В маркетинге реклама — это общественная известность или осведомленность о любом продукте , услуге , человеке или организации ( компании , благотворительной организации и т . д.). Это может также относиться к перемещению информации от ее источника к широкой публике , часто (но не всегда) через средства массовой информации . К субъектам рекламы относятся лица, пользующиеся общественным признанием , товары и услуги , организации, а также произведения искусства или развлечения.
Публицист - это тот, кто занимается рекламой, а связи с общественностью ( PR) - это функция стратегического управления , которая помогает организации устанавливать и поддерживать связь с общественностью. Это можно сделать внутренне, без использования популярных СМИ. С точки зрения маркетинга реклама является одним из компонентов продвижения и маркетинга. Другими элементами рекламного комплекса являются реклама , стимулирование сбыта , прямой маркетинг и личные продажи .
Организации иногда организуют мероприятия, призванные привлечь внимание средств массовой информации, а затем обеспечить положительную рекламу; эти события известны как рекламные трюки .
Публичность происходит от французского слова publicité (реклама) . [1] Реклама как практика зародилась в центре Парижа , где магазины, туризм и индустрия развлечений встретились с коммерциализированными печатными СМИ и расцветающей издательской индустрией . В городском обществе сцены потребления и новые потребительские идентичности распространялись через рекламу . La Maison Aubert сформировал зарождающуюся дисциплину рекламы. В начале 19 века в Париже реклама и рекламные кампании потребительских товаров, таких как кашемировые шали, и розничные торговцыНапример, парфюмерия вскоре привлекла внимание к регулированию флайпостинга . [2]
Американские компании XIX века включали в свою рекламу не только рекламные сообщения, но и объяснения, демонстрации и преувеличения. Патентованные производители лекарств и косметики в США часто описывали или даже показывали потребителям до и после использования продукта . Blair Manufacturing Company была среди компаний США, которые рекламировали свою продукцию, сравнивая потребителей старомодного стиля, которые не пользовались рекламируемым продуктом, с прогрессивными покупателями, которые его использовали. Изменения до и после стали обычным явлением в рекламе с 1910 года. [3]В начале 20 века американец Альберт Ласкер разработал использование рекламы для обращения к психологии потребителей.[4]
Современный экономист Торстейн Веблен критиковал относительную пользу публичности. Он утверждал, что продаваемость не является полезностью и что публичность «не имеет прослеживаемой связи с какой-либо выгодой, которую может извлечь сообщество». Веблен оценил, насколько рекламные кампании компаний увеличили цену, которую платили потребители. Он утверждал, что накладные расходы на рекламу фармацевтических и косметических средств , отпускаемых без рецепта, превышали половину розничной цены. [5]