультанты по СМИ , разрабатывающие вводящие в заблуждение сообщения, могут называться « политтехнологами » или « спинмейстерами ».

Стандартная тактика, используемая при «вращении» - это переосмысление или изменение восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое они могут оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт имеет серьезную проблему с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Это может быть сделано с использованием «броского» слогана или звукового отрывка, который может помочь убедить общественность в предвзятой точке зрения компании . Эта тактика может позволить компании отвлечь внимание общественности от негативных аспектов ее продукта.

Спиннинг - это обычно услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и консультантами по СМИ . В крупнейших и наиболее влиятельных компаниях могут быть штатные сотрудники и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. Хотя спекуляция часто считается тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политический персонал обвиняли в использовании тактики обманного «спина» для манипулирования или обмана общественности. Вращение может включать в себя «закапывание» потенциально негативной новой информации путем ее публикации в конце рабочего дня в последний день перед долгими выходными; выборочно отбирать цитаты из предыдущих выступлений их работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию;или преднамеренная утечка дезинформациио противостоящем политике или кандидате, который выставляет их в негативном свете. [3]

История [ править ]

Рост политического раскрутки [ править ]

Эдвард Бернейс был назван «отцом связей с общественностью». Бернейс помог табачным и алкогольным компаниям сделать потребление их продуктов более социально приемлемым, и он гордился своей работой в качестве пропагандиста. [4] На протяжении 1990-х годов политиками и партиями росло использование спина, особенно в Соединенном Королевстве; Появление круглосуточных новостей усилило давление на журналистов с целью обеспечения непрерывного контента, что еще более усугублялось конкурентным характером британских вещательных компаний и газет, а качество контента снизилось из-за того, что круглосуточные новости и методы политических партий по обработке повышенный спрос. [5]Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на PR-индустрию как на источник статей и на доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более уязвимыми для раскрутки. [6]

Спин в Соединенном Королевстве начал рушиться после громких отставок архитекторов спина в новом лейбористском правительстве, когда Чарли Уилан ушел в отставку с поста официального представителя Гордона Брауна в 1999 году, а Аластер Кэмпбелл ушел с поста пресс-секретаря Тони Блэра в 2003. [3] [7] По мере развития информационных технологий с конца 20-го века комментаторы, такие как Джо Триппи , выдвинули теорию о том, что современный Интернет-активизм означает конец политическому раскручиванию, поскольку Интернет может снизить эффективность раскрутки. путем предоставления немедленных контрапунктов. [8]

Примеры «политтехнологов» [ править ]

«Спин-доктора» могут либо привлекать внимание СМИ, либо оставаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши во время его пребывания в качестве пресс-секретаря НАТО во время войны в Косово , Чарли Уилана и Аластера Кэмпбелла. [6]

Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, прежде чем стать пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло распространить в СМИ желаемое сообщение. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники рассматривали его как «заместителя премьер-министра», неотделимого от Блэра. [9] Кэмпбелл доверял различным журналистам, таким как Тони Бевинс и Денис Марри , с которыми у него были близкие отношения, писать рассказы о Блэре в положительном свете; Кэмпбелл описывает, как ему удалось во время встречи в июле 1995 года склонить Руперта Мердока к тому, чтобы он положительно сообщил о предстоящей речи Блэра, заручившись поддержкой Sun и Times., популярные британские газеты. [10] Кэмпбелл позже признал, что раскрутка его и правительства способствовала растущему недоверию электората к политикам, и он утверждал, что раскрутка должна прекратиться. [11]

«Спин-доктора», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши отсутствовала до приезда Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы донести до СМИ то, что он хотел, благодаря чему президент Билл Клинтон ценил Ши за его работу . [9]

Методы [ править ]

Некоторые техники вращения включают:

  • Сбор вишни - это практика использования выборочных фактов для представления публике. Это относится к сельскохозяйственной практике сбора только спелой вишни.
    Выборочное изложение фактов и цитат, поддерживающих свою позицию (« сбор вишен »). Например, фармацевтическая компания может выбрать только два испытания, в которых ее продукт демонстрирует положительный эффект, и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политика могут вручную подобрать короткие цитаты из выступлений прошлых лет, которые, по-видимому, демонстрируют поддержку их кандидата определенной позиции.
  • Неотрицательное отрицание
  • Извинения без извинений
  • « Были допущены ошибки » - это пример языка дистанцирования , обычно используемого в качестве риторического средства, когда говорящий признает, что ситуацией управляли ненадлежащим образом, но уклоняется от любой прямой ответственности. Выражение сосредотачивается на действии, опуская любого действующего лица, посредством пассивного голоса , а «ошибки» выражаются в косвенном смысле, не подразумевающем намерения. Менее уклончивое активное построение голоса будет сосредоточено на актере, например: «Я сделал ошибки» или «Джон Доу сделал ошибки».
  • Говоря таким образом, чтобы предполагать бездоказательные утверждения или избегать вопросов [12]
  • «Хоронить плохие новости»: объявлять о непопулярных вещах, когда ожидается, что СМИ будут сосредоточены на других новостях. В некоторых случаях правительства публиковали потенциально противоречивые отчеты о длинных летних выходных. Иногда намеренно добавляются «другие новости». [3]
  • Направление и отвлечение внимания [13] Это когда правительство сливает статью в новости, чтобы ограничить освещение более разрушительной истории, которая циркулирует. Новые лейбористы использовали эту тактику , чтобы уменьшить охват иностранных дел Робин Кук ' дела s. Это было достигнуто благодаря утечке информации о том, что предыдущий губернатор Гонконга находился под следствием МИ-6. [3]
  • Ограниченная видеовстреча
  • Награждение единомышленников или отзывчивых журналистов историями. Во время кризиса в Родезии Гарольд Уилсон составил список журналистов, которым он доверял писать статьи, соответствующие мнению правительства. [3]
  • Предотвращение доступа к журналистам или вещателям, которые не любят политтехнолога. Примером может служить « Мир в одном», который игнорируется новыми лейбористами в преддверии всеобщих выборов 1997 года из-за интервью, которое они провели с Блэром, в котором задавались сложные вопросы, в результате чего интервью передавались другим станциям. [9]

В течение многих лет компании использовали поддельные или вводящие в заблуждение отзывы клиентов , редактируя / вращая клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, включив в них меры, запрещающие этот тип «прядения», и в последнее время применяет эти законы. [14]

Влияние на выборы [ править ]

Степень влияния политтехнологов оспаривается, хотя их присутствие по-прежнему признается в политической среде. На всеобщих выборах 1997 года «новые лейбористы» одержали уверенную победу с 10,3% -ным переходом от консервативных к лейбористским , с помощью таких газет, как «Сан», на которых Кэмпбелл сосредоточил свою тактику вращения, поскольку он очень ценил их поддержку. [15] Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, вселившей в «Новые лейбористы» большую уверенность и надежду на усиление электоральной поддержки. [16]Изменение политического расклада оказало влияние на электорат: число людей, голосующих за лейбористов, читающих сменные газеты, выросло на 19,4%, по сравнению с 10,8% среди тех, кто не читал смену газет; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем. [17]

См. Также [ править ]

  • Апофаз
  • Астротурфинг  - маркетинговая тактика создания массовых организаций.
  • Очарование наступления
  • Когнитивное искажение  - преувеличенный или иррациональный образ мышления
  • Корпоративная пропаганда  - Заявления корпораций с целью манипулирования мнением рынка.
  • Кризисная коммуникация
  • Различие без разницы
  • Политика собачьего свистка
  • Двоячие  - язык, который намеренно скрывает, искажает или меняет значение слов.
  • Преувеличение
  • Фейковые новости  - мистификация или преднамеренное распространение дезинформации.
  • Движение пяти звезд # Критика
  • Фрейминг (социальные науки)  - Влияние представления информации на восприятие
  • Газлайтинг  - форма психологической манипуляции
  • Управление впечатлением  - Сознательный или подсознательный процесс, в котором люди пытаются повлиять на восприятие другими людьми человека, объекта или события.
  • Теория восстановления изображения
  • Насколько мы глупы?
  • вымышленный политтехнолог из комедии BBC The Thick of It
  • Управление новостями
  • Медиа-цирк  - Фраза, описывающая чрезмерное освещение в СМИ
  • Манипуляции со СМИ
  • Минимизация (психология)
  • Управление репутацией
  • Секс вверх
  • Отрывок  - короткий аудиоклип, извлеченный из записи.
  • Вращение (фильм 1995 года)
  • SpinSpotter  - Онлайн-сервис
  • Правдивость  - качество предпочтения концепций или фактов, которые хотят быть правдой, а не фактической истины.
  • Вей собаку  - фильм Барри Левинсона 1997 года - американская политическая сатирная черная комедия 1997 года с Дастином Хоффманом и Робертом Де Ниро в главных ролях в роли политтехнологов, устраивающих фальшивую войну, чтобы отвлечься от президентского сексуального скандала за несколько дней до выборов.
  • Слово ласки  - слова или фразы с неопределенными утверждениями.
  • Желтая журналистика  - сенсационные новости

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Уильям Сэфайр , « Спиннер », New York Times , 22 декабря 1996 г.
  2. ^ Майкл, Пауэлл. «Око за око в ночь, когда крутится мастер», New York Times. 22 февраля 2008 г.
  3. ^ а б в г е Габер, Айвор (1999). «Власть спиной: анализ процесса». Современная политика . 5 (3): 263–275. DOI : 10.1080 / 13569779908450008 .
  4. ^ Stauber, Джон и Шелдон Rampton. «Рецензия на книгу: Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение пиара Ларри Тая», заархивировано 21 ноября 2008 г. в журнале Wayback Machine PR Watch (второй квартал 1999 г.). Vol. 6, №2.
  5. ^ Джонс, Николас (2003). «Круглосуточные СМИ». Журнал по связям с общественностью . 3 (1): 27–31. DOI : 10.1002 / pa.130 .
  6. ^ a b Street, Джон (2011). СМИ, политика и демократия . Бейзингстоук: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781137015556.
  7. Перейти ↑ Gaber, Ivor (2004). «Алистер Кэмпбелл, этап выхода слева: представляют ли рекомендации« Филлис »новую главу в политических коммуникациях или это« обычный бизнес »?». Журнал по связям с общественностью . 4 (4): 365–373. DOI : 10.1002 / pa.199 .
  8. ^ Branigan, Tania, « Интернет - заклинание закончится для политического спина, говорит американский веб - гуру », The Guardian . 12 июня 2007 г.
  9. ^ a b c Оберн, Питер (1999). Аластер Кэмпбелл: Новые лейбористы и рост медиа-класса . Лондон: Aurum. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Кэмпбелл, Аластер и; Скотт, Ричард (2007). Годы Блэра: выдержки из дневников Аластера Кэмпбелла . Лондон: Хатчинсон. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Кэмпбелл, Аластер (2002). «Пора закопать спинку». Обзор британского журнала . 13 (4): 15–23. DOI : 10.1177 / 095647480201300403 . S2CID 143847032 . 
  12. ^ Персонал. « Это примеры политического раскрутки? Архивировано 15 августа 2012 г. в Wayback Machine ». Зона обучения BBC . Ролик 7265. 2013.
  13. ^ Вайсман, Джерри. « Спин против топспина ». The Huffington Post . 19 июня 2009 г.
  14. ^ «FTC публикует окончательные руководства, регулирующие одобрения, отзывы» . Федеральная торговая комиссия . 2009-10-05 . Проверено 24 июля 2019 .
  15. ^ Филдинг, Стивен (2002). Лейбористская партия: преемственность и изменения в создании «новых» лейбористов . Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Greensalde, Рой (1997). «Это Солнце снова перешло на сторону Блэра» . Хранитель . Проверено 4 ноября 2019 года .
  17. ^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редких коммуникативных изменений для документирования убедительной силы средств массовой информации». Американский журнал политологии . 53 (2): 394–410. DOI : 10.1111 / j.1540-5907.2009.00377.x .

Библиография [ править ]

  • Робертс, Аласдер С. (2005). «Контроль вращения и свобода информации: уроки для Соединенного Королевства из Канады». Государственное управление . 83 : 1–23. DOI : 10.1111 / j.0033-3298.2005.00435.x .
  • Кэтлин Холл Джеймисон и Брукс Джексон (2007): unSpun: поиск фактов в мире дезинформации , (Random House в мягкой обложке, ISBN 978-1400065660 ) 

Внешние ссылки [ править ]

  • Christian Science Monitor: Комната прядения - маслянистый двигатель политической мясорубки
  • Outfoxed : OUTFOXED : война Руперта Мердока с журналистикой
  • Spinwatch отслеживает вращение и пропаганду
  • СПИН (документальный): [1]
  • Интервью Booknotes с Биллом Прессом о Spin This! Все способы, которыми мы не говорим правду , 6 января 2002 г.