Фрейминг (социальные науки)

В социальных науках фрейминг включает в себя набор концепций и теоретических взглядов на то, как люди, группы и общества организуют, воспринимают и сообщают о реальности .

Фрейминг может проявляться в мыслях или межличностном общении . Фреймы в мысли состоят из мысленных представлений , интерпретаций и упрощений реальности. Фреймы в общении состоят из обмена кадрами между различными акторами. [1] Фрейминг является ключевым компонентом социологии , изучения социального взаимодействия между людьми. Кадрирование является неотъемлемой частью ежедневной передачи и обработки данных. Успешные методы фрейминга можно использовать для уменьшения двусмысленности неосязаемых тем путем контекстуализации информации таким образом, чтобы получатели могли соединиться с тем, что они уже знают.

В социальной теории фрейминг — это схема интерпретации , набор анекдотов и стереотипов , на которые люди полагаются, чтобы понять события и отреагировать на них. [2] Другими словами, люди создают ряд ментальных «фильтров» посредством биологических и культурных влияний. Затем они используют эти фильтры, чтобы понять мир. Выбор, который они затем делают, зависит от создания ими фрейма.

Фрейминг включает в себя социальное конструирование социального явления – средствами массовой информации , политическими или общественными движениями, политическими лидерами или другими субъектами и организациями. Участие в языковом сообществе обязательно влияет на восприятие человеком значений, приписываемых словам или фразам. С политической точки зрения, языковые сообщества рекламы , религии и средств массовой информации сильно оспариваются, в то время как фрейминг в менее защищенных языковых сообществах может развиваться незаметно и органично над культурой .временные рамки с меньшим количеством явных способов обсуждения.

Обрамление в общении можно рассматривать как положительное или отрицательное - в зависимости от аудитории и того, какая информация представляется. Обрамление может быть в форме фреймов эквивалентности , где две или более логически эквивалентных альтернативы изображаются по-разному (см. эффект кадрирования ), или фреймов акцента , которые упрощают реальность, фокусируясь на подмножестве соответствующих аспектов ситуации или проблемы. [1] В случае «фреймов эквивалентности» представляемая информация основана на тех же фактах, но «фрейм», в котором она представлена, меняется, создавая тем самым восприятие, зависящее от ссылки.

Эффекты фрейминга можно увидеть в журналистике: «фрейм», окружающий проблему, может изменить восприятие читателя без необходимости изменять фактические факты, поскольку в качестве основы используется одна и та же информация. Это делается путем выбора средствами массовой информации определенных слов и изображений для освещения истории (например, использование слова « плод » вместо слова « ребенок » ). [3] В контексте политики или средств массовой информации фрейм определяет упаковку элемента риторики .таким образом, чтобы поощрять одни интерпретации и препятствовать другим. В политических целях фрейминг часто представляет факты таким образом, что подразумевает проблему, требующую решения. Члены политических партий пытаются формулировать проблемы таким образом, чтобы решение, благоприятствующее их собственным политическим взглядам, выглядело как наиболее подходящий образ действий в сложившейся ситуации. [4]

Дэниел Канеман