Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Spin doctor )
Перейти к навигации Перейти к поиску
"Спин-доктор" перенаправляется сюда. Для рок-группы см Spin Doctors .
Общественные деятели настолько часто используют пресс-конференции как способ контролировать время и конкретность своих сообщений для средств массовой информации, что помещения для пресс-конференций получили прозвище « вращающиеся комнаты ».

В общественных отношениях и политике , спина является одной из форм пропаганды , достигается путем сознательного предоставления предвзятое истолкование события или кампании , чтобы повлиять на общественное мнение о какой - либо организации или общественного деятеля. В то время как традиционные связи с общественностью и реклама могут управлять своим представлением фактов, «раскрутка» часто подразумевает использование неискренней , обманчивой и манипулятивной тактики. [1]

Из-за частой связи между пресс-конференциями и пресс-конференциями (особенно правительственными пресс-конференциями) комнату, в которой проходят эти конференции, иногда называют « комнатой для переговоров ». [2] Консультанты по связям с общественностью, социологи и консультанты по СМИ , разрабатывающие обманчивые или вводящие в заблуждение сообщения, могут называться « политтехнологами » или « спинмейстерами ».

Стандартная тактика, используемая при «вращении» - это переосмысление или изменение восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое они могут оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт имеет серьезные проблемы с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Для этого можно использовать «броский» слоган или звуковой фрагмент, который поможет убедить общественность в предвзятой точке зрения компании . Эта тактика может позволить компании отвлечь внимание общественности от негативных аспектов ее продукта.

Спиннинг - это обычно услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и консультантами по СМИ . В крупнейших и наиболее влиятельных компаниях могут быть штатные сотрудники и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. В то время как спекуляция часто считается тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политиков обвиняли в использовании тактики обмана для манипулирования общественностью или обмана. Вращение может включать в себя «закапывание» потенциально негативной новой информации путем ее выпуска в конце рабочего дня в последний день перед долгими выходными; выборочно отбирать цитаты из предыдущих выступлений их работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию; о противостоящем политике или кандидате, который выставляет их в негативном свете. [3]

История [ править ]

Рост политического раскрутки [ править ]

Эдварда Бернейса называют «отцом связей с общественностью». Бернейс помог табачным и алкогольным компаниям сделать потребление их продуктов более социально приемлемым, и он гордился своей работой в качестве пропагандиста. [4] На протяжении 1990-х годов политиками и партиями росло использование спина, особенно в Соединенном Королевстве; Появление круглосуточных новостей усилило давление на журналистов с целью обеспечения непрерывного контента, что еще больше усилилось из-за конкурентного характера британских вещательных компаний и газет, а качество контента снизилось из-за того, что круглосуточные новости и методы политических партий по работе с контентом повышенный спрос. [5]Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на PR-индустрию как на источник статей и на доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более восприимчивыми к спекуляциям. [6]

Спин в Соединенном Королевстве начал рушиться после громких отставок архитекторов спина в новом лейбористском правительстве, когда Чарли Уилан ушел в отставку с поста официального представителя Гордона Брауна в 1999 году, а Аластер Кэмпбелл ушел с поста пресс-секретаря Тони Блэра в 2003. [3] [7] По мере развития информационных технологий с конца 20-го века комментаторы, такие как Джо Триппи , выдвинули теорию о том, что современный Интернет-активизм означает конец политическому раскручиванию, поскольку Интернет может снизить эффективность раскрутки. путем предоставления немедленных контрапунктов. [8]

Примеры «политтехнологов» [ править ]

«Спин-доктора» могут либо привлекать внимание СМИ, либо оставаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши, когда он был пресс-секретарем НАТО во время войны в Косово , Чарли Уилана и Аластера Кэмпбелла. [6]

Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, прежде чем стать пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло распространить то сообщение, которое оно хотело, в СМИ. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники рассматривали его как «заместителя премьер-министра», неотделимого от Блэра. [9] Кэмпбелл доверял различным журналистам, таким как Тони Бевинс и Денис Марри , с которыми у него были близкие отношения, писать рассказы о Блэре в положительном свете; Кэмпбелл описывает, как ему удалось во время встречи в июле 1995 года склонить Руперта Мердока к тому, чтобы он положительно сообщил о предстоящей речи Блэра, заручившись поддержкой Sun и Times., популярные британские газеты. [10] Кэмпбелл позже признал, что раскрутка его и правительства способствовала растущему недоверию электората к политикам, и он утверждал, что вращение должно прекратиться. [11]

«Спин-доктора», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши отсутствовала до приезда Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы донести до СМИ то, что он хотел, за что Ши получил высокую оценку за его работу со стороны президента Билла Клинтона . [9]

Методы [ править ]

Некоторые техники вращения включают:

  • Сбор вишни - это практика использования выборочных фактов для представления публике. Это относится к сельскохозяйственной практике сбора только спелой вишни.
    Выборочное изложение фактов и цитат, подтверждающих свою позицию (« сбор вишен »). Например, фармацевтическая компания может выбрать только два испытания, в которых ее продукт демонстрирует положительный эффект, и игнорировать сотни неудачных испытаний, или сотрудники политика могут вручную подобрать короткие цитаты из выступлений прошлых лет, которые, по-видимому, демонстрируют поддержку их кандидата определенной позиции.
  • Неотрицательное отрицание
  • Извинения без извинений
  • « Были допущены ошибки » - это пример дистанцирующего языка , обычно используемого в качестве риторического средства, когда говорящий признает, что ситуацией управляли ненадлежащим образом, но уклоняется от любой прямой ответственности. Выражение сосредотачивается на действии, опуская любого действующего лица, посредством пассивного голоса , а «ошибки» выражаются в косвенном смысле, который не подразумевает намерения. Менее уклончивое активное построение голоса будет сосредоточено на актере, например: «Я сделал ошибки» или «Джон Доу сделал ошибки».
  • Говорить так, чтобы предполагать бездоказательные утверждения или избегать вопросов [12]
  • «Хоронить плохие новости»: объявлять о непопулярных вещах, когда ожидается, что СМИ будут сосредоточены на других новостях. В некоторых случаях правительства публиковали потенциально противоречивые отчеты о длинных летних выходных. Иногда намеренно добавляются «другие новости». [3]
  • Направление и отвлечение внимания [13] Это когда правительство сливает статью в новости, чтобы ограничить освещение более разрушительной истории, которая циркулирует. Новые лейбористы использовали эту тактику , чтобы уменьшить охват иностранных дел Робин Кук ' дела s. Это было достигнуто благодаря утечке истории о том, что предыдущий губернатор Гонконга находился под следствием МИ-6. [3]
  • Ограниченная видеовстреча
  • Награждение единомышленников или отзывчивых журналистов историями. Во время кризиса в Родезии Гарольд Уилсон составил список журналистов, которым он доверял писать статьи, соответствующие мнению правительства. [3]
  • Предотвращение доступа к журналистам или вещателям, которые не любят политтехнолога. Примером может служить « Мир в одном», который игнорируется новыми лейбористами в преддверии всеобщих выборов 1997 года из-за интервью, которое они провели с Блэром, в котором задавались сложные вопросы, что привело к тому, что интервью были переданы другим станциям. [9]

В течение многих лет компании использовали поддельные или вводящие в заблуждение отзывы клиентов , редактируя / вращая клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, включив в них меры, запрещающие этот тип «прядения», и в последнее время обеспечивает соблюдение этих законов. [14]

Влияние на выборы [ править ]

Степень влияния политтехнологов оспаривается, хотя их присутствие по-прежнему признается в политической среде. На всеобщих выборах 1997 года партия «Новые лейбористы» одержала уверенную победу с 10,3% -ным переходом от консервативных к лейбористским , с помощью таких газет, как «Сан», на которой Кэмпбелл сосредоточил свою тактику вращения, поскольку он очень ценил их поддержку. [15] Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, вселившей в «Новые лейбористы» большую уверенность и надежду на усиление поддержки на выборах. [16]Изменение политического расклада повлияло на электорат: число людей, голосующих за лейбористов, читающих сменные газеты, выросло на 19,4% по сравнению с 10,8% среди тех, кто не читал смену газет; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем. [17]

См. Также [ править ]

  • Апофазис  - Риторический прием
  • Астротурфинг  - Маркетинговая тактика создания массовых организаций.
  • Очарование наступления
  • Когнитивное искажение  - преувеличенный или иррациональный образ мышления.
  • Корпоративная пропаганда  - Заявления корпораций с целью манипулирования мнением рынка.
  • Кризисная коммуникация
  • Различие без разницы
  • Политика собачьего свистка
  • Двоячие  - язык, который намеренно маскирует, искажает или меняет значение слов.
  • Преувеличение
  • Поддельные новости  - мистификация или преднамеренное распространение дезинформации.
  • Движение пяти звезд # Критика  - итальянская политическая партия
  • Фрейминг (социальные науки)  - Влияние представления информации на восприятие
  • Газлайтинг  - форма психологического насилия
  • Управление впечатлением  - сознательный или подсознательный процесс, в ходе которого люди пытаются повлиять на восприятие другими людьми человека, объекта или события.
  • Теория восстановления изображения
  • Насколько мы глупы?
  • вымышленный политтехнолог из комедии BBC The Thick of It
  • Управление новостями
  • Медиа-цирк  - Фраза, описывающая чрезмерное освещение в СМИ
  • Манипуляция СМИ  - методы, с помощью которых партизаны создают имидж, отвечающий их интересам.
  • Минимизация (психология)
  • Управление репутацией
  • Сексуально
  • Звуковой фрагмент  - короткий аудиоклип, извлеченный из записи.
  • Спин (фильм 1995 года)
  • Spin City (TV Show)  - Телесериал
  • SpinSpotter  - Онлайн-сервис
  • Правдивость  - качество предпочтения концепций или фактов, которые хотят быть правдой, а не фактической истины.
  • Вей собаку  - фильм Барри Левинсона 1997 года - американская политическая сатирная черная комедия 1997 года с Дастином Хоффманом и Робертом Де Ниро в главных ролях в роли политтехнологов, которые устраивают фальшивую войну, чтобы отвлечься от президентского сексуального скандала за несколько дней до выборов.
  • Слово ласки  - слова или фразы с неопределенными утверждениями.
  • Желтая журналистика  - сенсационные новости

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Уильям Сэфайр , « Вращение прядильщика », New York Times , 22 декабря 1996 г.
  2. ^ Майкл, Пауэлл. «Око за око в ночь, когда крутится мастер», Нью-Йорк Таймс. 22 февраля 2008 г.
  3. ^ а б в г е Габер, Айвор (1999). «Власть спиной: анализ процесса». Современная политика . 5 (3): 263–275. DOI : 10.1080 / 13569779908450008 .
  4. ^ Стаубер, Джон и Шелдон Рэмптон. "Рецензия на книгу: Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение PR Ларри Тая", заархивировано 21 ноября 2008 г. в журнале Wayback Machine PR Watch (второй квартал 1999 г.). Vol. 6, №2.
  5. ^ Джонс, Николас (2003). «Круглосуточные СМИ». Журнал по связям с общественностью . 3 (1): 27–31. DOI : 10.1002 / pa.130 .
  6. ^ a b Street, Джон (2011). СМИ, политика и демократия . Бейзингстоук: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781137015556.
  7. ^ Габер, Айвор (2004). «Алистер Кэмпбелл, этап выхода слева: представляют ли рекомендации« Филлис »новую главу в политических коммуникациях или это« обычный бизнес »?». Журнал по связям с общественностью . 4 (4): 365–373. DOI : 10.1002 / pa.199 .
  8. ^ Branigan, Tania, « Интернет - заклинание закончится для политического спина, говорит американский веб - гуру », The Guardian . 12 июня 2007 г.
  9. ^ a b c Оберн, Питер (1999). Аластер Кэмпбелл: Новые лейбористы и рост медиа-класса . Лондон: Aurum. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Кэмпбелл, Аластер и; Скотт, Ричард (2007). Годы Блэра: выдержки из дневников Аластера Кэмпбелла . Лондон: Хатчинсон. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Кэмпбелл, Аластер (2002). «Пора закопать спинку». Обзор британского журнала . 13 (4): 15–23. DOI : 10.1177 / 095647480201300403 . S2CID 143847032 . 
  12. ^ Персонал. « Это примеры политического раскрутки? Архивировано 15 августа 2012 г. в Wayback Machine ». Зона обучения BBC . Ролик 7265. 2013.
  13. ^ Вайсман, Джерри. « Спин против топспина ». The Huffington Post . 19 июня 2009 г.
  14. ^ «FTC публикует окончательные руководства, регулирующие одобрения, отзывы» . Федеральная торговая комиссия . 2009-10-05 . Проверено 24 июля 2019 .
  15. ^ Филдинг, Стивен (2002). Лейбористская партия: преемственность и изменения в создании «новых» лейбористов . Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Greensalde, Рой (1997). «Это Солнце, которое снова перешло на сторону Блэра» . Хранитель . Проверено 4 ноября 2019 года .
  17. ^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редкого коммуникативного сдвига для документирования убедительной силы средств массовой информации». Американский журнал политологии . 53 (2): 394–410. DOI : 10.1111 / j.1540-5907.2009.00377.x .

Библиография [ править ]

  • Робертс, Аласдер С. (2005). «Контроль вращения и свобода информации: уроки для Соединенного Королевства из Канады». Государственное управление . 83 : 1–23. DOI : 10.1111 / j.0033-3298.2005.00435.x .
  • Кэтлин Холл Джеймисон и Брукс Джексон (2007): unSpun: поиск фактов в мире дезинформации , (Random House в мягкой обложке, ISBN 978-1400065660 ) 

Внешние ссылки [ править ]

  • Christian Science Monitor: Комната прядения - маслянистый двигатель политической мясорубки
  • Outfoxed : OUTFOXED : война Руперта Мердока с журналистикой
  • Spinwatch отслеживает вращение и пропаганду
  • СПИН (документальный): [1]
  • Интервью Booknotes с Биллом Прессом о Spin This! Все способы, которыми мы не говорим правду , 6 января 2002 г.