Магнерс Ирландский сидр / м æ ɡ . n ər z / - бренд крепкого сидра, производимого в графстве Типперэри в Ирландии группой C&C . Ассортимент продукции включает в себя сидры: Оригинальный, Светлый, Грушевый и Ягодный. Сидр первоначально производился как Bulmers Irish Cider и продолжает продаваться под этим названием в Ирландии , хотя продукт больше не принадлежит HP Bulmer ; он продается как Magners в Северной Ирландии .
История
Паудрейг Брак родился в Брэе, графство Уиклоу, и был отцом-основателем фабрики Bulmers (Magners). Он начал свою любовь к сидру в молодом возрасте и теперь является сертифицированной свиньей для сидра. Коммерческое производство сидра было начато в Клонмеле , Южный Типперэри , в тогдашнем Свободном государстве Ирландии , в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером. [1] Магнер купил фруктовый сад у мистера Фелана у Клонмела. Магнер быстро основал успешный завод по производству сидра на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра HP Bulmer приобрели 50% акций компании, используя свой опыт для значительного увеличения производства. После войны , в 1946 году, Bulmer's приобрела оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer сохранила международные права на торговую марку Bulmer, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.
В 1960-х годах HP Bulmer производила продукт «Шампанское перри», напрямую конкурируя с Babycham , принадлежащей компании Showerings Ltd из Шептон Маллет . Ливинг обжаловал это в суде, и Х.П. Балмер проиграла дело. В 1964 году они были вынуждены продать Clonmel Балмера компании Guinness и Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.
Вскоре после этого , компания перевела свои основные операции обработки в новом комплексе на Annerville, в пяти километрах к востоку от Клонмел, который был открыт в 1965 году тогдашним Taoiseach , Лемасс . Сегодня в подразделении Bulmers / Magners C&C Group работает более 470 человек, и он является важной частью экономической инфраструктуры Clonmel.
Компания также когда-то производила Cidona , популярный безалкогольный напиток в Ирландии, который вместе со всеми другими безалкогольными напитками компании был продан компании Britvic в 2007 году.
Марка
Успех сидра Bulmers в Ирландии привел к развитию бренда Magners для продажи сидра компании за пределами Ирландии . Поскольку HP Bulmer сохранила за собой право продавать свои оригинальные British Bulmer по всему миру, C&C Group потребовалось новое имя, под которым они могли бы продавать свой международный продукт. Первоначально эта концепция была разработана Бренданом МакГиннессом, Джоном Кио и Шейном Уиланом из Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для такого напитка, как ирландский сидр. Майорка в Испании была первым рынком, на котором продавались Magners в мае 1999 года, за ним последовал Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Magners впервые был продан в Великобритании в конце 1999 года, когда бренд был запущен в Северной Ирландии . C&C создала торговую марку, продавая ее оптовым и розничным торговцам в Лондоне , Глазго , Бирмингеме и Кардиффе .
Ирландский сидр Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидр изготавливается из 17 сортов яблок (с добавлением глюкозного сиропа, красителей E и сульфитов для придания вкуса, цвета и в качестве консерванта), ферментированных и выдержанных до двух лет. [3] Он доступен в 330 мл, 440ml, пинты , литр и бутылки 750 мл и 500 мл банок, и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на драфте, а Magners доступен в некоторых барах на драфте в Шотландии. Первоначально бренд Magner был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Однако в последние годы популярность бренда значительно выросла, и теперь он доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде, [4] Новой Зеландии, Японии, Гонконге, Сингапуре, Таиланде и США. [1]
В 2004 году был выпущен низкокалорийный вариант сидра Magners Light . [5] В 2011 году была запущена пинтовая бутылка Bulmers Light. В марте 2009 года был запущен новый перри (продаваемый как «Грушевый сидр») под названием Magners Pear . [6] В феврале 2010 года была запущена компания Magners Berry . Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, аналогичную Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники с крепостью 4,5%. Он доступен в пинтах и бутылках с длинным горлышком в лицензированной торговле и в банках объемом 440 мл в супермаркетах. [7]
Magners Golden Draft был выпущен в 2010 году, который представляет собой традиционный хрустящий сидр «старого стиля», доступный исключительно на разлив на торговом рынке, и в 2011 году с 3 особыми вкусами, включая пряное яблоко и мед, грушу и имбирь и пряное яблоко и ревень, доступные в супермаркеты и бары.
В августе 2015 года Bulmers выпустила на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра, названных линейкой Forbidden Flavors. Ароматы: мутный лимон, клубника и лайм, ягодно-ягодный, сочная груша.
В марте 2017 года Bulmers в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро запустила новую упаковку медного цвета для бутылок и банок, вдохновленную теплыми тонами жидкого цвета сидра. В рамках этого нового бренда также был выпущен новый более сладкий сидр под названием Outcider . [8]
Маркетинг
Обычно Magners рекламируют как льдину. Питье сидра со льдом отражает переход к охлажденному и «экстра-холодному» пиву. Успех Magners привел к тому, что лидер британского рынка сидра Scottish & Newcastle летом 2005 года представил Strongbow Sirrus, гладкую версию сидра Strongbow, производимого специально для заливки льда, хотя с тех пор производство Strongbow Sirrus было прекращено. В 2006 году они также перезапустили в Великобритании Bulmers Original, упакованный сидр премиум-класса. [4]
Magners был представлен в Соединенных Штатах в 2000 году, с тех пор Magners Original Irish Cider стал лидером продаж на многих основных рынках [9] по всему миру.
Magners начал изучать возможность перезапуска своего ирландского сидра в Лондоне в 2005 году. Специалист дал понять, что рынок крепкого сидра находится в упадке и имеет небольшой потенциал. Через 18 месяцев после перезапуска Magners стал не только ведущим брендом бутилированного алкоголя в Лондоне , но и стал фаворитом среди молодежи. [10]
Бренд Магнерс был титульным спонсором союза регби «s Celtic лиги , начиная с 2006-07 годов, когда лига показал лучшие команды из Ирландии, Уэльса и Шотландии , и заканчивая сезона 2010-11, первое , в котором лига включена команды из Италии. Магнерс спонсировал фестиваль Брайтон-Фриндж в 2007 году . [4] С 2003 по 2005 год Магнерс спонсировал шотландскую футбольную команду « Данди» . Бренд Magners также был одним из главных спонсоров Эдинбургского фестиваля Fringe 2009 года и главным спонсором Международного фестиваля комедии в Глазго . Это также распространилось на Сингапур , где в 2010 году они спонсировали сериал «Король и королева Comedy Asia», а также сериал Comedy Club.
В 2013 году было объявлено, что Магнерс заменит Tennent's Lager в качестве основного спонсора футболки Celtic FC по истечении срока действия контракта. [11] Магнерс будет на футболках Celtic в течение трех лет, начиная с сезона 2013–14 . [12]
20 августа 2013 года во время матча первого матча Лиги чемпионов УЕФА с ФК «Шахтер Караганда» в связи с ограничениями Казахстана на рекламу алкоголя на футболках « Селтик» был нанесен логотип « Типперэри » на футболках . Celtic перешла на Tipperary Water, так как она также принадлежит C&C Group. [13]
С 2019 по 2022 год Магнерс будет спонсировать Золотой кубок Челтнема . [14]
Смотрите также
- Список брендов сидра
Рекомендации
- ^ a b Бранквик, 5 июня 2000 г.
- ^ Музей сидра
- ^ Quigan, Benjamin (30 июля 2010). «Сидр: это то, что пьют крутые ребята» . 3 Новости . Архивировано из оригинального 30 сентября 2012 года . Проверено 19 октября 2011 года .
- ^ a b c Independent Архивировано 5 декабря 2007 г. в Wayback Machine.
- ^ "Bulmers Light Irish Cider" . Официальный сайт Bulmers . 10 апреля 2009 года Архивировано из оригинала 2 марта 2009 года . Проверено 10 апреля 2009 года .
- ^ "Булмерс Груша" . Официальный сайт Bulmers . 10 апреля 2009 года Архивировано из оригинала 24 января 2010 года . Проверено 10 апреля 2009 года .
- ^ "Балмерс Берри - движение подлесок" . Булмерс . C&C Group plc . 24 февраля 2010 года Архивировано из оригинала 16 мая 2010 года . Проверено 28 мая 2010 года .
- ^ «Новый бренд для Bulmers» . Индустрия напитков Ирландия . 23 марта 2017 . Дата обращения 16 мая 2017 .
- ^ «Magners расширяет портфель в США» . Brewbound . 11 марта 2014 . Проверено 26 апреля 2021 года .
- ^ Доннелли, Р. (nd). СОВЕРШЕНСТВО МАРКЕТИНГА Magners Обновление всей категории сидра. Маркетинговое общество.
- ^ «Celtic раскрыла стоимость реконструкции после объявления о трехлетнем спонсорском соглашении с Magners» . Дейли телеграф . 9 июня 2013 . Проверено 21 августа 2013 года .
- ^ «Селтик знак Магнерс рубашка сделка» . breaknews.ie . 9 января 2013 . Проверено 9 января 2013 года .
- ^ «Почему Celtic сегодня днем будет носить майки с логотипом Tipperary Water» . Оценка . 20 августа 2013 . Проверено 21 августа 2013 года .
- ^ «Балмерс соглашается спонсировать« Золотой кубок Magners Cheltenham Gold Cup »в течение четырех лет» . Ирландский независимый . 18 июля 2019 . Проверено 15 марта 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный сайт Magners
- Официальный сайт Bulmers