В сентябре 2018 года Y&R (первоначально Young & Rubicam ) объединилась с VML и стала VMLY & R. [1]
VMLY & R - маркетинговая и коммуникационная компания, специализирующаяся на рекламе , цифровых и социальных сетях , продвижении продаж , прямом маркетинге и консультировании по идентичности бренда . Он является членом WPP plc (NASDAQ: WPPGY) , британской международной холдинговой компании по рекламе и связям с общественностью .
Тип | Филиал |
---|---|
Промышленность | Интегрированные маркетинговые коммуникации |
Основан | Y&R: Филадельфия, Пенсильвания (1923) VML: Канзас-Сити, Миссури (1992) |
Штаб-квартира | 3 Columbus Circle New York, New York 10019 и 250 Richards Road Kansas City, Missouri 64116 |
Ключевые люди | Джон Кук, генеральный директор Эрик Кэмпбелл, президент Дебби Вандевен, коммерческий директор Бет Уэйд, директор по маркетингу |
Количество работников | 7000 (2020) |
Родитель | WPP plc |
Веб-сайт | www |
В VMLY & R работает более 7000 сотрудников в более чем 75 офисах по всему миру, главные офисы которых находятся в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу, Шанхае, Сингапуре и Сиднее. [2] [3]
В октябре 2018 года сеть Sudler объединилась с VMLY & R, создав VMLY & R Health. [4] [ актуально? ] В начале 2020 года журнал «Медицина, маркетинг и СМИ» (MM&M) поставил VMLY & R на 18-е место [ актуально? ] для доходов маркетинговых агентств в области здравоохранения в Северной Америке. [5]
Джон Кук - генеральный директор, Эрик Кэмпбелл - глобальный президент, Дебби Вандевен - глобальный креативный директор, а Бет Уэйд - глобальный директор по маркетингу VMLY & R. [6]
История Y&R
В 1923 году Джон Орр Янг и Раймонд Рубикам основали небольшое рекламное агентство в Филадельфии. Компания переехала в Нью-Йорк в 1926 году в качестве условия заключения контракта с недавно созданной компанией Jell-O. [7] Вскоре компания переехала в офис на 285 Мэдисон-авеню, который оставался местом расположения компании в течение 87 лет. [7]
В 60-е годы Y&R выпустила первые рекламные ролики для цветного телевидения . В 1970-х годах под руководством Эдварда Н. Нея в качестве главного исполнительного директора Y&R расширилась за счет приобретения Wunderman Ricotta & Kline в 1973 году, Cato Johnson в 1976 году и Burson-Marsteller в 1979 году. [8] На протяжении 1980-х годов Y&R купила различные фирмы, такие как Landor Associates, в фирменном стиле и фирменном стиле. К концу десятилетия формально принадлежало девять компаний.
В 1990-х Y&R обвинили во взяточничестве, связанном с ямайским туристическим счетом, и партнерство с Dentsu и Eurocom развалилось, когда Eurocom вышла из игры. Y&R и Dentsu преобразовались в Dentsu, Young & Rubicam Partnerships. [9] Питер Георгеску стал главным исполнительным директором в 1994 году и начал оптимизировать деятельность компании. В 1995 году Y&R снова начала активно поглощать, увеличивая долю участия в рекламных агентствах и фирмах по связям с общественностью в Африке , Азии , Европе и Латинской Америке .
В 1996 году Hellman & Friedman стала первым внешним инвестором Y&R , а 15 мая 1998 года Y&R закрыла первичное публичное размещение своих обыкновенных акций и стала публичной компанией . Эдвард Вик был главным операционным директором Young & Rubicam Inc. с ноября 1997 г. по август 1999 г. [10]
В 2000 году Y & R был приобретен WPP Group , London -На маркетинговых коммуникаций холдинга.
История VML
VML запущен в 1992 году Канзас - Сити ветеранов рекламы John V alentine, Scott M cCormick и Crag L igibel, чьи инициалы формируется название компании. [11] VML, или Valentine McCormick Ligibel, как ее первоначально называли при ее основании в 1992 году, заявила, что предлагает действительно интегрированные онлайн и офлайн услуги, такие как реклама, бизнес-консалтинг и создание программных приложений. Он также мог похвастаться впечатляющим списком клиентов, включая Colgate-Palmolive, Coca-Cola и American Express. [12]
В июне 2001 года было объявлено о сделке, по которой VML станет частью WPP в качестве отдельной группы агентств. [12]
В 2018 году, имея 3000 сотрудников в 33 регионах по всему миру, VML объединила усилия с Y&R, чтобы стать VMLY & R. [12]
История компании Sudler & Hennessey
Sudler & Hennessey (США) - компания, занимающаяся коммуникациями в сфере здравоохранения, разработавшая рекламные и образовательные программы для широкого круга медицинских компаний. Компания S&H создала программы рекламы, прямого маркетинга и стимулирования сбыта рецептурных и безрецептурных лекарств. Кроме того, S&H оказывала консультационные и коммуникационные услуги в областях управляемой помощи, медицинских устройств и оборудования, питания, ветеринарии и общего здравоохранения. Коммуникационные программы, разработанные S&H от имени своей клиентской базы в основном из фармацевтической отрасли, были адресованы специалистам в области здравоохранения, а также пациентам и их сетям поддержки. Какое-то время он развивал общую рекламу. Согласно New York Times, 9-2-88, p. A 3, Джон Дж. Грэм и Херб Любалин создали оригинальный NBC Peacock at Sudler.
Компания S&H была основана в 1941 году, была приобретена Y&R в 1973 году и была преобразована в VMLY&R в 2018 году.
Операции
Группа БАВ
Группа BAV (BrandAssetValuator), возглавляемая генеральным директором Майклом Сассманом, является консалтинговой компанией VMLY & R, которая консультирует глобальных клиентов по вопросам брендов и маркетинговых стратегий, используя информацию о потребителях и самую большую базу данных о восприятии бренда. [13] BrandAssetValuator (BAV) определяет наиболее важные параметры и характеристики, которые определяют динамику бренда, поддержку и финансовый успех. Каждый год BAV Group публикует Отчет о лучших странах вместе с US News & World Report и Wharton School Пенсильванского университета. [14] В 2017 году BAV Group запустила BAVSocial - инструмент социальной аналитики, который измеряет влияние социальных сетей на долгосрочную эффективность бренда с использованием данных BAV и большого количества различных показателей социальной активности. [15]
Группа Браво и Канг и Ли
Bravo Group и Kang & Lee создают мультикультурные маркетинговые и коммуникационные программы, ориентированные на латиноамериканское и азиатское сообщества США посредством рекламы, продвижения и событийного маркетинга, связей с общественностью, исследований и прямого маркетинга.
ТАКСИ
TAXI - компания маркетинговых коммуникаций, основанная в 1992 году в Монреале. Компания имеет три офиса в Канаде и [16] один в США. [17] Услуги включают интегрированные кампании по брендингу; стратегическое планирование; творческий; цифровое, дизайнерское, полиграфическое и вещательное производство. [16] В 2009 году компания TAXI получила платиновый статус от Deloitte на основании шести лет подряд среди 50 лучших управляемых компаний Канады. [18] В 2010 году журнал « Стратегия » из Торонто назвал TAXI «Агентством десятилетия ». [19]
Основная работа
Недавняя работа
Бургер Кинг "Маквоппер"
Под руководством Y&R Новой Зеландии кампания «McWhopper» для Burger King [20] была создана с целью объединения двух крупнейших в мире ресторанов быстрого питания - McDonald's и Burger King - с целью повышения осведомленности о Всемирном дне мира. Чтобы начать кампанию, Burger King отправил открытое письмо в McDonald's с вопросом, могут ли они объединиться, чтобы сделать «McWhopper» - гамбургер, сочетающий в себе ключевые ингредиенты ресторана быстрого питания. [21] Кампания повысила узнаваемость бренда Burger King среди потребителей, заработала более 7,6 миллиарда просмотров в СМИ, более 144 миллионов долларов в СМИ и повысила осведомленность о Всемирном дне мира на 40%. [22] Кроме того, на Международном фестивале творчества «Каннский лев» в 2017 году кампания «McWhopper» получила в общей сложности 76 львов и два Гран-при. [23] Burger King был также назван "Маркетологом года" Каннских львов в 2017 году. [23]
Проект Whole Story
Проект Whole Story [24] - это сотрудничество между Y&R New York и The Female Quotient, целью которого является повышение гендерного паритета в публичном представительстве. [25] Решая проблему, заключающуюся в том, что только 8% всех публичных статуй в Соединенных Штатах представляют исторических женщин, [26] The Whole Story Project представила приложение, которое использует дополненную реальность (AR) для размещения виртуальных статуй влиятельных женщин в исторических местах. [25] Приложение доступно для устройств iOS и Android и позволяет пользователям исследовать, а также размещать виртуальные женские статуи в местах, которые преимущественно заполнены мужскими статуями. [27]
Ксерокс "Брат Доминик"
Кампания Y&R New York «Брат Доминик» для Xerox [28] помещает оригинального брата Доминика (использованного в кампании Xerox Super Bowl в 1977 году) в цифровую эпоху. [29] В то время как брат Доминик 1977 года, монах, должен был напечатать только 500 копий рукописной рукописи с использованием технологии Xerox, брат Доминик 2017 года должен был не только сделать 500 копий, но и перевести их на 35 различных языков и распространить их на всех семи. континенты. Кампания представляет девиз Xerox «Сделайте страницу свободной» и демонстрирует диапазон новых продуктовых технологий Xerox. [30]
Marks & Spencer "Рождество с любовью, миссис Клаус"
Рекламная кампания Marks & Spencer «Рождество с любовью, миссис Клаус» от Y&R London в 2016 году была направлена оскароносным режиссером Томом Хупером, а в роли миссис Клаус выступила актриса Джанет МакТир. [31] Вместо того, чтобы проводить еще одну кампанию вокруг Санта-Клауса, современная рождественская кампания привлекла внимание к стильной, вдохновляющей, летающей на вертолете миссис Клаус. Кампания показывает миссис Клаус, которая выполняет миссию - помочь осуществить рождественские мечты маленького мальчика. [31] Целью кампании было для M&S сформировать эмоциональную связь с потребителями и рассказать о том, через что люди проходят, чтобы сделать праздничный сезон особенным. [32] [33]
Больница Medcare для женщин и детей "Сноска для груди"
Инициатива «Footnote For The Breast» [34], созданная The Classic Partnership Dubai, брендом Y&R, была направлена на повышение осведомленности о важности проверки груди среди арабских женщин, бросив вызов культурным табу на открытое обсуждение проблемы рака груди. [35] Кампания заключалась в размещении камешков с посланием о раке груди арабским женщинам после того, как они сняли обувь, чтобы войти в мечеть и помолиться. Была надежда, что если женщины отреагируют на шишку на своей обуви, они сделают то же самое, если почувствуют шишку на груди. [35] На выставке Dubai Lynx 2016 кампания была отмечена Гран-при, двумя золотыми и тремя серебряными наградами. [36] [37]
Джонсон и Джонсон "Пластырь"
1975 кампания "Band-Aid" [38] по Y & R New York представила памятную джингл «Я застрял на лейкопластырь , потому что мой Band-Aid застрял на меня» в продукт поможет продать Johnson & Johnson в Band-Aid. [39 ]
Лежит "Бетча / Дьявол"
Эта кампания Y&R в Нью-Йорке 1967 года «Betcha / Devil» [40] представила устойчивый слоган Lays Potato Chips: «Вы можете съесть миллион из них, но вы не можете съесть только одну». В кампании участвовал Берт Лар, чей бренд со временем стал синонимом продукта. [41]
Популярная культура
Y&R часто цитировали в телесериале AMC « Безумцы» , особенно в премьерном эпизоде пятого сезона « Маленький поцелуй », в котором рассказывается о фактическом происшествии мая 1966 года, когда сотрудники Y&R облили водой и бросили водяные шары в протестующих за гражданские права. Мэдисон-авеню. [42] Компания Young & Rubicam упоминается в фильме 1997 года «Идеальное изображение» с Дженнифер Энистон и Джеем Мором в главных ролях . Босс Дженнифер Энистон (Кейт) Кевин Данн (мистер Мерсер) прокомментировал: «Когда я получил свою первую работу в Young and Rubicam, я сказал им, что закончил школу первым в своем классе. По правде говоря, мне вообще повезло с выпуском».
Полемика
В мае 2012 года в эфир вышла скандальная реклама правительства Аргентины компанией Young & Rubicam Argentina. На видео показано, как аргентинский олимпийский спортсмен тренируется на Фолклендских островах , в том числе поднимается по ступеням британского военного мемориала. Видео быстро стало вирусным и вызвало оскорбления в Британии. Слоган был: «Чтобы соревноваться на британской земле, мы тренируемся на аргентинской земле». Y&R поспешил осудить рекламу и опубликовал следующее заявление:
«Агентство Y&R в Аргентине создало рекламу для правительства Аргентины, которая глубоко оскорбила многих людей в Великобритании и во всем мире. Мы решительно осуждаем эту работу и просили правительство Аргентины отозвать ее. Хотя мы не верим, что это было Несмотря на намерение создателей рекламы осквернить военный мемориал, они вели себя неприемлемым для нашей компании образом. Кроме того, участие в каких-либо политически мотивированных действиях противоречит нашей политике. Кроме того, этот ролик был оскорбительным для нашей компании. олимпийский дух. Что бы создатели ни стремились подчеркнуть, то, что они создали, противоречит всему, что мы, как компания, выступаем. Мы глубоко сожалеем о боли, которую вызвала эта реклама, и приносим извинения многим, кто был справедливо обеспокоен им, как и мы ". [43] [44]
Известные сотрудники
- Мирил Аксельрод Беннетт , одна из первых женщин-руководителей
- Фредерик Бигбедер , копирайтер
- Рой Итон , первый черный копирайтер
- Уильям Э. Форбс , позже регент Калифорнийского университета
- Эдвард Н. Ней , генеральный директор с 1970 по 1986 год
- Стефани Кугельман , заместитель председателя / главный стратегический директор, Y&R с 1992 по 2001 год [45]
- Эдвард Вик сыграл важную роль в переговорах о приобретении 4,5 миллиарда долларов с британской коммуникационной холдинговой компанией WPP plc в 2000 году [46]
Рекомендации
- ^ «WPP официально объединяет VML и Y&R, создавая новое« агентство по изучению бренда » » . Проверено 13 октября 2018 .
- ^ «ВМЛЫ & Р | ВЭП» . www.wpp.com .
- ^ «Глобальное маркетинговое агентство, создающее взаимосвязанные бренды» . VMLY & R .
- ^ «WPP объединяет сети здравоохранения в VMLY & R, Ogilvy, Wunderman» . www.campaignlive.com .
- ^ «Таблица доходов: 100 лучших медицинских агентств Северной Америки в 2020 году - Агентство 100» . MM&M - Медицинский маркетинг и СМИ . 8 июня 2020.
- ^ «Лидерство» . VMLY & R . 13 ноября 2018.
- ^ а б "История Y&R" . Проверено 7 сентября 2014 года .
- ^ «Вундерман (Вундерман Кейто Джонсон)» . Проверено 23 декабря 2016 .
- ↑ В 1981 году было объявлено о партнерстве Dentsu Young & Rubicam в 1981 году. Филип Х. Догерти (22 мая 1981 г.). «Y. & R. И Dentsu создают совместное предприятие в Японии» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Войт, Питер (9 марта 1998 г.). "Young & Rubicam: маркет-мейкеры: как Питер Георгеску и его команда превратили самое частное агентство Adland в свое крупнейшее публичное выступление" . Adweek .
- ^ https://www.kansascity.com/news/business/article219041390.html#storylink=cpy
- ^ а б в «История VML: от антиагентских корней до слияния с Y&R» . MM&M - Медицинский маркетинг и СМИ . 28 сентября 2018.
- ^ «Рейтинг» . www.usnews.com . Проверено 29 сентября 2019 .
- ^ «Y&R объединяет 3 бизнеса в единое окно под названием BAV Group» . www.adweek.com .
- ^ «Y&R's BAV Group запускает инструмент социальной аналитики» . www.adweek.com .
- ^ а б Тоан, Кэри (ноябрь 2008 г.). «Такси-нокаут» . Агентство года . Журнал Стратегия . Проверено 1 ноября 2008 .
- ^ Джанатасио, Дэвид (19 мая 2009 г.). «Такси приобретает голландский интернет-магазин» . Adweek .
- ^ «Члены Платинового клуба» . ТОО «Делойт и Туш» .
- ^ «Такси нет остановки» . Стратегия.
- ^ «Axis Gold 2016 - Burger King: McWhopper» - через www.youtube.com.
- ^ «McWhopper от Y&R для Burger King добавляет еще один Гран-при Канн в СМИ» . www.adweek.com .
- ^ «Кампания Y&R's Burger King 'McWhopper': как большая идея из маленькой Новой Зеландии стала глобальной» . 31 декабря 2015 года.
- ^ а б «Бургер Кинг назван маркетологом года Каннских львов» . www.adweek.com .
- ^ "Проект Whole Story Y&R NY использует дополненную реальность для обучения U | LBBOnline" . lbbonline.com .
- ^ а б Жардин, Александра (3 мая 2017 г.). «Приложение дополненной реальности Y&R создает виртуальные статуи женщин в общественных местах» . adage.com .
- ^ «Y&R создали приложение, которое использует AR, чтобы сократить гендерный разрыв - среди статуй» . www.campaignlive.com .
- ^ Лекач, Саша. «Не хватает статуй женщин - поэтому это приложение создает их в дополненной реальности» . Mashable .
- ^ Штаты, Y&R New York United. «Xerox -« Xerox и брат Доминик - вместе они освобождают страницу » » - через www.adforum.com.
- ^ «Ксерокс возвращает« брата Доминика »с еще более чудесным концом» . adage.com . 4 января 2017 г.
- ^ «Xerox обновляет свое культовое место на Суперкубке« Брат Доминик »1977 года для нашей цифровой эпохи» . www.adweek.com .
- ^ а б Жардин, Александра (14 ноября 2016 г.). «Элегантная миссис Клаус - крутая звезда трогательной праздничной рекламы Marks & Spencer» . adage.com .
- ^ [1] [ неработающая ссылка ]
- ^ Армстронг, Эшли (11 ноября 2016 г.). «M&S обращается к миссис Клаус за рекламой Рождества 2016 года» - через www.telegraph.co.uk.
- ^ «Больница Medcare для женщин и детей -« Сноска для груди »Международного фестиваля творчества« Каннские львы 2017 »» . www.adforum.com .
- ^ а б «Сноска для груди» . WPPedCream 2017 .
- ^ «Дубайская рысь - международный фестиваль творчества» . Дубайская рысь - международный фестиваль творчества .
- ^ «Дубайская рысь - международный фестиваль творчества» . Дубайская рысь - международный фестиваль творчества .
- ^ «YouTube» . www.youtube.com .
- ^ "10 лучших рекламных джинглов на телевидении 1970-х годов" . 28 августа 2013 г.
- ^ «Берт Лар для картофельных чипсов Lay's» - через www.youtube.com.
- ^ «Мой отец, картофельные чипсы» . 6 мая 2011 г. - через www.newyorker.com.
- ^ Уилсон, Майкл (28 марта 2012 г.). «На« Безумцах », вступительная сцена прямо со страницы 1» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 28 марта 2012 года .
- ^ «Сюжет политического ролика аргентинской Олимпиады на Фолклендах» . en.mercopress.com . Проверено 1 апреля 2015 года .
- ^ «Олимпийская реклама Аргентины разжигает шум» .
- ^ «30-летний опыт работы Кугельман привел ее к вершине Y&R» . Кампания в прямом эфире . 1999-06-11.
- ^ «МУЗЫКАЛЬНЫЕ КРЕСЛА УПРАВЛЕНИЯ Y&R СЛЕДУЮТ ЗА РАБОТОЙ С WPP» . WARC . 6 июня 2000 г.
Внешние ссылки
- ВМЛЫ & Р
- Янг и Рубикам, Inc. Записи "Граждан для Эйзенхауэра", Дуайт Д. Эйзенхауэр президентская библиотека