Маркетинг разнообразия

Маркетинг разнообразия (инклюзивный маркетинг, инклюзивный маркетинг или внутрикультурный маркетинг) - это парадигма маркетинга, которая рассматривает маркетинг (и особенно маркетинговые коммуникации ) как способ связи с различными людьми на рынке. По мере развития общества компании узнали, что не всех можно причислить к одному и тому же, и что у каждого человека разный жизненный опыт, будь то религиозная культура или убеждения.

«Маркетинг разнообразия предполагает признание того, что маркетинг и реклама должны предлагать альтернативные способы общения этим разнообразным группам. Обладая этими знаниями, маркетологи разнообразия стремятся разработать сочетание различных методов коммуникации, чтобы охватить людей в каждой из разнообразных групп, присутствующих в рынок » ^[1] Таким образом, диверсифицированный маркетинг - это процесс, в котором компании изучают рынок, на котором они находятся или собираются выйти, с помощью различных средств (например, опросов, фокус-групп или, в некоторых случаях, телекоммуникаций). Маркетинг разнообразия помогает владельцам бизнеса и операторам на всех уровнях связываться с обществом через каналы связи, которые лучше всего достигают их, это создает открытость для компании, которая создает узнаваемость бренда.. Маркетинг разнообразия осознает, что рынки огромны, и у рынка / потребителей разные вкусы, будь то ценности, убеждения, тип взаимодействия и выбор образа жизни. Такие огромные различия затем устраняются с помощью индивидуальных маркетинговых стратегий ^[2]

«С точки зрения управления маркетингом, культурно разнообразная среда создает новые проблемы в признании, культивировании и согласовании точек зрения различных культурных групп на одном рынке» ^[3]

Примеры фирм, использующих диверсифицированный маркетинг

Этот раздел содержит контент, который написан как реклама . Пожалуйста, помогите улучшить его , удалив рекламный контент и неприемлемые внешние ссылки , а также добавив энциклопедический контент, написанный с нейтральной точки зрения . ( Октябрь 2020 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения )

«В настоящее время диверсификационный маркетинг используется любым бизнесом, стремящимся привлечь новых клиентов из разных расовых, этнических, культурных или социальных групп. Это особенно важно при взаимодействии с глобальным рынком, поскольку аудитории в разных странах редко реагируют на одно и то же сообщение. Тем временем, по мере того как внутренний рынок становится более разнообразным, все больше компаний применяют тактику диверсифицированного маркетинга ". ^[1]

Некоторые компании, использующие эту технику,

• Procter & Gamble : много вложил в афроамериканское сообщество.
• Harley-Davidson : Начать маркетинг для женщин, когда они начали предлагать занятия для женщин, чтобы научиться ездить.
• Сатурн: - Связался, спонсируя ЛГБТ- мероприятия.
• Target Corporation : ее реклама противоречит стереотипным взглядам, особенно когда речь идет об афроамериканском сообществе.
• McDonald's : проводит обширное исследование различных рас и этнических групп, чтобы гарантировать, что их продукция подходит всем.
• AT&T : посвятил свою работу тому, чтобы маркетинг бизнеса был разнообразным и привлекал все расы и этнические группы. ^[1]
• Dove : бросила вызов стандартам красоты индустрии красоты с помощью комплексной кампании, в которой участвовали женщины всех возрастов, рас, форм и размеров.

использованная литература

• Даль, С. Маркетинг разнообразия , Thomson, 2002 г.
• Даль, С. (2004) Исследование кросс-культурной рекламы: что мы знаем о влиянии культуры на рекламу? Лондон, Англия.
• TransCity , европейская онлайн-платформа по диверсифицированному маркетингу

Примечания