Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Профессиональная ответственность
Обязанности перед клиентом
Обязанности перед судом
Обязанности перед профессией
Источники права
Штрафы за проступки

Юридическая реклама является реклама от юристов ( адвокаты ) и юридических фирм . Юридический маркетинг - это более широкий термин, относящийся к рекламе и другим практикам, таким как отношения с клиентами, ведение блогов , перекрестные продажи , [1] связи с общественностью и поддержание контактов с выпускниками .

Австралия [ править ]

В Австралии законная реклама регулируется Комиссией по юридическим услугам штата, в котором они практикуют. Как правило, австралийские юристы должны убедиться, что их реклама не является ложной, вводящей в заблуждение или вводящей в заблуждение, оскорбительной или запрещенной законом. [2]

Англия и Уэльс [ править ]

Юридический маркетинг разрешен в Англии и Уэльсе с 1986 года, когда Общество юристов Англии и Уэльса впервые разрешило юристам размещать рекламу. Управление финансовых услуг теперь лицензирует службы доверия и агентства по управлению претензиями, за исключением профсоюзов, которые обычно рекламируют и направляют претензии юристам.

Европейский Союз [ править ]

С 1990 - х годов, другие юрисдикции в континентальной Европе постепенно открыли путь для рекламы. Адвокаты в Испании и Франции относятся к числу тех, кто может свободно использовать средства связи.

Германия [ править ]

До 1990 года в Германии считалось профессионально неприемлемым продавать свою юридическую фирму. Поскольку считалось, что закон стоит выше рекламы, использование логотипа в любом месте было запрещено, а что-то столь безобидное, как список в телефонной книге, подлежало тщательной проверке. Было запрещено давать какую-либо подробную информацию о сферах деятельности или специализации вашей фирмы где бы то ни было, даже в списках на желтых страницах. Допускались только название фирмы, физический адрес и номера телефонов. Юридические фирмы начали сомневаться в справедливости этого запрета в своей профессии.

В ежегодном выпуске желтых страниц Нюрнберга-Фюрта за 1990/1991 , опубликованном Deutsche Bundespost Telekom , Dr Kreuzer & CollНюрнберг, Германия, нарушил статус-кво. Список включал не только адрес, телефон, факс и номера телекса фирмы, но также имена основателя фирмы, доктора Гюнтера Кройцера, его партнера Феликса Мюллера, а также имена двух их поверенных, а также имена все их специализации или направления деятельности; Fachanwalt für Sozialrecht (специалист по гражданскому праву), Fachanwalt für Arbeitsrecht (специалист по трудовому праву), Rechtsanwältin für Verkehrssachen (юрист по дорожному праву) и Rechtsanwalt für Familiensachen (юрист по семейному праву). Как только это издание было опубликовано, один из членов коллегии адвокатов подал возражение. Они жаловались, что доктор Кройцер и Колл нарушил кодекс профессионализма, и потребовали дисциплинарного слушания, заявив о серьезном нарушении профессионального этикета.[3] [4]

Окончательное решение

Дисциплинарный суд, апелляционный суд и, в конечном итоге, Федеральный суд Федерального суда Германии по правовым вопросам вернули решение в пользу ответчиков и постановили, что никакого нарушения профессионального этикета не было, поскольку опубликованная информация была правдивой и что нет причин, по которым фирмы не могут предоставлять такую ​​подробную информацию в своих списках.

Индия [ править ]

В Индии, адвокат не должен запрашивать работу или рекламировать, кроме как через средство массовой информации, поддерживаемое Советом адвокатов Индии, прямо или косвенно, будь то циркуляры, рекламные объявления, рекламные объявления, личные сообщения, интервью, не требующие личных отношений, предоставление или вдохновляющие газетные комментарии или предоставление его / ее фотографий для публикации в связи со случаями, в которых они были задействованы или касались. Их вывеска или табличка с именем должны быть разумного размера. Вывеска, табличка с именем или канцелярские принадлежности не должны указывать на то, что они являются или были президентом или членом совета адвокатов или какой-либо ассоциации, или что они были связаны с каким-либо лицом или организацией, или с какой-либо конкретной причиной или вопросом, или что они специализируются на каком-либо конкретном виде работы или что они были судьей или генеральным адвокатом.Требование работы или рекламы, как используется в этом пункте кодекса, не будет означать и включать создание веб-сайта адвокатом или юридической фирмой, дающей только основную информацию об именах и количестве юристов в юридической фирме, контактные данные и области практики. Это также относится к брошюрам для юристов и справочникам по правовым вопросам.[5]

Согласно измененному правилу, адвокаты могут упоминать на выбранных ими веб-сайтах свои имена, номера телефонов, адрес электронной почты, профессиональную квалификацию и области специализации. [6]

Израиль [ править ]

В Израиле менеджеры по юридическому маркетингу в крупных юридических фирмах работали с 2006 года. Их деятельность расширилась из -за рецессии в конце 2000-х, затронувшей юридические фирмы, и из-за большого количества юристов на душу населения в Израиле.

Италия [ править ]

В Италии Указ Берсани от 2 июля, преобразованный в закон в январе 2007 года, дает юристам право размещать рекламу.

Соединенные Штаты [ править ]

Основная статья: Легальная реклама в США

Реклама адвокатов в Соединенных Штатах является законной, хотя и подчиняется этическим нормам, принятым ассоциациями адвокатов штата. [7] [8] Обычно используемые формы рекламы адвокатов включают теле- и радиорекламу, [9] печатную рекламу, [10] рекламные щиты, [11] прямой почтовый маркетинг, [12] веб-сайты юридических фирм и участие в телефонных справочниках, [ 13] коммерческих справочников и справочных служб [14], а также через интернет-рекламу и социальные сети. [15]

В 1908 году Американская ассоциация юристов («ABA») учредила свой первый этический кодекс, известный как «Каноны профессиональной этики», в котором осуждалась всякая реклама и навязывание адвокатов. В связи с развитием юридической профессии и желанием обновить Каноны профессиональной этики, ABA разработало Типовой кодекс профессиональной ответственности («Типовой кодекс») в 1969 году. Типовой кодекс был попыткой ABA создать практические правила. это выходило «за рамки красивых деталей формы и манер» и касалось «цепных отношений адвоката со своими клиентами, его профессиональными братьями и общественностью». [16]

Первым важным прецедентным решением по законной рекламе является постановление Верховного суда по делу Бейтс против адвокатуры штата Аризона 433 US 350 (1977), в котором Верховный суд Соединенных Штатов постановил , что реклама адвокатов частично защищена Первой поправкой . [17] Верховный суд отклонил аргумент коллегии адвокатов штата Аризона о том, что реклама адвокатов «заведомо вводит в заблуждение» и «бросает тень на достойный публичный имидж профессии». Суд счел «постулируемую связь между рекламой и эрозией истинного профессионализма сильно натянутой» и отметил, что «отсутствие законной рекламы можно рассматривать как неспособность профессиипротянуть руку помощи сообществу ».[18]

Федеральная торговая комиссия (FTC) ответила на Верховном суд штат Алабама 26 июня 2002 приглашения на комментарий по Алабаме правилам профессионального поведения под названием Информации о юридических услугах . В этом ответе FTC «поощряет конкуренцию в лицензированных профессиях, включая профессию юриста, в максимальной степени, совместимой с другими целями штата и федеральными целями». [19]Кроме того, 26 мая 2006 г. FTC прокомментировала рассмотрение Комитетом адвокатуры штата Техас по профессиональной этике вопроса о том, этично ли для адвоката штата Техас участвовать в онлайн-справочных услугах. FTC определила, что «онлайн-услуги по подбору юридических услуг являются ценным вариантом для техасцев: они, вероятно, снизят затраты потребителей на поиск юридического представителя и могут повысить конкуренцию между адвокатами». [20]

Некоторые методы маркетинга считаются незаконными, а многие другие могут считаться нарушением правовой этики . Например, шоковая реклама будет считаться неэтичной; прямое вымогательство клиентов (известное как барратри или « преследование на скорой помощи ») является незаконным.

В Нью - Йорк и Флорида судебные системы предложили ряд ограничений на рекламу в 2006 и 2007 годах [21] Предложениями NY сгенерированных споры. [22] В 2005 году президент Ассоциации адвокатов штата Нью-Йорк Винсент Бюзард назначил Целевую группу по рекламе адвокатов под председательством Бернис К. Лебер для внесения предложений на рассмотрение в суды NYSBA и Нью-Йорка. [23]

Новые правила для Нью-Йорка вступили в силу 1 февраля 2007 года. [24] Впервые юридическая система Нью-Йорка определила юридическую рекламу как
«любое публичное или частное сообщение, сделанное от имени юриста или юридической фирмы относительно услуги этого юриста или юридической фирмы, основной целью которых является удержание адвоката или юридической фирмы ". [25] Новое правило специально исключает общение с существующими клиентами или другими юристами. [26] Публичность впервые также включена в качестве синонима рекламы. [27] Недавно пересмотренные правила теперь разрешают рекламу публикаций юристов и « добросовестных профессиональных рейтингов».[28] Существуют особые правила для электронной рекламы, запрещающие спам . [29]

Правила 2007 года гласили, что реклама не должна включать ряд запрещенных маркетинговых приемов:

  1. Определенные одобрения или отзывы от бывшего клиента
  2. Изображение судей
  3. Платная, нераскрытая оплата отзывов
  4. Изображение судьи, фиктивного юриста или юридической фирмы
  5. Использование актеров или вымышленных лиц
  6. Неактуальные характеристики юристов
  7. Объявления, похожие на юридические документы
  8. Определенные ограничения на привлечение новых клиентов в течение 30 дней после правонарушения
  9. Некоторые другие ограничения на общение с неклиентами
  10. Использование прозвища или прозвища. [30]

Новые правила в Нью - Йорк были оспорены, и судья Фредерик Дж Скаллин в окружном суде Соединенных Штатов для Северного округа Нью - Йорк отменил пять правил , как неконституционное нарушение Первой поправки. [31] Положения об одобрении, изображениях, «несоответствующих характеристиках» и псевдонимах были отменены; тем не менее, ограничения на доменное имя, 30-дневное обращение и правила связи были сохранены. [32] Президент государственной коллегии адвокатов Кэтрин Мэдиган пообещала сотрудничать с судебной системой, чтобы разработать новые правила, которые выдержат строгий конституционный контроль . [33]

См. Также [ править ]

  • Реклама
  • Скорая помощь
  • Барратри (общее право)
  • Спам в электронной почте
  • Маркетинг
  • Гласность
  • Шоковая реклама

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Маркетинговый понедельник: становятся ли юридические фирмы умнее с помощью CRM? + Инфографика» . www.legaltechnology.com . Дата обращения 1 мая 2015 .
  2. ^ https://www.qls.com.au/Knowledge_centre/Ethics/Resources/Advertising
  3. ^ Дело
  4. ^ Резюме
  5. ^ «Правила профессиональных стандартов <Совет адвокатов Индии» . Совет адвокатов Индии . Совет адвокатов Индии . Проверено 9 июля 2015 .
  6. ^ «16 причин, по которым юристам в Индии должно быть разрешено размещать рекламу» . Архивировано из оригинала на 2015-05-08 . Проверено 12 августа 2015 .
  7. ^ Юрист Реклама на распутье . Американская ассоциация адвокатов. 1995. ISBN. 157073142X.
  8. ^ "Дела о рекламе адвокатов" . Американская ассоциация адвокатов . Проверено 5 декабря 2017 года .
  9. ↑ Салливан, Джозеф Ф. (20 января 1984 г.). «Джерси позволяет своим юристам размещать рекламу на телевидении и радио» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 декабря 2017 года .
  10. ↑ Саймон, Рой (февраль 2007 г.). «Миниатюра к измененным правилам рекламы» . Репортер по юридической этике Нью-Йорка . Проверено 5 декабря 2017 года .
  11. ^ "Рекламный щит" (PDF) . Комитет штата по рассмотрению жалоб . Судебная власть Коннектикута. 23 февраля 2010 . Проверено 5 декабря 2017 года .
  12. ^ Спан, Томас Э. (2016). «Маркетинг юристов: руководство по этике» (PDF) . McGuireWoods LLP . Проверено 5 декабря 2017 года .
  13. ↑ Ларсон, Аарон (21 января 2015 г.). «Следует ли юристам по-прежнему размещать рекламу в желтых страницах» . ExpertLaw . Проверено 5 декабря 2017 года .
  14. ^ «Колорадо Колорадо отличает онлайн-каталоги от справочной службы юристов» . Hinshaw & Culbertson LLP . 6 января 2011 . Проверено 5 декабря 2017 года .
  15. ^ Filisko, GM (3 марта 2013). «Этика интернет-рекламы» . ABA для студентов-юристов . Американская ассоциация адвокатов . Проверено 5 декабря 2017 года .
  16. ^ Олсон, Эмили, «Этика адвокатской рекламы: последствия различных режимов государственного регулирования», Джорджтаунский журнал правовой этики, (2005) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?handle=hein.journals/geojlege18&div = 57 & id = & page =
  17. ^ Бейтс против Государственной коллегии адвокатов штата Аризона, 433 US 350, 363-64 (1977). https://www.law.cornell.edu/supct/html/historics/USSC_CR_0433_0350_ZS.html
  18. ^ Хейвуд, Эми, «Навигация в море неопределенности: как существующие этические принципы соотносятся с маркетингом юридических услуг через Интернет» Джорджтаунский журнал правовой этики (июль 2001 г.) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?collection = журналы & handle = hein.journals / geojlege14 & div = 49 & id = & page =
  19. ^ Федеральная торговая комиссия, «Ответ на правила профессионального поведения штата Алабама» (сентябрь 2002 г.) http://www.ftc.gov/be/v020023.pdf
  20. ^ Федеральная торговая комиссия, «Комментарии к запросу об этическом заключении относительно программ подбора юристов онлайн» (май 2006 г.) «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2009-09-24 . Проверено 17 сентября 2009 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  21. ^ Статья Law.com из статьи New York Law Journal (NYLJ) от 15 июня 2006 г. о предложениях Нью-Йорка Джона Каера: [1]
  22. ↑ Донован, Карен (2 марта 2007 г.). «Юридические фирмы Нью-Йорка борются с новыми ограничениями на рекламу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 4 декабря 2017 года .
  23. ↑ Эндрю Раш, Окружной суд США: Некоторые правила рекламы неконституционны, State Bar News , сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  24. ^ Полный текст правил см. В [2] .
  25. ^ 11 Свод правил и положений Нью-Йорка (NYCRR), часть 1200, раздел 1200.1 (k), находится по адресу [3] (требуется программа для чтения Acrobat-TM).
  26. ^ Ид.
  27. ^ 11 NYCRR, часть 1200, раздел 1200.6, также известный как Кодекс профессиональной ответственности, Дисциплинарное правило (DR) 2-101, можно найти по адресу: [4]
  28. ^ Там же, в DR 2-101 (b) (1).
  29. ^ Там же, DR 2-101 (b).
  30. ^ DR 2-101 (c), найдено в [5] .
  31. ↑ Эндрю Раш, Окружной суд США: Некоторые правила рекламы неконституционны, State Bar News , сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  32. ↑ Эндрю Раш, Окружной суд США: Некоторые правила рекламы неконституционны, State Bar News , сентябрь / октябрь 2007 г., стр. 4.
  33. ^ Пресс-релиз NYSBA