Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Экономия от масштаба - это «эффективность, обусловленная разнообразием, а не объемом» (последнее понятие - « эффект масштаба »). [1] В экономике «экономика» является синонимом экономии затрат, а «объем» синонимичен расширению производства / услуг за счет диверсификации продуктов. Например, заправочная станция, продающая бензин, может продавать газированные напитки, молоко, выпечку и т. Д. Через своих представителей по обслуживанию клиентов, и, таким образом, бензиновые компании достигают экономии за счет объема. [2]

Экономика [ править ]

Термин и разработка концепции приписываются экономистам Джону К. Панзару и Роберту Д. Уиллигу (1977, 1981). [3] [4]

В то время как экономия от масштаба для фирмы подразумевает снижение средней стоимости (стоимости единицы продукции) за счет увеличения масштаба производства для одного типа продукта, экономия от масштаба предполагает снижение средней стоимости за счет производства большего количества видов продукции.

Экономия от масштаба делает диверсификацию продукции в рамках матрицы Ансофф эффективной, если она основана на обычном и повторяющемся использовании собственных ноу-хау или неделимых физических активах. [5] Например, по мере увеличения количества продвигаемых продуктов на единицу потраченных денег можно охватить больше людей. Однако в какой-то момент дополнительные расходы на рекламу новых продуктов могут стать менее эффективными (пример потери масштаба). Связанные примеры включают распределение различных видов продукции , пакетирование продукции , подкладки продукта и семейный брендинг .

Для компании, если они хотят добиться разнообразия, экономия от объема связана с ресурсами, и она аналогична потребностям в ресурсах между предприятиями. Релевантность поддерживает экономику, улучшая применимость ресурсов в объединенных компаниях и поддерживая экономное использование ресурсов (таких как сотрудники, фабрики, технические и маркетинговые знания) в этих компаниях. [6]

В отличие от экономии от масштаба, «которая, как можно разумно ожидать, выйдет на плато и перейдет в эффективное состояние, которое затем будет приносить высокие доходы в течение определенного периода», экономия от масштаба может вообще никогда не достичь этого плато. Как объясняет Венкатеш Рао из Ribbonfarm: «Возможно, вы никогда не дойдете до того момента, когда сможете утверждать, что у вас правильный размер и правильная форма бизнеса, но вам нужно продолжать попытки. На самом деле, управление текущим процессом изучения объема основной вид деятельности в бизнес-стратегии. Если вы когда-нибудь думали, что у вас правильный размер / правильная форма для устойчивого состояния, тогда вы наиболее уязвимы для атак ». [7]

Естественные монополии [ править ]

Если в случае с одним выпуском экономия от масштаба является достаточным условием для проверки естественной монополии , то в случае с несколькими выпусками этого недостаточно. Однако экономия за счет масштаба - необходимое условие. В качестве упрощения принято считать, что рынки могут иметь монопольные черты, если применяются как экономия за счет масштаба, так и экономия за счет масштаба, а также необратимые затраты или другие препятствия для входа .

Преимущества [ править ]

Экономия от масштаба дает бизнесу следующие преимущества: [1]

  • Исключительная гибкость в дизайне продукции и ассортименте продукции
  • Быстрое реагирование на изменения рыночного спроса, дизайна и ассортимента продукции, производительности и планирования оборудования
  • Повышенный контроль, точность и повторяемость процессов
  • Снижение затрат за счет меньшего количества отходов и меньших затрат на обучение и переналадку
  • Большая предсказуемость (например, затраты на обслуживание)
  • Более быстрая пропускная способность благодаря более эффективному использованию оборудования [8], меньшему количеству производственных запасов или меньшему количеству остановок из-за отсутствующих или сломанных деталей. (Более высокие скорости теперь стали возможными и экономически целесообразными сенсорными и контрольными возможностями «умных» машин и управления информацией возможностей автоматизированного производства (CAM) программного обеспечения.)
  • Возможность распределенной обработки стала возможной и рентабельной благодаря кодированию информации о процессе в легко воспроизводимом программном обеспечении
  • Меньший риск : компания, которая продает множество продуктовых линеек , продает во многих странах или и то, и другое, получит выгоду от снижения риска (например, если продуктовая линейка выйдет из моды или если в одной стране наблюдается экономический спад, компания, вероятно, сможет продолжить торговлю)

Примеры [ править ]

Экономия от масштаба возникает, когда предприятия разделяют централизованные функции (например, финансы или маркетинг ) или когда они формируют взаимосвязи в других точках бизнес-процесса (например, перекрестные продажи одного продукта вместе с другим, используя результаты одного бизнеса в качестве ресурсов другого. ). [2]

Экономия за счет масштаба послужила толчком к формированию крупных международных конгломератов в 1970-х и 1980-х, таких как BTR и Hanson в Великобритании и ITT в США . Эти компании стремились применить свои финансовые навыки в более широком диапазоне отраслей за счет экономии за счет масштаба. В 1990-х годах несколько конгломератов, которые «полагались на перекрестные продажи , получая таким образом экономию за счет использования одних и тех же людей и систем для сбыта множества различных продуктов», т. Е. «Продавая финансовые продукты одного, используя команды продаж прочее », - что было логикой слияния в 1998 г. компаний Travelers Group иCiticorp . [2]

3D-печать - это одна из областей, в которой можно было бы воспользоваться преимуществами экономии за счет масштаба [9], поскольку это пример того же оборудования, производящего «несколько продуктов дешевле в комбинации, чем по отдельности». [1]

Если группа продаж продает несколько продуктов, она часто может делать это более эффективно, чем если бы она продавала только один продукт, потому что расходы на поездку будут распределяться на большую базу доходов, что повысит эффективность затрат. Также может существовать синергия между продуктами, так что предложение ряда продуктов дает потребителю более желательное предложение продукта, чем предложение одного продукта. Экономия от масштаба также может быть достигнута за счет эффективности распределения - то есть может быть более эффективно доставить в любое заданное место ряд продуктов, чем один тип продукта.

Дальнейшая экономия за счет масштабов достигается, когда имеется экономия затрат за счет побочных продуктов в производственном процессе, например, когда выгода от нагрева от производства энергии оказывает положительное влияние на урожайность сельскохозяйственных культур. [ необходима цитата ]

См. Также [ править ]

  • Экономическая эффективность
  • Массовая персонализация
  • Производство, затраты и цены
  • Теория фирмы
  • Эффект масштаба
  • Экономия плотности

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c Джоэл Д. Голдхар; Марианн Елинек (ноябрь 1983 г.). «План экономии за счет масштаба» . Гарвардский бизнес-обзор .
  2. ^ a b c «Экономия от масштаба и масштаба» . Экономист . 20 октября 2008 г.
  3. ^ Джон С. Панзар; Роберт Д. Уиллиг (1977). «Эффект масштаба в многопродуктовом производстве». Ежеквартальный журнал экономики . 91 (3): 481–493. DOI : 10.2307 / 1885979 . JSTOR 1885979 . 
  4. ^ Джон С. Панзар; Роберт Д. Уиллиг (май 1981 г.). «Экономия объема». Американский экономический обзор . 71 (2): 268–272. JSTOR 1815729 . 
  5. ^ Тис, David J. (сентябрь 1980). «Экономия от масштаба и масштаб предприятия». Журнал экономического поведения и организации . 1 (3): 223–247. DOI : 10.1016 / 0167-2681 (80) 90002-5 .
  6. ^ Аркадия В, Sakhartov (ноябрь 2017 г.). «Экономия объема, взаимосвязи ресурсов и динамики корпоративной диверсификации: экономия объема, взаимосвязи и динамики диверсификации». Журнал стратегического управления . Том 38 (11): 2168-2188.
  7. ↑ Венкатеш Рао (15 октября 2012 г.). «Экономия от масштаба, экономия от масштаба» . Ribbonfarm .
  8. ^ Голдхар, Джоэл Д .; Елинек, Марианн (1 ноября 1983 г.). «План экономии за счет масштаба» . Harvard Business Review (ноябрь 1983 г.). ISSN 0017-8012 . Дата обращения 8 мая 2020 . 
  9. ^ Ли, Леонард (26 апреля 2013 г.). «3D-печать - трансформация цепочки поставок: часть 1» . Блог IBM Insights on Business .