«Кассовый яд» - это название, данное в массовой культуре рекламному объявлению журнала, опубликованному 4 мая 1938 года в «Голливудском репортере» и других отраслевых газетах Голливуда Гарри Брандтом, президентом Независимых владельцев театров Америки. Название красной каймой объявления [1] является WAKE UP! Голливудские продюсеры . Во втором абзаце, опубликованном в «Голливудском репортере», Брандт назвал 6 известных актрис и 1 актера, «чьи кассовые сборы равны нулю». В рекламе также упоминается Марлен Дитрих, утверждающая, что «Дитрих - тоже яд в прокате», и именно под этим прозвищем часто вспоминают статью.
Содержание
Вставай! Голливудские продюсеры
Практически все крупные студии обременены звездами - чья общественная привлекательность незначительна [2] - и получают огромные зарплаты, обусловленные контрактными обязательствами ... Среди тех игроков, чьи драматические способности неоспоримы, но чьи кассовые сборы равны нулю , могут быть пронумерованы Мэй Уэст , Эдвард Арнольд , Гарбо , Джоан Кроуфорд , Кэтрин Хепберн и многие, многие другие. Гарбо, например, не помогает владельцам театров в Соединенных Штатах ... Кей Фрэнсис, все еще получающая по несколько тысяч в неделю, теперь снимает B-картины ... Дитрих тоже - яд в прокате. ... [3]
Ответ
Во многих газетах США появились статьи, в которых описывался шум в Голливуде после того, как Брандт и его группа опубликовали это объявление. [1] Позже в мае журнал Time опубликовал ответы некоторых звезд:
Но у некоторых звезд были готовые ответы. Актриса Хепберн на прошлой неделе расторгла контракт с RKO Radio, по которому она получила от 75 000 до 100 000 долларов за картину, и рассматривала пять лучших предложений. «Они говорят, что я бывшая бывшая», - усмехнулась она. «Если бы я не смеялся так сильно, я бы заплакал…» Джоан Кроуфорд только что подписала новый пятилетний контракт с Metro-Goldwyn-Mayer на сумму 1500000 долларов. "Кассовый яд?" - чирикнула Актриса Кроуфорд.
В Бостоне оклеветанная Мэй Уэст завтракала в постели. «Почему. Независимые владельцы театра называют меня лифтом ипотечным кредитом». пробормотала она. «Когда дела идут плохо, они просто повторно запускают одну из моих картин ... Кассовые сборы во всей отрасли упали на 30% ... Единственной картиной, которая приносила реальные деньги, была Белоснежка и семь гномов. , и это было бы вдвое больше, если бы они попросили меня сыграть Белоснежку ». [4]
В отличие от рекламы The Hollywood Reporter, в статье « Мертвые кошки» в Independent Film Journal упоминаются дополнительные «ядовитые» актеры, включая Долорес дель Рио , Фреда Астера , Норму Ширер , Джона Бэрримора и Луизу Райнер . The Film Journal также перечислил некоторых актеров, которые «заслуживают своих высоких зарплат», среди них Ширли Темпл , Кларк Гейбл , Гэри Купер , Бетт Дэвис , Мирна Лой , Уильям Пауэлл , Жан Артур , Спенсер Трейси , Кэри Грант и Кэрол Ломбард . По словам Брандта, студии «безопасно» размещали этих звезд в фильмах, зная, что их «неоспоримая» популярность принесет значительную прибыль. [ необходима цитата ]
Последующее воздействие
Луэлла Парсонс упомянула рекламу Брандта в своем новогоднем подведении итогов 1938 года в сфере развлечений. [5] Когда в декабре 1940 года «Филадельфийская история» открылась в Radio City Music Hall для большой публики, Брандт отправил Кэтрин Хепберн телеграмму, в которой говорилось: «Возвращайся, Кэти. Все прощено». [6] За прошедшие годы еще несколько списков "ядовитых кассовых сборов" были представлены в газетах, журналах или в последнее время в Интернете. В 1949 году газета Мэри Армитидж "Film Close-Ups" назвала многих звезд "ядом" в прокате, среди них Сильвия Сидни , Джеймс Кэгни , Генри Фонда , Ингрид Бергман , Дженнифер Джонс , Джон Ходьяк и две актрисы, которые в 1938 году как говорили, «заслужили» свою зарплату, Бетт Дэвис и Ширли Темпл . Несмотря на исходный список 1938 года и списки 1949 года, Кроуфорд, Дэвис, Хепберн, Дитрих, Фрэнсис, Бэрримор, Астер, Сидни, Кэгни, Фонда, Бергман, Джонс и Ходиак вернулись. [ необходима цитата ] Дель Рио также вернулась, хотя в Мексике она добилась большего успеха, чем в Соединенных Штатах. [7] Термин «кассовый яд» продолжает использоваться в журнальных статьях и авторских статьях, относящихся к этому термину. [8] [9] В статье BBC о Хепберн и «Филадельфийской истории» , написанной в 2021 году, все еще упоминается, что в 1938 году Брандт назвал ее «кассовым ядом». [10]
Рекомендации
- ^ a b «Экспоненты оценивают имена крупных фильмов» . Newspapers.com . Экзаменатор из Сан-Франциско . 5 мая 1938 года . Проверено 1 февраля 2021 года .
На недавнем заседании правления ассоциация выделила 300 долларов на размещение рекламы с красной рамкой в Hollywood Reporter.
- ^ Яд в кассе
- ^ «Яд в кассе» . Вены Классический Голливуд . 1 июня 2020 г.
- ^ Персонал (16 мая 1938 г.). «Кино: Мертвые кошки» . Время . Проверено 30 января 2021 года .
- ^ * Луэлла О. Парсонс, Падение в кассовых квитанциях 1938 г., The Deseret News, 31 декабря 1938 г.
- ^ Эд Салливан (3 января 1941 г.). «Обзорный стенд» . Newspapers.com / California Digital Newspaper Collection . Голливудские гражданские новости . Проверено 30 января 2021 года .
- ^ Нафус, Чале (2008). «Делорес дель Рио в Голливуде» . Архивировано из оригинального 24 декабря 2013 года . Проверено 30 января 2021 года .
- ^ Хасин, Сарвит (2020). «Кассовый яд» . Somesuch Stories Выпуск 4 . Проверено 31 января 2021 года .
- ^ Ламан, Дуглас (25 января 2021 г.). «Самый большой фильм Дензела Вашингтона всех времен» . Looper.com . Проверено 31 января 2021 года .
современные вестерны рассматривались как кассовый яд
- ^ Уэйкман, Грегори. «Филадельфийская история: как находит отклик комедия 80-летней давности» . BBC.com . BBC Online . Проверено 31 января 2021 года .
К концу 1938 года Хепберн считали «кассовым ядом».