 | Этот раздел требует дополнительных ссылок для проверки . ( Июль 2017 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
| Часть серии по |
| Антипотребительство |
|---|
|
Работы о консьюмеризме
Социальные движенияМедленная мода - это концепция, описывающая противоположность быстрой моды и часть « медленного движения », которое защищает производство в отношении людей, окружающей среды и животных. Таким образом, в отличие от практики промышленной моды, медленная мода включает в себя местных ремесленников и использование экологически чистых материалов с целью сохранения ремесел и окружающей среды и, в конечном итоге, представляет ценность как для потребителей, так и для производителей. [1]
Принципы [ править ]
Определение [ править ]
Медленная мода - это способ «определить устойчивые модные решения, основанные на изменении стратегий дизайна, производства, потребления, использования и повторного использования, которые появляются вместе с глобальной системой моды и создают для нее потенциальную проблему». [2]
Это альтернатива быстрой моде в том смысле, что она способствует более этичному и устойчивому образу жизни и потребления. [3] «Он охватывает весь спектр« устойчивых »,« экологических »,« зеленых »и« этических »модных движений». [4] Это движение - еще одна бизнес-модель, которая фокусируется как на замедлении потребления, так и на уважении окружающей среды и этических норм. [5]
Некоторые элементы философии медленной моды включают в себя: покупку винтажной одежды, изменение дизайна старой одежды, покупки у более мелких производителей, изготовление одежды и аксессуаров дома и покупку одежды, которая прослужит дольше. [6] Новые идеи и продуктовые инновации постоянно меняют определение медленной моды, поэтому использование статичного, единого определения игнорирует эволюционирующую природу концепции. [7]
Быстрая и медленная мода [ править ]
Долгое время это определялось как противостояние быстрой моде.
В отличие от быстрой моды , медленное производство моды обеспечивает качественное производство, продлевая срок службы одежды. Создание одежды с культурной и эмоциональной связью также имеет отношение к цели медленной моды: потребители будут хранить предмет одежды дольше одного сезона, если они чувствуют эмоциональную или культурную связь с предметом одежды. [8] Налогообложение находится на ранней стадии развития, чтобы удержать модные компании от покупки или производства материалов, которые не производятся из переработанных, органических или переработанных материалов. [9] Использование уже изготовленных материалов снизит углеродный след отрасли. [9]
Также наблюдается важная тенденция к большей прозрачности компаний. Многие компании, занимающиеся устойчивой модой, раскрывают процесс создания их одежды и дизайнов, помогая покупателям принимать более осознанные решения о покупке. [10] В соответствии с медленным движением наблюдается тенденция к более осознанным покупкам, а также к привлечению компаний новых потребителей с помощью своих экологически безопасных процессов.
Авторы [ править ]
Идея медленной моды стала широко распространяться после того, как Элизабет Л. Клайн опубликовала книгу «Переодетый: шокирующе высокая стоимость дешевой одежды» [11] и повысила осведомленность о вреде индустрии быстрой моды. Этот термин использовался в блогах и в Интернете. [12] Тем не менее, термин «медленное движение одежды», по-видимому, был придуман Анжелой Муррилс, модным писателем из Georgia Straight, онлайн-журнала новостей из Ванкувера. [2]
Тем не менее, выражение «медленная мода» было придумано в статье Кейт Флетчер 2007 года, опубликованной в журнале «Эколог» , где она сравнила индустрию эко / устойчивой / этичной моды с движением медленной еды: [7]
Концепция медленной моды во многом заимствована у движения Slow Food. Слоу Фуд, основанный Карло Петрини в Италии в 1986 году, связывает удовольствие и еду с осознанием и ответственностью. Он защищает биоразнообразие наших продуктов питания, выступая против стандартизации вкусов, защищает потребность в информации для потребителей и защищает культурную самобытность, связанную с едой. Это породило множество других медленных движений. Медленные города, например, проектируются с медленными значениями, но в контексте города или города и стремлением улучшить качество жизни своих граждан. [13]
Движение Слоу Фуд отстаивает следующие принципы: [14]
- Хорошие: качественная, ароматная и здоровая еда.
- Чистота: производство, не наносящее вреда окружающей среде
- Справедливые: доступные цены для потребителей и справедливые условия и оплата для производителей
Движение медленной моды было изучено Кейт Флетчер, исследователем, автором, консультантом и активистом в области дизайна, а также автором книги « Устойчивая мода и текстиль» . В ее трудах дизайн-мышление сочетается с модой и текстилем, что является необходимым способом перехода к более устойчивой индустрии моды.
Основываясь на трех принципах медленного дизайна, которые были созданы в 2006 году в Милане, Хейзел Кларк, в SLOW + FASHION - оксюморон - или обещании на будущее…? [2] решили определить принципы движения медленной моды: [4]
- используя местный подход
- наличие прозрачной производственной системы
- создание экологически чистых и сенсорных продуктов
В 2019 году, Debapratim Purkayastha представил пример того , как действует в медленной индустрии моды выглядит как с тематическим исследованием о 7Weaves социального . [15] Ассам -Ы социальные венчурные сделки в устойчивых источниках и изготовленный Eri шелковых продукции с одной стороны , работой с зависящими от лесов коренных народов в регионе, а с другой стороны , работая с мировыми брендами медленной моды на Западе. [16] [17] Шелк Эри производится без уничтожения шелкового червя, и компания 7Weaves использовала только натуральные красители для окраски ткани. [18]
Эта модель обеспечивала устойчивые средства к существованию ремесленникам, которые обладали традиционными знаниями в области ручного ткачества и шелководства . [19] 7Weaves обеспечивала ремесленников гарантированной работой с фиксированным ежемесячным вознаграждением в течение всего года и перераспределяла 50 процентов своей годовой прибыли ремесленникам и другим участникам цепочки поставок . [16] В центре внимания 7Weaves также было сохранение биоразнообразия биологически богатого, но экологически уязвимого региона долины Ассам . [20]Бренды медленной моды из стран, включая Германию, Францию, Бельгию и Австралию, закупают одежду и ткани от 7Weaves. По словам автора, акцент 7Weaves на экологически чистых тканях, изготовленных в соответствии с принципами справедливой торговли, которые были долговечными и производились на местном уровне, использование традиционных ценностей и ноу-хау, сохранение экосистемы , разнообразие источников и ответственные методы ведения бизнеса подчеркивают его достоинства медленной моды. [21]
Контекст [ править ]
В 2009 году журнал Vogue проследил историю контекста движения Slow Fashion. [4]
В марте 1990 года в New York Times и Vogue были опубликованы статьи об экологических тенденциях в мире моды. Летом 1990 года британский модельер Кэтрин Хэмнетт, которую часто называют одним из первых дизайнеров, объединивших экологическую активность с модой, выступила с речью о воздействии моды на окружающую среду в Организации Объединенных Наций. В 1995 году Джорджио Армани начал использовать коноплю в своей коллекции Emporio Armani. В 2001 году Натали Чанин запустила проект «Алабама» - коллекцию из 200 сшитых вручную футболок местного производства, которые были хорошо приняты на Неделе моды в Нью-Йорке. В том же году Стелла Маккартни запустила собственную линию, придерживаясь политики дружелюбного отношения к животным (без кожи и меха). [4]
В последние годы многие компании начали революции против быстрой моды, такие как кампании в честь Дня революции моды и Second Hand, сентябрь [22] . Это привело к тому, что крупные ретейлеры быстрой моды, такие как Zara и H&M, либо объявили [23], либо запустили линию одежды [24], посвященную экологичной одежде.
Маркетинг [ править ]
У медленной моды есть свои собственные маркетинговые стратегии, поскольку она нацелена на определенный тип потребителей. В отличие от потребителей быстрой моды, потребители медленной моды ожидают от нее классических и вневременных предметов одежды, придавая большое значение универсальности, низкому уровню обслуживания и более высокому качеству. [5]
Маркетинговые стратегии, касающиеся медленной моды, часто вращаются вокруг более осознанного потребления, фокусируя рекламу на экологически и социально устойчивых аспектах одежды. Компании используют несколько стратегий, чтобы быть менее расточительными, чем другие бренды быстрой моды [25]
- реже меняют линию одежды
- производство и хранение меньшего количества товаров
- обращая внимание на материал, который они используют
- обеспечение этических и неэксплуатационных методов производства
Медленная мода также часто ассоциируется с комиссионными магазинами , поскольку такие магазины предлагают одежду, которая не производится вовремя .
Мировая экономика [ править ]
Мировая экономика имеет рыночный аспект. Это означает, что потребителей поощряют всегда покупать больше, а производителей поощряют производить больше. Эти два аспекта взаимно развивают друг друга. Текущая экономическая модель считается глобальной, потому что производственный процесс разделен по всему миру, чтобы максимизировать эффективность и прибыль. Медленная мода более медленная, местная и ориентированная на качество. Следовательно, он плохо вписывается в модель мировой экономики . [26] Некоторые статьи ставят под сомнение долговечность медленной моды в рыночном обществе. [2] [12]
Производство [ править ]
Медленно, каждый дизайнер поощряется к производству на месте, то есть с использованием местной рабочей силы и ресурсов. [26] Качество предпочтительнее количества, а это означает, что медленная мода отказывается эксплуатировать ресурсы или рабочих. Производственные цепочки максимально прозрачны. Это переопределяет иерархию между дизайнерами, потребителями и производителями. [2] Мода, как известно, управляется быстро меняющимися тенденциями, что способствует росту потребления. Конечные продукты, предлагаемые клиентам, служат дольше и неподвластны времени.
Медленная мода требует других затрат на производство и не может производить столько же в больших количествах. Медленная мода не может конкурировать с продукцией массового производства быстрой моды, которая использует дешевую рабочую силу и ресурсы для максимизации прибыли. Медленная мода очень местная и использует материалы и ткани высокого качества по справедливой торговле. [12] Более того, медленная мода не может производить столько быстрой моды из-за совершенно другого производственного процесса. [12] Вот почему так много научных работ рассматривают жизнеспособность этого движения в эпоху массового производства и массового потребления.
Сохранение производства в «продуктивных сообществах» делает этот процесс более прозрачным, меньше посредничества и больше культурной и материальной ценности для потребителя. Это один из способов, предложенных Кларком, для решения вопроса о том, как медленная мода может вписаться в текущую экономическую модель. [2] Недавно был введен налог на углеродный след в цепочках поставок модной одежды, чтобы стимулировать использование местных поставок. Эффект от этих мер был ограничен. [27]
Цены [ править ]
Цены на медленную модную одежду сильно различаются. Поскольку определение слишком широкое, подержанное платье из комиссионного магазина стоимостью пять долларов и дизайнерское платье стоимостью 700 долларов можно рассматривать как часть медленной моды. [12]
Текущая экономическая система ориентирована на экономический рост и объем продаж. Однако исследования показали, что необходимо включать больше параметров из-за повышения общественного сознания. [28] Люди говорят, что готовы платить больше за одежду, если знают, что она произведена «без пота». [26]
Воздействие [ править ]
Движение медленной моды, являющееся частью более важной цели устойчивой моды и, следовательно, более чистого мира, набирает силу, движимая растущими экологическими проблемами. По данным исследовательской компании Mintel, в 2018 году треть потребителей модной одежды покупали одежду один раз в месяц, что на 37% меньше, чем в 2016 году, тогда как количество покупателей, покупающих одежду каждые два-три месяца или меньше, выросло с 64% до 67% . [29]
После выхода на экраны документальных фильмов «Настоящая цена» и «Голубая река» внимание привлекли компании, у которых есть практика быстрой моды. Несмотря на движение спреда, выручка H&M в 2016 финансовом году составила 25 миллиардов долларов. Однако по мере роста популярности движения акции и имидж бренда H&M сильно пострадали, поскольку осведомленность потребителей об их экологически неэтичных действиях стала падение продаж. [30]
Распространение движения привело к тому, что два гиганта быстрой моды, Zara и H&M, сменили нарративы и стали сторонниками этических модных практик. Создав коллекции, ориентированные на устойчивую моду, обе компании перешли к более этичным практикам. [31] Из-за того, что движение против неэтичной практики моды увеличилось, такие организации, как Ассоциация индустрии моды США, уделили часть своего внимания «социальному соответствию и устойчивости». [32]
Критики [ править ]
Критики выступили против определенных брендов, которые утверждали, что стремятся следовать принципам медленной моды. Например, шведскую марку H&M обвинили в неэкологичности, когда стало известно, что она сжигает непроданную одежду. [33]
См. Также [ править ]
- Экодизайн
- Эмпатический дизайн
- Экологичная одежда
- Мусор
- Системы отслеживания продукта : позволяют увидеть исходную фабрику продукта
Ссылки [ править ]
- ^ Стэнифорт, Сара (2010). «Медленное сохранение» . JSTOR . Проверено 30 сентября 2020 года .
- ^ Б с д е е Кларк, Хейзел (декабрь 2008). «МЕДЛЕННОСТЬ + МОДА - оксюморон - или обещание на будущее…?». Теория моды . 12 (4): 427–446. DOI : 10.2752 / 175174108X346922 . ISSN 1362-704X .
- ^ "Что такое медленная мода?" . Хорошо на тебе . 2018-11-09 . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ a b c d Эртекин, Зейнеп Оздамар; Атик, Дениз (19.05.2014). «Устойчивые рынки: мотивирующие факторы, препятствия и средства для мобилизации медленной моды». Журнал макромаркетинга . DOI : 10.1177 / 0276146714535932 .
- ^ а б Юнг, Соджин; Джин, Бёнхо (2016). «От количества к качеству: понимание потребителей медленной моды для обеспечения устойчивости и просвещения потребителей». Международный журнал потребительских исследований . 40 (4): 410–421. DOI : 10.1111 / ijcs.12276 . ISSN 1470-6431 .
- ^ Модница (2018-10-06). «Что такое медленная мода и как она меняет индустрию моды» . Средний . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ а б Вальверде, Ярина. «Что такое этичная мода?» . fashionhedge.com . Проверено 1 сентября 2017 года .
- ^ Кууск, Кристи; Томико, Оскар; Лангерейс, Герт; Венсвин, Стефан (2012). «Создание умного текстиля - значимый путь к социальной устойчивости в сфере моды?» . Северный текстильный журнал . 1 : 6–15.
- ↑ a b Choi, Tsan-Ming (апрель 2013 г.). «Налог на углеродный след в системах цепочки поставок модной одежды». Международный журнал передовых производственных технологий . 68 (1–4): 835–847. DOI : 10.1007 / s00170-013-4947-4 .
- ^ Поднять. «Почему важна устойчивая мода» . Forbes . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ Правописание, Сара (2019-08-20). «Действительно, любой может покупать одежду экологически рационально» . Вырезать . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ a b c d e Штефко, Роберт; Стеффек, Владимира (02.07.2018). «Ключевые проблемы медленной моды: текущие вызовы и перспективы на будущее» . Устойчивость . 10 (7): 2270. DOI : 10,3390 / su10072270 . ISSN 2071-1050 .
- ↑ Флетчер, Кейт (сентябрь 2007 г.). «Медленная мода» . Эколог . 37 (5): 61.
- ^ «Наша философия» . Слоу Фуд Интернэшнл . Проверено 1 сентября 2017 года .
- ^ «7WEAVES: Медленная мода» . thecasecentre.org . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ a b Пуркаястха, Дебапратим (сентябрь 2019 г.). «7Weaves: Slow Fashion». Case Folio - Журнал практических примеров управления IUP . XIX (3): 25–34.
- ^ Служба новостей, Ресурсы по одежде (2019-02-14). «Почему эти 12 индийских ткачей и ремесленников особенные! | Новости Индии» . Ресурсы по одежде . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ "7Weaves - Seda sustentável empodera comunidades indígenas na ndia" . Fashion Bubbles (на португальском). 2020-04-21 . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ "Шелк Эри ручной работы из какао и жасмина Ассама - КАКАО И ЖАСМИНА Какао и жасмин" . КАКАО И ЖАСМИН . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ Purkayastha, Debapratim (2019-01-07). «Выясните, как 7Weaves можно масштабировать и выйти на мировой рынок» . @businessline . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ Purkayastha, Debapratim (2019-02-27). «7Weaves, многообещающая модель этичной медленной моды» . @businessline . Проверено 17 июня 2020 .
- ^ Робертс-Ислам, Брук. «Секонд-хенд - это ответ на устойчивую моду, - утверждает Oxfam» . Forbes . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ Conlon, Scarlett (2019-07-17). «К 2025 году одежда Zara будет производиться из 100% экологически чистых тканей» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ RecycleNation (13 мая 2011 г.). «H&M запускает коллекцию« Сознательное »» . RecycleNation . Проверено 15 мая 2020 .
- ^ Martin-Muir, Фиона (2018-09-28). «Почему этичная мода создается для реферального маркетинга» . Взгляд экспертов Buyapowa на реферальный маркетинг | Блог . Проверено 23 августа 2019 .
- ^ a b c Лэнгдаун, Аманда (01.06.2014). «Медленная мода как альтернатива массовому производству: путь практиков моды». Социальный бизнес . 4 (1): 33–43. DOI : 10.1362 / 204440814x13948909253785 . ISSN 2044-4087 .
- ^ Чой, Цан-Ming (сентябрь 2013). «Налог на углеродный след в системах цепочки поставок модной одежды». Международный журнал передовых производственных технологий . 68 (1–4): 835–847. DOI : 10.1007 / s00170-013-4947-4 . ISSN 0268-3768 .
- ^ Торп, Энн. (2012). Архитектура и дизайн против потребительства: как дизайн-активизм противостоит росту . Абингдон, Оксон: сканирование Земли. ISBN 9781849713559. OCLC 758394577 .
- ^ Батлер, Сара (2018-12-29). «Неужели быстрая мода уступает место устойчивому гардеробу?» . Наблюдатель . ISSN 0029-7712 . Проверено 24 августа 2019 .
- ^ Патон, Элизабет (2018-03-27). «У H&M, модного гиганта, проблема: непроданная одежда на 4,3 миллиарда долларов» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 16 мая 2020 .
- ^ "Может ли быстрая мода быть зеленой?" . Vogue Business . Проверено 16 мая 2020 .
- ^ «Социальное соответствие и устойчивость - Ассоциация индустрии моды США» . www.usfashionindustry.com . Проверено 16 мая 2020 .
- ^ Фармбро, Хизер. «H & M толкает Устойчивость орешек, но не все убеждены , что » . Forbes . Проверено 24 августа 2019 .
