| Часть серии по |
| Антипотребительство |
|---|
|
Работы о консьюмеризме
Социальные движения
Subvertising (в чемодан из ниспровергать и рекламы ) является практика создания пародии или пародии из корпоративных и политических реклам . [1] Культурный критик Марк Дери придумал этот термин в 1991 году. [2] Подрывная реклама - это анти-реклама, которая отклоняет попытки рекламы обратить внимание людей в определенном направлении. [3] По словам автора Наоми Кляйн , подрывная реклама предлагает способ ответить рекламе, «заставляя диалог там, где раньше было только объявление». [4]Они могут принимать форму нового изображения или изменения существующего изображения или значка, часто в сатирической манере.
Подрывная реклама также может быть названа взломом мемов и может быть частью социального взлома , взлома рекламных щитов или культурного подавления . [5] Согласно Adbusters , канадскому журналу и стороннику контркультуры и подрывной рекламы, «хорошо продуманная« подрывная реклама »имитирует внешний вид целевой рекламы, продвигая классический« двойной дубль », как внезапно осознают зрители Они были обмануты. Подрывники создают когнитивный диссонанс с очевидной целью прорваться сквозь « шумиху и блеск нашей опосредованной реальности», чтобы раскрыть «более глубокую истину внутри». [цитата необходима ]
Subvertising является типом рекламы угона ( détournement PUBLICITE ), где détournement методики , разработанной в 1950 годе французского Letterist International , а затем используется более известная Situationist International была использована в качестве современной критической формы перенаправлять рекламные сообщения.
В 1972 году логотип на плакатах кампании по переизбранию Ричарда Никсона был подорван двумя крестиками в имени Никсона (как на логотипе Exxon ), что указывает на корпоративную собственность Республиканской партии. [6] [7]
Известные примеры [ править ]
В Сиднее , Австралия, в октябре 1979 года группа активистов по борьбе с курением сформировала группу под названием BUGAUP и начала изменять текст на табачных рекламных щитах, чтобы опровергнуть сообщения рекламодателей табака, хотя реклама других вредных продуктов также подвергалась нападениям. [8]
6 ноября 2008 года The Yes Men завербовали тысячи общественных активистов, чтобы раздать 100 000 экземпляров пародийной газеты New York Times, выходящей через шесть месяцев. Цель состояла в том, чтобы использовать осязаемое и надежное средство массовой информации, New York Times , для аргументации в пользу конкретного будущего. [ Необходим пример ] Другие группы, вовлеченные в этот проект, включали Anti-Advertising Agency , Code Pink , United for Peace and Justice , May First / People Link и Improv Everywhere . [ необходима цитата ]
На климатической конференции COP21 в Париже в 2015 году коллектив, известный как Brandalism, установил 600 плакатов, критиковавших то, что они воспринимали как лицемерие корпоративных спонсоров. [9]
В 2017 году Brandalism и другие группы подрывников основали коллектив Subvertisers International. [10] Используя взлом рекламных щитов и другие формы подрывной рекламы, они продвигают идею о том, что реклама создает нездоровые образы тела, негативно влияет на демократию и поддерживает культуру потребительства, которая наносит тяжелый урон планете.
Примерно в 2018 году группа под названием Legalally Black в Лондоне изменила расу персонажей на плакатах о Гарри Поттере с белого на черный. [9]
См. Также [ править ]
- Критика рекламы
- Заклинивание культур
- Брандализм
- Чешская мечта
- Имидж бренда Doppelgänger
- Венгерская вечеринка с двумя хвостами
- Мем взлом
- Wacky Packages (юмор)
- Антирекламное агентство
- CODEPINK
- Вместе за мир и справедливость
- Первое мая / People Link
- Улучшайте везде
- Культуры сопротивления
Ссылки [ править ]
- ↑ Александр Барли (21 мая 2001 г.). «Битва имиджа» . Новый государственный деятель . Проверено 9 декабря 2010 .
Подрывная реклама - это попытка превратить иконографию рекламодателей в петлю на шее. Если изображения могут создать бренд, они могут его и разрушить. Подрывная деятельность - это сатирическая версия или искажение существующей рекламы, обходной путь, инверсия, призванная заставить нас забыть о потреблении и вместо этого рассмотреть социальные или политические вопросы.
- ^ Dekeyser, Томас (2020-08-09). «Демонтаж рекламного города: подрывная реклама и городское достояние в будущем» . Окружающая среда и планирование D: Общество и исследованию космического пространства : 0263775820946755. дои : 10,1177 / 0263775820946755 . ISSN 0263-7758 .
- ^ Дери, Марк (1993). Культурное подавление: взлом, рубанье и снайперская стрельба в Империи знаков . Нью-Йорк: Открытые СМИ.
- Перейти ↑ Klein, Naomi (8 мая 1997 г.). «Подрывная реклама: культурные помехи вновь появляются в медиа-ландшафте» . Деревенский голос .
- ^ "Очистка Mindscape" . Adbusters . 4 марта 2009 года Архивировано из оригинального 27 сентября 2011 года . Проверено 9 декабря 2010 .
Так что я думаю, что для меня «подрывная реклама» или «культурное глушение», как я это называю, является искусством создания нового типа крутизны.
- ^ "Exxon Victorious" . Время . 5 марта 1973 года.
Одним из верных признаков того, что Exxon стала торговой маркой, является то, что она стала предметом шуток художников-карикатуристов.
Например, на карикатуре в
журнале
Mad
изображен Белый дом с надписью «Никсон» наверху.
Подпись: «Но это все тот же старый газ».
- ^ "Болезнь-Лозерман: От политической пародии к неожиданным пожертвованиям на благотворительность. CNN. 4 декабря 2000" . Archives.cnn.com . Проверено 29 марта 2014 .
- ^ «Гражданское неповиновение и борьба с табаком: случай BUGA UP, Саймон Чепмен» (PDF) . Tobacco Control Vol. 5, No. 3, 1996 . Проверено 6 декабря 2019 .
- ^ a b «Хакеры используют уличную рекламу в знак протеста» . 23 марта 2018.
- ^ Кирон Monks. « „ Хакеры Subvertising“используют уличные объявления протеста» . CNN . Проверено 15 августа 2020 .
Внешние ссылки [ править ]
 | Викискладе есть медиафайлы по теме подрывной рекламы . |
- Adbusters.org
