В маркетинге , реализация бренда относится к физическому представлению и последовательному применению идентичности бренда через визуальные и вербальные средства массовой информации. С визуальной точки зрения это могут быть вывески , униформа , ливреи , дизайн интерьера и фирменные товары. Внедрение бренда охватывает такие аспекты, как архитектура , дизайн продукта , промышленный дизайн , количественное обследование , инжиниринг , снабжение , управление проектами и дизайн розничной торговли .
Внедрение бренда является неотъемлемой частью цикла брендинга, и его необходимо начинать на этапе проектирования и разработки бренда. Внедрение бренда - это постоянное и последовательное применение имиджа бренда во всех бизнес-подразделениях, каналах связи и СМИ.
Это относится к маркетингу и брендингу как к единому целому. В этом отношении внедрение бренда - это непрерывный процесс, который требует контроля имиджа и присутствия бренда, несмотря на изменения на рынках и в структуре компании. [1]
Задний план
Внедрение бренда стало дисциплиной в 1990-х годах, когда владельцы брендов осознали необходимость единообразия в брендовых поместьях. Традиционно реализацией бренда занимались разные стороны, в том числе слесари-слесари, дизайнеры интерьеров и вывески. Отсутствие централизованного управления проектами приводило к несогласованности, в то время как несимметричность информации означала, что поставщики имели слишком большой контроль над проблемами бренда. Внедрение бренда впоследствии было придумано как общий термин для всех аспектов применения и обслуживания физических активов бренда.
Ключевые проблемные области
Опыт более 80 компаний, работающих по всему миру, показывает, что отсутствие планирования перед ребрендингом [2], последовательное внедрение и полный контроль являются ключевыми проблемами при внедрении бренда. На пути к эффективной реализации стоят восемь больших камней преткновения:
Магия и логика
Внедрение бренда не включает в себя дизайн или создание фирменного стиля; Агентства по внедрению брендов работают в тесном сотрудничестве с брендовыми агентствами, чтобы гарантировать, что их работа выполняется точно и последовательно. Эти отношения называются Magic and Logic (RTM of Marketing Supply Chain International). Брендинговые агентства следят за Magic (креатив), а агентства по внедрению бренда следят за Logic (реализация).
Смотрите также
Рекомендации
- ^ Мисоф, Гюнтер (2007). «Внедрение бренда. Управление и контроль идентичности бренда », Германия
- ^ Реализация бренда: TBC, Тони Лоренц, 2012 «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2013-12-02 . Проверено 27 ноября 2013 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
- ^ План коммуникации во время смены бренда, Патрик Хит, 2019 https://brandactive.com/agency-stakeholder-rebrand-communication/
- ^ Обучение в более чем 80 компаниях, работающих по всему миру. Группа внедрения бренда, 2006-2011 гг.
- ^ Путешествие к бренду: убедитесь, что ваши клиенты не уходят слишком рано, Лили Ларратеа, 2013 г. http://www.endpoint.co.uk/brand-journey-make-sure-your-clients-do-not-get-off -too-early / Архивировано 5 мая 2015 года в Wayback Machine.
- ^ Локализация вашего бренда: почему важно делать все правильно, Пол Венесс, 2012 http://www.endpoint.co.uk/localisation-of-your-global-brand-why-its-important-to-get- it-right / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine
- ^ Поддержание вашего ребрендинга: почему наименее гламурная часть вашего ребрендинга часто оказывается наиболее устойчивой, Энни Корбишли, 2012 г. http://www.endpoint.co.uk/maintain-your-rebrand-why-the-least-glamorous-part -of-your-rebrand-is-часто-the-most-enduring / Архивировано 5 мая 2015 г. в Wayback Machine
дальнейшее чтение
- Бакстер, Мэрилин (2006) «Магия и логика, объясняет взаимосвязь между дизайном, закупками и агентствами».
- Ван ден Бош, ALM, (2005). Управление корпоративной визуальной идентификацией: текущие практики, влияние и оценка. Докторская диссертация, Университет Твенте, Энсхеде, Нидерланды ».