Страница полузащищенная
Из Википедии, свободной энциклопедии
  (Перенаправлено с Happy Meals )
Перейти к навигации Перейти к поиску

Коробка Happy Meal "Cajita Feliz".

« Хэппи Мил » - это детское блюдо, которое обычно продается в американской сети ресторанов быстрого питания McDonald's с июня 1979 года. К еде прилагается небольшая игрушка , обе из которых обычно содержатся в красной картонной коробке с желтым смайликом и в логотипе Макдональдса . Упаковка и игрушка часто являются частью маркетинговой привязки к существующему телесериалу, фильму или игрушечной линейке.

Описание

Логотип Happy Meal на английском языке .
Логотип Happy Meal на японском языке . Текст гласит «Счастливый сет» ( Happī Setto ) на катакане .
Логотип Happy Meal на испанском языке . Текст гласит: «Маленькая счастливая коробочка» (Латинская Америка).

Happy Meal состоит из основного блюда ( гамбургер , чизбургер или небольшая порция Chicken McNuggets ), побочного продукта ( картофель фри , кусочки яблока, тюбик Go-Gurt или в некоторых местах салат ) и напиток ( молоко , сок или безалкогольный напиток ). Выбор блюд меняется от страны к стране и может зависеть от размера ресторана.

В некоторых странах выбор был расширен и теперь включает такие продукты, как жареный сэндвич с сыром (известный как « жареный ребенок»), или более полезные для здоровья варианты, такие как кусочки яблока, мини-закуски, салаты или макароны , как одно или несколько. из вариантов. [1]

История

В середине 1970-х Иоланда Фернандес де Кофиньо вместе со своим мужем начала работать в ресторанах McDonald's в Гватемале . Она создала то, что она назвала «Меню Рональда» (меню Рональда), которое предлагало гамбургер, картофель фри и небольшое мороженое с фруктами, чтобы помочь матерям более эффективно кормить своих детей в ресторанах McDonald's. [2] [3] В конечном итоге концепция была доведена до сведения руководства McDonald's в Чикаго. Компания поручила разработку продукта Бобу Бернштейну , который затем придумал идею Happy Meal. [4]

В 1977 году клиенты-владельцы ресторана McDonald's, которые регулярно встречались с Бернстайном, искали способы улучшить качество ужина для семей с детьми. Бернстайн рассудил, что если бы дети могли получать упакованную еду самостоятельно, а не просто выбирать еду своих родителей, все были бы счастливее. Он часто замечал своего маленького сына за столом для завтрака, изучающего различные предметы на коробках с хлопьями, и думал: «Почему бы не сделать это для McDonald's? Пакет - это ключ!» Затем он вызвал свою творческую команду и попросил их создать макеты картонных коробок, напоминающих ведра для обеда.с золотыми арками McDonald's для ручек. Они вызвали известных в стране детских иллюстраторов и предложили им заполнить края и верхнюю часть коробки своими красочными идеями, от искусства до шуток, игр, комиксов, историй и фэнтези: все, что, по их мнению, могло понравиться детям, не менее восьми штук в коробке. Внутри коробки будет бургер, картофель фри, пачка печенья и подарок-сюрприз. Эти предметы сопровождались небольшим напитком. Затем Бернстайн назвал его Happy Meal, и в октябре 1977 года он был успешно представлен в рекламных роликах на телевидении и радио, а также в рекламных плакатах на рынке Канзас-Сити. Затем последовали и другие рынки, и в 1979 году он был запущен на национальном уровне.

Бронзовый Happy Meal был подарен Роберту Бернштейну, в котором он был признан создателем Happy Meal.

Бернстайн получил товарный знак № 1136758 (серийный № 73148046) [5] за свою идею в 1977 году, которую он передал своему ценному клиенту, McDonald's Corporation, 10 июня 1980 года. В 1987 году на ежегодном маркетинговом собрании McDonald's он был отмечен за его достижения. с бронзовой копией коробки Happy Meal в натуральную величину со следующей надписью:

10 лет McDonald's Happy Meal 1977–1987
Роберту А. Бернштейну, Bernstein-Rein Advertising
Спасибо за то, что вы принесли «Happy Meal», смелую идею, в систему McDonald's.
Ваша проницательность и убежденность действительно сделали McDonald's интересным местом для детей на протяжении последних 10 лет!
Корпорация Макдональдс,
сентябрь 1987 г.

Часто «Хэппи Мил» проводится в поддержку семейного фильма . Первым таким промоушеном была « Еда из Звездного пути », продвигавшая « Звездный путь: Кинофильм» в декабре 1979 года. [6] Упаковка, использованная для еды из Звездного пути, состояла из различных изображений и игр, связанных с фильмом, а также комикс- экранизация фильма. Потребителям приходилось покупать множество блюд, чтобы завершить набор. В 1982 году McDonald's отозвала игрушки Happy Meal, потому что они могли быть опасны для детей младше трех лет. [7] В 1992 году McDonald's отозвала ассортимент игрушек Happy Meal для фильма « Бэтмен возвращается»., после жалоб родителей на непригодность фильма для детей. [8]

В июле 2011 года McDonald's объявила о планах сделать Happy Meals более здоровыми, включая добавление яблок . В обновленных блюдах будет меньшая порция (1,1 унции) картофеля вместе с яблоками. 4 февраля 2013 года McDonald's объявил, что Fish McBites (жареный аляскинский минтай , та же рыба, что используется в Filet-O-Fish ) будет добавлена ​​в качестве основного блюда, которое продлится до марта, что совпадает с Великим постом . [9]

В 2014 году McDonald's представил талисман Happy Meals в Соединенных Штатах по имени Хэппи, который появился во Франции еще в 2009 году. Реакция была смешанной, с критикой, что дизайн талисмана был слишком пугающим. [10]

Игрушка Happy Meal

Игрушки Happy Meal в Индонезии .

Happy Meal не вводила практику раздачи маленьких игрушек детям. Когда в 1979 году была запущена Happy Meal, игрушками были трафарет McDoodle, кошелек McWrist , браслет для удостоверения личности , замок-головоломка, волчок или ластик в форме персонажа McDonaldland . В Канаде акция, предшествовавшая Happy Meal, называлась «Удовольствие недели», когда каждую неделю по запросу бесплатно предоставлялись разные игрушки. [11] Эта акция продолжилась после того, как в 1979 году была представлена ​​Happy Meal, в то время как игрушки Happy Meal в последние годы также стали более сложными. Хотя изначально они были дешевыми предметами, такими какФрисби или мяч , они постепенно были заменены все более сложными игрушками, многие из которых являются привязкой к существующим сериалам, фильмам, видеоиграм или игрушкам.

Баны

2 ноября 2010 года Наблюдательный совет Сан-Франциско принял закон, требующий, чтобы детские блюда, продаваемые в ресторанах, соответствовали определенным стандартам питания, прежде чем их можно будет продавать вместе с игрушками, чтобы снизить риск детского ожирения. Закон, отчасти вызванный ростом детского ожирения в Соединенных Штатах, разрешит включать игрушки в детское питание, которые содержат менее 600 калорий и менее 640 миллиграммов натрия, содержат фрукты и овощи и включают напитки без чрезмерного потребления. жир или сахар. Совет директоров отменил вето мэра Гэвина Ньюсома 23 ноября 2010 года, чтобы принять закон. [12] Закон был высмеян сатирической новостной программой The Daily Show .[13] McDonald's обошла запрет, взимая 10 центов за игрушки. [14]

Иск иск стремится запретить игрушки Happy Meal в Калифорнии был подан в 2010 году иск был отклонен в апреле 2012 года [15]

В Чили Happy Meal, наряду с детскими блюдами в других сетях быстрого питания, больше не будет включать бесплатные игрушки в ответ на закон, запрещающий такие игрушки в целях предотвращения ожирения. [16]

Смотрите также

  • Детский клуб Burger King

использованная литература

  1. ^ «Нарезанные яблоки, проданные McDonald's, Burger King и продуктовые сети, отозванные для Listeria» . CBS News . 13 августа 2012 г.
  2. ^ "La señora del Mac menú" . El Periodico. 1 августа 2006 года Архивировано из оригинала 3 февраля 2014 года.
  3. ^ Пеллисер, Lilliana. "Сеньора Президента" . Prensa Libre . Архивировано из оригинального 19 марта 2012 года . Проверено 27 июля 2011 года .
  4. ^ «Создатель Happy Meal говорит, что KC делает его счастливым» . Новости действия NBC. Архивировано из оригинального 27 сентября 2011 года . Проверено 18 августа 2011 года .
  5. ^ США по патентам и товарным знакам. Товарный знак №113678. , 1977. Web. 7 марта 2011 г.
  6. ↑ Эпплгейт, Джейн В. (23 октября 1988 г.). «Еда для малышей». Лос-Анджелес Таймс . п. 1.
  7. ^ «Призы, вспоминаемые McDonald's». Вашингтон Пост . 3 ноября 1982 г. с. А1, В1.
  8. ^ Olly Ричардс (сентябрь 1992). «Проблемы в Готэме», « Империя» , стр. 21–23. Проверено 14 августа 2008.
  9. ^ Choi, Кэндис (2013-02-04). «Макдоналдс, чтобы добавить« Рыбные макбайты »в Happy Meals» . Yahoo! Новости . Проверено 4 февраля 2013 .
  10. ↑ Таттл, Брэд (23 мая 2014 г.). «Почему Макдональдс любит нового жуткого талисмана, которого все трепят» . time.com . Проверено 28 июля 2017 года .
  11. ^ Персонал. «25 самых крутых игрушек McDonalds Happy Meal 1980-х - TechEBlog» . Проверено 10 декабря 2016 года .
  12. ^ "Сан-Франциско отменяет вето мэра, запрещает счастливые обеды с игрушками" . CNN. 23 ноября 2010 . Проверено 15 декабря 2010 года .
  13. ^ "Сан-Франциско запрет на еду" . Ежедневное шоу с Джоном Стюартом. 3 января 2011 г.
  14. ^ «McDonald's находит способ обойти запрет Сан-Франциско на« Хэппи Мил » » . NBC News . 30 ноября 2011 г.
  15. ^ «Макдональдс может держать игрушки для счастливой еды, правила суда» . ABC News. 2012-04-06 . Проверено 12 июня 2012 .
  16. ^ Cuen, Дэвид (4 августа 2012). «В Чили запрещены игрушки в детском питании, чтобы бороться с ожирением» . BBC . Проверено 28 августа 2017 года .

внешние ссылки

  • СМИ, связанные с Happy Meal на Викискладе?