Этический консьюмеризм (также называемый этичным потреблением , этическими покупками , моральными покупками , этическими источниками или этическими покупками, а также связанный с устойчивым и экологичным потреблением ) - это тип потребительского активизма, основанный на концепции голосования за доллар . [1] Это практикуется путем покупки продуктов, произведенных с соблюдением этических норм, которые поддерживают мелких производителей или местных ремесленников и защищают животных и окружающую среду, одновременно бойкотируя продукты, которые используют детей в качестве рабочих, испытывают на животных или наносят ущерб окружающей среде. [2]
Термин «этичный потребитель», который сейчас используется в общем виде, был впервые популяризирован британским журналом « Этичный потребитель» , впервые опубликованным в 1989 году. [3] Ключевым нововведением журнала « Этичный потребитель » было создание «рейтинговых таблиц», вдохновленных критериальным подходом возникшее в то время движение за этичное инвестирование . Таблицы этических оценок потребителей присуждали компаниям отрицательные оценки (и общие оценки, начиная с 2005 г.) по целому ряду этических и экологических категорий, таких как «права животных», «права человека» и «загрязнение и токсичные вещества», что дает потребителям возможность принимать этические меры. информированный выбор потребления и предоставление участникам кампании достоверной информации о корпоративном поведении. Такие этические и экологические рейтинги, основанные на критериях, впоследствии стали обычным явлением как в предоставлении информации для потребителей, так и в рейтингах корпоративной социальной ответственности и устойчивости между бизнесом, например, предоставляемых Innovest, Calvert Foundation , Domini, IRRC, TIAA – CREF и KLD. Аналитика. Сегодня Bloomberg и Reuters предоставляют «экологические, социальные и управленческие» рейтинги непосредственно на экраны финансовых данных сотен тысяч трейдеров фондового рынка. [4] Некоммерческая ассоциация этических исследований потребителей продолжает публиковать этические потребители и связанный с ней веб-сайт, который предоставляет бесплатный доступ к таблицам этических рейтингов.
Хотя руководства по этическому консьюмеризму из одного источника, такие как « Этика потребителей» , «Этика покупок» [5] и «Руководство по правильным покупкам» [6] , оказались популярными, их недостатком является неполное освещение. Этические обзоры, создаваемые пользователями , с большей вероятностью будут долгосрочными и обеспечат демократичный и всесторонний охват более широкого спектра продуктов и предприятий. [7] Проект «Зеленые звезды» [8] продвигает идею включения этических оценок (по шкале от 1 до 5 зеленых звезд) наряду с обычными рейтингами на розничных сайтах, таких как Amazon, или на сайтах обзоров, таких как Yelp .
Термин «политический консьюмеризм», впервые использованный в исследовании авторов Дитлинда Штолле и Микеле Микелетти «Гендерный консюмеризм, обращенный вспять: политический консьюмеризм как благоприятная для женщин форма гражданского и политического участия», идентичен идее этического консьюмеризма; тем не менее, в этом исследовании авторы обнаружили, что политическое потребительство - это форма социального участия, которая часто упускается из виду во время написания и должна быть учтена в будущих исследованиях социального участия. [9]
Группы потребителей
В конце 19-го и начале 20-го веков у людей возникли формальные движения потребителей, чтобы гарантировать, что люди получат ценность за свои деньги за то, что они купили в промышленно развитых странах. Подобные движения сосредоточены на несправедливой трудовой практике компаний, требованиях к маркировке продуктов питания, косметики, лекарств и т. Д. Примерами потребительских движений являются Consumer League, созданная в Нью-Йорке, США в 1891 году, National Consumers League, созданная в США. в 1898 г. - Совет потребителей, созданный во время Первой мировой войны в Великобритании. В это время работники не получали хорошо оплачиваемой работы и не имели гарантированной занятости с льготами социальной защиты; Аналогичным образом, условия труда были достойными, и ирландское профсоюзное движение сосредоточило политику МОТ на проведении кампаний за достойный труд везде, где есть возможность улучшить рабочие места или создать рабочие места. [10]
Основа
Глобальная мораль
В книге «Неравные свободы: глобальный рынок как этическая система» (1998) Джон Макмертри утверждает, что не существует решения о покупке, которое само по себе не подразумевает некоторый моральный выбор, и что не существует покупок, которые не носили бы в конечном итоге морального характера. Это отражает более старые аргументы, особенно анабаптистов , например меннонитов и амишей , о том, что каждый должен принять на себя всю личную моральную и духовную ответственность за любой вред, причиненный на любом расстоянии в пространстве или времени кому-либо по собственному выбору. Часто предполагается, что иудео-христианские священные писания в дальнейшем направляют последователей к практике хорошего управления Землей в соответствии с обязательствами перед Богом, который, как считается, создал планету, чтобы мы могли поделиться ею с другими созданиями. Аналогичный аргумент, представленный с точки зрения светского гуманизма, состоит в том, что людям просто лучше признать, что планета поддерживает жизнь только из-за тонкого баланса множества различных факторов.
Расходы как мораль
Некоторые критерии доверия, например кредитоспособность или подразумеваемая гарантия , считаются частью любого решения о покупке или выборе поставщиков. Однако эти термины относятся к более широким системам руководства, которые в идеале привели бы к тому, что любое решение о покупке дисквалифицирует предлагаемые продукты или услуги на основании неценовых критериев, которые влияют на моральные, а не на функциональные обязательства всего производственного процесса. Пол Хокен , сторонник естественного капитализма , ссылается на «всеобъемлющие результаты» производственных услуг в отличие от «кульминационных результатов» использования продукта таких услуг. [ необходимая цитата ] Часто моральные критерии являются частью гораздо более широкого перехода от товарных рынков к более глубокой экономике услуг, где все виды деятельности, от выращивания до сбора урожая и обработки до доставки, считаются частью цепочки создания стоимости и для которых потребители » ответственный".
Эндрю Уилсон, директор британского Центра бизнеса и общества Эшриджа, утверждает, что «покупки важнее голосования», и что распоряжение деньгами - это самая основная роль, которую мы играем в любой экономической системе . [11] Некоторые теоретики считают, что это наиболее ясный способ выражения нашего фактического морального выбора, т. Е. Если мы говорим, что заботимся о чем-то, но продолжаем покупать у сторон, которые имеют высокую вероятность риска причинения вреда или уничтожения этой вещи, нас это особо не волнует, мы практикуем простое лицемерие .
В попытке церкви отстаивать моральное и этическое потребление, многие стали участниками движения за справедливую торговлю :
- Десять тысяч деревень связаны с Центральным комитетом меннонитов [12]
- SERRV International [13] является партнером Католической службы помощи [14] и Lutheran World Relief [15]
- Village Markets of Africa продает подарки лютеранской церкви в Кении в рамках справедливой торговли [16] [17]
- Католическая служба помощи имеет свою собственную миссию справедливой торговли в CRS Fair Trade [18]
Стандарты и этикетки
Для этичных потребителей введен ряд стандартов, этикеток и знаков, например следующие:
- Корпорация B
- Кооперативная марка
- Сейф для дельфинов
- ЭКОэнергия для договоров на электроэнергию
- Равный обмен
- Этичная этикетка для потребителей Best Buy
- Честная торговля
- Домашняя птица на свободном выгуле
- FSC-сертифицированная древесина из экологически чистых источников
- Говядина травяного откорма
- Знак одобрения Зеленой Америки
- Халяль (религиозный стандарт)
- Кошерный (религиозный стандарт)
- Местные продукты питания
- Экологически чистые морепродукты, сертифицированные MSC
- Нет свинины, нет сала (полурелигиозный стандарт)
- Органическая еда
- Органическая торговая ассоциация
- Продукт Красный
- Сертифицирован Rainforest Alliance
- Переработанный / перерабатываемый
- Уважает вашу свободу
- Теневой кофе
- Социальная ответственность 8000
- Созданный союзом
- Веганский
Наряду с раскрытием ингредиентов во всех развитых странах требуется обязательная маркировка происхождения одежды или продуктов питания . Эта практика была распространена в некоторых развивающихся странах , например, где каждый товар имеет название, номер телефона и номер факса фабрики, на которой он был изготовлен, чтобы покупатель мог проверить его состояние. И, что более важно, доказать, что этот предмет не был изготовлен « тюремным трудом », использование которого для производства экспортных товаров запрещено в большинстве развитых стран. Такие этикетки также использовались для бойкотов, например, когда в 1887 году был введен товарный знак « Сделано в Германии» .
Эти метки служат маркерами некоторых надежного процесса проверки, некоторый обучающий капитал , [19] много как это делает бренд или флаг нации. Они также сигнализируют о некотором социальном капитале или доверии к некоторому сообществу аудиторов, которые должны следовать этим инструкциям для подтверждения этих ярлыков.
Некоторые компании в Соединенных Штатах, хотя в настоящее время не обязаны сокращать свой углеродный след , делают это добровольно, изменяя свои методы использования энергии, а также напрямую финансируя (через компенсацию выбросов углерода ) предприятия, которые уже являются устойчивыми - или развиваются или улучшение зеленых технологий для будущего.
В 2009 году в Атланте «s Вирджиния-хайленд район стал первым углеродным Нейтральная зона в Соединенных Штатах. Семнадцать торговцев в штате Вирджиния-Хайленд разрешили провести аудит своего углеродного следа. Теперь они сотрудничают с Проектом по секвестрации углерода Valley Wood - тысячи акров леса в сельской местности Джорджии - через Чикагскую климатическую биржу (CCX). [20] [21] Компании, участвующие в партнерстве, вывесили печать Verus Carbon Neutral на витринах каждого магазина и вывесили знак, на видном месте провозглашающий углеродно-нейтральный статус области. (CCX прекратила торговлю квотами на выбросы углерода в конце 2010 г. из-за бездействия на углеродных рынках США [22], хотя предполагалось, что обмен углерода все еще будет упрощен.) [23] [24]
Со временем некоторые [ кто? ] теоретики предполагают, что объем социального капитала или доверия, вложенного в национальные государства (или «флаги»), будет продолжать уменьшаться, а объем капитала, вложенного в корпорации (или «бренды»), будет увеличиваться. Это может быть компенсировано только ограничением национального суверенитета, направленным на укрепление общих национальных стандартов в налоговом, торговом и тарифном законодательстве, и оказанием доверия гражданскому обществу к таким «моральным ярлыкам». Эти аргументы были в центре внимания антиглобалистского движения , которое включает в себя множество более широких аргументов против аморальной природы рынков как таковых. Однако экономическая школа теории общественного выбора, пионером которой является Джеймс М. Бьюкенен , предложила контраргументы, основанные на экономической демонстрации теории «аморальных рынков» против «моральных правительств».
Проблемы, вызывающие озабоченность
Ассоциация этических исследований потребителей , альтернативная организация потребителей, собирает и классифицирует информацию о более чем 30 000 компаний в соответствии с их результатами в пяти основных областях, составляющих Ethiscore:
- Окружающая среда: экологическая отчетность, атомная энергетика , изменение климата , загрязнение и токсичные вещества, среда обитания и ресурсы
- Люди: права человека , права рабочих , политика цепочки поставок, безответственный маркетинг, вооружения
- Животные: Тестирование животных , птицефабрики , Другие Права животных
- Политика: политическая активность, призыв к бойкоту, генная инженерия , антисоциальное финансирование, корпоративная этика.
- Экологичность продукции: органические , честная торговля , положительные экологические характеристики, другие аспекты устойчивости. [25]
Исследовать
Группа маркетинговых исследований GfK NOP провела в пяти странах исследование убеждений потребителей об этике крупных компаний. Отчет был описан в статье Financial Times, опубликованной 20 февраля 2007 г., озаглавленной «Этичное потребление оставляет след на бренде», [ мертвая ссылка ] [26], и за ним последовали онлайн-дебаты / обсуждения, организованные FT.com. [27] Опрошенными странами были Германия, США, Великобритания , Франция и Испания. Более половины респондентов в Германии и США считают, что наблюдается серьезное ухудшение стандартов корпоративной практики. Почти половина опрошенных в Великобритании, Франции и Испании придерживались подобных убеждений.
Около трети респондентов заявили исследователям, что будут платить более высокие цены за этичные бренды, хотя восприятие этического или неэтичного статуса различных компаний значительно различается от страны к стране.
Наиболее этически воспринимаемые бренды были The Co-op (в Великобритании), Coca-Cola (в США), Danone (во Франции), Adidas (в Германии) и Nestlé (в Испании). Coca-Cola, Danone, Adidas и Nestlé не фигурировали в списке 15 самых этичных компаний Великобритании. Nike значился в списках остальных четырех стран, но не в списке Великобритании.
В Великобритании Co-operative Bank выпускает Отчет об этическом потреблении [28] (бывший Индекс этических покупок) с 2001 года. В этом отчете измеряется размер рынка и рост корзины «этичных» продуктов и услуг, а также оценивается оценка Великобритании. этичное потребление в GBP 36,0 млрд (~ USD 54,4 млрд) в 2008 году, и GBP47.2 млрд (USD72.5 млрд) в 2012 году.
Ряд организаций проводят основанную на исследованиях оценку поведения компаний по всему миру, оценивая их по этическим аспектам, таким как права человека , окружающая среда , благополучие животных и политика . Green America - это некоммерческая членская организация, основанная в 1982 году, которая предоставляет Знак одобрения Green American и выпускает руководство «Ответственный покупатель», чтобы «предупредить потребителей и инвесторов о проблемах с компаниями, в которых они могут делать покупки или инвестировать в них». [29] Ассоциация этических исследований потребителей - это некоммерческий рабочий кооператив, основанный в Великобритании в 1988 году для «предоставления информации о компаниях, стоящих за торговыми марками, и содействия этичному использованию власти потребителей» [30] который предоставляет базу данных с возможностью поиска в Интернете под названием Corporate Critic [31] или Ethiscore. [32] Ethiscore - это взвешенный числовой рейтинг, разработанный в качестве краткого справочника по этическому статусу компаний или брендов в определенной области и связанный с более подробной этической оценкой. «alonovo» - это портал для онлайн-покупок, который предоставляет аналогичные взвешенные этические рейтинги, называемые «Индексом корпоративного социального поведения». [33]
Связанные понятия
Добросовестное потребление
Потребитель рационализирует ненужное и даже нежелательное потребление, говоря, что «это сделано по уважительной причине». [34] В результате потребитель покупает розовые ленты во время Национального месяца осведомленности о раке груди , зеленые продукты для защиты окружающей среды, конфеты и попкорн от школьников, поздравительные открытки и подарочную упаковку от благотворительных организаций и многие другие, часто нежелательные предметы. Потребитель избегает размышлений о том, является ли предлагаемая цена справедливой, будет ли небольшое пожертвование наличными более эффективным с гораздо меньшим объемом работы и даже соответствует ли продажа предмета мнимой миссии, например, когда спортивные команды продают конфеты.
Некоторые из этих усилий основаны на концептуальных брендах : потребитель покупает ассоциацию с женским здоровьем или проблемами окружающей среды так же, как он или она покупает материальный продукт. [34]
Альтернативное дарование
В ответ на растущий спрос на этическое потребительское отношение к случаям дарения подарков, благотворительные организации продвинули альтернативный рынок подарков, на котором благотворительные взносы делаются от имени «получателя» подарка. «Получатель» получает карточку с объяснением выбранного подарка, в то время как сам предмет подарка (часто сельскохозяйственные товары или домашние животные) отправляется семье из бедной общины. [35]
Критика
Критики утверждают, что способность влиять на структурные изменения ограничена этическим потреблением. Некоторые ссылаются на преобладание нишевых рынков как на фактический эффект этического потребительства [36], в то время как другие утверждают, что информация о результатах данной покупки ограничена, что не позволяет потребителям делать осознанный этический выбор. [ необходимая цитата ] Критики также утверждали, что неравномерное распределение богатства мешает потребительству, этическому или иному, реализовать свой демократический потенциал. [37]
Одно исследование предполагает, что «зеленая покупка» служит лицензией на неэтичное поведение - в своей статье 2009 года «Зеленые продукты делают нас лучше?» [38] Нина Мазар и Чен-Бо Чжун заявляют следующее:
В соответствии с ореолом зеленого потребления, люди действуют более альтруистично после простого воздействия на них, чем при использовании обычных продуктов. Однако люди действуют менее альтруистично и с большей вероятностью обманут и украдут после покупки экологически чистых продуктов, в отличие от обычных продуктов. В совокупности исследования показывают, что потребление более тесно связано с нашим социальным и этическим поведением в направлениях и сферах, отличных от ранее предполагавшихся.
В статье The Guardian 2010 года британский обозреватель и активист Джордж Монбиот утверждал, что зеленые потребители, которые не выражают своих ценностей, являются частью «катастрофической ошибки» на том основании, что такое потребительство «усиливает внешние ценности» (те, которые «касаются статуса и самопродвижение »), тем самым« снижая вероятность успеха будущих кампаний ». [39]
Смотрите также
- Антипотребительство
- Грузоподъемность
- Причина маркетинга
- Консьюмеризм
- Критическое потребление
- Квашеное мясо
- Доллар двойной пошлины
- Экологизм
- Этичное банковское дело
- Этичное питание
- Этическое инвестирование
- ОГОНЬ движение
- Бережливость
- Зеленые бренды
- Преднамеренная жизнь
- Леон Салливан § Движение избирательного патронажа
- Органическая пищевая культура
- Социально ответственное инвестирование
- Устойчивый образ жизни
- Веганство
- Вегетарианство
Рекомендации
- ^ * Гислер, Маркус ; Вересиу, Эла (2014). «Создание ответственного потребителя: режимы моралистического управления и субъективность потребителя». Журнал потребительских исследований . 41 (октябрь): 849–867. DOI : 10.1086 / 677842 .
- ^ «Этическая ответственность потребителя или временная ответственность» . WTVOX . Проверено 5 марта 2020 .
- ^ "20-й день рождения!" . Ethicalconsumer.org . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ «Становятся ли данные ESG мейнстримом?» . Blogs.hbr.org . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ «Магазин этичной» . Проверено 11 мая 2019 .
- ^ «Путеводитель по хорошим покупкам» . Проверено 11 мая 2019 .
- ^ «Этический консьюмеризм, часть 5: зачем нам рейтинги, создаваемые пользователями» . greenstarsproject.org . Проверено 11 мая 2019 .
- ^ "Проект" Зеленые звезды " . Проверено 11 мая 2019 .
- ^ Штолле, Дитлинд; Микелетти, Микеле (2003). «Гендерный разрыв обращен вспять: политический консьюмеризм как благоприятная для женщин форма гражданского и политического участия: предварительное исследование в Канаде, Бельгии и Швеции. Работа в процессе» (PDF) . umanitoba.ca . Проверено 14 декабря 2018 .
- ^ Ирландский конгресс профсоюзов. «Этический консьюмеризм: руководство для профсоюзов» (PDF) .
- ^ «Этика в глазах спонсора» . Устойчивое развитие на Лондонской фондовой бирже . Архивировано из оригинала на 2016-04-18 . Проверено 29 августа 2019 .
- ^ «Наша история» . Десять тысяч деревень . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ «Наша история» . SERRV . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ "Католическая служба помощи" . Crs.org . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ "Home - Lutheran World Relief | Работа над искоренением бедности, несправедливости и человеческих страданий" . Lwr.org . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ «О деревенских рынках и справедливой торговле» . Villagemarkets.org . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ « « Божья любовь - это то, что они передают »: справедливая торговля - это миссия выпускников, студентов и преподавателей Виттенбергского университета» . Лютеранская. 2012-03-29. Архивировано из оригинала на 2013-01-16 . Проверено 18 августа 2013 .
- ^ [1] Архивировано 11 июля 2011 года в Wayback Machine.
- ^ "Coop Marque" . Coop . Международный кооперативный альянс.
- ^ Джей, Кейт (14 ноября 2008 г.). «Первая углеродно-нейтральная зона, созданная в США» . Рейтер . Архивировано из оригинала 7 сентября 2009 года.
- ^ Ошмути, Джим (26 января 2009 г.). «Примерка углеродно-нейтрального тренда» . Атланта Журнал-Конституция . Атланта Журнал-Конституция . Архивировано из оригинала на 2009-04-13 . Проверено 29 августа 2019 .
- ^ «ICE сокращает штат сотрудников Чикагской климатической биржи - источники» . Рейтер . 12 августа 2010 . Проверено 3 февраля +2016 .
- ^ Вайцман, Хэл. «Приближается конец торговли выбросами углерода в США» . Financial Times . Проверено 3 февраля +2016 .
- ^ Лавель, Марианна (3 ноября 2010 г.). «Конец эксперименту США по ограничению и торговле квотами» . National Geographic . Проверено 3 февраля +2016 .
- ^ Роб Грей, Дэйв Оуэн и Кэрол Адамс, «Бухгалтерский учет и отчетность: изменения и проблемы в корпоративной социальной и экологической отчетности»
- ^ Гранде, Карлос (20 февраля 2007 г.). «Этическое потребление влияет на брендинг» . FT.com . Проверено 18 декабря 2011 .
- ^ «Этическое потребление влияет на брендинг» . Financial Times . Проверено 3 мая 2007 .
- ^ «Отчет об этическом потреблении» . Кооперативный банк . Проверено 3 сентября 2010 .
- ^ "Coop American: Ответственный шоппинг: О нас" . Coopamerica.org. Архивировано из оригинала на 2012-07-23 . Проверено 18 декабря 2011 .
- ^ «Ассоциация этических исследований потребителей: О компании» . Corporatecritic.org . Проверено 18 декабря 2011 .
- ^ «Исследования и рейтинги: об Ethiscore» . Корпоративный критик . Проверено 18 декабря 2011 .
- ^ «Исследования и рейтинги» . Этискор . Проверено 18 декабря 2011 .
- ^ Aalonovo Корпоративное социальное поведение Индекс архивации 24 июня 2008, в Wayback Machine
- ^ а б Гейл А. Сулик (2010). Блюз розовой ленты: как культура рака груди подрывает здоровье женщин . США: Издательство Оксфордского университета. С. 111–132 . ISBN 0-19-974045-3. OCLC 535493589 .
- ^ «Трудно отдавать хорошо: вот мой сезонный путеводитель» . Хранитель . Лондон. 2005-12-22 . Проверено 3 мая 2007 .
- ^ Девинни, Тимоти. «Ценности против ценностей: миф об этичном потребителе» . Политические инновации . Политические инновации . Дата обращения 11 июня 2015 .
- ^ Джи, Тим (26 марта 2014 г.). «Когда справедливая торговля стала концепцией потребления?» . Новый государственный деятель . Новый государственный деятель . Дата обращения 11 июня 2015 .
- ^ Делают ли зеленые продукты лучше людей? ( Психологические науки , апрель 2010 г.) Нина Мазар, Чен-Бо Чжун
- ^ Монбио, Джордж (12 октября 2010 г.). «Это противоречит нашей природе; но левые должны начать отстаивать свои собственные ценности» . Хранитель . Проверено 29 декабря 2010 года .
дальнейшее чтение
- Спет, Джеймс Густав (2008). Мост на краю света: капитализм, окружающая среда и переход от кризиса к устойчивости . Книги каравана.
- Бартли, Тим и коллеги (2015). Взгляд за этикеткой: глобальные отрасли и сознательный потребитель . Издательство Индианского университета .