Алка-Зельцер - шипучий антацидный и болеутоляющий препарат, впервые представленный на рынок компанией Dr. Miles Medicine из Элкхарта, штат Индиана , США . Alka-Seltzer содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловую кислоту) (ASA), бикарбонат натрия и безводную лимонную кислоту . [1] Аспирин является болеутоляющим и противовоспалительным средством , бикарбонат натрия - антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой, образуя шипение . [2]
Тип продукта | Антацид , аспирин , НПВП , таблетки , жидкие гели, фруктовые жевательные таблетки |
---|---|
Владелец | Байер (с 1978 г.) |
Страна | Соединенные Штаты |
Введено | 1931 |
Рынки | по всему миру |
Предыдущие владельцы | Miles Laboratories |
Слоган | "Шлеп, шлеп, шипение, шипение" |
Веб-сайт | alka-seltzer alka-seltzerplus |
Его разработал главный химик Морис Тренер. [3] [4] Алка-Зельцер продается для облегчения незначительных болей, воспалений , лихорадки , головной боли , изжоги , боли в животе , расстройства желудка , кислотного рефлюкса и похмелья , нейтрализуя избыток желудочной кислоты . [4] Он был запущен в 1931 году. [5]
Его дочерний продукт, Alka-Seltzer Plus, лечит симптомы простуды и гриппа. [6]
Информация о товаре
Alka-Seltzer - это комбинация бикарбоната натрия , аспирина и безводной лимонной кислоты , используемая для облегчения изжоги, кислотного расстройства желудка и болей в желудке. [1]
Алка-Зельцер продается в пакетиках из фольги, по две таблетки в каждой. До 1984 года он также был доступен в стеклянных тубах. Он доступен во многих различных вкусах.
Когда-то он продавался как панацея; Одно время в его рекламе даже предлагалось принять это за "бля". Последующая рекламная акция приняла во внимание, что аспирин - это препарат, который не переносится всеми, и продукт больше не рекламируется таким образом.
Химия вскипания
Хотя аспирин ( ацетилсалициловая кислота ) важен для общего эффекта от лекарства, он не требуется для создания шипучего действия Alka-Seltzer; вспенивание происходит за счет реакции пищевой соды (бикарбоната натрия) и лимонной кислоты с образованием цитрата натрия и углекислого газа. [ необходима цитата ]
C 6 H 8 O 7 (водн.) | + | 3NaHCO 3 (водн.) | → | 3H 2 O (л) | + | 3CO 2 (г) | + | Na 3 C 6 H 5 O 7 (водн.) |
лимонная кислота | + | бикарбонат натрия | → | вода | + | Углекислый газ | + | цитрат натрия |
Маркетинг
Продукт широко рекламировался с момента его запуска в США. Первоначально он был продан Майки Вайзманом, научным сотрудником компании Dr. Miles Medicine Company, который также помогал руководить его разработкой.
Печатная реклама была использована немедленно, и в 1932 году началось радиошоу Alka-Seltzer Comedy Star of Hollywood , за которым в 1933 году последовали National Barn Dance , а также многие другие. Спонсорство на радио продолжалось до 1950-х годов, с шоу Alka-Seltzer Time, транслировавшимся с 1949 по 1957 год.
В 1951 году был представлен персонаж «Быстрый». Первоначально персонаж был придуман креативным директором Джорджем Палом из рекламного агентства Wade и разработан иллюстратором Уолли Вудом . Первоначально называвшееся Спарки, имя было изменено на Спиди менеджером по продажам Перри Л. Шупертом, чтобы соответствовать рекламной теме того года «Скоростное облегчение». В период с 1954 по 1964 год Спиди появился в более чем 200 телевизионных рекламных роликах. [7] Его тело представляло собой одну таблетку Алка-Зельцера, а другую он носил как шляпу.
Бастер Китон появился вместе с анимированной фигурой Спиди Алка-Зельцера в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на тогдашнем слогане продукта: «Рельеф - это всего лишь ласточка». Спиди Алка-Зельцер был озвучен Диком Билсом . Спиди был возрожден для одного из треков с песней "Plop, plop, fizz, fizz" в 1976 году.
В своих исходных местах он спел «Рельеф - это всего лишь ласточка», в то время как в своем возрождении 1976 года он провозгласил достоинства Алка-Зельцера и спел песню «Шлеп, шлепок, шипение, шипение, ох, какое это облегчение» в своем культовом кайфе. писклявый голос. В начале 1960-х годов реклама, показывающая, как две таблетки упали в стакан с водой вместо обычной, привела к удвоению продаж.
Телевизионная реклама Alka-Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США была одной из самых популярных в 20-м веке, занимая 13-е место по данным Advertising Age . Чтобы увеличить продажи в относительно плоском бизнесе, Bayer возродил несколько винтажных мест.
Пол Маргулис (отец актрисы Джулианны Маргулис ) создал знаменитую рекламную кампанию «Шлеп, шлеп, шипучий, шипящий», когда работал руководителем по рекламе на Мэдисон-авеню. Вездесущий джингл сочинил Том Дауэс - бывший участник The Cyrkle . В Великобритании лозунг был изменен на «Plink, plink, fizz». [8]
Во время космической гонки в начале 1960-х годов перед высадкой на Луну был рекламный ролик со Спиди в скафандре и джингл со словами: «В первом путешествии человека в космос, я только надеюсь, что я на борту, надежно пристегнутый ремнями». . Они будут отслеживать наш корабль с помощью радара и телескопов, и вскоре представьте, что они видят Спиди Алка-Зельцер на Луне! "
Джордж Рафт снялся в рекламе Alka-Seltzer 1969 года «Незаконченный обед». Он состоял из камеры Плот и в тюремной столовой. Он откусывает тюремную еду и отшатывается. Вдруг он стучит чашкой по стальному столу. Он колышется по комнате. Он начинает напевать «Алка-Зельцер, Алка-Зельцер ...» Вскоре то же самое делают и другие сотни сокамерников. (Рекламный ролик был настолько популярен, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя на «Вечернем шоу» с Джонни Карсоном в главной роли . Рафт сказал Карсону, что на запись 30-секундного рекламного ролика ушло более 7 часов. К концу ролика Рафт пришел в ярость. Съемочная группа подарила Рафту мятую жестяную чашу, которую он показал Карсону и зрителям.
Анимационная реклама середины 1960-х годов, анимированная Р.О. Блехманом , показывает мужчину и его собственный живот, сидящих друг напротив друга на стульях и спорящих, которые модерирует их терапевт за кадром. Желудок (озвучивает Джин Уайлдер ) обвиняет мужчину в намеренных попытках его вызвать раздражение. Мужчина обвиняет свой желудок в том, что он слишком много жалуется на любимую еду. Терапевт предлагает Алка-Зельцер, а затем предлагает, чтобы они оба заботились друг о друге. Заключительные слова - желудок, говорящий мужчине: «Ну, я попробую - если хочешь».
В середине 1960-х у Alka-Seltzer была серия рекламных роликов, в которых использовалась песня под названием « No Matter What Shape (Your Stomach's In) ». Другая версия была записана The T-Bones и выпущена как сингл, ставший хитом в 1966 году. Рекламы были уникальны тем, что в них были показаны только животы (без лиц) людей всех форм и размеров. Вариант этой рекламы можно ненадолго увидеть в фильме 1988 года «В толпе» , непосредственно перед первой прямой трансляцией вымышленной «Танцевальной вечеринки Перри Паркера».
В рекламе Alka-Seltzer 1969 года актер (которого играет Джек Сомак ) в рекламе вымышленного продукта «Фрикадельки Магдалини» должен съесть фрикадельку, а затем сказать: «Mamma mia, это - острое мясо - мяч - а». ! " с эрзац-итальянским акцентом. Дубль за дублем испорчены каким-нибудь комедийным судом или другим (комик Ронни Грэм роняет хлопушку). К концу рекламного ролика Джек съел столько фрикаделек, что это «Алка-Зельцер спешит на помощь». С успокоенным животом Джек делает отличный дубль, за исключением того, что дверца духовки отваливается. Режиссер (за кадром) вздыхает и говорит: «Хорошо, давай перерыв на обед». [9]
Рекламный ролик 1970 года показывает молодоженов в спальне после того, как женщина (которую играет Элис Плейтен ) закончила подавать своему мужу (которого играет Терри Кайзер ) гигантские клецки; Подразумевается, что ей сильно не хватает кулинарных навыков, несмотря на причитания ее мужа: «Не могу поверить, что я съел все это!» - популярная фраза в рекламе . Она лежит на кровати в бредовом торжестве. Она предлагает своему осажденному мужу мясной рулет в форме сердца; он исчезает, чтобы взять немного Алька-Зельцера. Когда она слышит шипящий шум, доносящийся из ванной, он быстро закрывает стакан с растворяющейся Алка-Зельцер, а она вслух задается вопросом, идет ли дождь. Как раз когда он поправился, он слышит, как она неверно истолковывает рецепты ужина на следующий вечер: «фрикадельки с зефиром», «улитки среднего размера» и «устрицы в пакетиках (на самом деле вареные)». Он возвращается в ванную за еще «Алка-Зельцер». [10] Эта крылатая фраза, как сказал Хауи Коэн газете Los Angeles Times , была вдохновлена, когда он съел слишком много еды на лондонской коммерческой съемке, потому что «я хороший еврейский ребенок из Бронкса, поэтому я ел все», и когда он сказал своей жене: «Не могу поверить, что я все это съел», она сказала: «Вот твоя следующая реклама Alka-Seltzer». [11]
В рекламе 1971 года была использована еще одна крылатая фраза Коэна (вместе с Бобом Паскуалиной): «Попробуй, тебе понравится!» Он был переделан с Кэти Гриффин в 2006 году. [12] В 1972 году актер (Милт Мосс) стонал в рекламном ролике: «Не могу поверить, что я ел эту ч-о-о-оле», в то время как его жена (Линн Уиник) сделал саркастические комментарии и в конце концов посоветовал ему взять немного Алька-Зельцера. [13] В 2005 году эта реклама была также переделана с участием Питера Бойла и Дорис Робертс из телесериала 1996–2005 годов « Все любят Рэймонда» . [14]
Сэмми Дэвис-младший записал две версии знаменитого джингла «Plop Plop Fizz Fizz» в 1978 году, одна из которых (версия «биг-бэнда») была показана в телевизионной рекламе. И у биг-бэндов, и у рок-версий были дополнительные тексты (по крайней мере, с одним уникальным куплетом для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим солистом The Cyrkle , написавшим оригинальный джингл.
В 2009 году бренд был показан в телевизионных рекламных роликах в поддержку лыжной команды США, в которую входили горнолыжница Линдси Вонн и лыжник- комбайн Билл Демонг . На каждой были показаны миниатюрные фигурки талисмана Спиди.
В декабре 2010 года Алька-Зельцер начал серию новых рекламных роликов с участием Спиди, используя персонажа компьютерной графики, созданного директором анимации Дэвидом Хулином , чтобы воссоздать марионетку с остановкой движения 1950-х и 1960-х годов, причем Спиди озвучивала Деби Деррибери . [15]
Смотрите также
- Газированная вода
- Brioschi
Рекомендации
- ^ a b «Рекомендации по применению Alka Seltzer, содержание натрия и аспирина - облегчение Alka Seltzer от головных болей, мигрени и расстройства желудка» . alkaseltzer.ie . Архивировано из оригинала на 2015-04-29.
- ^ «Алка-зельтер оригинал» . Netdoctor . Архивировано 10 июня 2015 года.
- ^ Think Books (редактор) (28 ноября 2006 г.). Происхождение повседневных вещей . Sterling Publishing Company, Inc. стр. 12. ISBN 9781402743023. Архивировано 6 мая 2018 года . Проверено 21 октября 2012 года .CS1 maint: дополнительный текст: список авторов ( ссылка )
- ^ а б Джим Кокс (23 мая 2008 г.). Продается на радио: рекламодатели в золотой век радиовещания. МакФарланд. С. 197–199. ISBN 978-0-7864-3391-9. Архивировано 6 мая 2018 года.
- ^ Барбара Берлинер; Мелинда Кори; Джордж Очоа (1992). Книга ответов: на самые необычные и занимательные вопросы телефонной справочной службы Нью-Йоркской публичной библиотеки . Саймон и Шустер. п. 239 . ISBN 9780671761929.
- ^ «Средства от простуды и гриппа и средства от кашля - Alka-Seltzer Plus» . Алка-Зельцер Плюс® . Проверено 26 декабря 2018 года .
- ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и слоганов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 155–156. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
- ^ Шарма, Аншуман (16 апреля 2014 г.). Воздействие: искусство красноречивого общения . Аншуман Шарма. ISBN 9781105995217. Проверено 24 мая 2020 г. - через Google Книги.
- ^ Хевеси, Деннис (25 февраля 2009 г.). «Ховард Зифф, Адман« Пряная фрикаделька », умер в возрасте 81 года» . Архивировано 5 декабря 2017 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Холден, Стивен (26 июня 2011 г.). «Элис Плейтен, актриса Small Frame, Big Voice, умерла в 63 года» . Архивировано 23 мая 2017 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Джеймс, Мэг (26 августа 2012 г.). «Рекламный агент Хоуи Коэн создавал репутацию построчно» . Архивировано 18 октября 2015 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через Los Angeles Times.
- ^ «Алка-Зельцер - 75 лет - Кэти Гриффин (2006): 30 (США)» . Архивировано 31 января 2018 года . Проверено 31 января 2018 .
- ^ Слотник, Дэниел Э. (1 декабря 2016 г.). «Милт Мосс, актер классической рекламы Alka-Seltzer, умер в возрасте 93 лет» . Архивировано 10 февраля 2018 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Эллиотт, Стюарт (12 декабря 2005 г.). «Шлеп, Шип, Физ, Физ: Алка-Зельцер переделывает старую телевизионную рекламу (целиком)» . Архивировано 31 января 2018 года . Проверено 6 мая 2018 г. - через NYTimes.com.
- ^ Эллиотт, Стюарт. «Талисман бренда 1950-х годов борется с несварением желудка 21-го века» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2018 года .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт