Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено со стандартного размера объявления )
Перейти к навигации Перейти к поиску
См. Также: Медийная реклама и Цена за показ.
Часть серии по
интернет-маркетинг
Маркетинг в поисковых системах
Медийная реклама
Партнерский маркетинг
Мобильная реклама

Веб - баннер или рекламный баннер является формой рекламы на World Wide Web , поставляемый сервер объявлений . Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу . Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя. Во многих случаях баннеры доставляются центральным рекламным сервером . Эта система окупаемости часто заключается в том, как поставщик контента может заплатить за доступ в Интернет, чтобы предоставить контент в первую очередь. Однако обычно рекламодатели используют рекламные сети. для обслуживания своей рекламы, что приводит к системе вознаграждения и более качественному размещению рекламы.

Веб-баннеры работают так же, как и традиционные рекламные объявления: они уведомляют потребителей о продукте или услуге и излагают причины, по которым потребитель должен выбрать рассматриваемый продукт, - факт, впервые задокументированный на HotWired в 1996 году исследователями Рексом Бриггсом и Найджелом Холлисом. [1] Веб-баннеры отличаются тем, что результаты рекламных кампаний могут отслеживаться в режиме реального времени и могут быть ориентированы на интересы зрителя. Поведение часто отслеживается с помощью тега клика . Многие пользователи сети считают эту рекламу раздражающей, потому что она отвлекает от реального содержания веб-страницы или тратит пропускную способность.. В некоторых случаях веб-баннеры закрывают содержимое экрана, которое желает видеть пользователь. Новые веб-браузеры часто включают программные средства блокировки рекламы для отключения всплывающих окон или блокировки изображений с выбранных веб-сайтов. Еще один способ избежать баннеров - использовать блокирующий их прокси-сервер , например Privoxy . В веб-браузерах также могут быть доступны расширения, блокирующие баннеры, например Adblock Plus для Mozilla Firefox или AdThwart для Google Chrome и ie7pro для Internet Explorer .

История [ править ]

Этот баннер для некоммерческой онлайн-энциклопедии « Википедия» используется для продвижения сообщества пользователей веб-сайта.

Пионером онлайн-рекламы была компания Prodigy , в то время принадлежавшая IBM и Sears . Prodigy сначала использовала онлайн-рекламу для продвижения продуктов Sears в 1980-х, а затем других рекламодателей, включая AOL , одного из прямых конкурентов Prodigy. Prodigy не смогла извлечь выгоду из своего преимущества первопроходца в онлайн-рекламе. Первая интерактивная веб-реклама (которая позже стала известна под термином «баннерная реклама») была продана Global Network Navigator (GNN) в 1993 году Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , ныне несуществующей юридической фирме с Кремниевой долиной. офис. [2] [3]GNN была первым коммерческим веб-изданием и одним из первых коммерческих веб-сайтов. [4]

В течение многих лет HotWired считался первым веб-сайтом, который в больших количествах продавал баннерную рекламу широкому кругу крупных корпоративных рекламодателей. Эндрю Анкер был первым генеральным директором HotWired. Рик Бойс , бывший медиа-покупатель рекламного агентства Hal Riney & Partners в Сан-Франциско, возглавил продажи компании. [5] HotWired ввела термин «баннерная реклама» и была первой компанией, которая предоставила своим клиентам отчеты о рейтинге кликов. Первый веб-баннер, проданный HotWired, был оплачен AT&T Corp. и размещен в сети 27 октября 1994 года. [6] Другой источник также ссылается на Hotwired и октябрь 1994 года, но имеет Coors « Zima ».кампанию в качестве первого веб-баннера.[7] В мае 1994 года Кен Маккарти помог Бойсу перейти от традиционной к онлайн-рекламе и впервые представил концепцию интерактивной / отслеживаемой рекламы. Он заявил, что, по его мнению, только модель прямого отклика, в которой измеряется рентабельность инвестиций в отдельные объявления, в долгосрочной перспективе окажется устойчивой для онлайн-рекламы. Несмотря на это предсказание, рекламные баннеры оценивались и продавались на основе количества произведенных ими показов.

Тем не менее, Time Warner «s Pathfinder (веб - сайт) , который был запущен 24 октября 1994 года [8] на ту же неделю HotWired, но три день назад включены рекламные баннеры. Уолтер Исааксон , тогдашний президент Time Inc. New Media, [9] и Columbia Journalism Review , [10] оба ссылаются на Брюса Джадсона., затем генеральный директор Time Inc. New Media, придумав концепцию рекламного баннера. В интервью Гарвардскому центру СМИ, политики и государственной политики Шоренштейна, посвященном истории Интернета, Исааксон обсудил вклад Джадсона, сказав: «Он действительно все изменил. Мэдисон-авеню сразу же решила:« Боже мой, у нас есть чтобы понять это. Мы должны нанять много молодых людей ». Они присылали нам деньги. Это было похоже на то, как если бы вы могли смотреть из Тайм-Лайф Билдинг на Мэдисон-авеню и наблюдать, как люди идут с мешками с деньгами, чтобы бросить их на наш стол, или на стол Брюса Джадсона , чтобы купить баннер Объявления." [11]

Похоже, концепция рекламного баннера была независимо разработана Time Warner и Hot Wired . [12] Таким образом, первым сайтом для показа баннерной рекламы стал Time Warner's Pathfinder (веб-сайт) , который был запущен за несколько дней до HotWired.

Первый центральный рекламный сервер был выпущен в июле 1995 года компанией Focalink Communications [13], который позволил управлять, нацеливать и отслеживать онлайн-рекламу. Локальный рекламный сервер быстро последовал за NetGravity в январе 1996 года. [14] Технологические инновации рекламного сервера, вместе с продажей онлайн-рекламы на основе показов, способствовали резкому росту распространения веб-рекламы и обеспечили экономическую основу для веб-индустрии в период с 1994 по 2000 год. Новая модель онлайн-рекламы, возникшая в начале 21 века и представленная GoTo.com (позже Overture , затем Yahoo! и массово продаваемая Googleпрограмма AdWords), в значительной степени полагается на отслеживание отклика рекламы, а не показов.

Значение [ править ]

Баннерная реклама сыграла важную роль в быстром развитии платной рекламы в Интернете. [15]Благодаря стандартным форматам, операциям (интерактивная ссылка на пункт назначения) и системе ценообразования (показы) баннерная реклама позволяла любому веб-сайту продавать рекламу и обеспечивала операционные требования для компаний, занимающихся рекламными серверами, таких как NetGravity, для разработки систем. необходимы для работы и отслеживания интернет-рекламы. Баннерная реклама также была уникальной по сравнению с рекламой, которая появлялась в сопоставимых тогда СМИ, таких как газеты и журналы. В отличие от рекламы в периодических изданиях, баннерная реклама побуждала потребителей СМИ фактически оставить медиа-услугу или продукт и перейти в отдельную медиа-среду (обычно веб-сайт, управляемый рекламодателем). Напротив, читателям, просматривающим рекламу в газетах или журналах, не рекомендуется покидать журнал. Скорее, рекламное сообщение предназначено для воздействия на читателя.

Стандартные размеры [ править ]

Стандартные размеры объявлений IAB. Размер этой иллюстрации уменьшен. Смотрите фактические размеры .

IAB в некоторой степени стандартизировал размеры объявлений . До стандартизации IAB рекламные баннеры появлялись в более чем 250 различных размерах. [16] Однако некоторые веб-сайты и рекламные сети (за пределами Евросферы или Северной Америки) не могут использовать некоторые или все базовые размеры объявлений IAB. Размеры рекламы IAB по состоянию на 2007 год: [17]

Стандартные размеры веб-баннеров, выделенные записи являются частью оригинального универсального рекламного пакета IAB. [18]Grayed записей были удалены после обновления в 2011 г. [19]
ИмяШирина / пикс.Высота / пикс.Соотношение сторон
Прямоугольники и всплывающие окна [a]
Средний прямоугольник3002506∶5
Square Pop-Up2502501∶1
Vertical Rectangle2404003∶5
Large Rectangle3362806∶5
Прямоугольник1801506∶5
3:1 Rectangle[b]3001003∶1
Pop-Under[b]7203002,35∶1
Баннеры и кнопки
Full banner4686078∶10
Half banner2346039∶10
Микро-бар8831 год88∶31
Button 1120904∶3
Кнопка 2120602∶1
Vertical banner1202401∶2
Square button1251251∶1
Доска почета [c]72890728∶90
Небоскребы [а]
Широкий небоскреб1606001∶3,75
Skyscraper1206001∶5
Объявление на половину страницы [d]3006001∶2

Ноты

  1. ^ a b Эта группа была добавлена ​​примерно в начале 2000 года.
  2. ^ a b Добавлено в обновлении 2007 г. [20]
  3. ^ Добавлено в обновлении 2003 года. [21] [22]
  4. ^ Добавлено в обновлении 2004 года. [22] [23]

В 2015 году IAB объявил о правилах создания рекламных объявлений для медийной и мобильной рекламы с учетом HTML5. [24]

В 2017 году IAB также представил новые правила, включающие регулируемые форматы рекламы, а также рекомендации для нового цифрового контента, такого как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), социальные сети, мобильное видео, обмен смайликами и рекламными сообщениями и 360-градусная видеореклама. [25] [26] [27]

Спецификация объявления фиксированного размера: [28]

Название рекламного блокаФиксированный размер (пикс.)
Рекламный щит970 х 250
Баннер для смартфона300 х 50、320 х 50
Таблица лидеров728 х 90
Супер таблица лидеров / раскрытие вниз970 х 90
Портрет300 х 1050
Небоскреб160 х 600
Средний прямоугольник300 х 250
120x160120 х 160
Межстраничное объявление для мобильных телефонов640 x 1136, 750 x 1334, 1080 x 1920
Небольшой баннер с телефоном120 х 20
Стандартный баннер для обычного телефона168 х 28
Большой баннер Feature Phone216 х 36

Стандартные веб-баннеры, включенные в Рекомендации IAB по универсальному пакету и рекламным блокам [29] , поддерживаются крупными рекламными компаниями. [30] Это особенно актуально для членов IAB, таких как Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO и многих других. [31] Кроме того, поставщики рекламы могут предлагать другие нестандартные размеры баннеров и технологии, а также поддержку различных форматов интернет-рекламы (например, нативной рекламы ).

Однако стандартные размеры баннерной рекламы постоянно меняются из-за творческой усталости потребителей и баннерной слепоты. Рекламные компании постоянно тестируют эффективность рекламных блоков, чтобы обеспечить максимальную эффективность для своих клиентов. IAB обновляет свои рекомендации два раза в год. Некоторые издатели, известные своим уникальным индивидуальным исполнением, включают BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (публикацию) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (медиакомпания) и многие другие. По данным медиа-исследовательской компании eMarketer, количество таких типов индивидуализированного исполнения посредством прямых покупок издателем растет, благодаря нативной рекламе.к концу 2015 года расходы превысят 4,3 миллиарда долларов. [32]

Использование без рекламы [ править ]

Баннер на Wikivoyage

Использование веб-баннеров не ограничивается интернет-рекламой. Изображения-герои - распространенные примеры нерекламного использования веб-баннеров. Баннеры этого типа являются частью дизайна веб-сайтов и обычно используются из эстетических соображений. Главные изображения представлены большими фотографиями, графикой или видео, которые размещаются в заметных разделах веб-сайта. [33] [34]

См. Также [ править ]

  • Показ рекламы
  • Изображение героя
  • Объявление при наведении
  • интернет-маркетинг
  • Живой баннер
  • Оплата за клик
  • Всплывающее объявление
  • Коэффициент просмотров
  • Веб-аналитика
  • Веб-кнопка

Ссылки [ править ]

  1. ^ Бриггс, Рекс; Холлис, Найджел, Реклама в Интернете: есть ли отклик до перехода? Журнал рекламных исследований, март – апрель 1997 г., стр. 33-45.
  2. ^ "Сетевые блоги O'Reilly: Симпозиум SLAC по ранней сети" . oreillynet.com . Архивировано из оригинала на 2001-12-22.
  3. ^ "Юридическая фирма Heller Ehrman распускает пятницу" . SFGate . Архивировано 07 июля 2011 года.
  4. ^ "Архивная копия" . Архивировано 22 марта 2012 года . Проверено 18 мая 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  5. ^ Рид, Роберт Х. (1997). Архитекторы Интернета: 1000 дней, которые построили будущее бизнеса . Джон Вили и сыновья. Глава седьмая: «Hotwired - публикация в сети» (стр. 300-308) ISBN 0-471-17187-5 
  6. ^ "Архивная копия" . Архивировано 07 июля 2011 года . Проверено 19 января 2011 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка ) С Днем Рождения, Цифровая реклама!
  7. ↑ Chapman, Merrill R., В поисках глупости: более 20 лет катастроф в области высокотехнологичного маркетинга (2-е издание), Apress, ISBN 1-59059-721-4 
  8. ^ «МЕДИА-БИЗНЕС; Time Inc. повышает свой мультимедийный профиль с помощью Интернет-теста, The New York Times, 24 октября 1994 года» .
  9. ^ " Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Центром СМИ, политики и государственной политики Уолтера Айзексона Шоренстина" ("Брюс Джадсон был на стороне бизнеса, работая с Полом и мной. Он придумал концепцию баннерная реклама. ")" .
  10. ^ « Кто убил Time Inc.?», The Columbia Journalism Review , 1 февраля 2018 г. («Но затем бизнес-менеджер Time Inc. по имени Брюс Джадсон придумал идею баннерной рекламы») » .
  11. ^ « Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Уолтером Исааксоном , Центр Шоренштина по СМИ, политике и государственной политике» .
  12. ^ « Digital Riptide, Что на самом деле произошло с новостным бизнесом, Интервью с Уолтером Исааксоном , Центр Шоренштина по СМИ, политике и государственной политике» .
  13. ^ Гиперссылка рекламы взрывается во всемирной паутине. Архивировано 18 июля 2011 г. в Wayback Machine , пресс-релиз компании.
  14. ^ «5 советов по уменьшению и решению проблемы размера баннера HTML5» . digitaland . Архивировано 13 июля 2016 года . Проверено 16 июля +2016 .
  15. ^ Хаттаб, Лина; Махрус, Абир А. (01.11.2016). «Пересмотр запоминаемости баннерной рекламы в Интернете: экспериментальное исследование факторов, влияющих на запоминаемость баннеров в арабском контексте». Журнал исследований арабских и мусульманских СМИ . 9 (2): 237–249. DOI : 10,1386 / jammr.9.2.237_1 .
  16. ^ Gehl, Роберт (2014). Обратное проектирование социальных сетей . Филадельфия, Пенсильвания: Темпл. ISBN 978-1439910351.
  17. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 15 октября 2007 года . Проверено 21 марта 21 .
  18. ^ "Универсальный рекламный пакет" . iab.net . Архивировано 5 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  19. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 13 июня 2011 года . Проверено 21 марта 21 .
  20. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 15 октября 2007 года . Проверено 21 марта 21 .
  21. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 4 декабря 2002 года . Проверено 21 марта 21 .
  22. ^ a b «Рекомендации по рекламным блокам» . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 2 октября 2003 года . Проверено 21 марта 21 .
  23. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . Бюро интерактивной рекламы. Архивировано 15 июля 2004 года . Проверено 21 марта 21 .
  24. ^ «БЮРО ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ - РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ТВОРЧЕСКОМУ ФОРМАТУ ДИСПЛЕЙ И МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: РЕКЛАМНЫЕ ТВОРЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ 2015 ГОДА ДЛЯ ДИСПЛЕЙ И МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ - ОБНОВЛЕНЫ ДЛЯ HTML5» (PDF) . IAB . Проверено 21 марта 21 .
  25. ^ "Новый рекламный портфель IAB" . IAB . Проверено 21 марта 21 .
  26. ^ «НОВЫЙ СТАНДАРТНЫЙ ПОРТФЕЛЬ РЕКЛАМНЫХ БЛОК IAB ИЮЛЬ 2017» (PDF) . IAB . Проверено 21 марта 21 .
  27. ^ «НОВОЕ СТАНДАРТНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ПЕРЕХОДУ ПОРТФЕЛЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ IAB, ИЮЛЬ 2017» (PDF) . IAB . Проверено 21 марта 21 .
  28. ^ «Спецификации объявлений фиксированного размера нового портфеля объявлений IAB» (PDF) . IAB . Проверено 21 марта 21 .
  29. ^ "Рекомендации по рекламным блокам" . iab.net . Архивировано 29 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  30. ^ «IAB выпускает« универсальный рекламный пакет » » . clickz.com . Архивировано 10 апреля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  31. ^ «Общие члены IAB» . Архивировано 27 июля 2015 года.
  32. ^ «Маркетологи ожидают здорового роста расходов на нативную рекламу» . eMarketer . eMarketer. Архивировано 25 ноября 2014 года . Проверено 24 ноября 2014 года .
  33. ^ «Изучение тенденции изображения героя в веб-дизайне» . marketblog.envato.com . Архивировано 18 января 2015 года . Проверено 28 июля 2014 года .
  34. ^ «12 устаревших веб-функций, которые должны исчезнуть в 2014 году» . mashable.com . Архивировано 27 июля 2014 года . Проверено 28 июля 2014 года .