Рекламная индустрия Южной Кореи - это растущая многомиллиардная отрасль, цель которой - увеличить потребительские расходы . Метод рекламы, который большинство компаний использует в основном в зависимости от потраченной суммы, - это телевидение , а затем реклама в газетах . С быстро растущим числом интернет-пользователей из поколения в поколение компании также расширяются и тратят больше на интернет-рекламу. Фактически, доход от интернет-рекламы составил 12,2% валового дохода корейской рекламной индустрии., что в 6 раз больше, чем в 2001 году. Хотя рост кажется непрерывным, значительное сокращение или низкий уровень расходов на рекламу наблюдается на этапах восстановления и развития после Корейской войны и азиатского финансового кризиса 1997 года.
Сходства и различия
Некоторое западное влияние можно найти в корейской рекламе через использование английского языка , будь то письменный или разговорный английский или продукт, представленный американской знаменитостью . Ярким примером этого является рекламный ролик, который Джессика Альба сделала с Ли Хёри для продукта sa Knox . Несмотря на некоторую западную интеграцию в корейскую рекламу, корейская реклама также заметно отличается от западной культуры. Как и ряд других азиатских стран, Корея - коллективистское общество, в то время как западные страны, такие как США, - индивидуалистическое общество. Это несоответствие делает использование конкурентной сравнительной рекламы более распространенным в таких странах, как США, в то время как Корея активно не использует такие методы. Сравнительная реклама была незаконной в Корее до 2001 года. Корейцы считают такой метод продвижения своего бизнеса высокомерным и напористым и, как правило, придерживаются более косвенных сообщений, в которых необходимо вывести смысл рекламы. Важно отметить, что с течением времени реклама в корейской рекламе меняется от коллективистской к более индивидуалистической из-за сдвигов в культурных ценностях.
Тенденции
Реклама 70-х и 80-х годов более прямая, чем недавняя. В рекламе 70-х и 80-х годов название продукта фигурировало в рекламе, и его изображения занимали значительно большую часть рекламы. Слова составляли полные предложения и были явно прямыми. Со временем предложения стали не такими четкими и прямыми, и вместо этого стало более распространенным использование многоточия . В более поздних объявлениях название и продукты не занимают значительной части рекламы. Вместо этого есть логотипы , джинглы и подсказки, которые представляют продукт. Чтобы привлечь людей к покупке продукта, в рекламе содержатся вопросы и предложения, а модели рассказывают потребителю, как продукт повлиял на него, и рекомендуют покупателям попробовать его. Реклама привлекает внимание людей, создавая сходство или отношения между моделями и покупателями, давая советы и пытаясь решить повседневные проблемы потребителей.
Изменение гендерных ролей
Традиционно корейские женщины служили идеалам неоконфуцианства . Телевизионная реклама товаров для женщин в Корее в среднем изображает женскую фигуру зависимой и покорной. Однако в последнее время компании используют белые модели для рекламы в своих журналах, ориентированных на молодое поколение. В рекламе изображены работающие женщины, у которых больше свободы от своих традиционных ценностей в старом корейском обществе. Отражение изменений в рекламе имеет тенденцию менять стереотип об азиатских женщинах и больше склоняться к западной культуре . Действительно, корейское общество стало снисходительным, независимым и индивидуалистическим из-за своей сильной консервативной и коллективистской природы.
Реклама знаменитостей
Корейцы известны широким использованием рекламы знаменитостей. Знаменитости часто рассматриваются как символы культуры, и из-за их отличительных качеств считается, что знаменитости оказывают особое влияние на публику. В качестве культурных символов знаменитости используются в рекламе для связи с потребителями и привлечения их внимания к одобренному бренду . Знаменитости одобряют большую часть корейской рекламы, от одежды до еды.
Рекомендации
- «Убеждение и культура: рекламные призывы в индивидуалистических и коллективистских обществах» Санг-Пиль Хан, Шарон Шавитт, Журнал экспериментальной социальной психологии (1994).
Внешние ссылки
- http://www.allbusiness.com/marketing/advertising/316226-1.html
- http://wcownews.typepad.com/globalmedia/2010/02/gender-role-and-race-portrayals-in-american-and-korean-advertising.html
- https://web.archive.org/web/20100613113427/http://advertising.utexas.edu/sp/groups/public/%40commadvfac/documents/general_information/prod75_017504.pdf