Общественное мнение - это коллективное мнение по определенной теме или намерение голосовать, имеющее отношение к обществу.
Термин «общественное мнение» было получено от французского Publique мнения , который впервые был использован в 1588 году на Мишеля де Монтеня во втором издании его очерках (гл. XXII). [1]
Французский термин также появляется в 1761 работе Жюли, или Новой Элоизе по Жан-Жак Руссо . [2] [3]
Предшественниками этой фразы на английском языке являются «общее мнение» Уильяма Темпла (появившееся в его работе 1672 года « О происхождении и природе правительства» ) и «закон мнений» Джона Локка (появившееся в его работе 1689 года «Эссе о человеческом понимании» ). [3]
Возникновение общественного мнения как значительной силы в политической сфере относится к концу 17 века, но гораздо раньше мнение считалось имеющим особую важность. Средневековые fama publica или vox et fama communis имели большое правовое и социальное значение с 12-го и 13-го веков и далее. [4] Позже Уильям Шекспир называл общественное мнение «хозяйкой успеха», а Блез Паскаль считал его «королевой мира».
В своем трактате «Очерк человеческого понимания c» Джон Локк считал, что человек подчиняется трем законам: божественному закону , гражданскому праву и, что наиболее важно, по мнению Локка, закону мнения или репутации . Он считал последнее крайне важным, потому что неприязнь и дурное мнение заставляют людей подчиняться в своем поведении социальным нормам, однако он не считал общественное мнение подходящим влиянием для правительства.
В своем эссе 1672 на оригинал и природы правительства , Уильям Темпл дал раннюю формулировку о важности общественного мнения. Он заметил, что «когда огромное количество людей полностью подчиняют свою жизнь и состояние воле одного человека, это должно быть сила обычаев или мнения, которые подчиняют власть авторитету». Темпл не соглашался с распространенным мнением о том, что в основе правительства лежит общественный договор, и считал, что правительству просто позволено существовать из-за благосклонности общественного мнения. [5]
Предпосылками для появления публичной сферы были повышение уровня грамотности, чему способствовала Реформация , которая побуждала людей читать Библию на родном языке, а также быстро расширяющиеся печатные машины. В течение 18 века религиозная литература была заменена светской литературой, романами и брошюрами. Параллельно с этим росли читательские общества и клубы. На рубеже веков первая циркулирующая библиотека открылась в Лондоне, и публичная библиотека стала широко распространенной и доступной для публики.
Важнейшим институтом в формировании общественного мнения была кофейня , получившая широкое распространение по всей Европе в середине 17 века. Хотя позже Карл II пытался скрыть лондонские кофейни как «места, где встречаются недовольные и распространяют скандальные сообщения о поведении Его Величества и его министров», публика устремилась к ним. В течение нескольких десятилетий после Реставрации Умники собирались вокруг Джона Драйдена в кофейне Will's на Рассел-стрит, Ковент-Гарден. [6] Кофейни были отличными социальными уравниловками, открытыми для всех мужчин и безразличными к социальному статусу, и, как следствие, ассоциировались с равенством и республиканизмом.
В более общем плане кофейни стали местом встреч, где можно было вести дела, обмениваться новостями и читать The London Gazette (правительственные объявления). Lloyd's of London возникла в кофейне, которой руководил Эдвард Ллойд , где страховщики по страхованию судов встречались для ведения бизнеса. К 1739 году в Лондоне насчитывалось 551 кофейня. Каждая из них привлекала определенную клиентуру, разделенную по роду занятий или мировоззрению, например тори и виги , умники и биржевые маклеры , торговцы и юристы, книготорговцы и авторы, модные люди или «горожане» старого центра города . Джозеф Аддисонхотел, чтобы о нем говорили, что он «принес философию из туалетов и библиотек, чтобы жить в клубах и собраниях, за чайными столиками и в кофейнях». По словам одного французского посетителя, Антуана Франсуа Прево , кофейни, «где вы имеете право читать все газеты за и против правительства», были «очагами английской свободы». [7]
Джентльменские клубы получили распространение в 18 веке, особенно в лондонском Вест-Энде . Клубы в некоторой степени взяли на себя роль кофеен в Лондоне 18-го века и достигли пика своего влияния в конце 19-го века. Некоторыми известными именами были имена Уайта , Брукса , Артура и Будла, которые существуют до сих пор.
Эти социальные изменения, в результате которых закрытая и в значительной степени неграмотная публика стала открытой и политизированной, должны были приобрести огромное политическое значение в 19 веке, поскольку средства массовой информации стали распространяться все шире, а грамотность постоянно повышалась. Правительства все больше осознавали важность управления общественным мнением и его направления . Эту тенденцию можно проиллюстрировать в карьере Джорджа Каннинга, который изменил стиль своей политической карьеры с ее аристократических истоков до всеобщего согласия, когда он оспаривал и выигрывал место в парламенте в Ливерпуле , городе с растущим и богатым средним классом, который он приписал растущему. влияние «общественного мнения». [8]
Джереми Бентам был страстным защитником важности общественного мнения при формировании конституционного правления. Он считал важным, чтобы все действия и решения правительства подвергались проверке общественного мнения, потому что «для пагубного использования власти правительства это единственная проверка». [9] Он полагал, что общественное мнение имеет власть гарантировать, что правители будут править для наибольшего счастья большего числа людей. Он ввел утилитарную философию , чтобы определить теории общественного мнения.
Немецкий социолог Фердинанд Тоннис , используя концептуальные инструменты своей теории Gemeinschaft и Gesellschaft , утверждал ( Kritik der öffentlichen Meinung , 1922), что `` общественное мнение '' выполняет в обществах эквивалентную социальную функцию ( Gesellschaften ), которую религия выполняет в сообществах ( Gemeinschaften ). [10]
Немецкий социальный теоретик Юрген Хабермас внес идею публичной сферы в обсуждение общественного мнения. Согласно Хабермасу, публичная сфера, или буржуазная общественность, - это то место, где «может формироваться что-то, приближающееся к общественному мнению». [11] Хабермас утверждал, что публичная сфера характеризуется всеобщим доступом, рациональными дебатами и пренебрежением к рангам. Однако он считает, что эти три особенности того, как лучше всего формируется общественное мнение, больше не используются в западных либерально-демократических странах. Общественное мнение в условиях западной демократии очень восприимчиво к манипулированию элитой.
Американский социолог Герберт Блумер предложил совершенно иную концепцию «публики». По словам Блюмера, общественное мнение обсуждается как форма коллективного поведения.(другой специальный термин), который состоит из тех, кто обсуждает данную общественную проблему в любое время. Учитывая это определение, есть много публики; каждый из них возникает, когда возникает проблема, и прекращает свое существование, когда проблема решена. Блумер утверждает, что люди участвуют в общественной жизни в разном качестве и в разной степени. Итак, опрос общественного мнения не может измерить общественность. Участие образованного человека важнее, чем участие пьяного. «Масса», в которой люди независимо принимают решения, например, о том, какую марку зубной пасты покупать, является формой коллективного поведения, отличного от поведения публики.
Общественное мнение играет важную роль в политической сфере. Все аспекты взаимоотношений между правительством и общественным мнением пронизывают исследования поведения при голосовании. Они зафиксировали распределение мнений по широкому кругу вопросов, исследовали влияние групп с особыми интересами на результаты выборов и внесли свой вклад в наши знания о влиянии государственной пропаганды и политики.
Современные количественные подходы к изучению общественного мнения можно разделить на четыре категории:
Быстрое распространение средств измерения общественного мнения по всему миру отражает количество возможных применений. Общественное мнение может быть точно получено путем выборочного обследования . И частные фирмы, и правительства используют опросы для информирования государственной политики и связей с общественностью.
Существует множество теорий и существенных доказательств, объясняющих формирование и динамику индивидуальных мнений. Большая часть этого исследования основана на психологических исследованиях отношения . В исследованиях связи и политической науки , средств массовой информации часто рассматриваются как влиятельные силы на общественное мнение. Вдобавок политическая социализация и поведенческая генетика иногда объясняют общественное мнение.
Формирование общественного мнения начинается с постановки повестки дня крупными СМИ по всему миру. Этот параметр повестки дня определяет, что заслуживает внимания, а также как и когда об этом будет сообщено. Повестка дня СМИ определяется множеством различных факторов окружающей среды и работы с новостями, которые определяют, какие статьи будут заслуживающими внимания.
Еще один ключевой компонент в формировании общественного мнения - это фрейм . Фрейминг - это когда история или новость изображается определенным образом и призвана так или иначе повлиять на отношение потребителей. Большинство политических вопросов сильно сфокусированы на том, чтобы убедить избирателей проголосовать за конкретного кандидата. Например, если кандидат X однажды голосовал за законопроект, повышающий подоходный налог для среднего класса, заголовок фрейма будет гласить: «Кандидат X не заботится о среднем классе». Это ставит Кандидата X в негативные рамки для читателей новостей.
Социальная желательность - еще один ключевой компонент формирования общественного мнения. Социальная желательность - это идея о том, что люди в целом будут формировать свое мнение на основе того, что, по их мнению, является преобладающим мнением социальной группы, с которой они себя идентифицируют. Основываясь на постановке повестки дня в СМИ и фреймах СМИ, чаще всего конкретное мнение повторяется в различных средствах массовой информации и на сайтах социальных сетей до тех пор, пока оно не создает ложное видение, в котором воспринимаемая правда может быть очень далека от фактической правды. Когда людей спрашивают их мнение по предмету, о котором они не осведомлены, они часто высказывают псевдо-мнения, которые, по их мнению, понравятся спрашивающему. [12]
На общественное мнение могут влиять связи с общественностью и политические СМИ . Кроме того, средства массовой информации используют самые разные рекламные методы, чтобы донести свою идею до людей и изменить мнение людей. С 1950-х годов телевидение было основным средством формирования общественного мнения. [13] С конца 2000-х годов Интернет стал платформой для формирования общественного мнения. Опросы показали, что больше людей получают новости из социальных сетей и новостных сайтов, а не из печатных газет. [14] Доступность социальных сетей позволяет формировать общественное мнение более широким кругомобщественные движения и источники новостей. Ганн Энли определяет влияние Интернета на общественное мнение как «характеризующееся усилением персонализации политической защиты и усилением антиэлитизма, популяризации и популизма». [15] Общественное мнение стало более разнообразным в результате того, что источники новостей в Интернете оказались под влиянием политической коммуникации и установления повестки дня.
Было проведено множество академических исследований, посвященных изучению того, находится ли общественное мнение под влиянием « влиятельных лиц » или лиц, которые оказывают значительное влияние на влияние на мнение широкой общественности по любым важным вопросам. Во многих ранних исследованиях [16] [17] передача информации из средств массовой информации широкой публике моделировалась как «двухэтапный» процесс. В этом процессе информация из средств массовой информации и других далеко идущих источников информации влияет на влиятельных лиц, а затем влиятельные лица влияют на широкую общественность, в отличие от средств массовой информации, непосредственно влияющих на общественность.
В то время как «двухэтапный» процесс влияния общественного мнения побудил к дальнейшим исследованиям роли влиятельных лиц, более недавнее исследование Уоттса и Доддса (2007) [18]предполагает, что, хотя влиятельные лица играют определенную роль во влиянии на общественное мнение, «не влиятельные» люди, составляющие широкую публику, также с такой же (если не большей вероятностью) могут влиять на мнение при условии, что широкая общественность состоит из людей, которые легко поддаются влиянию. под влиянием. В их работе это называется «влиятельной гипотезой». Авторы обсуждают такие результаты, используя модель для количественной оценки количества людей, на которые оказывает влияние как широкая публика, так и влиятельные лица. Модель можно легко настроить так, чтобы она отображала различные способы взаимодействия влиятельных лиц друг с другом, а также с широкой общественностью. В их исследовании такая модель расходится с предыдущей парадигмой «двухэтапного» процесса.Модель Уоттса и Доддса представляет модель влияния, подчеркивающую боковые каналы влияния между влиятельными лицами и общедоступными категориями. Таким образом, это приводит к более сложному потоку влияния между тремя сторонами, участвующими в влиянии на общественное мнение (то есть СМИ, влиятельными лицами и широкой публикой).
Самый распространенный вопрос, разделяющий теории отношения мнения и политики, имеет поразительное сходство с проблемой монизма - плюрализма в истории философии. Полемика касается вопроса о том, следует ли рассматривать структуру социально-политического действия как более или менее централизованный процесс действий и решений классом ключевых лидеров, представляющих интегрированные иерархии влияния в обществе, или же это более точно предусмотрено. как несколько наборов относительно автономных групп мнений и влияния, взаимодействующих с представительными лицами, принимающими решения, в официальной структуре дифференцированной государственной власти. Первое предположение интерпретирует индивидуальные, групповые и официальные действия как часть единой системы и сводит политику и государственную политику к производным трех основных аналитических терминов: общество, культура и личность .
Несмотря на философские аргументы относительно общественного мнения, социологи ( социологи , политологи , экономисты и социальная психология ) представляют убедительные теории, чтобы описать, как общественное мнение формирует государственную политику, и найти бесчисленное множество эффектов мнения на политику, используя различные эмпирические методы исследования. Более того, исследователи обнаруживают, что причинно-следственные связи, вероятно, протекают в обоих направлениях - от мнения к политике и от политики к мнению. С одной стороны, общественное мнение сигнализирует политикам о предпочтениях общества и потенциальном поведении при голосовании. [19] [20] Это влияние должно быть больше при более стабильных демократических институтах. [21]Он должен быть самым большим в сфере социальной политики, потому что общественность сильно мотивирована потенциальными товарами и услугами, которые они получают от государства. С другой стороны, социальная политика влияет на общественное мнение. Товары и услуги, которые общество получает благодаря социальной политике, формируют нормативные ожидания, которые формируют общественное мнение. [22] [23] Кроме того, социальная политика составляет самую большую долю государственных расходов, что делает ее активной и спорной политической сферой. [24] Вместе эти теории предполагают, что причинно-следственные связи являются частью обратной связи между мнением и политикой. [25] [26] [27]Используя все более изощренные методы, ученые начинают улавливать и выявлять обратную связь мнения и политики и использовать это явление для объяснения зависимости институтов от пути. [28] [29] [30]
Как и в случае с государственной политикой, общественное мнение также имеет тесную связь с внешней политикой . Существует много споров о том, каковы эти отношения, и изучение взаимосвязи внешней политики с общественным мнением со временем эволюционировало, и консенсус Алмонда – Липпмана стал одной из первых попыток определить эти отношения. Опубликованный до войны во Вьетнаме , Габриэль Алмонд и Уолтер Липпманн утверждали, что общественное мнение о внешней политике неструктурировано, непоследовательно и крайне нестабильно и что общественное мнение не должно влиять на внешнюю политику. [31]Более поздние исследования опровергли консенсус Алмонда-Липпмана, показав, что мнения людей в целом стабильны и что, хотя люди не могут быть полностью информированы по каждому вопросу, они все же действуют эффективно и рационально. [32] [31]
Суждения людей о проблемах часто основываются на эвристиках, которые представляют собой умственные ярлыки, позволяющие быстро принимать рациональные решения. Эвристика применима к общественному мнению как о внутренней, так и о внешней политике. Дедуктивная эвристика основана на основных ценностях человека и социальных группах. Делегативная эвристика зависит от авторитетных фигур, таких как СМИ или президент. [33]
Еще одна ключевая теория о том, как люди формируют свое мнение по вопросам внешней политики, - это иерархическая модель отношения Джона Гурвица и Марка Пеффли. Они утверждают, что он структурирован, и основные ценности обеспечивают основу для позиций, которые в дальнейшем влияют на позицию по окончательному вопросу. [34] Общественное мнение о внешней политике измеряется так же, как измеряется все общественное мнение. В ходе опросов и опросов респондентов спрашивают об их позиции по проблеме. Выводы делают исследователи, применяя научный метод . [35]
По словам Роберта Шапиро, общественное мнение и формирование политики имеют основополагающее значение для демократии, которая связана с избирательной подотчетностью, а это означает, что избранный лидер «не будет сильно отклоняться от мнения избирателей». [36]Проблема, которая возникает при анализе данных, собранных исследователями, заключается в том, как эти «важные» вопросы выбираются при сборе данных об общественном мнении. Трудно определить, была ли недостаточная проработка некоторых вопросов. Другая проблема заключается в том, как элиты влияют на общественное мнение с помощью убеждения и риторики, в конечном итоге формируя политику. Эти две переменные неоднозначны по своей природе, и по ним сложно сделать какие-либо выводы, в большинстве случаев за пределами исследований. Другие переменные, на которые следует обратить внимание при анализе влияния политики общественного мнения, - это размер большинства населения, время цикла выборов, степень электоральной конкуренции и тип проблемы. Например, общественное мнение по внутренним делам будет иметь большее значение, чем мнение по международным делам из-за сложности. [36]
Поскольку президенты имеют возможность влиять на свою политическую повестку дня, им легче реагировать на общественное мнение. Поскольку они не являются учреждением (как Конгресс), они также могут «сместить стандарты, по которым общественность оценивает их деятельность в должности, - от политических проблем к более символической деятельности, имиджу и личности». [36]
В исследовании Джеймса Н. Дракмана и Лоуренса Р. Джейкобса обсуждается, как президенты собирают информацию для разработки политики. Они обнаружили, что, с одной стороны, они собирают данные о предпочтениях населения в таких важных вопросах, как преступность и экономика. Это отражает популистский тип демократии, когда правительство демонстрирует уважение к взглядам людей, и они связаны. С другой стороны, правительственные учреждения и элиты считают, что понимание населением некоторых выпусков ограничено, поэтому они обладают автономией при принятии этих решений. [37] [36]
Баум и Кернелл заявили, что проблема, с которой сталкиваются современные президенты, пытаясь убедить общественное мнение, заключается в том, что существует так много разных типов СМИ, что привлечь внимание людей сложно. [38] Новые медиа-альтернативы также оказали влияние на президентское руководство, поскольку теперь они используют их, чтобы иметь возможность общаться с молодыми поколениями, но нацеленные на небольшие группы людей.
В Викицитаторе есть цитаты, связанные с: Общественное мнение |