Типография
Страница защищена ожидающими изменениями
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
«Типограф» перенаправляется сюда. О пишущей машинке см. Типограф (пишущая машинка) .
Не путать с топографией или типологией .

Образец шрифта Траяна , который основан на буквенных формах capitalis monmentalis или римских квадратных заглавных буквах, используемых для надписи у основания колонны Траяна , от которой шрифт получил свое название
Подвижный шрифт собирается на сборочной палочке с использованием деталей, которые хранятся в типовом ящике, показанном ниже.

Типографика - это искусство и техника расположения шрифтов, которые делают письменный язык разборчивым , читаемым и привлекательным при отображении. Расположение шрифтов включает выбор гарнитуры , размера точки , длины строки, межстрочного интервала ( интерлиньяж ) и межбуквенного интервала (отслеживание), а также регулировку расстояния между парами букв ( кернинг [1] ). Термин « типографика» также применяется к стилю, расположению и внешнему виду букв, цифр и символов, созданных в процессе. Типовой дизайнэто тесно связанное с этим ремесло, иногда считающееся частью типографики; большинство типографов не разрабатывают гарнитуры, а некоторые дизайнеры шрифтов не считают себя типографами. [2] [3] Типографика также может использоваться в качестве декоративно-декоративного средства, не связанного с передачей информации.

Книгопечатание является работа наборщиков (также известный как наборщиков ), типографов, графических дизайнеров , арт - директоров , манга художников , комиксов художников , и, теперь, кто упорядочивает слова, буквы, цифры и символы для публикации, отображения или распространения , от канцелярских работников и составителей информационных бюллетеней до всех, кто публикует материалы самостоятельно. До эпохи цифровых технологий, типография была специальным занятием. Оцифровка открыла типографику для новых поколений дизайнеров и непрофессионалов, ранее не имевших отношения к делу. Поскольку возможность создавать типографику стала повсеместной, применение принципов и передового опыта, выработанных поколениями квалифицированных рабочих и профессионалов, уменьшилось. [4] [5] Таким образом, в то время , когда научные методы могут предоставить доказательство того, что поддерживает установившуюся практику ( разборчивость или узнаваемость бренда достигается за счетом надлежащего использования засечек , буквы , письмо форму, контраст, интервал и т. д.) через понимание ограничений человеческого зрения можно встретить типографику, которая не может достичь своей основной цели: эффективного общения.

Этимология

Слово «типографика» в английском языке происходит от греческих корней τύπος typos («впечатление») и -γραφία -graphia («письмо»).

История

Основные статьи: история западной типографики , история типографики в Восточной Азии и подвижный шрифт.
Вращающийся ящик для деревянных шрифтов в Китае, иллюстрация из книги Ван Чжэня, опубликованной в 1313 году.
Корейский подвижный шрифт 1377 года, используемый для Jikji

Хотя это обычно применяется к печатным, опубликованным, транслируемым и воспроизводимым материалам в наше время, все слова, буквы, символы и числа, написанные рядом с самыми ранними натуралистическими рисунками, сделанными людьми, можно назвать типографикой. Слово « типографика» происходит от греческих слов τύπος typos «форма» или «впечатление» и γράφειν graphein «писать», восходит к первым ударам и штампам, которые использовались для изготовления печатей и валют в древние времена , что связывает концепция печати. Неравномерный интервал оттисков на кирпичных штампах, найденных в месопотамских городахУрук и Ларса , датируемые вторым тысячелетием до нашей эры , могут быть свидетельством типа, в котором для создания клинописного текста применялось повторное использование идентичных символов. [6] Вавилонские цилиндрические печати использовались для создания отпечатка на поверхности путем катания печати по влажной глине. [7] Типографика была также реализована в Фестском диске , загадочном минойском печатном издании с Крита , которое датируется 1850–1600 гг. До н.э. [8] [9] [10] Было высказано предположение, что римские надписи на свинцовой трубке были созданы с помощью подвижных типографский, [11][12] [13] но немецкий типограф Герберт Брекле недавно отклонил эту точку зрения. [14]

Основному критерию типовой идентичности соответствовали средневековые печатные артефакты, такие как латинская надпись аббатства Пруфенинг 1119 года, созданная по той же технике, что и Фестский диск. [8] [15] [16] [17] Серебряный алтарь патриарха Пеллегрина II (1195–1204) в соборе Чивидале был напечатан отдельными буквами. [18] [19] [20] По-видимому, та же техника печати может быть найдена в византийских реликвариях 10–12 веков . [18] [19] Другие ранние примеры включаютотдельные плитки с буквами, на которых слова формируются путем сборки плиток с одной буквой в желаемом порядке, которые были достаточно широко распространены в средневековой Северной Европе. [8] [16]

Типографика с подвижным шрифтом была изобретена Би Шэном (990–1051) во время правления династии Сун в XI веке в Китае . [21] Его система подвижных шрифтов была изготовлена ​​из керамических материалов, а глиняная печать продолжала практиковаться в Китае до династии Цин .

Ван Чжэнь был одним из пионеров деревянного подвижного типа. Хотя деревянный шрифт был более долговечным при механической обработке, повторная печать изнашивала персонажа лицевой стороной вниз, и типы могли быть заменены только путем вырезания новых деталей. [22]

Металлический подвижный шрифт был впервые изобретен в Корее во время династии Корё , примерно в 1230 году. Хуа Суй ввел бронзовую печать в Китай в 1490 году нашей эры. Распространение обеих систем подвижного типа было ограниченным, и, однако, технология не распространилась за пределы Восточной и Центральной Азии. [23]

Мастерская шестнадцатого века в Германии, демонстрирующая печатный станок и многие виды деятельности, связанные с процессом печати.

Современный подвижный тип на основе свинца, наряду с механическим печатным станком , чаще всего приписывается ювелиру Иоганну Гутенбергу в 1439 году. [24] [25] [26] [27] Его типовые части, сделанные из сплава на основе свинца , настолько хорошо подходит для печати, что этот сплав используется до сих пор. [28] Гутенберг разработал специальные методы отливки и комбинирования дешевых копий штампов букв в огромных количествах, необходимых для печати нескольких копий текстов. [29] Этот технический прорыв сыграл важную роль в начале революции печати.и первой книгой, напечатанной подвижным шрифтом на свинцовой основе, была Библия Гутенберга .

Быстро развивающиеся технологии произвели революцию в типографике в последнем двадцатом веке. В течение 1960-х годов набор готовых к использованию камер можно было производить в любом офисе или мастерской с помощью автономных машин, таких как представленные IBM (см. Пишущую машинку IBM Selectric ). В тот же период Letraset представила технологию сухого переноса, которая позволила дизайнерам мгновенно переносить текст. [30] Знаменитый Lorem Ipsum приобрел популярность благодаря использованию в Letraset . В середине 1980-х годов персональные компьютеры, такие как Macintoshпозволил дизайнерам шрифтов создавать шрифты в цифровом виде с помощью коммерческого программного обеспечения для графического дизайна. Цифровые технологии также позволили дизайнерам создавать более экспериментальные шрифты, а также практичные шрифты традиционной типографики. Дизайн шрифтов можно было бы создавать быстрее с помощью новой технологии и для более конкретных функций. [7] Стоимость разработки шрифтов была резко снижена, и они стали широко доступными для масс. Это изменение было названо «демократизацией шрифтов» и дало новым дизайнерам больше возможностей для выхода в поле. [31]

Эволюция

Дизайн гарнитуры развивался параллельно с развитием систем набора . [32] Несмотря на то, что типографика значительно эволюционировала от своего истока, это в значительной степени консервативное искусство, которое, как правило, тесно связано с традициями. [33] Это потому, что удобочитаемость имеет первостепенное значение, и поэтому наиболее читаемые гарнитуры обычно сохраняются. Кроме того, эволюция типографики неразрывно связана с надписью от руки и сопутствующими видами искусства, особенно формальными стилями, которые процветали на протяжении веков до типографики [33], и поэтому эволюция типографики должна обсуждаться со ссылкой на эту взаимосвязь.

На зарождающихся этапах европейской печати шрифт ( блэклеттер , или готический) был разработан в имитации популярных стилей рукописного ввода писцов . [34] Изначально этот шрифт было трудно читать, потому что каждая буква была вставлена ​​отдельно и плотно вписывалась в отведенное место. [35] Искусство рукописного письма, зародившееся во времена эллинистического и римского букмекерства, достигло своего апогея в освещенных рукописях средневековья. Металлические гарнитуры заметно изменили стиль, сделав его «четким и бескомпромиссным», а также привели к «новым стандартам композиции». [33] В период Возрождения во ФранцииКлод Гарамонд был частично ответственен за принятие римского шрифта, который в конечном итоге вытеснил более широко используемый готический (черный шрифт). [36] :  8  Римский шрифт также был основан на стилях рукописного ввода. [37]

Развитие римского шрифта восходит к греческим лапидарным буквам. Греческие гранильные буквы были высечены на камне, и это «одно из первых формальных форм использования западных букв »; после этого римские лапидарные буквы превратились в монументальные капители, которые заложили основу западного типографского дизайна, особенно шрифтов с засечками. [36] :  10  Есть два стиля римских шрифтов: старый стиль и современный. Первый характеризуется одинаково взвешенными линиями, а второй - контрастом светлых и жирных линий. [34] Часто эти стили сочетаются.

К двадцатому веку компьютеры превратили дизайн шрифта в довольно упрощенный процесс. Это позволило количеству гарнитур и стилей расти в геометрической прогрессии, поскольку сейчас их доступны тысячи. [34] К сожалению, путаница между гарнитурой и шрифтом (различными стилями одного гарнитуры) произошла в 1984 году, когда Стив Джобс неправильно назвал гарнитуры шрифтами для компьютеров Apple, и его ошибка увековечила всю компьютерную индустрию, что привело к обычным злоупотреблениям со стороны общественности. термина "шрифт", когда гарнитура является правильным термином. [ необходима цитата ]

Экспериментальное использование шрифта

«Экспериментальная типографика» определяется как нетрадиционный и более художественный подход к выбору шрифта. Фрэнсис Пикабиа был пионером этой практики дадаизмом в начале двадцатого века. Дэвид Карсон часто ассоциируется с этим движением, особенно по его работе в журнале Ray Gun в 1990-х годах. Его работа вызвала бурю негодования в дизайнерском сообществе из-за отказа от стандартных методов выбора шрифта, верстки и дизайна. Говорят, что экспериментальная типографика делает акцент на выражении эмоций, а не на удобочитаемости при передаче идей, поэтому считается, что она граничит с искусством.

Методы

Есть много аспектов выразительного использования типографики, и вместе с ними приходит множество различных техник, помогающих с наглядными пособиями и графическим дизайном. Интервал и кернинг, интервал, зависящий от размера, высота по оси x и вертикальные пропорции, вариация символов, ширина, вес и контраст [38] - вот несколько методов, которые необходимо учитывать при размышлениях о целесообразности использования определенных шрифтов или создании их. При размещении двух или более разных и / или контрастных шрифтов вместе эти методы вступают в игру для организационных стратегий и требуют привлекательных качеств. Например, если основная часть заголовка имеет более незнакомый или необычный шрифт, более простые шрифты без засечек помогут дополнить заголовок и привлечь больше внимания к фрагменту в целом. [39]

Сфера

В современном использовании практика и изучение типографики включают широкий диапазон, охватывающий все аспекты дизайна букв и их применения, как механические ( набор , дизайн шрифтов и гарнитуры), так и ручные ( почерк и каллиграфия ). Типографские элементы могут появляться в самых разных ситуациях, в том числе:

  • Документы
  • Презентаций
  • Отображение типографики (описано ниже)
  • Одежда
  • Карты и надписи
  • Приборные панели автомобиля
  • В качестве компонента промышленного дизайна -типа на бытовых приборов, ручек и наручных часов , например ,
  • Как компонент современной поэзии (см., Например, поэзию Э. Каммингса )

С момента оцифровки типографское использование распространилось на более широкий спектр приложений, появившихся на веб-страницах , экранах мобильных телефонов с жидкокристаллическим экраном и в портативных видеоиграх .

Текстовые гарнитуры

Образец листа Уильяма Кэслона показывает печатные образцы римских шрифтов.

Традиционно, текст состоит , чтобы создать читаемую, когерентные и визуально удовлетворяющее начертание , которая работает невидимо, без сознания читателя. Равномерное распределение наборных материалов с минимумом отвлекающих факторов и аномалий направлено на обеспечение ясности и прозрачности.

Выбор шрифта (ов) является основным аспектом текст typography- прозы фантастики , не фикции , редакционные, образовательной, религиозной, научной, духовной и коммерческой письменной формы все имеет различные характеристики и требования соответствующих шрифтов (и их шрифты и стилей) . Для исторического материала установленные шрифты текста часто выбираются в соответствии со схемой исторического жанра, приобретенной в результате длительного процесса наращивания, со значительным совпадением исторических периодов.

В современных книгах чаще всего используются ультрасовременные шрифты «текстовые романы» или «книжные романы» с засечками и дизайнерские ценности, перекликающиеся с современным дизайнерским искусством, которое тесно связано с традиционными моделями, такими как модели Николаса. Дженсон , Франческо Гриффо (штамповщик, создавший модель шрифтов Aldine) и Клод Гарамонд. Газеты и журналы из-за своих более специализированных требований полагаются на компактные, плотно подогнанные стили шрифтов текста с засечками, специально разработанные для этой задачи, которые обеспечивают максимальную гибкость, удобочитаемость, разборчивость и эффективное использование пространства страницы. Шрифт без засечек (без засечек) часто используется для вводных абзацев, случайного текста и целых коротких статей. В настоящее время принято сочетать шрифт без засечек для заголовков с высокопроизводительным шрифтом с засечками соответствующего стиля для текста статьи.

Правила набора текста регулируются орфографией и лингвистикой , структурой слов, частотностью слов, морфологией , фонетическими конструкциями и лингвистическим синтаксисом . Правила набора также подчиняются определенным культурным традициям. Например, во французском языке принято вставлять неразрывный пробел перед двоеточием (:) или точкой с запятой (;) в предложении, а в английском - нет.

Цвет

Основная статья: Цвет шрифта

При верстке цвет - это общая плотность чернил на странице, которая определяется главным образом шрифтом, а также интервалом между словами, интерлиньяжем и глубиной полей. [40] Макет текста, тон или цвет установленного текста, а также взаимодействие текста с белым пространством страницы в сочетании с другими графическими элементами придают "ощущение" или "резонанс" предмету. В случае печатных носителей типографы также заботятся о полях для переплета, выборе бумаги и методах печати при определении правильного цвета страницы.

Принципы типографского ремесла

Три основные аспекты книгопечатания являются разборчивость , разборчивость и эстетика . Хотя в нетехническом смысле слова «разборчивый» и «читаемый» часто используются как синонимы, типографически они являются отдельными, но взаимосвязанными понятиями. [41] Разборчивость и удобочитаемость, как правило, поддерживают эстетические аспекты продукта.

Разборчивость описывает, насколько легко отдельные символы можно отличить друг от друга. Уолтер Трейси описывает это как «качество расшифровки и узнаваемости». [41] Например, если буквы «b» и «h» или «3» и «8» трудно различить при малых размерах, это проблема разборчивости. [41] Типографы заботятся о удобочитаемости, поскольку это их работа - выбрать правильный шрифт для использования. Brush Script - это пример шрифта, содержащего много символов, которые может быть трудно различить. Выбор регистров влияет на разборчивость типографики, поскольку использование только прописных букв ( все заглавные ) снижает удобочитаемость.

Читаемость относится к тому, насколько легко читать текст в целом, в отличие от распознавания отдельных символов, описываемого удобочитаемостью. Использование полей, межстрочного и межстрочного интервала, а также четкая структура документа - все это влияет на удобочитаемость. Некоторые шрифты или стили шрифтов, например шрифты без засечек , считаются плохо читаемыми и поэтому не подходят для большого количества прозы. [41]

Пример набора текста римским шрифтом в старом айовском стиле, курсивом и заглавными буквами, оптимизированный примерно для десяти слов в строке, размер шрифта 14 пунктов с интерлиньяжем 1,4 × , с дополнительным отслеживанием 0,2 пункта с использованием отрывка из эссе Оскара Уайльда The English Renaissance ст. c. 1882 г.

Разборчивость «относится к восприятию» (способность видеть, что определяется физическими ограничениями глаза), а удобочитаемость «относится к пониманию» (пониманию значения). [41] Хорошие типографы и графические дизайнеры стремятся достичь совершенства в обоих направлениях.

«Выбранный шрифт должен быть разборчивым. То есть его следует читать без усилий. Иногда разборчивость - это просто вопрос размера шрифта; чаще, однако, это вопрос дизайна шрифта. Выбор регистра всегда влияет на разборчивость. гарнитуры, соответствующие основным формам букв, более разборчивы, чем шрифты, которые были сокращены, расширены, приукрашены или абстрагированы.

Однако даже разборчивый шрифт может стать нечитаемым из-за неправильной настройки и размещения, точно так же, как менее разборчивый шрифт можно сделать более читаемым с помощью хорошего дизайна. [42]

Исследования как разборчивости и удобочитаемостей исследовались широкий круг факторов , включая размер и типа конструкцию типа, сравнивая с засечками типа против рубленого, латинского шрифта против наклонного типа и курсива , длина линии , межстрочного интервала , цветового контраста, дизайн правого края (например, выравнивание , прямой правый край) по сравнению с неровным правым краем, а также переносится ли текст . Копия по ширине должна быть тщательно отрегулирована во время набора, чтобы предотвратить потерю удобочитаемости, что выходит за рамки возможностей обычных персональных компьютеров. [ необходима цитата ]

Исследование разборчивости публикуется с конца девятнадцатого века. Хотя по многим темам часто есть общие черты и согласие, другие часто создают острые области конфликта и расхождения во мнениях. Например, Алекс Пул утверждает, что никто не дал окончательного ответа, какой стиль шрифта , с засечками или без засечек, является более разборчивым, [43] [ ненадежный источник? ] хотя есть твердое мнение. Другие темы, такие как оправданный и неоправданный шрифт, использование дефисов и правильные шрифты для людей с трудностями чтения, такими как дислексия , продолжали обсуждаться.

Разборчивость обычно измеряется скоростью чтения, при этом для проверки эффективности используются оценки понимания прочитанного (т. Е. Не поспешное или небрежное чтение). Например, Майлз Тинкер , опубликовавший многочисленные исследования с 1930-х по 1960-е годы, в качестве фильтра эффективности использовал тест на скорость чтения, который требовал от участников выявлять несочетаемые слова.

Отдел удобочитаемости печати в Королевском колледже искусств под руководством профессора Герберта Спенсера с Брайаном Коу и Линдой Рейнольдс [44] проделал важную работу в этой области. Это был один из центров, раскрывших важность саккадической культуры.ритм движения глаз для удобочитаемости - в частности, способность воспринимать (т. е. распознавать значение групп) около трех слов одновременно и физиогномику глаза, что означает, что глаз утомляется, если для строки требуется более 3 или 4 таких саккадических прыжка. Более того, обнаружено, что это вызывает напряжение и ошибки при чтении (например, удвоение). Использование заглавных букв делает слова неразличимыми в виде групп, все буквы представляют собой единую линию для глаза, что требует особых усилий для разделения и понимания.

В эти дни [ когда? ] , исследование удобочитаемости обычно ограничивается критическими проблемами или тестированием конкретных дизайнерских решений (например, при разработке новых шрифтов). Примеры критических проблем включают шрифты для людей с нарушением зрения , шрифты и выбор шрифта для дорожных и уличных знаков или для других условий, в которых разборчивость может иметь ключевое значение.

Большая часть литературы по исследованиям разборчивости является атеоретической - различные факторы тестировались индивидуально или в комбинации (что неизбежно, поскольку различные факторы взаимозависимы), но во многих тестах отсутствовала модель чтения или визуального восприятия. Некоторые типографы считают, что общая форма слова ( Bouma ) важна для удобочитаемости и что теория распознавания параллельных букв неверна, менее важна или не дает всей картины. Форма слова отличается контуром, на который влияют восходящие и нисходящие элементы строчных букв, и позволяет читать все слово без необходимости разбирать каждую букву (например, собаку легко отличить от кошки ), и это становится более важным для способности читать группы слов за раз.

Что касается того, как люди распознают слова при чтении, исследования, сравнивающие распознавание Баума и распознавание параллельных букв, отдают предпочтение параллельному распознаванию букв, которое широко принято когнитивными психологами . [ необходима цитата ]

Некоторые общепринятые результаты исследования разборчивости включают: [ необходима цитата ]

  • Текст, набранный в нижнем регистре, более разборчив, чем текст, набранный полностью в верхнем регистре (заглавные, все заглавные), по-видимому, потому, что структуры строчных букв и формы слов более различимы.
  • Удлинители ( восходящие , нисходящие и другие выступающие части) увеличение выпуклость (протуберанец).
  • Обычный прямой шрифт ( римский шрифт ) более разборчив, чем курсив .
  • Контраст , без ослепительной яркости, также оказался важным: черный на желтом / кремовый наиболее эффективен вместе с белым на синем.
  • Положительные изображения (например, черное на белом) облегчают чтение портативных материалов, чем отрицательные или перевернутые (например, белое на черном). Однако даже из этой общепринятой практики есть некоторые исключения (например, в некоторых случаях инвалидности [45] [ ненадежный источник? ] И разработка наиболее эффективных знаков для водителей).
  • Верхние части букв (восходящие) играют более важную роль в процессе распознавания, чем нижние части.

Эстетические проблемы в типографике связаны не только с тщательным выбором одного или двух гармонирующих шрифтов и относительных размеров шрифта, но и с размещением элементов для печати на плоской поверхности со вкусом и привлекательностью, среди прочего. По этой причине типографы стараются соблюдать типографские принципы , наиболее распространенными из которых являются:

  • Ограничьте до трех цветов, которые должны гармонировать друг с другом, а также с цветом бумаги и доминирующим цветом (цветами) фотографии или графики.
  • Ограничьте два шрифта на одной странице, которые должны «совпадать»
  • Ограничьте до трех шрифтов и размеров
  • Выберите размер ведущей, чтобы он был оптимальным и приятным для глаз.
  • Количество различных улучшений, таких как увеличенный размер, полужирный, курсивный шрифт, использование заглавных букв или другой шрифт, другой цвет, которые используются для заголовков и выделенных слов внутри текстового блока, должно быть ограниченным и согласованным и выбираться разумно.
  • Избегайте подчеркивания, которое при использовании не должно быть поверх другого улучшения.
  • Текст следует размещать разумно, чтобы естественным образом переводить взгляд от одного текста к другому.
  • Многострочные заголовки должны быть сегментированы фразами (ни одна фраза не должна делиться на две строки).
  • Без вдов и сирот (без начальной строки абзаца внизу страницы, без последней строки абзаца вверху страницы)
  • Точно так же нет заголовка внизу страницы.
  • Последняя строка абзаца должна находиться на одном уровне с предыдущими строками, а не стоять отдельно под изображением.
  • Печатные элементы не должны быть разбросаны в виде мешанины по странице, если это действительно не передает мешанину.
  • Буквы V и W в начале строки абзаца должны выходить немного левее вертикальной левой линии заподлицо, чтобы создать оптическое впечатление, что они совпадают с линиями ниже.
Набор текста с использованием программного обеспечения для набора текста LaTeX , часто используемого для научных статей и журналов

Удобочитаемость также может быть снижена из -за межбуквенного интервала , интервала между словами или слишком тесного или слишком свободного интерлиньяжа . Это может быть улучшено, если текстовые строки разделены большим вертикальным пространством, что позволяет глазу отличать одну строку от следующей или предыдущей. Плохо оформленные шрифты, а также шрифты, которые слишком плотно или плохо подогнаны, также могут быть менее разборчивыми. Подчеркивание также может снизить удобочитаемость за счет устранения эффекта распознавания, создаваемого нисходящими элементами букв.

Периодические публикации, особенно газеты и журналы , используют типографские элементы для достижения привлекательного, отличительного внешнего вида, для помощи читателям в навигации по публикации, а в некоторых случаях для создания драматического эффекта. Сформулировав руководство по стилю , публикация или периодическое издание стандартизируют относительно небольшую коллекцию гарнитур шрифтов, каждый из которых используется для определенных элементов в публикации, и последовательно используют гарнитуры, регистр, размеры шрифтов, курсив, полужирный шрифт, цвета и другие типографские функции. например, объединение больших и маленьких заглавных букв вместе. Некоторые издания, такие как The Guardian и The Economist , доходят до того, что нанимают шрифтового дизайнера. создавать индивидуальные шрифты для их исключительного использования.

Различные периодические издания разрабатывают свои публикации, включая их типографику, для достижения определенного тона или стиля. Например, USA Today использует смелый, красочный и сравнительно современный стиль за счет использования разнообразных шрифтов и цветов; размеры шрифтов сильно различаются, а название газеты размещается на цветном фоне. Напротив, The New York Times использует более традиционный подход с меньшим количеством цветов, меньшим количеством вариаций шрифта и большим количеством столбцов .

Заголовки, особенно на первой странице газет и на обложках журналов, часто наносятся крупным шрифтом, чтобы привлечь внимание, и располагаются рядом с заголовком .

Типографика, используемая для описания текста:Типографика предназначена для раскрытия характера текста. С помощью типографики текст может мгновенно раскрыть настроение, которое автор намеревается передать своим читателям. Сообщение, которое передает основной текст, напрямую связано с выбранным шрифтом. Поэтому, когда человек сосредотачивается на типографике и типе настроек, он должен уделять очень пристальное внимание выбранному шрифту. Выбрать правильный шрифт для основного текста можно только после тщательного прочтения текста, понимания его контекста и понимания того, что текст хочет передать. Как только типограф понимает текст, он несет ответственность за использование соответствующего шрифта в соответствии с написанием, сделанным автором текста.Знания, необходимые для выбора правильного шрифта, приходят с пониманием исторической основы шрифтов и пониманием причины, по которой шрифт был создан. Например, если текст озаглавлен «Сделки с коммерческой недвижимостью» и подробно описывает рынок недвижимости во всем теле, тогда подходящим шрифтом будет шрифт с засечками, потому что автор намерен информировать свою аудиторию по серьезной теме, а не развлекать ее. аудиенция с анекдотом; шрифт с засечками мгновенно передаст аудитории серьезность. Типограф также будет использовать более крупный шрифт для заголовка, чтобы передать его важность, что напрямую информирует читателя о структуре, в которой текст предназначен для чтения, и повышает удобочитаемость с разных расстояний.[46]

Типографика, используемая для практического чтения:Типографика должна не только учитывать тон текста, но и разделять ответственность за то, чтобы аудитория начала читать, и удерживая внимание аудитории на протяжении всего текста. Хотя типографика потенциально может привлечь внимание читателя и создать красивый / привлекательный фрагмент текста, искусство типографики не ограничивается эстетической привлекательностью текста. Напротив, цель типографики - сделать процесс чтения практичным и полезным. Яркие цвета, несколько шрифтов и красочный фон в типографском дизайне могут привлекать внимание; однако он может не подходить для всех частей текста и потенциально может сделать текст неразборчивым. Чрезмерное использование элементов дизайна, таких как цвета и шрифты, может вызывать беспокойство, не позволяя тексту донести свое послание до читателей. [47]Исследование, проведенное в 2020 году, показало, что испытуемые считали музыку «более приятной», когда на обложке компакт-диска был круглый шрифт. [48]

Отображение графики

Плакат девятнадцатого века о розыске Джона Уилкса Бута (убийцы президента США Авраама Линкольна ) напечатан с использованием свинца и гравюры на дереве и включает фотографии

Текст может сочетаться с негативным пространством и изображениями, образуя отношения и диалог между словами и изображениями для создания специальных эффектов. Дизайн дисплеев - мощный элемент графического дизайна . Некоторые дизайнеры вывесок меньше заботятся о удобочитаемости, жертвуя ею ради художественного стиля. Цвет и размер элементов шрифта могут быть гораздо более распространенными, чем в чисто текстовом дизайне. Большинство отображаемых элементов используют шрифт в больших размерах, когда детали буквенного дизайна увеличиваются. Цвет используется из-за его эмоционального эффекта, передавая тон и характер предмета.

Типографика дисплея включает в себя:

  • Реклама в публикациях, таких как газеты и журналы.
  • Тип заголовка журнала и газеты
  • Знаки и другие крупномасштабные буквы, такие как информационные знаки и рекламные щиты.
  • Плакаты
  • Брошюры и листовки
  • Упаковка и маркировка
  • Деловые коммуникации и реклама
  • Обложки книг
  • Типографские логотипы , товарные знаки и словесные знаки
  • Граффити
  • Надписи
  • Архитектурная надпись
  • Кинетическая типографика в кино , телевидение , автомат по продаже дисплеев, интернет, и экран компьютера дисплеи

Реклама

Типографика уже давно является важной частью рекламных материалов и рекламы . Дизайнеры часто используют гарнитуры, чтобы задать тему и настроение в рекламе (например, используя жирный, крупный текст, чтобы донести конкретное сообщение до читателя). [49] Выбор шрифта часто используется для привлечения внимания к конкретной рекламе в сочетании с эффективным использованием цвета, форм и изображений. [50] Сегодня типографика в рекламе часто отражает бренд компании .

Бренд может использовать типографику для выражения своей темы, индивидуальности и сообщения. [51] Просто взглянув на шрифт, зрители могут получить представление о послании и индивидуальности бренда, которые бренды полностью осознают и используют возможности хорошей типографики.

Гарнитуры, используемые в рекламе, передают читателю разные послания: классические предназначены для сильной личности, а более современные могут передавать чистый, нейтральный вид. Полужирный шрифт используется для заявлений и привлечения внимания. В любом дизайне должен быть достигнут баланс между визуальным воздействием и коммуникационными аспектами. [52] Цифровые технологии двадцатого и двадцать первого веков позволили создавать шрифты для рекламы, которые являются более экспериментальными, чем традиционные шрифты. [31]

Надписи и архитектурные надписи

См. Также: Эпиграфия
Дисплей реклама для Британской энциклопедии от 1913 выпуска National Geographic журнала

История письменных надписей тесно связана с историей письма, эволюцией форм букв и мастерством руки. Широкое использование компьютера и различных техник травления и пескоструйной обработки сегодня сделало вырезанный вручную памятник редкостью, и количество резчиков букв, оставшихся в США, продолжает сокращаться.

Чтобы монументальные надписи были эффективными, их необходимо тщательно рассматривать в контексте. Пропорции букв необходимо изменять по мере увеличения их размера и расстояния от зрителя. Опытный дизайнер памятников понимает эти нюансы благодаря длительной практике и наблюдению за ремеслом. Письма, нарисованные от руки и для конкретного проекта, могут быть очень конкретными и глубоко красивыми в руке мастера. На вырезание каждого из них может уйти до часа, поэтому неудивительно, что автоматизированный процесс пескоструйной обработки стал отраслевым стандартом. [53]

Чтобы создать письмо, обработанное пескоструйной обработкой, из компьютерного файла лазером вырезают резиновый коврик и приклеивают к камню. Затем обработанный песок врезается в крупную бороздку или канал на открытой поверхности. К сожалению, многие компьютерные приложения, которые создают эти файлы и взаимодействуют с лазерным резаком, не имеют широкого выбора многих гарнитур и часто имеют худшие версии тех шрифтов, которые доступны. Однако то, что теперь можно сделать за считанные минуты, лишено поразительной архитектуры и геометрии буквы, высеченной долотом, которая позволяет свету играть в ее различных внутренних плоскостях. [54]

Смотрите также

  • Аллография , разные изображения одной и той же графемы или символа в разных гарнитурах имеют одинаковое значение
  • Цифровая типографика
  • Высокая печать
  • Пунктуация
  • Типографское выравнивание
  • Категория: Типографские символы

Поддерживающие организации

  • ATypI : Association Typographique Internationale («Международная типографическая ассоциация»)
  • Международное общество типографских дизайнеров
  • Общество любителей типографики
  • Типовой Клуб Директоров

использованная литература

Цитаты

  1. ^ Брингхерст, Роберт. Элементы типографского стиля , версия 3.1. Канада: Hartley & Marks, 2005. стр. 32.
  2. ^ Трубы, Алан (1997), Производство для графических дизайнеров (2-е изд.), Прентис-Холл
  3. ↑ Берри, Джон Д. (16 августа 2004 г.). "dot-font: Быть типографом" . CreativePro . Creative Publishing Network и CreativePro . Проверено 7 апреля 2015 года .
  4. Перейти ↑ Koch, Beth E (2012). «Эмоции в типографском дизайне: эмпирическое исследование». Видимый язык . 46 (3): 208–227.
  5. ^ Уокер, Сью (2014) [2001]. Типография и язык в повседневной жизни: рецепты и практики . Лондон, Нью-Йорк: Рутледж. ISBN 9780582357556.
  6. ^ Сасс, Бенджамин; Марцан, Иоахим (2010). Отпечатки арамейских и фигурных штампов на кирпичах VI века до нашей эры из Вавилона . Harrassowitz Verlag. стр. 11, 20, 160. ISBN 978-3-447-06184-1. "последний имеет клинописные знаки, которые выглядят так, как будто они сделаны подвижным шрифтом, и отпечатки Ассура демонстрируют то же явление.
  7. ^ a b Клэр, Кейт; Бусик-Снайдер, Синтия (2012). Типографская рабочая тетрадь: учебник по истории, методам и искусству . Джон Вили и сыновья. С. 4, 123. ISBN 978-1-118-39988-0.
  8. ^ a b c Brekle, Herbert E (1997), "Das typographische Prinzip. Versuch einer Begriffsklärung" , Gutenberg-Jahrbuch (на немецком языке), 72 : 58–63, архивировано с оригинала 16 июля 2011 г.
  9. ^ Шварц, Бенджамин (1959), "О Фестский диск", журнал Ближнего Востока , 18 (2): 105-12, DOI : 10,1086 / 371517 , S2CID 162272726 
  10. ↑ Даймонд, Джаред , «13: Мать необходимости: эволюция технологий», « Оружие, микробы и сталь: судьбы человеческого общества» , ISBN 978-0-393-03891-0
  11. ^ Lanciani, R (1975) [Classe ди Scienze Мораль, Rom 1881], "Topografia ди Рома Антик. Я Commentarii ди Frontino intorno ле Acque х циклооксигеназы Acquedotti. Silloge epigrafica аквариумы" [Топография древнего Рима. Комментарии Frontini вокруг вод и акведуков], Memorie della Reale Accademia dei Lincei , III (на итальянском языке), Quasar, IV : 215–616
  12. ^ Пейс, Pietrantonio (1986), Gli Acquedotti ди Рома е иль Aquaeductu ди Frontino [ Акведуки Рима и акведук Frontino ] (по - итальянски) (2 - е изд.), Рим: Арт - студия С. Eligio
  13. ↑ Ходж, А. Тревор (1992), Римские акведуки и водоснабжение , Лондон: Дакворт, ISBN 978-0-7156-2194-3
  14. ^ ——— (2010), «Herstellungstechniken von Inschriften auf römischen Wasserleitungsrohren aus Blei», в Ханнефорте, Томас; Фанселоу, Гисберт (ред.), Язык и Логос. Исследования по теоретической и компьютерной лингвистике , Studia grammatica, 72 , Берлин: Akademie Verlag, стр. 419–37, ISBN 978-3-05-004931-1
  15. ^ ——— (2005), Die Prüfeninger Weihinschrift von 1119. Eine paläographisch-typographische Untersuchung (краткое содержание) (на немецком языке), Регенсбург: Scriptorium Verlag für Kultur und Wissenschaft, ISBN 978-3-937527-06-2
  16. ^ a b Lehmann-Haupt, Hellmut (1940), "Englische Holzstempelalphabete des XIII. Jahrhunderts", Gutenberg-Jahrbuch (на немецком языке): 93–97
  17. ^ Хупп, Отто (1906), "Die Prüfeninger Weiheinschrift von 1119", Studien aus Kunst und Geschichte, Festschrift für Friedrich Schneider (на немецком языке), Freiburg i. Бр .: Гердер
  18. ^ a b Липинский, Анджело (1986), "La pala argentea del Patriarca Pellegrino nella Collegiata di Cividale e le sue iscrizioni con caratteri mobili", Ateneo Veneto (на итальянском языке), 24 : 75–80
  19. ^ a b Кох, Вальтер (1994), Literaturbericht zur mittelalterlichen und neuzeitlichen Epigraphik (1985–1991) , Monumenta Germaniae Historica : Hilfsmittel (на немецком языке), 14 , München, p. 213, ISBN 978-3-88612-114-4
  20. ^ ——— (2011), Die typographische Herstellungstechnik der Inschriften auf dem silbernen Altaraufsatz im Dom von Cividale (PDF) (на немецком языке), Германия : Регенсбург
  21. ^ Нидхэм, Джозеф (1994). Более короткая наука и цивилизация в Китае, Том 4 . Издательство Кембриджского университета. п. 14. ISBN 978-0-521-32995-8. Би Шэн ... который первым изобрел около 1045 года искусство печати подвижным шрифтом.
  22. ^ Цяня, Тсюэн-Hsuin (1985). Бумага и полиграфия . Needham, Джозеф Наука и цивилизация в Китае: . т. 5 часть 1. Издательство Кембриджского университета. С. 201–217. ISBN 978-0-521-08690-5. |volume=имеет дополнительный текст ( справка )
  23. ^ Ch'on 1993 , стр. 19.
  24. ^ Маклюэн, Маршалл (1962), Галактика Гутенберга: Создание типографского человека (1-е изд.), University of Toronto Press, ISBN 978-0-8020-6041-9
  25. ^ Эйзенштейн, Элизабет L (1980), Печатный станок как агент перемен , Cambridge University Press, ISBN 978-0-521-29955-8
  26. ^ Февр, Люсьен ; Мартин, Анри-Жан (1997), Пришествие книги: влияние печати 1450–1800 , Лондон: Verso, ISBN 978-1-85984-108-2
  27. ^ Человек, Джон (2002), Революция Гутенберга: История гения и изобретения, изменившего мир , Лондон: Обзор заголовков, ISBN 978-0-7472-4504-9
  28. ^ "Печать", Британская энциклопедия , 2006.
  29. ^ Даудинг, Джеффри. Введение в историю печатных форм . Лондон: Oak Knoll Press, 1998. стр. 3.
  30. ^ https://www.lipsum.com
  31. ^ Б Ротенберг, Рэндалл (23 июля 1990 года). «Компьютеры меняют облик шрифта» . Нью-Йорк Таймс .
  32. ^ Картер, Роб; День, Бен; Меггс, Филип Б. (2012). Типографский дизайн: форма и коммуникация . п. 125. Это самая ранняя механизация кустарного промысла: рукописный ввод книг. Типографский дизайн был тесно связан с развитием технологий, поскольку возможности и ограничения систем набора наложили ограничения на процесс проектирования.
  33. ^ a b c «Типографика» . Справочник кредо / Справочная энциклопедия кристаллов . Справочник кредо . Дата обращения 2 ноября 2014 .
  34. ^ a b c "Тип" . Справочник кредо / Колумбийская энциклопедия . Справочник кредо . Дата обращения 2 ноября 2014 .
  35. ^ «Эволюция типографики» (PDF) . Infoamerica . Дата обращения 2 ноября 2014 .
  36. ^ a b Хейли, Аллан (2012). Типография, Ссылки . Беверли, Массачусетс: Rockport Publishers. ISBN 978-1-59253-702-0.
  37. ^ Римский шрифт
  38. ^ «О разборчивости - в типографике и шрифтовом дизайне | Обучение - Scannerlicker!» . learn.scannerlicker.net . Проверено 5 ноября 2015 года .
  39. ^ «Выразительная веб-типографика: полезные примеры и методы - Smashing Magazine» . Smashing Magazine . 13 сентября 2010 . Проверено 5 ноября 2015 года .
  40. ^ Экерсли, Ричард (1994), «Цвет», Глоссарий терминов набора , Чикагские руководства по написанию, редактированию и публикации, University of Chicago Press, ISBN 978-0-226-18371-8, OCLC  316234150
  41. ^ a b c d e Трейси, Уолтер (1986), аккредитивы , Гордон Фрейзер
  42. ^ Крейг, J; Scala, IK (2006), Проектирование с помощью шрифта, Основное руководство по типографике (5-е изд.), Watson Guptil
  43. ^ Пул, Алекс, Какие шрифты более разборчивы: шрифты с засечками или без засечек? , заархивировано из оригинала 6 марта 2010 г. , извлечено 27 ноября 2016 г.
  44. ^ Рейнольдс, Линда (1988), "Разборчивость текста", Базовая линия , т. 10
  45. ^ Запись ясно , Великобритания: Национальная Грамотность Trust, архивируются с оригинала на 11 апреля 2009 года , получен 11 мая 2 009
  46. ^ «Типографика: часто невидимая, всегда необходимая | Insights | Larsen» . Ларсен . Проверено 4 февраля +2016 .
  47. ^ «Что такое типографика? | Важность типографики в веб-дизайне» . Bop Design . 8 июля 2013 . Проверено 4 февраля +2016 .
  48. Перейти ↑ Venkatesan, T (2020). «Влияет ли шрифт на обложке альбома на ожидания и восприятие музыки?» . Психология эстетики, творчества и искусства . 2020-14 .
  49. ^ Стэнли, Томас Блейн. Техника изготовления рекламы . Нью-Йорк: Прентис-Холл, 1940. стр. 40.
  50. ^ Стэнли, Томас Блейн. Техника изготовления рекламы . Нью-Йорк: Прентис-Холл, 1940.
  51. ^ «Типография бренда: полное руководство» .
  52. ^ Глейзер, К. Найт, Дж. Когда типографика говорит громче слов . 13 апреля 2012 г.
  53. ^ «Типография» . История графического дизайна . Проверено 24 октября 2017 года .
  54. ^ "Типография: Надписи и архитектурные надписи" . Я и мой мир . Проверено 24 октября 2017 года .

Общие источники

  • Брингхерст, Роберт (2004), Элементы типографского стиля (3-е изд.), Point Roberts, WA: Hartley & Marks, ISBN 978-0-88179-133-4.
  • Стандартный метод испытаний сравнительной разборчивости с помощью приборов с поляризационным фильтром , ASTM International , D7298
  • Чон, Хе-бон (1993), «Типография в Корее», Koreana , 7 (2): 10–19..
  • Гилл, Эрик (2000) [1931], «Эссе о типографике» , Бостон: Дэвид Р. Годин, стр. 188, ISBN 978-0-87923-950-3
  • Даудинг, Джеффри. Более тонкие моменты в интервале и расположении печатного слова , 2-е изд. Пойнт Робертс, Вашингтон: Хартли и Маркс, 1999.
  • Хеллер, Стивен ; Меггс, Филип Б. (2001), Тексты о шрифте : критические статьи о типографике , Нью-Йорк: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-082-7. Сборник из более чем пятидесяти текстов по истории, практике и эстетике шрифтового дизайна и типографики.
  • Жюри, Дэвид (2004), About Face: Reviving the Rules of Typography , Mies, Switzerland: Rotovision, ISBN 978-2-88046-798-2, 159 с.
  • Лоусон, Александр (1990), Анатомия шрифта , ISBN 978-0-87923-333-4, посвящает целые главы разработке и использованию отдельных шрифтов или их небольших групп.
  • Мартинес де Соуза, Хосе (2007), Руководство по стилю испанского языка [ Руководство по стилю испанского языка ] (на испанском языке) (3-е изд.), Хихон: Trea.
  • ——— (2008), Ortografía y ortotipografía del español actual [ Орфография и ортотипография современного испанского языка ] (на испанском языке) (2-е изд.), Хихон: Trea.
  • Маклин, Руари. Руководство по типографике Темзы и Гудзона . Нью-Йорк: Темза и Гудзон, 1992.
  • Mestres, Josep M; Коста, Жанна; Олива, Мирейя; Фите, Рикар (2009), Manual d'estil. La redacció i l'edició de textos [ Руководство по стилю. Редакция и издание текстов ] (на каталанском языке) (4-е изд. И дополн. Ред.), Вик / Барселона: Eumo / UB / UPF / Rosa Sensat.
  • Папазян, Грант H (2000), «Улучшение инструмента», в Swanson, Gunnar (ed.), Graphic Design and Reading: исследования непростых отношений , Нью-Йорк: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
  • Pujol, JM; я Сола, Жанна (2000), Ортотипография. Manual de l'author, l'autoeditor i el dissenyador gràfic [ Ортотипография. Руководство для авторов, редактора и графического дизайнера ] (на каталанском языке) (2-е изд.), Барселона: Columna.
  • Суонсон, Гуннар (2000), Графический дизайн и чтение: исследования непростых отношений , Нью-Йорк: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
  • Чихольд, Ян (1991), Форма книги: Очерки морали хорошего дизайна , Ванкувер: Hartley & Marks, ISBN 978-0-88179-034-4. Обширный сборник очерков по типографскому искусству. Более классический компаньон Bringhurst 2002 .
  • Чихольд, Ян . Новая типография . Новое изд. Беркли: Калифорнийский университет Press, 2006.
  • Вард, Беатрис (2000), «Хрустальный кубок, или печать должна быть невидимой», у Суонсона, Гуннара (ред.), « Графический дизайн и чтение: исследования непростых отношений» , Нью-Йорк: Allworth Press, ISBN 978-1-58115-063-6.
  • Уайт, Алекс В. (1999), Type in Use - Effective typography for electronic publishing (2.0 ed.), New York: WW Norton & Company, ISBN 978-0-393-73034-0.
  • Lexique des règles typographiques en usage à l'Imprimerie nationale [ Лексика типографских правил, используемых в национальной прессе ] (на французском языке), Imprimerie nationale, 2002, ISBN 978-2-7433-0482-9.
  • Типографские литейные производства Америки и их каталоги ISBN 9781884718069 и типографское путешествие через внутренний принтер, 1883-1900 гг. ISBN 9780916526047 Мориса Анненберга [1]   

внешние ссылки

  • Типографика AIGA - Статьи и интервью, относящиеся к типографике, из раздела AIGA Voice
  • Декодировать Unicode - вики-сайт со всеми 98 884 символами Unicode, включая возможность полнотекстового поиска.
  • Макет и типографика - деятельность W3C по интернационализации (i18n)
  • «Типография»  . Британская энциклопедия (11-е изд.). 1911. С. 509–548.
  1. ^ "Коллекция: документы Мориса Анненберга | Архивные собрания" . archives.lib.umd.edu . Проверено 10 августа 2020 .
Источник « https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Typography&oldid=1041393755 »
Contribute a better translation