Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Элвин Тоффлер , создатель термина «просьюмер».

Полупрофессиональных это лицо, как истребляют и производит . Этот термин представляет собой сочетание слов производитель и потребитель . Исследование выявило шесть типов просьюмеров: просьюмеры, работающие самостоятельно, просьюмеры самообслуживания, просьюмеры, настраивающие клиентов, совместные просьюмеры, монетизированные просьюмеры и экономические просьюмеры. [1]

Термины полупрофессиональных и prosumption были придуманы в 1980 году американский футурист Элвин Тоффлер , и широко используются во многих технологических писателей того времени. Технологический прорыв и рост числа пользователей стирают грань между производством и потреблением, и потребитель становится просьюмером. [2]

Определения и контексты [ править ]

Просьюмеры были определены как «люди, которые потребляют и производят ценность либо для собственного потребления, либо для потребления другими, и могут получать неявные или явные стимулы от организаций, участвующих в обмене». [1]

С тех пор этот термин используется для обозначения человека, использующего одноранговое производство на основе общих ресурсов .

В цифровом и онлайн-мире термин «просьюмер» используется для описания онлайн-покупателей 21-го века, потому что они не только являются потребителями продуктов, но и могут производить свои собственные продукты, такие как индивидуальные сумки, украшения с инициалами, джемперы с командой. логотипы и т. д.

В области возобновляемых источников энергии просьюмерами являются домохозяйства или организации, которые время от времени производят излишки топлива или энергии и подают их в национальную (или местную) распределительную сеть; в то время как в другое время (когда их потребности в топливе или энергии превышают их собственное производство) они потребляют то же самое топливо или энергию из этой сети. Это широко применяется в домохозяйствах с помощью фотоэлектрических панелей на крышах, вырабатывающих электричество. Такие домохозяйства могут дополнительно использовать аккумуляторные батареи, чтобы увеличить свою долю фотоэлектрической электроэнергии, потребляемой собственными силами, что в литературе называется просумейджем. [3] [4]Это также делается предприятиями, которые производят биогаз и подают его в газовую сеть, используя газ из той же сети в другое время или в других местах. Например, этот термин используется в проекте Nobel Grid Европейского Союза, который является частью их исследовательской и инновационной программы Horizon 2020.

Экономика совместного использования - это еще один контекст, в котором отдельные лица могут выступать в качестве просьюмеров. Например, в экономике совместного использования отдельные лица могут быть поставщиками (например, хостами Airbnb , водителями Uber ) и потребителями (например, гостями Airbnb, пассажирами Uber). Просьюмеры - одна из возможностей для развития экономики совместного потребления. [5]

Истоки и развитие [ править ]

Размывание ролей потребителей и производителей берет свое начало в кооперативных движениях самопомощи, которые возникли во время различных экономических кризисов, например Великой депрессии 1930-х годов. Маршалл Маклюэн и Баррингтон Невитт в своей книге 1972 года Take Today (стр. 4) предположили, что с электрическими технологиями потребитель станет производителем. В книге 1980, Третья волна , футуролог Элвин Тоффлер ввел термин «полупрофессиональных» , когда он предсказал , что роль производителей и потребителей начнет стираться и слияния (несмотря на то, что он описал в своей книге Future Shockс 1970 г.). Тоффлер предполагал весьма насыщенный рынок , как массовое производство из стандартизированных продуктов стало удовлетворять основные требования потребителей. Чтобы продолжить рост прибыли , предприятия должны инициировать процесс массовой настройки , то есть массового производства продуктов с высокой степенью индивидуализации.

Однако для достижения высокой степени индивидуализации потребители должны будут принимать участие в производственном процессе, особенно в определении требований к дизайну . В некотором смысле это просто расширение или расширение отношений, которые многие состоятельные клиенты поддерживали с профессионалами, такими как архитекторы, на протяжении многих десятилетий. Однако во многих случаях архитектурные клиенты не являются единственными или даже основными конечными потребителями. [6]

Тоффлер расширил эти и многие другие идеи до 21 века. Наряду с недавно опубликованными работами, такими как Revolutionary Wealth (2006), можно распознать и оценить как концепцию, так и факт просьюмера в том виде, в каком он видится и ощущается в мировом масштабе. Однако то, что эти концепции имеют глобальное влияние и охват, можно частично измерить, отметив, в частности, популярность Тоффлера в Китае . Обсуждая некоторые из этих вопросов с Ньют Гингрич на C-SPAN «S После Слова программы в июне 2006 года, Тоффлер отметил , что Третья волна является второй ранг бестселлера всех времен в Китае, просто за работой по Мао Цзэдуна .[7]

Дон Тапскотт повторно представил эту концепцию в своей книге 1995 года «Цифровая экономика». и его книга 2006 года « Викиномика: как массовое сотрудничество меняет все» с Энтони Д. Уильямсом. Джордж Ритцер и Натан Юргенсон в широко цитируемой статье утверждали, что самоощущение стало характерной чертой Web 2.0 . Просьюмеры создают ценность для компаний, не получая заработной платы.

Предположение Тоффлера было хорошо описано и расширено с экономической точки зрения Филипом Котлером , который увидел в них новую проблему для маркетологов. [8] Котлер ожидал, что люди также захотят играть более важную роль в разработке определенных товаров и услуг, которые они потребляют, более того, современные компьютеры позволят им это сделать. Он также описал несколько факторов, которые приведут к большему количеству видов деятельности, например, к более устойчивому образу жизни, эта тема была развита Томашем Шимусиаком в 2013 и 2015 годах в двух маркетинговых книгах. [9] [10]

Технологический прорыв ускорил развитие промысла. Например, с помощью методов аддитивного производства совместное создание происходит на разных этапах производства: этапах проектирования, производства и распространения. Это также происходит между отдельными клиентами, что приводит к созданию сообществ со-дизайнеров. Точно так же массовая настройка часто связана с производством индивидуальных товаров или услуг в крупномасштабном производстве. Это увеличение числа участников процветало после роста популярности технологий Web 2.0 , таких как Instagram, Facebook, Twitter и Flickr.

В июле 2020 года в академическом описании сообщалось о природе и росте «роботов-просьюмеров», происходящих из современных технологий и связанной с ними культуры участия , что, в свою очередь, было существенно предсказано ранее писателями-фантастами . [11] [12] [13]

Критика [ править ]

Просьюмерский капитализм подвергался критике за продвижение «новых форм эксплуатации посредством неоплачиваемого труда, играемого как развлечение». [14] : 57

Примеры [ править ]

Выявленные тенденции и движения за пределами основной экономики, использующие терминологию и методы просьюмеров, включают:

  • Do It Yourself ( DIY ) подход как средство экономической самодостаточности или просто как способ выжить на уменьшенном доходе
  • движение за программное обеспечение с открытым исходным кодом создает программное обеспечение самостоятельно, ярким примером является успешная операционная система Linux, которая теперь доминирует в области серверов
  • Механизм Fablab , возможности самостоятельного изготовления, особенно 3D-печать
  • добровольная простота движение , которое стремится личными, социальными и экологическими целями посредством полупрофессиональных мероприятий , таких как:
    • выращивать себе еду
    • ремонт одежды и техники, а не покупка новых вещей
    • играть на музыкальных инструментах, а не слушать записанную музыку
  • использование новых технологий создания и распространения медиа для развития независимых, открытых, некоммерческих СМИ и культур «потребитель-потребитель» (см. Википедию , Indymedia , большую часть Creative Commons ); многие участники независимых СМИ отвергают массовую культуру, порожденную концентрированными корпоративными СМИ.
  • самодостаточные бартерные сети, особенно в развивающихся странах , такие как RGT Аргентины, приняли термин prosumer 4

См. Также [ править ]

  • Творческий потребитель
  • Культура чтения / записи
  • Стоимость предела цены
  • Культура участия
  • Продвинутый пользователь
  • Продюссейдж

Заметки [ править ]

  1. ^ а б Ланг, Бодо; Долан, Ребекка; Кемпер, Джойя; Норти, Гэвин (01.01.2020). «Просьюмеры во время кризиса: определение, архетипы и последствия» . Журнал управления услугами . опережающий печать (опережающий печать). DOI : 10,1108 / JOSM-05-2020-0155 . ISSN  1757-5818 .
  2. ^ Ли, RYM (2018). Затягивающее производство, прогнозирование и безопасность строительства, в: Экономический анализ безопасности автоматизированного строительства, Springer [онлайн] https://www.researchgate.net/search.Search.html?type=publication&query=Addictive%20manufacturing,%20prosuming%20and % 20конструкция% 20безопасность
  3. ^ Шилль, Вольф-Питер; Зерран, Александр; Кунц, Фридрих (2017-06-01). «Prosumage солнечного электричества: плюсы, минусы и системная перспектива» (PDF) . Экономика энергетики и экологическая политика . 6 (1). DOI : 10.5547 / 2160-5890.6.1.wsch . ЛВП : 10419/149900 . ISSN 2160-5882 .  
  4. ^ Грин Иэн Стаффелл, Ричард (2017-06-01). « „ Prosumage“и на рынке электроэнергии British» . Экономика энергетики и экологическая политика . 6 (1). DOI : 10.5547 / 2160-5890.6.1.rgre . ISSN 2160-5882 . 
  5. ^ Ланг, Бодо; Бота, Эльсамари; Робертсон, Джендри; Kemper, Joya A .; Долан, Ребекка; Кицманн, янв (21.06.2020). «Как вырастить шеринговую экономику? Создавать просьюмеров!» . Австралазийский маркетинговый журнал (AMJ) . DOI : 10.1016 / j.ausmj.2020.06.012 . ISSN 1441-3582 . 
  6. ^ Лоример, А. «Архитектура предположения: децентрализация архитектурного агентства как экономический императив», H + Magazine, 2014, [онлайн] http://hplusmagazine.com/2014/01/13/prosuming-architecture-the-decentralisation- архитектурного агентства как экономического императива / [04/02/14]
  7. ^ "C-SPAN - After Words создан. Тоффлер взял интервью у Gingrich Episode" . C-SPAN . 6 июня 2006 года архивации с оригинала на 26 января 2009 года . Проверено 5 декабря 2008 года .
  8. ^ Котлер, Филипп. (1986). Просьюмеры: новый тип покупателя. Футурист (сентябрь – октябрь), 24-28.
  9. ^ Szymusiak Т., (2013). Социальные и экономические выгоды от предполагаемого потребления и феномена ведущего пользователя в Германии - уроки для Польши [in:] Устойчивые инновации, коммерциализация исследований и устойчивый маркетинг, решения для устойчивого развития, Мюнхен. ISBN 978-83-936843-1-1 
  10. ^ Szymusiak Т., (2015). Просьюмер - Просумерство - Просумеризм, OmniScriptum GmbH & Co. KG, Дюссельдорф. ISBN 978-3-639-89210-9 
  11. ^ Ланкастерский университет (24 июля 2020 г.). «Научная фантастика, предсказанная социальными сетями, Uber и дополненной реальностью, предлагает заглянуть в будущее - авторы научной фантастики могут помочь предсказать будущие модели поведения потребителей» . EurekAlert! . Проверено 26 июля 2020 .
  12. ↑ Райдер, MJ (23 июля 2020 г.). «Уроки научной фантастики: Фредерик Поль и робот-просьюмер» (PDF) . Журнал потребительской культуры . DOI : 10.1177 / 1469540520944228 .
  13. ↑ Райдер, Майк (26 июля 2020 г.). «Гражданские роботы: биополитика, компьютер и Вьетнамский период» . Ланкастерский университет . Проверено 26 июля 2020 .
  14. ^ Дариуш Емельняк; Александра Пшегалинская (18 февраля 2020 г.). Коллаборативное общество . MIT Press. ISBN 978-0-262-35645-9.

Ссылки [ править ]

  • Чен, Кэтрин К. (апрель 2012 г.). « Художественное предположение: творческое разрушение в Burning Man ». Американский ученый-бихевиорист, том. 56, No. 4, 570-595.
  • Котлер, Филипп. (1986). Просьюмеры: новый тип покупателя. Футурист (сентябрь – октябрь), 24-28.
  • Котлер, Филипп. (1986). Движение просьюмеров. Новый вызов для маркетологов. Достижения в потребительских исследованиях, 13, 510-513.
  • Луи, К.М. и Чан, KCC (2008) Ритмы разработки программного обеспечения: гармонизация гибких практик для синергии, Джон Вили и сыновья, ISBN 978-0-470-07386-5 
  • Мишель, Стефан. (1997). Просуминг-маркетинг. Konzeption und Anwendung. Берн; Штутгарт; Вена: Haupt.
  • Накадзима, Сейо. (Апрель 2012 г.). « Презумпция в искусстве ». Американский ученый-бихевиорист, том. 56, № 4, 550–569.
  • Ритцер, Г. и Юргенсон, Н., 2010. Производство, потребление, прогнозирование. Журнал потребительской культуры, 10 (1), стр. 13–36.
  • Тоффлер, Элвин. (1980). Третья волна: классический этюд завтрашнего дня. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Бантам.
  • Се, Чунян и Багоцци, Ричард П. (2008). Попытки Prosume: к теории потребителей как со-создателей ценности. Журнал Академии маркетинговых наук, 36 (1), 109-122.
  • Шимусяк Т., (2013). Социальные и экономические выгоды от предполагаемого потребления и феномена ведущего пользователя в Германии - уроки для Польши [in:] Устойчивые инновации, коммерциализация исследований и устойчивый маркетинг, решения для устойчивого развития, Мюнхен. ISBN 978-83-936843-1-1 
  • Шимусяк Т., (2015). Просьюмер - Просумерство - Просумеризм, OmniScriptum GmbH & Co. KG, Дюссельдорф. ISBN 978-3-639-89210-9 

Внешние ссылки [ править ]

  • Повороты фраз: просумер - бизнес-ориентированные определения производителя / профессионала и потребителя