Место андеррайтинга

Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . Пожалуйста, помогите улучшить эту статью , добавив цитаты из надежных источников . Материал, не полученный от источника, может быть оспорен и удален. Найти источники:  «Место андеррайтинга»  -  новости  · газеты  · книги  · ученый  · JSTOR ( апрель 2012 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

Андеррайтинг место является Сделанное на общественных вещательных точек, особенно в Соединенных Штатах, в обмен на финансирование. Эти ролики обычно упоминают имя спонсора и могут в некоторой степени напоминать традиционную телевизионную рекламу в коммерческом вещании ; однако в соответствии с условиями лицензии государственной вещательной компании, выданной Федеральной комиссией по связи , такие ролики запрещены к рекламе (например, с заявлением о продукте, с использованием превосходной степени или продолжительностью более 30 секунд) или с любым " призывом к действию"."(фраза, которая относится к" любому устройству, предназначенному для немедленного реагирования или поощрения немедленной продажи ", например, объявление цен или предоставление стимула к покупке). ^[1] В США эти ограничения применяются к любой теле- или радиостанции. лицензированы как некоммерческие образовательные (NCE) станции и даже для компаний и продуктов, не являющихся спонсорами.

Доноры, которые вносят свой вклад, могут включать корпорации , малые предприятия , благотворительные организации , благотворительные фонды и частных лиц. Место андеррайтинга обычно может включать имя (и, в местных местах андеррайтинга, адрес) андеррайтера, возможно, включая слоган компании (при условии, что слоган не содержит призывов к действию) и благодарственное послание от спонсора с указанием свою гордость за программу или со станции, выражающую свою благодарность страховщику за спонсорскую поддержку. Отдельные ролики, более заметные на общественном радио, часто используются, чтобы выразить личную признательность за программы радиостанции, а также часто предлагают членам семьи или друзьям наилучшие пожелания в связи с важным жизненным событием, таким как свадьба, годовщина или день рождения.

Критика включает сдерживающее влияние на программы по связям с общественностью (даже самоцензуру), в которых используется журналистское расследование, и тенденции к использованию нехудожественных критериев при выборе программ, таких как трансляции симфоний на радио и театральные постановки на телевидении.

Политика PBS [ править ]

Служба общественного вещания ( PBS ) определяет свою «Политику андеррайтинга программ» в своем Redbook PBS . По состоянию на 2007 год ^{[Обновить]}его положения включают следующее: ^[2]

• Андеррайтеры определяются как третьи стороны, которые добровольно вносят денежные средства для частичного или полного финансирования производства или приобретения программы станцией PBS. К страховщикам не относятся инвестиционные или лицензирующие партнеры или распределительные организации, предоставляющие денежные средства для других целей.
• Блок времени, содержащий кредиты андеррайтера, называется «пакетом андеррайтинговых кредитов»; он не может быть длиннее 60 секунд, при этом каждому андеррайтеру отводится не более 15 секунд. Если упоминается какой-либо андеррайтер, то все должны быть подтверждены.
• Пакеты кредитов андеррайтинга должны «отражать производственные ценности программы и плавно переходить с содержанием программы и другими элементами упаковки».
• Пакеты кредитов андеррайтинга должны появляться в конце программы и могут появляться в начале. В новостях и программах по связям с общественностью , а также во всех программах на PBS с 2009 года андеррайтинговые кредиты должны быть включены в оба места. Конечный пакет андеррайтинга может быть до или после производственных кредитов программы; если пакет андеррайтинга включается в начало, он должен запускаться в течение первых трех минут программы и должен быть размещен после открытия программы или дразнилки (чтобы отделить национальный андеррайтинг от местного андеррайтинга).
• Когда PBS частично финансирует производство, андеррайтинговый кредитный пакет должен заканчиваться словами «... от таких зрителей, как вы. Спасибо»; когда финансирование поступает от Корпорации общественного вещания (CPB), им засчитывается закадровый голос («Эта программа стала возможной благодаря Корпорации общественного вещания») и «визуальное оформление», состоящее из логотипа CPB, слогана «частная корпорация, финансируемая американским народом» и веб-сайт КПБ («cpb.org»); аналогичным образом, когда получено финансирование «Зрители, похожие на вас», им засчитывается закадровый голос («Эта программа стала возможной благодаря (Корпорация общественного вещания и) взносам на вашу станцию ​​PBS от таких зрителей, как вы. Спасибо»). .

Спонсорское андеррайтинг и реклама - это, по сути, одно и то же, если они связаны обменом ценным предметом, например наличными, товарами или услугами. Андеррайтер получает ряд информационных сообщений о своем бизнесе, которые транслируются в обмен на сумму в долларах. Частные лица, фонды и некоммерческие доноры могут подписывать программы без необходимости подписания контракта на информационную рекламу. Правила PBS и CPB позволяют гарантировать коммерческое использование вещательных станций с определенными ограничениями речи, которые требуются только для вещательных станций из-за характера некоммерческой лицензии.

Каналы, которые используют некоммерческие форматы кабельного телевидения или прямого спутникового телевидения, как правило, не используют места андеррайтинга, поскольку они могут использовать абонентскую плату для финансирования операций (например, C-SPAN ). Выставка классического искусства является исключением, поскольку услуга финансируется фондом, созданным ее основателем Ллойдом Риглером , и, таким образом, кредитует этот фонд за финансирование в эфире. Поскольку эти каналы не транслируются в эфире, на них не распространяются ограничения по формулировкам андеррайтинговых мест на кабельных станциях, если они захотят их использовать.

Ссылки [ править ]